なぜナイトエコノミーは躍進できないのか？

夜遊び商品を大量発売…

「今夜どこへ行くか、フーコック島の夜市VUI-Festに行こう」は、サンセットタウンに新しくオープンした夜市、Vui Phet - VUI-Fest Bazaarの楽しくて覚えやすい歌で、ここ数日ソーシャルネットワーク上で広まっているステータスフレーズとなっている。フーコック島初の海岸沿いの夜市は、​​1平方メートルあたり最大10人の海外からの来訪者を集めており、オープンからわずか数か月で「西洋の街路」とみなされるようになった。以前は、ドゥオンドン町のフーコック夜市は、真珠の島で午後6時以降の最も有名な娯楽スポットの1つでした。しかし、かなり広く整然とした規模で投資されているにもかかわらず、ドゥオンドン夜市は、他の観光地でよく見られる夜市の影から逃れることができていません。観光客はただ歩き回り、商品を見て、食べたり飲んだりして、大体午後10時くらいにホテルに戻って寝ます。したがって、VUI-Fest Bazaar はフーコックのナイトライフシーンに新たな風をもたらします。ベトナム料理からアジア料理、ヨーロッパ料理までさまざまな料理の屋台が集まるだけでなく、地元の土産物屋…ブイペットナイトマーケットでは、午後7時から9時までユニークなアートパフォーマンスやエンターテイメントショーも開催され、観光客を魅了しています。そして、 「Kiss of The Sea」というショーのステージから毎晩華やかな花火を打ち上げ、「断固としてゲストを帰さない」のです。多様で魅力的なイベントのおかげで、ブイペットナイトマーケットはオープン以来、毎晩何万人もの来場者を迎えてきました。投資家は、オープン初日に市場を訪れた人の数が2万人を超えたと記録した。

ブイビエン西通り（ホーチミン市1区）は、観光客がお金を使えるように、ライトアップを遅くする必要がある。

「この市場は、伝統的なドゥオンドン夜市に加えて、観光客にとってナイトライフの選択肢となることで、フーコック島に活気をもたらすことを期待するプロジェクトの一つです。地元の観光業従事者が、ストリートアートフェスティバル、ショッピング、魅力的な地元の食文化を通して創造性を発揮できる場を提供することで、島のナイトエコノミーが活性化するでしょう」と、 サングループの代表者はタンニエン紙に語った。

一方、ホーチミン市も「眠らない街」になるための競争に遅れを取らないと決意している。 2024年に向けて、ホーチミン市は初のナイトツアーを開始し、訪問者は1区の歴史的な場所を探索し、アート、料理、ショッピング、ヘルスケアを楽しむことができます。わずか約160万VNDで、訪問者は140年の歴史を持つコンチネンタルホテルでサイゴンの歴史について学び、 AOショーのアートプログラムを楽しみ、ドンコイ通りで夕食をとり、ベンタイン市場を訪れ、買い物をし、夕食をとり、そして一日の終わりにスパでリラックスすることができます。これに伴って、「眠れないサイゴン」をテーマとした2階建てバス観光商品が正式に開始され、ホーチミン市はオープントップの2階建てバスによる市内観光を24時間365日実施する世界で唯一の都市となった。午後11時から翌朝7時までのナイトシティツアー商品です。

この勢いを継続し、ホーチミン市は最近、毎週金曜日と土曜日の夕方7時から翌朝2時まで営業するタオディエン夜市を試験的にオープンした。タオディエンナイトストリートは、住民や観光客の娯楽やショッピングのニーズに応え、市の文化、観光、商業の発展に貢献することが期待されています。特にここは多くの外国人が働き、生活し、勉強する場所です。 7区、1区、3区、フーニャン区なども、各区の夜間経済を発展させるプロジェクトを緊急に実施しており、夜に街を明るくするために「力を合わせている」。

VUI-Festバザール - フーコック島の新しい魅力的な夜間観光商品

ナイトタイムエコノミー推進競争の「熱気」は、観光大都市だけでなく、地方にも広がっている。新型コロナウイルスのパンデミック以降、ソンタイタウン（ハノイ市）は、夜の歩行者天国をはじめ、観光を強力に推進することを目的とした商品を次々と展開している。週末には、ソンタイ古代城塞の周辺は文化、芸術、スポーツの活動で賑わいます。毎週土曜日の午後8時からは、文化芸術活動が活発に行われます。古城の周囲の空間は町人民委員会によって整備され、パフォーマンス、美術展、スポーツパフォーマンス用の 8 つのステージが設置されています。若い訪問者は、スポーツダンスのパフォーマンス、ストリートギター、ヒップホップダンスなどを楽しむことができます。伝統文化を愛するゲストは、ハットヴァンとクアンホーの歌のメロディーを聴いたり、骨董品を展示するブースを訪れたりすることができます...

