デジタル時代の戦略
現代エンターテインメント業界全体において、ファン層はアーティストのキャリア形成や業界のあり方を決定づける上で、実に重要な役割を果たしている。多くのファン層は、アーティストの新曲の再生回数を増やしたり、オンライン投票を実施したり、看板広告でアイドルを宣伝したり、アイドルの名前を冠した慈善事業を行ったり、 音楽イベント会場で凝った写真撮影の機会を設けたりするなど、様々な活動に多大な時間と労力を費やしている。
コミュニティ名も登場しており、Den Vauの「Dong Am」、Soobinの「Kingdom」、Son Tung M-TPの「Sky」、Hieuthuhaiの「Sundays」、Phuong My Chiの「To Co」、Quang Hung MasterDの「Musik」などがある。さらに、My TamやHa Anh Tuanなどのように、特定の名前はないものの非常に強いファン層も存在する。
近年のファンコミュニティ強化戦略は、アーティストと音楽イベントのチームや主催者の双方が用いる手法に明確に表れている。11月末には、ホーチミン市でGENfest Presents MBILLION 2025音楽フェスティバルが開催され、Rhyder、Jsol、Low G、Phap Kieu、B Ray、Hieuthuhaiの6組のアーティストが集結した。イベントでは、主催者はファン活動がステージの公式な一部であることを強調し、ペンライト、ファンコール、スローガン（アーティストを応援するためにファンが作ったキーワードやキャッチフレーズ）、ストーリーウォール（ファンが賞賛のメッセージを投稿できるエリア）など、様々な形でファン活動が展開された。
フェスティバルの広報担当ディレクター、グエン・ヴィエット・ヌー氏は次のように述べています。「アーティスト、ファン、そして音楽の相互作用こそが、このフェスティバルを特別なものにしています。ファンは作品の消費者であり、アーティストの成功や失敗に大きな影響を与えます。そのため、このフェスティバルはアーティストを象徴的な存在へと高めるだけでなく、ファン活動を若者文化の正式な一部にすることを目指しています。」
そのため、各歌手はデジタルテクノロジー企業の協力を得て、最新のトレンドに合わせた独自のソーシャルネットワーキングプラットフォームを積極的に構築している。9月末、ヒエウトゥハイはベトナム人アーティストとして初めて、国内外のファンとより密接に繋がるための公式かつプロフェッショナルなプラットフォームである「ファンダムプラットフォーム」の立ち上げを発表した。このプラットフォームは、ファンが最新情報をチェックしたり、限定コンテンツにアクセスしたり、アーティストとのコミュニティ活動に参加したりできる「共通のホーム」として機能する。
ゲームのレベルアップ - 礼儀正しさの促進
何年も前、ベトナムのアーティストファンコミュニティのほとんどは、単にファンクラブ（FC）と呼ばれていました。FCは通常、自然発生的に設立された小規模から中規模のものでした。2020年頃から、一部のFCは十分に発展し、プロフェッショナルなファンダムと呼べるようになりました。
特に、2024年半ば頃からファン層が急速に拡大し始め、「兄貴が千の障害を乗り越える」「美しき妹が波に乗る」「兄貴が挨拶」「美少女が挨拶」などのリアリティ番組と関連付けられてきた。
一部のファンダムは、プロの管理システムと戦略を備え、ソーシャルメディアプラットフォームから現実世界までアーティストの影響力を高めるコミュニティへと成長しました。例えば、2025年3月に開催された「Brother Overcoming a Thousand Obstacles」2025コンサートでは、5,000人の観客がアーティストと共に「ベトナムの伝統衣装を着た参加者の最大数」としてギネス世界記録を樹立しました。また、「Brother Overcoming a Thousand Obstacles」に触発された「3,300の善行」コミュニティキャンペーンが5月27日から6月8日まで実施されました。さらに、スビンの「Kingdom」ファンダムは、様々なコミュニティ支援プロジェクトに40億ベトナムドン以上を寄付しました。ジュン・ファムのファンダムもアーティストと提携し、先天性心疾患を持つ子供たちの手術費用を支援しました。
しかし、適切な指導がなければ、ファン活動は負の問題を引き起こす可能性もある。例えば、11月下旬、スビンのファンは、スビン・ライブコンサート「オールラウンダー・ザ・ファイナル」にファンが嫌うアーティストが招待されるという噂に対し、過剰かつ攻撃的な反応を示した。
舞台芸術産業が発展している国々の事例から、ファン文化は必然的な発展であることが分かります。しかし、健全なファン文化を築くためには、アーティストと観客双方からの指導が必要です。アーティストはポジティブなメッセージを伝える方法を知り、観客は繋がりや敬意、そして芸術的価値観を広めることの重要性を認識する必要があります。健全なファン文化は、アーティストの持続的な発展を助けるだけでなく、ファン自身も成長し、文化生活に不可欠な存在となることを可能にします。
出典: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
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