អាជីវកម្មបន្តរូបភាពរបស់ពួកគេជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្រ្តផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាក

តម្លៃនៃម៉ាក

ជិតបួនទសវត្សរ៍មុន ក្នុងឆ្នាំ 1988 គោលគំនិតនៃសមធម៌ម៉ាកត្រូវបានចុះបញ្ជីជាផ្លូវការជាលើកដំបូងនៅក្នុងផលប័ត្រសវនកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនអង់គ្លេស ហើយមានចំនួន 59% នៃទ្រព្យសកម្មសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុន។ បន្ទាប់ពីនោះ មេម៉ាកយីហោជនជាតិអាមេរិក លោក David Aaker បានណែនាំគំរូសមធម៌ម៉ាក និងគំរូកសាងអត្តសញ្ញាណម៉ាក។

អាជីវកម្មជាច្រើនសម្រេចចិត្តដាក់ស្លាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញនៅពេលប្រឈមមុខនឹងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ដ៏សំខាន់។

សមធម៌ម៉ាកគឺជាសំណុំនៃទ្រព្យសកម្មអរូបីដែលភ្ជាប់ជាមួយឈ្មោះម៉ាកយីហោ និងនិមិត្តសញ្ញាដែលបន្ថែម ឬដកពីតម្លៃនៃផលិតផល ឬសេវាកម្មដល់ក្រុមហ៊ុន និងអតិថិជនរបស់ខ្លួន។

លោក David Aaker

នៅក្នុងយុគសម័យនៃបច្ចេកវិទ្យា 4.0 ម៉ាកយីហោបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីជោគជ័យអាជីវកម្ម។ ដើម្បីឲ្យម៉ាកយីហោក្លាយជាទ្រព្យសកម្ម ក្រុមហ៊ុនត្រូវខិតខំកសាងសសរស្តម្ភនៃភាពស្មោះត្រង់ ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ គុណភាពដែលទទួលស្គាល់ សមាគមម៉ាក និងតម្លៃទ្រព្យសម្បត្តិផ្សេងទៀត។ នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ និមិត្តសញ្ញា ពាក្យស្លោក និមិត្តសញ្ញាក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលត្រូវបានចងចាំដោយអតិថិជន ក្រុមហ៊ុនបានទទួលជោគជ័យក្នុងការកសាងទ្រព្យសម្បត្តិម៉ាកយីហោ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយទ្រព្យសម្បត្តិទាំងនេះមិនថេរទេប៉ុន្តែកើនឡើងនិងថយចុះ។ អ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារជឿជាក់ថា មិនថាអាជីវកម្មជោគជ័យយ៉ាងណានោះទេ នៅចំណុចជាក់លាក់មួយ ម៉ាកយីហោនៃអាជីវកម្មត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរឱ្យសមស្របទៅនឹងយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ថ្មី។ ហើយនៅពេលនេះ អាជីវកម្មត្រូវកំណត់ម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេឡើងវិញ ដើម្បីពង្រឹងភាពស្មោះត្រង់ និងបង្កើនការយល់ដឹងសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។

ហេតុអ្វី​បាន​ជា​អាជីវកម្ម​ប្តូរ​ម៉ាក?

នៅដើមឆ្នាំ 2024 សាជីវកម្មពហុឧស្សាហកម្ម TNG Holdings Vietnam បានប្រកាសជាផ្លូវការនូវឈ្មោះថ្មីរបស់ខ្លួន ROX Group រួមជាមួយនឹងអត្តសញ្ញាណម៉ាកថ្មី។ នេះគឺជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ទីតាំងម៉ាករបស់ក្រុមហ៊ុន។

លោកស្រី Nguyen Thi Nguyet Huong ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមក្នុងពេលប្រកាសម៉ាកយីហោ ROX Group