さらに、クアンニン、ハイフォン、トゥアティエンフエ、ダラットなど、各地方の人民委員会は、決定と行動計画を通じてさまざまなレベルで思い切った措置を講じ、夜間経済の突破口を開き、観光産業の「金儲けマシン」を活性化しようとしています。

...しかし、真夜中になると「電気を消してください」と言われる

商品やサービスはどんどん生まれ、革新されていますが、上記の「夜の娯楽」のほとんどに共通するのは、深夜に閉店してしまうことです。たとえば、フーコック島のVUI-Festナイトマーケットは「とても楽しい」のですが、毎日16時間から24時間しか営業していません。夜市の商人は、規則により夜中の12時には閉店しなければならないが、一部のレストランではまだ客が座って楽しんでおり、サービスも受け続けていると語った。現行の規制によれば、防音室でのカラオケやバー・ダンスホールのサービスは午前2時まで営業することが許可されている。住宅地内またはその付近で音響を伴うミニバー、バー、オープンレストランの営業については、午後 10 時に音響を停止する必要があります。音響設備のないレストラン、バー、娯楽施設には営業時間の制限はありませんが、セキュリティ、秩序、その他の基準を確保する必要があります。 「このルールは実はかなり厳しいです。ここの客は主に西洋人ですから。彼らは旅行好きで、時間の感覚がありません。花火を見た後、ビールを飲み、踊り、夜食を食べに出かけることがよくあります。でも、楽しむには音楽が不可欠です。音楽を消してしまったら、ただ座っておしゃべりしながら夜を過ごしたり、静かにお酒を飲んだりできるでしょうか？」と、ある店主は語った。

同様に、ホーチミン市のミニチュア西部地区に位置するトゥドゥック市のタオディエン夜市は、午後 10 時までしか開いていません。ホテルに戻る準備ができていない観光客は、豪華バスに乗って1区に行き、ブイビエンでお金を使い続けることができます。しかし、ホーチミン市のダンスクラブシステムは現在、翌朝2時までしか営業していない。ダンスフロアに「情熱」を燃やす人々、特に若者にとって、午後10時から11時は「ドレスアップ」する時間であり、午後2時になっても音楽はまだ始まっておらず、彼らは家に帰らなければなりません。

ブイビエン西通りは週末は混雑します…

「先週の土曜日の夜、友人たちとブイビエンにビールを飲みに行きました。私はサイゴンに住んでいましたが、ブイビエンに戻ってきてから数年が経っていました。以前とは全く違っていました。店やレストランのテーブルと椅子は通りに溢れかえっていました。多くのバーは屋外にダンスフロアを設け、タイのパタヤの歩行者天国のように活気に満ちていました。店内も店外も、西洋人やベトナム人など、客でいっぱいでした。私たちが楽しんでいると、1時近くになると、警察官が各店を通り過ぎ、テーブルと椅子を片付け、音楽を消すように注意しました。その時、私たちが座っていた店にはまだ100人ほどの客がいました。外国人客のほとんどは、何が起こっているのか分からず戸惑っていました。2時頃、通りの両端のバリケードが開き、車がゴロゴロと入ってきました。音楽が終わるとパーティーも終わり、皆が家路につきました」と、ホーチミン市4区在住のトラン・ヒューさんは語りました。ホーチミン市で最も賑やかな西洋風の通りでの最近の経験を語る。

夜間の娯楽としてほぼ最も人気のあるカラオケは、24 時間までしか営業が許可されていません。一方、映画館は深夜0時以降に開館すると罰金を科せられる恐れが常にあり、営業時間を翌朝2時まで延長する案を2年近くも粘り強く提案しているが、いまだ承認されていない。しかし、多くの映画館は、夜に映画を観たい多くの顧客に対応するため、依然として最終上映時間を午後11時30分に設定しています。

...でもすぐに片付けないといけない

法的枠組みの欠如か、それとも突破口の欠如か?

ナイトエコノミーについては、何をするか、どこに行くかを議論する前に、娯楽サービスの「外出制限の解除」が前提条件だと考えられている。

アジアにおいて、ナイトエコノミーの発展において中国は欠かせない例です。 2010年頃から、中国の主要都市のショッピングモールや夜間商店街は非常に賑わっていたが、2019年初頭の時点では、中国南部や東部の都市に比べ、首都北京では夜間のショッピングや娯楽施設がまだ少なく、そのほとんどが午後10時以降は営業を停止していた。しかし、この都市は、公共交通機関のサービスの最適化、夜間レストランの促進、営業時間の延長の支援など、多くの対策のおかげで、短期間で夜間経済の「ライトアップ」を主導するようになりました。北京のいくつかの有名な観光スポットは、営業時間を数時間延長しました。地下鉄1号線と2号線は金曜日と土曜日に運行時間を延長し、最終列車は深夜0時以降に出発します。いくつかの地区では、主要な地下鉄路線沿いに深夜食堂を設けたり、コンビニエンスストアに24時間営業を奨励したりしている。観光客と住民の眠れない時間を長引かせるために、市の指導者たちは一連の抜本的な対策を実施した。

