ベトナムで形成されつつある文化産業の全体像において、 ファッションは12の潜在的分野の一つとして認識されており、投資と開発に重点が置かれています。
国際舞台への進出
現代のベトナムのファッションは、純粋な加工の役割を超え、伝統的な技術と現代的なデザイン思考を融合させて文化的、歴史的価値を伝え、国内外の消費者を魅了し、徐々に創造産業としての地位を確立してきました。
数十年前、ベトナムのファッションは主に文化交流を通じて国際的なファッションショーに登場し、伝統的なアオザイ、アオ・トゥ・タン、バ・バなどがほとんどでした。今日では、多くのベトナムブランドが世界の主要な文化・エンターテイメントイベントに参加しています。
多くの成功したベトナム人デザイナーは、トレンドを追うのではなく、伝統文化からインスピレーションを得て、地元の素材を使用し、視覚言語を通じてベトナムの文化的な物語を一般の人々に「伝える」ことを選択しています。
過去3年間、多くの国際的なスターが映画祭、ミスコン、ミュージックビデオ、そして世界ツアーなどでベトナムのデザインを身にまとってきました。コン・チ、ドー・マン・クオン、トゥイ・グエン、レ・タン・ホア、チュン・タン・フォン、グエン・ミン・トゥアン、トラン・フンといった若手デザイナーや、ファンシークラブ、Lソウル、ラ・ルーン、ブプベス、ティムテイ、クールメイトといったブランドは国内外で人気を博し、ショッピングモールやオンラインプラットフォームを通じて広く流通しています。ベトナム国内ブランドの台頭は、ベトナムが製造拠点としてだけでなく、ファッションの創造性の源泉にもなり得ることを証明しています。
幸いなことに、多くの成功したベトナム人デザイナーは、流行を追うのではなく、伝統文化からインスピレーションを得て、地元の素材を使用し、視覚言語を通じてベトナムの文化的な物語を一般の人々に「伝える」ことを選択しています。
最近、デザイナーのコン・トリは、ベトナム繊維産業の「至宝」であるランミーアシルク（ アンザン省タンチャウ工芸村）を使ったデザインを特集した2025年秋冬コレクションをヴォーグ誌で発表しました。ブランド「La Pham」と「Kilomet109」は、北部山岳地帯のモン族の手織りの錦織を、英国ロンドンのキャットウォークでハイエンドファッションへと昇華させました。
注目すべきは、デザイナーのファン・ダン・ホアン（2000年生まれ）です。彼は、著名な画家グエン・ファン・チャンの絵画やベトナムの陶磁器、紙工芸品をファッションの中心地ミラノ（イタリア）に持ち込みました。このgenZデザイナーは、「国民的誇りは創造性の尽きることのない源です。ベトナムのファッションを世界に発信し、より多くの人々にベトナムの美しさを知ってもらい、ベトナムのデザイナーやファッション愛好家にとってのチャンスがますます増えるよう貢献したいと思っています」と語りました。
6月初旬にホーチミン市で開催された「アイデンティティが輝く」をテーマとしたベトナム国際ファッションウィーク2025（VIFW 2025）では、シルク、麻、リネンなど、地域の文化遺産にインスピレーションを得た素材を用いたコレクションが数多く発表されました。例えば、ヴー・ヴィエット・ハーによる「Ma dao」は、錦織と手刺繍の技法を用いてバクハー競馬祭（ラオカイ）を再現。カオ・ミン・ティエンによる「Thoai mong」は、キンバク文化を体現した衣装を通して、クアンホーの民謡と地母神崇拝を称えています。また、彼はホア・ミンジーのミュージックビデオ「Bac Bling」のデザインも手掛け、地域文化の美しさを若者に伝えることに貢献しています。
多くのデザイナーは、経済的価値を生み出すだけでなく、職人とのコラボレーションを文化保存の手段として捉えています。デザイナーのミン・ハン氏は長年にわたり、北西部と中央高地の錦織をアオザイに取り入れ、ファッションに応用してきました。
トゥエンクアン省のルンタム麻織物、フンイエン省のナムカオ麻織物、ハノイ省のクアットドン手刺繍、ダナン省のマチャウシルクといった工芸村は、都会のファッションにおける原材料や創造的なインスピレーションの源となっています。失われた、あるいは消滅の危機に瀕していた多くの古代の模様、古代の染料、伝統的な織物の技法は、地域社会と協力するデザイナーによって復元・維持されています。
デジタル変革のトレンドに追いつく