ដូច្នោះហើយ ROX Group ដាក់ខ្លួនជាក្រុមវិនិយោគពហុឧស្សាហកម្ម ដែលជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការបង្កើតតម្លៃដ៏ងាយស្រួលសម្រាប់ជីវិតតាមរយៈប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃការអភិវឌ្ឍន៍ទីក្រុង និងសួនឧស្សាហកម្ម សេវាកម្ម ហិរញ្ញវត្ថុ។ កេរ្តិ៍ឈ្មោះសម្រាប់សមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការអនុវត្តគម្រោងខ្នាតធំក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។ បេសកកម្មរបស់ក្រុមនៅក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីគឺ "ការបង្កើតភាពងាយស្រួល"។ ឈ្មោះ ROX មានអត្ថន័យពីរ។ ទីមួយ ROX មានន័យថាជាគ្រឹះដែលតំណាងឱ្យភាពប្រាកដប្រជាដ៏រឹងមាំ ដែលជាគ្រឹះដែលសហគ្រាសបានទទួលមរតកបន្ទាប់ពីជិត 30 ឆ្នាំនៃការកសាងពីជំហានដ៏លំបាកដំបូង។ ទីពីរ ROX មានន័យថាឧត្តមភាព - តំណាងឱ្យស្មារតីនៃការឆ្ពោះទៅមុខជានិច្ច ជំនះរាល់ការលំបាក និងឧបសគ្គនានា ដើម្បីឈានទៅដល់ចំណុចកំពូល និងភាពល្អឥតខ្ចោះ។ និមិត្តសញ្ញាថ្មីនេះរួមមានម៉ាកយីហោ ROX និងផ្កាងាយស្រួលបង្កើតដោយអក្សរ V ពណ៌ទឹកក្រូច-លឿងចំនួន 4 បង្កើតជាស៊ុមរាងចតុកោណកែងរឹងមាំ បង្កើតជាអង្គភាពរួបរួម-រឹងមាំ-មិនអាចបំបែកបាន។ ទន្ទឹមនឹងការសម្ពោធម៉ាកយីហោថ្មីរបស់ក្រុម ROX Group ក៏បានដាក់ពង្រាយក្នុងពេលដំណាលគ្នានូវយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាកយីហោថ្មីសម្រាប់អង្គភាពសមាជិករបស់ខ្លួន។ ឧទាហរណ៍ TNG Realty បានប្តូរឈ្មោះទៅជា ROX Living; TNCons Vietnam ប្តូរទៅជា ROX Cons Vietnam; TNG Asset បានប្តូរទៅជា ROX Asset; TNG Capital បានប្តូរទៅជា ROX Capital។ សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើនកាលពីមុន ការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញាមិនត្រូវបានគេយកចិត្តទុកដាក់ច្រើននោះទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយនៅក្នុង ពិភព 4.0 ម៉ាក និងពាណិជ្ជសញ្ញាលេចឡើងច្រើននៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នេះបង្កបញ្ហាសម្រាប់អាជីវកម្ម៖ របៀបបញ្ជាក់ម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ វាត្រូវបានគេដឹងថាហេតុផលសំខាន់ដែលនាំទៅដល់ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោរបស់ ROX Group គឺដោយសារតែវាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការចុះបញ្ជីការការពារពាណិជ្ជសញ្ញានៅក្នុងវិស័យដែលខ្លួនកំពុងវិនិយោគទាំងក្នុងស្រុក និងក្រៅស្រុកក្រោមឈ្មោះ TNG ។ តំណាងក្រុមហ៊ុន ROX Group បាននិយាយថា៖ ការផ្លាស់ប្តូរឈ្មោះពី TNG Holdings Vietnam ទៅ ROX Group បង្ហាញពីវិជ្ជាជីវៈក្នុងការរក្សាសិទ្ធិ និងការការពារពាណិជ្ជសញ្ញា ជាពិសេស និងយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោទូទៅរបស់សហគ្រាសក្នុងបរិបទអាជីវកម្មថ្មី។ ម៉ាកយីហោថ្មី គឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃមូលដ្ឋានគ្រឹះអតីតកាល និងកម្លាំងបច្ចុប្បន្ន នៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងការច្នៃប្រឌិត។ យោងតាមអ្នកជំនាញការមិនអាចការពារម៉ាកយីហោនឹងរារាំងការអភិវឌ្ឍន៍រយៈពេលវែងរបស់សហគ្រាស។ នេះក៏ជាមេរៀនមួយសម្រាប់ការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម៖ វាចាំបាច់ក្នុងការបង្កើតរបាំងការពារម៉ាកយីហោពីដំណាក់កាលចាប់ផ្តើមឡើងនៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើង។ ដំណើរការនៃការផ្ទេរយីហោនឹងបង្កើតគម្លាតនៅក្នុងគំនិតរបស់អតិថិជន។ សហគ្រាសនឹងចំណាយពេលវេលា និងថវិកាបន្ថែមទៀតដើម្បីបំពេញចន្លោះនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើគណនារយៈពេលវែង ការកំណត់ទីតាំងឡើងវិញនឹងជួយឱ្យម៉ាកយីហោដើរលឿន និងបន្ថែមទៀតនៅក្នុងយុគសម័យ 4.0 ។

thanhnien.vn

ប្រភពតំណ