ファンダム文化はアイドルのゲームを変えています。

デジタル時代の戦略

現代エンターテインメントの幅広い分野において、ファンダムはアーティストのキャリア形成や業界のあり方を決定づける上で、真に重要な役割を果たしています。多くのファンダムは、アーティストの新作の再生回数を増やしたり、オンライン投票を実施したり、看板広告でアイドルを宣伝したり、アイドルの名前を冠した慈善プロジェクトに取り組んだり、音楽イベント会場で趣向を凝らした写真撮影の機会を設けたりと、様々な活動に多大な時間と労力を費やしています。

Den Vauの「Dong Am」、Soobinの「Kingdom」、Son Tung M-TPの「Sky」、Hieuthuhaiの「Sundays」、Phuong My Chiの「To Co」、Quang Hung MasterDの「Musik」など、コミュニティ名も登場しています。さらに、My TamやHa Anh Tuanのように、具体的な名前はないものの非常に強いファンダムもあります。

近年のファンコミュニティ強化戦略は、アーティストだけでなく、音楽イベントのチームや主催者も用いている手法に明確に表れています。11月末には、ホーチミン市でGENfest Presents MBILLION 2025音楽フェスティバルが開催され、Rhyder、Jsol、Low G、Phap Kieu、B Ray、Hieuthuhaiの6組のアーティストが参加しました。イベントでは、主催者はファンダムがステージの公式な一部であることを強調し、ライトスティック、ファンチャント、スローガン（ファンがアーティストを応援するために作ったキーワードやキャッチフレーズ）、ストーリーウォール（ファンが称賛のメッセージを投稿できるエリア）など、様々な形で表現しました。

フェスティバルの広報ディレクター、グエン・ヴィエット・ヌ氏は次のように語りました。「アーティスト、ファン、そして音楽の相互作用こそが、このフェスティバルを特別なものにしています。彼らは製品の消費者であり、アーティストの成否に大きな影響を与えます。そのため、このフェスティバルはアーティストを象徴的な地位に押し上げるだけでなく、ファンダムを若者文化の公式な一部にすることを目指しています。」

そのため、各歌手はデジタルテクノロジー企業の協力を得て、最新のトレンドに合わせた独自のソーシャルネットワーキングプラットフォームを積極的に構築しています。9月末、ヒュウトゥハイはベトナム人アーティストとして初めて、国内外のファンとより密接につながるための公式かつプロフェッショナルなプラットフォーム「Fandom Platform」の立ち上げを発表しました。このプラットフォームは、ファンがアーティストの最新情報をフォローしたり、限定コンテンツにアクセスしたり、コミュニティ活動に参加したりできる「共通の家」として機能します。

ゲームのレベルアップ - 礼儀正しさの促進

かつて、ベトナムのアーティストのファンコミュニティのほとんどは、単にファンクラブ（FC）と呼ばれていました。FCは通常、自発的で小規模から中規模のものでした。2020年頃から、一部のFCはプロのファンダムと呼べるほどに発展しました。

特に、2024年半ば頃からは、「兄貴、千難越え」「美しき妹、波に乗る」「兄貴、挨拶する」「美少女、挨拶する」などのリアリティ番組と関連して、ファンダムが急速に成長し始めた。

いくつかのファンダムは、ソーシャルメディアプラットフォームから現実世界に至るまでアーティストの影響力を高めるための専門的な管理システムと戦略を備えた数十万人規模のコミュニティに成長しました。例えば、「兄弟、千の障害を乗り越える」2025コンサート（2025年3月）では、5,000人の観客がアーティストと一緒に「ベトナムの伝統衣装を着用した最多参加者数」としてギネス世界記録を樹立しました。また、「兄弟、千の障害を乗り越える」に触発されて5月27日から6月8日まで行われた「3,300の親切行為」コミュニティキャンペーンも実施しました。スビンの「キングダム」ファンダムは、さまざまなコミュニティ支援プロジェクトに40億ドン以上を寄付しました。また、ジュン・ファムのファンダムもアーティストと提携し、先天性心疾患の子供たちの手術費用を支援しました。

しかし、適切な指導がなければ、ファンダムはネガティブな問題を引き起こすこともあります。例えば、11月下旬、スビンのファンダムは、「スビンライブコンサート：オールラウンダーザ・ファイナル」にファンダムが嫌うアーティストが招待されるという噂に対し、過剰かつ攻撃的な反応を示しました。

舞台芸術産業が発展した国々の教訓は、ファンダムが必然的な発展であることを示しています。しかし、洗練されたファンダムを築くには、アーティストと観客の双方からの指導が必要です。アーティストはポジティブなメッセージを伝える方法を理解し、観客は繋がり、敬意、そして芸術的価値を広めることの重要性を認識する必要があります。洗練されたファンダムは、アーティストの持続的な発展を支援するだけでなく、ファン自身も成熟し、文化生活に不可欠な存在となることを可能にします。

ティエウ・タン

出典: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html