今日、 デジタルテクノロジーは若者の日常生活に欠かせない存在、そして「伴侶」となっています。スマートフォン、ソーシャルネットワーク、電子ウォレット、そしてeコマースプラットフォームは、若者の情報へのアクセス、交流、そして商品の購入方法を大きく変えました。
今日の若い世代は、基本的なニーズを満たすためだけでなく、自己表現の手段としても消費します。選択される製品やサービスは、消費者自身のライフスタイル、個人的な価値観、あるいは社会観を反映していることが多いのです。
ドン・スアン・ワード（フック・イエン）のトラン・タイ・ハオ氏によると、eコマースは一般の人々、特に若者の購買行動を根本的に変えました。ベトナムのShopee、Lazada、Tiki、そして世界的にはAmazonやeBayといったプラットフォームは、時間の節約、消費者が外出せずに自宅で買い物ができるなど、これまでにない利便性と優れたメリットをもたらしています。
それに加えて、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームでは、 ファッション、化粧品、家庭用品、食品に至るまで、数百万点の製品が提供され、消費者がお金を節約できるように大規模な値引きキャンペーンも多数実施されています。
さらに、仮想現実と拡張現実の技術が電子商取引体験に統合され、ユーザーが注文前に商品を明確に視覚化できるようになりました。
実際、近年、ソーシャルメディアは明確な消費者志向のツールとなっています。ソーシャルメディアは友人とつながる場であるだけでなく、消費者の習慣を形成するツールでもあります。Instagram、Facebook、TikTokといったプラットフォームは、今日の若者の製品へのアプローチに革命をもたらし、キーオピニオンリーダー（KOL）が製品やサービスを紹介し、信頼を築き、消費者の購買決定に影響を与えるといった顕著なトレンドを生み出しています。この形態はエンターテインメントとコマースを融合させ、興味深く直感的なショッピング体験を提供しています。
不完全な統計によると、現在、若者の 70% 以上が、買い物をする際にソーシャル メディアのコンテンツに影響されていると認めています。
さらに、環境意識と社会責任は、若者の消費習慣における最重要基準になりつつあります。多くの若者は、パタゴニアやエバーレーンといったブランドを好んだり、ファストファッションではなく中古品を選んだり、布製バッグ、リサイクルボトル、オーガニック食品といった環境に優しい製品の人気が高まっています。
電子商取引プラットフォームでのショッピングは、キャッシュレスで安全性が高く、盗難や詐欺のリスクが少ないため、常に迅速かつ便利です。MoMo、ZaloPay、 VNPayなどの電子ウォレットは、従来の決済方法に取って代わりつつあります。消費者はスマートフォンさえあれば、いつでもどこでも支払いができます。
ヴィンイエン区ティックソン地区在住の19歳のドゥオン・カイン・リンさんは、勉強や音楽鑑賞に使えるワイヤレスヘッドセットの購入を検討していました。リンさんはShopeeやLazadaといったeコマースプラットフォームで商品を探すことにしました。
検索バーに「Bluetooth ワイヤレスヘッドホン」と入力するだけで、様々なブランドから数百もの選択肢がすぐに表示されました。製品を評価するため、リンさんは「フィルター」機能を使い、価格、ユーザーレビュー、そして優れた機能で検索を絞り込みました。そして、価格は同程度だがバッテリー容量とノイズキャンセリング機能が異なる2つのヘッドホンモデルを比較しました。
品質を保証するために、Linhさんは過去の購入者のコメントをじっくりと読みました。音質と保証サービスに関する肯定的なコメントが、Linhさんに割引コードの使用を安心させるきっかけとなりました。
リンさんは注文前に、eコマースプラットフォームから提供された10%割引コードを利用し、少しの節約に成功しました。さらに5%のキャッシュバックを受け取るため、MoMoウォレットでの支払いを選択しました。2日以内にヘッドフォンが自宅に届きました。実際に使用してみて満足したリンさんは、販売者に5つ星のレビューを残しました。
このプロセスにより、リンさんは高品質なヘッドセットを優待価格で入手できるだけでなく、移動時間も節約できます。これは、現代の若者の間でオンラインショッピングがいかに便利で効率的であるかを明確に示しています。
デジタル時代における若者の消費動向は、今日の社会やビジネスに大きな影響を与えています。若者のグリーン消費習慣は、企業に環境に配慮した生産方法への転換を促しています。消費者行動の変化は、若者の関心を引き付けるために、製品をよりクリエイティブにし、パーソナライズされた体験を提供することを迫っています。
同時に、デジタル時代の若者の消費動向は、テクノロジーの発展を反映するだけでなく、現代的な価値観や思考をも示しています。創造性、責任感、そして感受性を備えた若い世代は、消費市場の未来を形作り続け、持続可能で革新的な社会の構築に貢献していくでしょう。
文と写真：タン・アン
出典: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/125954/Consumption trends-of-youth-in-the-modern-world
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