ベトナムの素材やデザインにおけるベトナム風スタイルの活用に加え、もう一つ興味深い動きが生まれています。それは、デジタルプラットフォームの影響を受けたショッピングトレンドです。小規模ブランドや新進デザイナーは、商品発表のために好立地に店舗を構える費用に「悩まされる」ことがなくなりました。質の高いファッションモデルが、鮮やかで魅力的なコンテンツをSNSやオンライン販売チャネルで発信することで、ベトナムのファッションをこれまで以上に迅速かつ容易に顧客に届けることができるようになりました。若い消費者は、ユニークなデザイン、環境に優しい素材、手頃な価格、そして明確な文化的ストーリーを持つ「メイド・イン・ベトナム」製品をますます重視しています。タイ、シンガポール、韓国、中国などからの観光客も、ハノイやホーチミンでベトナムブランドの動画を視聴し、数百万回再生されたことを受けて、ショッピングツーリズムを文化体験の一部として捉え、ショッピングツーリズムの「トレンド」を形成しています。
7月2日にハノイで開催された「持続可能な消費フォーラム2025」の調査によると、ベトナムの消費者の74%が環境に配慮した製品には多少なりとも価格を支払ってもよいと考えていることが分かりました。そのうち、18歳から38歳までの若年層は人口の約47%を占め、責任ある消費のトレンドを牽引しています。彼らは美しい服を求めるだけでなく、それぞれのデザインの背景にあるストーリー、ブランドがもたらす価値、そしてそれが自身のアイデンティティをどのように反映しているかを重視しています。
専門家によると、ベトナムにおけるサステナブルファッションは、バイオベースおよびリサイクル素材の使用、手作業による技術の復活、そして透明性の高いサプライチェーンの構築という3つの主要な要素に基づいています。これは、長期的な投資と多くの関係者による調整を必要とするプロセスです。
7月2日にハノイで開催された持続可能な消費フォーラム2025の調査によると、ベトナムの消費者の74％が環境に優しい製品に高いお金を払う意思があるという。
例えば、Kilomet109は2009年に誕生したブランドです。当時は「サステナブルファッション」という概念がまだ新しいものでした。このブランドは、原材料の栽培、収穫から織り、染色、デザインに至るまで、一貫して「ゆっくりだが着実に」というモデルを追求しています。現在、Kilomet109は、民族のアイデンティティが強く保たれている遠隔地で、モン族、ヌン族、クメール族、タイ族の職人と協働しています。
他のブランドの中には、家庭や工芸村の協同組合と協力ネットワークを構築し、文化的価値とコミュニティ的価値に富んだ製品を生み出しているものもあります。ファッションは生活や工芸品の保存と結びついており、現代におけるファッション産業の社会的役割の向上に貢献しています。
ベトナムのいくつかの企業は、国際市場をターゲットとした工業生産規模で、通気性や環境への配慮などの優れた特性を持つパンダンの葉、蓮の絹、コーヒーかす、カキの殻などから作られた布地繊維の研究、応用、開発に成功しています。
しかし、ベトナムのファッションは依然として多くの課題に直面しています。ブランド「Cuc Handmade」（フート県とゲアン県のタイ人が織った生地を使用）の創設者であるデザイナー、トゥ・クック氏は、「ハンドメイドの生地は、同じ色で同じ耐久性を持つ工業用生地の3～4倍の費用がかかります。持続可能なファッション生産には、高い技術と安定した受注量が必要であり、そうでなければ生き残ることは非常に困難です」と述べています。
さらに、サステナブルファッションは安価な輸入品との競争を強いられる一方で、具体的な信用支援や優遇政策は存在せず、地域間の消費習慣の違いも大きな障害となっている。
東南アジアファッションデザイナー協会のレ・ティ・クイン・トラン会長は、ファッション業界にマクロ政策を浸透させるには、デザイナー、企業、マネジメント機関、専門機関の緊密な連携が不可欠であると述べた。多くのベトナム人デザイナーは優れたデザイン思考を持っていることは事実だが、テクノロジーを活用し、競争力を高め、グローバルサプライチェーンとの連携も必要だ。そうして初めて、「メイド・イン・ベトナム」ファッションは真にベトナムの魂を宿したクリエイティブ産業となり、製品一つ一つに人、文化、環境が融合するだろう。
出典: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html
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