デジタル時代の若者の消費動向

テクノロジーの急速な発展は世界を劇的に変え、デジタルテクノロジーは経済分野に大きな変化をもたらすだけでなく、多くの消費者のライフスタイル、習慣、考え方も変えています。こうした状況の中で、1997 年以降に生まれた世代 (Z 世代) は、新たな現在の消費者トレンドを探求し、適用する先駆者として浮上しました。

Báo Vĩnh Phúc•01/04/2025

今日、デジタル技術は若者の日常生活に欠かせないもの、そして「伴侶」となっています。スマートフォン、ソーシャルネットワーク、電子ウォレット、電子商取引プラットフォームは、若者が情報にアクセスし、交流し、商品を購入する方法を変えました。

今日の若い世代は、基本的なニーズを満たすために消費するだけでなく、それを自己表現の方法とも考えています。選択される製品やサービスは、多くの場合、消費者自身のライフスタイル、個人的な価値観、または社会観を反映しています。

オンラインでのショッピングや販売は、今日の若者の間でトレンドになりつつあります。

ドンスアン区（フックイエン）のトラン・タイ・ハオ氏によると、電子商取引は一般の人々、特に若者のショッピング行動を根本的に変えました。 Shopee、Lazada、ベトナムのTiki、またはAmazon、eBayなどのプラットフォームは、時間を節約し、消費者が移動する必要がなく自宅で買い物ができるなど、優れたメリットを伴う前例のない利便性を世界的にもたらします。

それに加えて、ソーシャルネットワーキングプラットフォームでは、ファッション、化粧品、家庭用品、食品に至るまで、数百万点の製品が提供されており、消費者がお金を節約できるように大規模な値引きキャンペーンも多数実施されています。

さらに、仮想現実と拡張現実の技術が電子商取引体験に統合され、ユーザーが注文前に商品を明確に視覚化できるようになりました。

実際、ソーシャルネットワークは近年、明らかに消費者志向のツールとなっています。ソーシャルネットワークは、友人とつながる場所であるだけでなく、消費者の習慣を形成するツールでもあります。 Instagram、Facebook、TikTok などのプラットフォームは、次のような顕著なトレンドにより、今日の若者の製品へのアプローチ方法に革命をもたらしました。ソーシャルインフルエンサー (KOL) が製品やサービスを紹介し、信頼を築き、消費者の購買決定に影響を与えます。このフォーマットは、エンターテインメントとコマースを組み合わせ、エキサイティングで直感的なショッピング体験を提供します。

不完全な統計によると、現在、若者の 70% 以上が、買い物の決定をする際にソーシャルメディアのコンテンツの影響を受けていると認めています。

さらに、環境意識と社会的責任は、若者の消費習慣における最重要基準になりつつあります。多くの若者はパタゴニアやエバーレーンのようなブランドを好んだり、ファストファッションの代わりに中古品を選んだり、布製バッグ、リサイクルボトル、オーガニック食品などの環境に優しい製品がますます人気になっています。

電子商取引プラットフォームでのショッピングは、キャッシュレスで安全性が高く、盗難や詐欺のリスクが軽減されるため、常に迅速かつ便利です。 MoMo、ZaloPay、VNPay などの電子ウォレットが従来の支払い方法に取って代わりつつあります。携帯電話さえあれば、消費者はいつでもどこでも支払いができます。

ティックソン区（ヴィンイエン）の19歳のドゥオン・カイン・リンさんは、勉強や音楽鑑賞に使うワイヤレスヘッドセットの購入を検討している。リンさんはShopeeやLazadaなどの電子商取引プラットフォームで商品を探すことにしました。

ほんの数ステップで、検索バーにキーワード「Bluetooth ワイヤレスヘッドフォン」を入力するだけで、さまざまなブランドの何百ものオプションがすぐに見つかります。製品をレビューするために、Linh は「フィルター」機能を使用して、価格、ユーザーレビュー、注目の機能で検索を絞り込みます。次に、バッテリー容量とノイズキャンセリングが異なる、同価格帯のヘッドフォン 2 つを比較します。

品質を保証するために、Linh は以前の購入者からのコメントを時間をかけて読みます。音質と保証サービスに関する肯定的なコメントにより、Linh は割引コードを使用して安心感を覚えました。

注文する前に、Linh さんは電子商取引プラットフォームが提供する 10% 割引コードを適用し、少しのお金の節約に役立ちました。 Linh は、追加の 5% キャッシュバックプロモーションを受け取るために、MoMo ウォレット経由の支払い方法を選択しました。 2日以内にヘッドフォンが自宅に配達されました。 Linh さんは製品を使用して満足した後、販売者に 5 つ星のレビューを残しました。

このプロセスにより、Linh は優待価格で高品質のヘッドセットを入手できるだけでなく、移動時間も節約できます。これは、今日の若者のオンラインショッピング習慣の利便性と効率性を明確に示しています。

デジタル時代の若者の消費動向は、今日の社会やビジネスにも大きな影響を与えています。したがって、若者のグリーン消費習慣により、企業は環境に優しい生産方法に切り替えるようになりました。消費者行動の変化により、若者の注目を集めるためには、製品はより革新的になり、体験をパーソナライズする必要が生じます。

それに伴い、デジタル時代の若者の消費動向は、テクノロジーの発展を反映するだけでなく、現代的な価値観や考え方を示すものとなっています。若い世代は創造性、責任感、感受性をもって、消費者市場の未来を形作り続け、持続可能で革新的な社会の構築に貢献していきます。

文と写真：タン・アン

出典: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/125954/Consumption trends-of-youth-in-the-modern-world