ベトナムの文化産業の発展に伴い、 ファッションは重点的な投資と開発を受ける有望な12の分野の一つとして位置づけられている。
国際舞台への進出
現代ベトナムのファッションは、純粋な製造業という役割を超え、伝統的な職人技と現代的なデザイン思考を融合させることで、文化的・歴史的価値を伝え、国内外の消費者を魅了するクリエイティブ産業へと徐々に発展を遂げている。
過去数十年間、ベトナムのファッションは主に文化交流を通じて国際的なファッションショーに進出し、そのスタイルは主に伝統的なアオザイ、アオトゥタン、ババといったスタイルに限られていました。しかし現在では、多くのベトナムブランドが世界各地の主要な文化イベントやエンターテイメントイベントに参加しています。
流行を追いかけるのではなく、多くの成功したベトナム人デザイナーは、伝統文化からインスピレーションを得て、地元の素材を用い、視覚言語を通してベトナムの文化的な物語を人々に「伝える」ことを選択している。
過去3年間、多くの国際的なスターが映画祭、美人コンテスト、ミュージックビデオ、そして世界ツアーでベトナムデザインの服を選んで着用してきました。コン・トリ、ドー・マン・クオン、トゥイ・グエン、レ・タイン・ホア、チュン・タイン・フォン、グエン・ミン・トゥアン、トラン・フンといったデザイナーや、その他多くの若手才能に加え、ファンシー・クラブ、Lソウル、ラ・ルーン、ブプベス、ティムテイ、クールメイトなどのブランドは、国内外で人気を博し、ショッピングモールやオンラインプラットフォームを通じて広く流通しています。国内ブランドの台頭は、ベトナムが単なる製造拠点ではなく、ファッションの創造性の源泉でもあることを証明しています。
喜ばしいことに、多くの成功したベトナム人デザイナーは、流行を追いかけるのではなく、伝統文化からインスピレーションを得て、地元の素材を用い、視覚言語を通してベトナムの文化的な物語を人々に「伝える」ことを選択している。
最近、デザイナーのコン・トリは、ヴォーグ誌で2025年秋冬コレクションを発表した。このコレクションでは、ベトナムの繊維産業の「宝」であるランミーアシルク（ アンザン省タンチャウ村産）を使用したデザインが特徴となっている。ラ・ファムやキロメット109といったブランドは、北部山岳地帯のモン族が手織りした錦織を、ロンドンのランウェイでハイエンドファッションへと昇華させた。
注目すべき人物の一人が、デザイナーのファン・ダン・ホアン（2000年生まれ）です。彼は、著名な画家グエン・ファン・チャンの絵画をはじめ、ベトナムの陶磁器やドー紙などを、ファッションの中心地であるミラノ（イタリア）に次々と紹介してきました。Z世代のデザイナーである彼は、「国民の誇りは、尽きることのない創造性の源です。ベトナムのファッションを世界に広めることに貢献し、より多くの人々にベトナムの美しさを知ってもらい、ベトナムのデザイナーやファッション愛好家にとってより多くの機会が生まれることを願っています」と語っています。
2025年6月初旬にホーチミン市で開催された「独自のアイデンティティが輝く」をテーマにしたベトナム国際ファッションウィーク2025（VIFW 2025）では、多くのコレクションが地域の文化遺産からインスピレーションを得て、シルク、麻、リネンなどを使用した。例えば、ヴー・ヴィエット・ハの「マ・ダオ」は、錦織と手刺繍の技法を用いてバクハ競馬祭（ラオカイ）を再現し、カオ・ミン・ティエンの「トアイ・モン」は、キンバック様式に深く根ざした衣装を通して、クアンホーの民謡と母なる女神への信仰を称えた。彼はまた、ホア・ミンジーのミュージックビデオ「バック・ブリング」のデザイナーでもあり、地域の文化の美しさを若者に広めることに貢献している。
経済的価値を生み出すだけでなく、多くのデザイナーは職人との協働を文化保存の一環と捉えている。デザイナーのミン・ハンは長年にわたり、ベトナム北西部や中部高原地方の錦織をアオザイ（ベトナムの伝統衣装）や既製服に取り入れてきた。
トゥエンクアン省のルンタム麻織物、フンイエン省のナムカオ絹織物、ハノイのクアットドン手刺繍、ダナンのマチャウ絹織物といった伝統工芸の村々は、都市型ファッションの原材料や創作のインスピレーションの源泉となっています。失われたり、消滅の危機に瀕していた多くの古来の模様、伝統的な染料、伝統的な織物技術が、デザイナーと地域社会の協力によって復活・維持されています。
デジタル変革のトレンドに遅れをとらないようにする。
ベトナムの素材やデザインを作品に取り入れることに加えて、もう一つ興味深いトレンドが生まれています。それは、デジタルプラットフォームがショッピングに与える影響です。小規模ブランドや新進デザイナーは、商品を展示するための高額な小売スペースの費用に悩まされることがなくなりました。高品質なファッションアイテムと、ソーシャルメディアやオンライン販売チャネルで拡散される魅力的なコンテンツを組み合わせることで、ベトナムのファッションをこれまで以上に迅速かつ便利に顧客に届けることができます。若い消費者は、個性的なデザイン、環境に優しい素材、手頃な価格、そして明確な文化的ストーリーを備えた「メイド・イン・ベトナム」製品をますます重視するようになっています。タイ、シンガポール、韓国、中国などの観光客も、ハノイやホーチミン市でベトナムブランドのバイラル動画をきっかけとしたショッピングツーリズムのトレンドを取り入れ、それを文化体験の一部として捉えています。
7月2日にハノイで開催された「2025年持続可能な消費フォーラム」での調査によると、ベトナムの消費者の74%が環境に優しい製品であればより高い価格を支払う意思があることが明らかになった。中でも、人口の約47%を占める18歳から38歳の若年層が、この責任ある消費トレンドを牽引している。彼らは見た目の美しさだけでなく、それぞれのデザインに込められたストーリー、ブランドがもたらす価値、そしてそれが自分自身のアイデンティティをどのように反映しているかにも関心を寄せている。
専門家によると、ベトナムにおけるサステナブルファッションは、バイオベース素材やリサイクル素材の使用、伝統工芸の復興、そして透明性の高いサプライチェーンの構築という3つの主要な要素に基づいている。これは、多くの関係者による長期的な投資と連携を必要とするプロセスである。
7月2日にハノイで開催された「持続可能な消費フォーラム2025」で行われた調査によると、ベトナムの消費者の74％が環境に優しい製品であれば、より高い価格を支払う意思があるという。
例えば、2009年に設立されたKilomet109というブランドを見てみましょう。当時は「サステナブルファッション」という概念がまだ新しいものでした。このブランドは、原材料の栽培と収穫から、織り、染色、デザインに至るまで、循環型の「ゆっくり着実に」というモデルを追求しています。現在、Kilomet109は、民族的アイデンティティが深く守られている僻地に住むモン族、ヌン族、クメール族、タイ族の職人たちと協力しています。
他のいくつかのブランドも、家庭や工芸村の協同組合と協力ネットワークを構築し、文化的・地域社会的な価値の高い製品を生み出している。生計と結びついたファッションや伝統工芸の保存は、現代におけるファッション業界の社会的役割を高めるのに役立っている。
工業規模で国際市場をターゲットに、ベトナムの複数の企業は、パンダンの葉、蓮の絹、コーヒーかす、牡蠣の殻などから、通気性や環境への優しさといった優れた特性を持つ生地の研究、応用、開発に成功している。
しかし、ベトナムのファッション業界は依然として多くの課題に直面している。プートーとゲアンのタイ族が織った生地を使用するブランド「Cúc Handmade」の創設者であるデザイナーのトゥ・クック氏は、「手織りの生地は、同じ色と耐久性の工業生産の生地よりも3～4倍高価です。持続可能なファッション生産には高度な技術と安定した受注量が必要であり、そうでなければ生き残ることは非常に困難です」と述べている。
さらに、サステナブルファッションは安価な輸入品との競争に直面しており、具体的な信用支援や奨励策も存在しない。地域ごとの消費者の習慣の違いも大きな障害となっている。
東南アジアファッションデザイナー協会のレ・ティ・クイン・チャン会長は、ファッション業界の包括的な政策を策定するには、デザイナー、企業、経営機関、専門団体間の緊密な連携が不可欠であると指摘した。実際、多くのベトナム人デザイナーは優れたデザインセンスを持っているが、技術を応用し、競争力を高め、グローバルなサプライチェーンと連携する必要がある。そうして初めて、「メイド・イン・ベトナム」ファッションは、ベトナムの精神が息づく真の創造産業となり、製品一つひとつに人、文化、環境が結びつくことになるだろう。
出典: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html
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