タイは昼夜を問わずパーティーを楽しめる場所がまだたくさんあることからアジアの「パーティーの中心地」として知られているが、海外からの観光客を誘致し、より多くのお金を使ってもらう方法となると、夜間の営業時間を延長することが依然として最初に実施すべき解決策の一つである。夜間の娯楽がわずか2時間増えただけで、タイは2023年12月だけで545億バーツ（16億ドル）の観光収入を上げ、前年比44％増加した。パタヤだけでも、営業時間の延長により、年末のバーや娯楽施設の収益が50％増加した。

ベトナムでは、2023年7月に文化スポーツ観光省が、夜間観光商品を開発するためのいくつかのモデルに関するプロジェクトを発表し、多くの解決策を提示しました。その中には、サービス提供時間に関する規制の調整を検討し、翌朝6時まで（現在の規制は午前2時）の夜間サービス活動の実施を許可するという提案も含まれています。実際、これは画期的な新しい規制ではありません。なぜなら、2020年7月に政府が発行したベトナムの夜間経済開発プロジェクト承認の決定により、ハノイ、クアンニン、ハイフォン、ホーチミン市、ダナン、ホイアン、トゥアティエンフエ、カントー、ダラット、フーコックなど、観光客が多い主要都市/センターの魅力的な観光地や夜間サービス活動のリスク管理に有利な条件が整ったエリアで、夜間サービス活動の組織時間を翌朝6時まで延長することを試験的に許可したからです。しかし、今のところ、パイロット事業を大胆に提案している地域はない。

最も重要なのは一貫性です。たとえ営業時間が朝まで延長されたとしても、お客さまが朝まで来続けていただけるような魅力ある多様な商品や体験システムを構築していかなければなりません。製品に投資した後で顧客を早期退店させるのは無駄ですが、顧客が遊ぶ場所やお金を使う場所がないまま自由に遊ぶことを許可した場合、オープンポリシーは意味がありません。

ファム・チュン・ルオン准教授、観光開発研究所（観光総局）元副所長

観光開発研究所（観光総局）の元副所長で准教授のファム・チュン・ルオン博士は、これらを「黄金の輪」と呼び、地方自治体にはそれを打破して除去する十分な決意がないと語った。同氏によれば、ナイトエコノミーは簡単にすぐに稼働させることができ、観光客の資金をすぐに呼び込むことで観光業を活性化し、経済を発展させることができる要素だという。多様で豊富な観光資源などの潜在的な利点に加えて、独特の文化、芸術、料理。夜の天気は比較的快適です...また、すでに存在するタイプのサービスやエンターテイメントもあり、新しいものを構築する必要はなく、すぐに宣伝できるように「規制を緩和する」だけで済みます。たとえば、顧客が後で映画、カラオケ、バー、パブ、ダンスクラブなどに行きたい場合、顧客がもっと遊べるように時間枠を延長するだけで、自然とより多くのお金を「稼ぐ」ことになります。しかし、積極的な仕組みが与えられているにもかかわらず、地方自治体は依然として躊躇しています...一般的に、夜間経済を開発するというアイデアはまだ「中途半端」であり、「真夜中」で終わっています。

一方、ファム・チュン・ルオン准教授によると、営業時間や取引時間を延長しても必ずしも夜間経済が生まれるわけではない。夜間の経済モデルは、娯楽、飲食、ショッピングという3つの要素を完全に満たす必要があります。夜間経済複合施設には、グルメ天国も含まれる予定です。エンターテイメントスペースにはギャンブルだけでなく、アーティストや世界的に有名な人々を招待して、特殊効果やテクノロジーを応用した高級アートショーを開催することもできます。ショッピングエリアでは、お土産やベトナムの伝統品、アウトレットエリアでは、品質と管理が保証されたブランド品や免税品を販売できます。夜間経済圏は、人々の生活に影響を与えずに24時間365日稼働できるよう、住宅地から離れた場所に別途計画する必要がある。そのため、中央政府は、カジノ、免税店、観光客向けの税金還付政策など、地方自治体が娯楽施設を建設するための政策をさらに拡充する必要がある。「最も重要なのは一貫性です。たとえ営業時間を朝まで延長したとしても、訪問者が朝まで滞在したくなるほど魅力的な、多様な商品や体験システムを構築する必要があります。商品に投資した後で、訪問者に早く帰宅を強いるのは無駄です。しかし、訪問者が遊ぶ場所やお金を使う場所がないまま、快適に遊ぶことを許してしまうと、開放政策はもはや意味をなさなくなります」と、ファム・チュン・ルオン准教授は強調した。

一般的に、夜間経済が突破口を開き、経済全体の成長の勢いに貢献するには、まだ思考と政策の強化が必要です。

ベトナムは2024年初頭に中国人観光客に人気の観光地となる

アゴダが新たに発表した検索データによると、最近の旧正月期間中の中国からベトナムへの検索数はパンデミック前の水準にほぼ戻ったという。具体的には、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる渡航制限が適用される前の2020年と比較して、2024年にベトナムへの旅行に関心を持つ中国人観光客は95%に達するだろう。ホーチミン市、ハノイ、ニャチャン、ダナン、フーコックは中国人観光客の選択肢のトップ5で、2020年のトップ5はホーチミン市、ニャチャン、ハノイ、ダナン、ファンティエットでした。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm