ベトナムはますます外国人観光客を惹きつけている。

月半ばとしては最低記録を樹立

8月初旬、真珠の島フーコック（アンザン省）は観光客で溢れかえりました。島の北から南まで、数々の高級ホテルやリゾートが満室を記録しました。ヴィンワンダーズ遊園地、フーコック・ユナイテッド・センター複合施設、ヴィンパール・サファリ、サンセットタウンといった有名エンターテイメントスポットは、大小さまざまな車両がひっきりなしに観光客を乗せて出入りし、賑わっていました。フーコック・ユナイテッド・センターで毎晩上演されていたユニークなショー「ティン・ホア・VN」と「キス・オブ・ザ・シー - ヌ・ホン・ビエン・カ」（サンセットタウン）は、毎晩観客席を埋め尽くしました。

注目すべきは、新学期が始まる前に「夏休みの子供たち」を連れて出かけるベトナム人家族だけでなく、多くの外国人観光客もこの真珠のような島で美しい晴天を満喫していることです。約半年前、フーコック島を訪れる多くの人々は、韓国人観光客が多すぎるためソウル経由だと考えていましたが、今ではインド、パキスタン、中国、ロシア、ヨーロッパなどからの観光客がベトナムの「リゾートパラダイス」のいたるところにいます。これは、アンザン省の観光産業が記録した驚異的な数字からも明らかです。

アンザン省観光局の報告によると、今年最初の7か月間で、フーコック島を訪れた観光客は520万人を超え、同時期比31.8%増となった。そのうち、海外からの観光客は約98万人に達し、74.1%の急増となった。5月から7月は国際的な閑散期とされていたにもかかわらず、この真珠のような島を訪れた外国人観光客の数は依然として35万人を超え、2024年の同時期と比較して月平均約80%増加している。フーコック島の長期的な成長の柱となっている国際観光市場は、韓国、中国、インド、ヨーロッパなどの主要市場の増加により、季節を通じて徐々に安定している。

外国人観光客が自転車でホイアンを訪問

写真：マン・クオン

フーコック国際空港からの最新報告によると、今年最初の6か月間でフーコックを訪れた中国人旅行者数は同時期に比べて472%増加しました。ロシアとCIS諸国（独立国家共同体、旧ソ連）からの旅行者数は311%の増加を達成し、韓国からの旅行者数は178%の増加を続けました。それに加えて、タイとマレーシアの市場からの驚くべき成長数値があります...アンザン省観光局長は、7月のような閑散期でさえ安定した成長の勢いが見られるのは、フーコックの国際的および国内的な季節性が徐々に薄れつつあることを示し、宿泊施設、レストラン、観光体験などのサービスへの投資家にとって、より持続可能な方法で市場にアプローチする好ましい機会が開かれているとコメントしました。

ベトナムでは今年最初の7か月間で海外からの来訪者数が1,200万人を超え、前年同期比で約23％増、2019年の同時期のベトナム観光の黄金期の25％を引き続き上回り、ローシーズンという概念も国全体で消え去りつつあります。国家観光局のデータによると、7月だけで海外からの来訪者数は156万人に達し、6月比で約7％増、前年同期比で約36％増となっています。ほとんどの市場で成長が見られ、そのうちアジアは22.4％増加し、中国、日本、台湾といった北東アジア地域の大規模市場が主な牽引役となりました。この地域の近隣市場もプラス成長を示し、フィリピンは99.1％増、カンボジアは54.4％増となりました。オーストラリアとインドの2つの潜在市場、そしてヨーロッパ地域の市場は引き続き好調に成長しました。

国家観光局は、ベトナムへの外国人観光客の観光シーズンは通常9月～10月から翌年の3月～4月であり、7月は外国人観光客のローシーズンであるため、これを非常に前向きな兆候と評価しました。特に、ヨーロッパ市場は38%増加しました。

大口顧客は大金を使う用意がある

ベトナムが突如として有名になり、世界で最も魅力的な観光地を選出する権威ある観光ランキングに毎月ランクインしているのは、決して偶然ではありません。振り返ってみると、近年、国際的な観光客数の増加において飛躍的な進歩を遂げた観光地は、いずれもイノベーションとイメージ変革に向けたたゆまぬ努力を重ねてきたのです。

約4年ぶりにフーコック島に戻ったグエン・ミンさん（ホーチミン市在住）は、この真珠のような島の驚くべき変化に驚嘆せざるを得ませんでした。彼女はケムビーチ、サオビーチ、トムビーチといった手つかずの美しいビーチや、ホントムと繋がる世界最長のケーブルカーなど、100年以上の歴史を持つ建造物に感嘆し、フーコック島に「恋に落ちた」ものの、ミンさんにとってフーコック島は、2～3日観光して泳ぎ、シーフードを堪能して帰るだけの目的地でしかありません。

オフシーズンにもかかわらず、ベトナムへの外国人観光客は力強く増加しました。写真は、真珠の島フーコック島を訪れる観光客たちです。

写真：チュン・ヒエウ

しかし、今回の帰国でミンさんの家族はフーコックに4泊5日滞在しましたが、それでも物足りなさを感じていました。ヴィンパールサファリや島北部のエンターテイメントエリア、ヴィンワンダーズといったお馴染みの旅程に加え、フーコック・ユナイテッドセンターはまさに「眠らない街」を体現する新たな出会いの場となっています。大人たちは夜9時までショー「ティンホアVN」を鑑賞し、子どもたちはアートライティングショーを鑑賞した後、賑やかでトレンディな商業街を夜まで散策しました。ヴェネツィア、上海、ナイトマーケット、Kストリート、ベトナム…といった活気あふれるフェスティバルやパーティー、賑やかなエンターテイメントセンターは24時間ノンストップで営業しており、活気とエネルギーに満ち溢れています。

南島はすっかり様変わりしました。数々の超高級リゾートブランドが、貧しくみすぼらしい漁村のイメージを完全に払拭しました。世界中のメディアを騒がせたキスブリッジ・フーコックは、今や世界中のカップルが憧れるプロポーズスポットとなっています。私たちが到着した日には、何百人もの見知らぬ人々から熱狂的な拍手を浴びながら、インド人カップルがプロポーズするのを目撃しました。南島は、世界初の夜市で毎晩花火を打ち上げるという「大胆な」試みや、観光客の頭上を輝く空が彩る壮大なショー「キス・オブ・ザ・シー」など、観光客に安息の場を与えません。私は多くの国を訪れ、多くのショーを観賞し、多くの贅沢なサービスを体験してきましたが、フーコックのショーは世界のどの観光地にも劣らないと言わざるを得ません。ベトナムの文化、民俗、伝統的な価値観を効果的に取り入れた内容が、さらに特別なものとなっています。フーコックはすっかり様変わりしました。この地に吹き込まれた生命の息吹が、人々に一体感を生み出しています。「観光客の滞在期間が長くなりました」とミンさんは語った。

ミン氏のコメント通り、フーコック島南部のツアーを専門とするガイドのHVQ氏は、サンセットタウンだけでも毎日4,000人以上のゲストを迎えていると述べています。海外からのゲストは滞在期間が長く、時には2週間、あるいは1ヶ月と滞在することもあり、特別な体験のために高額を支払うことも厭いません。「以前、町の中心部にあるビーチ沿いのビアレストラン、サン・ババリア・ビストロにグループを案内した時のことです。パキスタン人のゲストが、レストランの一番良い場所にある特別な席を予約したいと言いましたが、残念ながらすでに予約で埋まっていました。すると彼は、その席に座れるならどんな値段でも払うと熱く語りました。フーコックを訪れるゲストはますます「裕福」になり、高級サービスには躊躇なくお金を使うようになりました」とQ氏は語ります。このコメントは、アンザン省の観光産業の7ヶ月間の収益が24兆8,660億ドンに達し、同時期比93.6%増となったことからも裏付けられています。

2025年5月、ホーチミン市郵便局で外国人観光客が買い物をする

写真：NGOC DUONG

ベトナム全土において、低コストの観光地から高級観光客を惹きつける「磁石」へと変貌を遂げたことは、実際の観光収入の伸びからも明らかです。例えば、ホーチミン市は、まだローシーズンではあるものの、1ヶ月以上の滞在を経て、海外からの観光客約70万人を迎え入れ、同時期比75%増を記録しました。観光収入は45%増の22兆VNDを超えました。今年の最初の7ヶ月間の総収入は140兆VNDを超えると推定され、2024年の同時期比で約30%増加し、年間計画の54%以上に達しました。

ダナンは目覚ましい成長を遂げている観光都市の一つでもあり、今年の最初の7か月間で31兆VNDを超える収益を達成し、商品および消費者向けサービスの総小売売上高の20％を占め、昨年の同時期に比べて25％増加しました。

財務省が最近発表した2024年統計年鑑によると、ベトナムを訪れた外国人旅行者の支出は、前年と比べて著しく改善していることが明らかになっています。2022年には、ベトナムを訪れた外国人旅行者1人当たりの平均支出額は、2017年の1,141.5米ドルから2019年には1,151.8米ドルへとわずかに増加したに過ぎませんでしたが、2023年には1,449.7米ドルへと大幅に増加しました。注目すべきは、宿泊、飲食、旅行、ショッピング、ヘルスケアなどの支出項目は大きな変動が見られなかったのに対し、その他の支出項目の構成比が最も高く、2017年の8.1%、2019年の9.5%から2023年には18.6%へと大幅に増加した点です。これは、近年多くの観光都市で多額の投資が行われている娯楽活動が、多様で魅力的な体験をもたらし、観光客の滞在期間を延ばし、「財布の紐を緩める」きっかけとなっていることを示しています。

世界のトップ目的地へ直行

国家観光局の指導者たちは、国内観光の量と質の両方の向上により、ベトナム観光が今年2,200万～2,300万人の海外からの観光客を迎えるという目標を自信を持って達成できる機会が生まれると認識した。

「観光はベトナム経済の明るい兆しとしての役割を担いつつあります。順調な前進により、2025年までにベトナムを世界有数の観光開発力を持つ魅力的な観光地にするという目標を達成できると確信しています。2030年までに、観光は真に経済の先鋒となり、グリーン成長の方向へと発展し、世界有数の開発力を持つ観光地となるでしょう」と国家観光局長は強調しました。

東南アジアの観光産業の「ビッグブラザー」であるタイが、ベトナムに「王座を奪われる」のではないかという懸念を最近繰り返し表明したことで、観光業界リーダーたちの自信はさらに強まった。タイ国家ソフトパワー戦略委員会は、タイの観光産業は地域の競争相手、特に高速鉄道などの観光インフラ、新たなアトラクション、高級ホテルチェーンに多額の投資を行っているベトナムを過小評価すべきではないと考えている。

7月に開催されたSPLASH 2025ソフトパワーフォーラムで講演したタイ観光小委員会のマリサ・スコソル・ヌンバクディ委員長は、ベトナムが発表したハノイとホーチミンを結ぶ670億ドル規模の高速鉄道建設計画は、長く美しい海岸線、沿岸観光開発の大きな潜在力など、ベトナム固有の強みを強力に補完し、同時に高級ホテルプロジェクトの誘致にもつながると指摘した。タイが観光、特に人工的な開発プロジェクトへの新たな投資を促進しなければ、競争優位性を失うリスクがある。

一方、フェスティバル小委員会委員のクリエンクライ・カンジャナポキン氏は、観光商品への体系的な投資の典型例として、ダナンのバナヒルズを挙げた。有名なゴールデンブリッジは、観光客の滞在期間を延ばし、より多くの消費を促すことに役立っており、これらの活動のおかげでダナンはベトナム有数の観光都市の一つとなった。

一般的に、天然資源、高級製品への投資、ユニークな体験、文化的に豊かでユニークなショーやフェスティバルの点で、ベトナムは地域だけでなく世界でも有数の旅行先となる利点を持っています。

ベトナム国家観光局長によると、量面では、近年、各地方自治体が観光・航空業界と協力し、コミュニケーション、プロモーション、観光地プロモーションにおいて積極的かつ創造的に活動することで、ベトナム観光のイメージを国際舞台にさらに高め、新たな市場を効果的に開拓しているという。質面では、多くの地方自治体が魅力的で高級感のある新たな商品群の開発に尽力し、観光客の体験、滞在期間の延長、そして消費額の増加を促している。海外からの観光客だけでなく、国内の観光客も、観光地でのエンターテイメントや新しく魅力的な体験のために、ためらうことなく財布の紐を緩めている。

ベトナム統計総局によると、今年最初の7ヶ月間の物品小売売上高と消費者サービス収入は前年同期比9.3%増加しました。このうち、宿泊・飲食サービス収入は15%増、観光収入は20%増加しました。観光客数の増加だけでなく、滞在率や消費額も大幅に向上し、多くの地域に潤いをもたらしています。今年最初の7ヶ月間の全国の観光収入は推定52兆8000億ベトナムドンで、全体の1.3%を占め、前年同期比20%増加しました。収入の伸びが目覚ましい地域としては、ドンナイ省（31.5%増）、ラオカイ省（28.4%増）、ホーチミン市（23.4%増）、フエ（22.6%増）、ハノイ（18.8%増）などが挙げられます。

タンニエン.vn

出典: https://thanhnien.vn/viet-nam-ngay-cang-thu-hut-khach-ngoai-185250807225616713.htm