ベトナム航空と国家ブランド力構築の課題

（ダン・トリ） - 航空分野で国家ブランドを構築することは、ベトナムの発展と世界への統合に必要である。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社ブランドファイナンスの報告書によると、ベトナムの国家ブランドの価値は、2016年の1,410億米ドルから2020年には3,190億米ドルに増加しました。2019年から2023年にかけて、ベトナムの国家ブランドは102％の成長率を記録し、2023年には4,981.3億米ドルに達し、ランク付けされた121の国家ブランドのうち33位にランクされています。グローバル化の状況において、国家ブランドは競争要因であるだけでなく、国際舞台での国の地位を高めるための重要なツールでもあります。2024年、 ベトナム航空は国家ブランドとして表彰される190の代表的な企業の1つであり続けます。国営航空会社の使命を掲げるベトナム航空は、プロフェッショナルで国際クラスのサービスで顧客から高く評価されているだけでなく、持続可能な開発、積極的な環境保護、地域社会の利益のための活動への取り組みでも愛されています。ベトナム航空のダン・アイン・トゥアン副総裁は、設立当初からベトナム航空は民間航空産業の発展における先駆者、経済の先駆者、そしてベトナムの社会経済発展への貢献、そしてベトナムと世界を結ぶ重要な架け橋となることを目指してきたと述べた。トゥアン副総裁は、「ベトナム航空はブランドを代表するだけでなく、グローバルサプライチェーンへの統合と発展を通じて、国際舞台におけるベトナムのイメージ向上に重要な役割を果たしています」と述べた。ベトナム航空の代表者によると、国営航空会社のイメージはその国の文化や人々を宣伝することにもつながるため、航空分野における国営ブランドの構築は、ベトナムの発展と世界への統合に不可欠である。

ベトナム航空は民間航空産業の発展の先駆者となることを目指しています。

国家ブランドの役割を促進するための解決策独立系経済専門家のファム・ヴィン・タン博士は、ベトナム航空の国家ブランドの役割を促進し、国家の競争力、イメージ、国際舞台でのベトナムの地位の向上に貢献するための解決策について議論し、安全を最優先とし、コーポレートガバナンス能力を向上させることに加え、効率性の向上と持続可能な開発の方向で短期と長期の調和のとれた財務バランスを維持することが重要な要件の1つであると述べた。 国内市場の明確な回復を背景に、多くの国際便が再開されたが、ベトナム航空は依然としてパンデミック後のキャッシュフロー不足のリスクに直面しており、燃料価格の高騰による悪影響を受けており、国際市場の回復速度には依然として多くのリスクが伴う。困難を克服するために、同航空会社は30を超える事業とユニットのエコシステムによる包括的な再編を実施し、回復と発展に努めてきた。解決策自体が重要であり、国家ブランドの役割をさらに促進するための中核となる。しかし、ベトナム航空を国際競争力を備えた世界有数のブランドへと成長させ、現在生じている課題を解決するために、ベトナム航空は、2021年から2025年にかけて新型コロナウイルス感染症の影響による企業への困難を解消するための包括的な解決策プロジェクトを政府が早急に承認することを提言します。同時に、ベトナム航空は、貿易と観光の促進、国内の観光地のプロモーション、ビザ免除国リストの拡大といった緩和的な入国政策の実施を継続し、観光客やビジネスマンをベトナムに誘致することを提言します。空港インフラへの投資も航空産業の発展にとって重要な条件であるため、ロンタイン国際空港と市内中心部を結ぶプロジェクト、そして道路と鉄道路線の建設を加速させる必要があります。上記の解決策を、計画、ロードマップ、厳格な検査・監視手順を伴って同時に実施すれば、ベトナム航空は強力なイメージを構築し、国際市場で競争力を持つ国家ブランドとなり、国際舞台におけるベトナムの国家競争力、イメージ、そして地位の向上に貢献するでしょう。ベトナム航空は、APEXによる5つ星航空会社、AirlineRatingによる世界のトップ20航空会社、ワールドトラベルアワードによるアジアのリーディングエアラインブランドなど、サービスの質が評価され、数多くの国際的な賞を受賞しています。さらに、ベトナム航空はベトナム文化の普及活動にも積極的に参加しており、海外でベトナムの文化大使として活動しています。規模の面では、ベトナム航空は現在、54の目的地（国際32目的地、国内22目的地）に91路線（国際57路線、国内34路線）を運航する充実した国際飛行ネットワークを誇っています。同航空会社は、ボーイング787やエアバスA350など、安全性と高い快適性を確保した世界最新鋭の航空機で保有機材を継続的に更新しています。ベトナム航空は、地域社会への支援や社会的責任にも積極的に参加しており、国内外でブランドイメージの向上に貢献しています。

ダントリ.vn

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm