ការលើកទឹកចិត្តថ្មីពីភាពលំបាក។

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_1]

សារព័ត៌មាន ពិភពលោក និងដំណើរដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានមកវិញ។

សេដ្ឋកិច្ច ពិភពលោក រួមជាមួយនឹងអតិផរណា និងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច បានជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ពិភពសារព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីរស់រានមានជីវិត សារព័ត៌មាននៅតែប្តេជ្ញាចិត្ត និងតស៊ូក្នុងដំណើរស្វែងរក និងរក្សាអ្នកអាន។ តើដំណើរនេះបានលាតត្រដាងយ៉ាងដូចម្តេច? តើយុទ្ធសាស្ត្រ វិធីសាស្រ្ត និងគំរូថ្មីៗអ្វីខ្លះដែលកំពុងត្រូវបានអនុម័តដោយសារព័ត៌មានពិភពលោក ដើម្បី "ទាក់ទាញអ្នកអានមកវិញ"?... ទាំងនេះគឺជាសំណួរដែលបានលើកឡើងនៅក្នុងលក្ខណៈពិសេស "សារព័ត៌មានពិភពលោក និងដំណើរដើម្បីទាមទារអ្នកអានមកវិញ"។

ការពិតនៅតែជាបញ្ហាប្រឈម។

នៅប្រហែលពេលនេះកាលពីឆ្នាំមុន មិនយូរប៉ុន្មានបន្ទាប់ពីជម្លោះរុស្ស៊ី-អ៊ុយក្រែន វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោកបានផ្ទុះឡើង ដែលនាំឱ្យមានវិបត្តិបន្ទាប់បន្សំជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងវិស័យថាមពល ហិរញ្ញវត្ថុ ស្បៀងអាហារ អតិផរណា និងច្រើនទៀតនៅក្នុងប្រទេសភាគច្រើន។ មនុស្សភាគច្រើនលើសលប់នៅទូទាំងពិភពលោក រួមទាំងអ្នកនៅក្នុងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍នៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិកខាងជើង ត្រូវ រឹតបន្តឹង សូម្បីតែការចំណាយសំខាន់ៗបំផុតក៏ដោយ ទុកឲ្យតែការចំណាយលើកាសែត។

ទាំងអស់នេះបានធ្វើឱ្យសារព័ត៌មានរបស់ពិភពលោក ដែលកំពុងតែ ជួបការលំបាក រួចទៅហើយ បន្ទាប់ពីត្រូវបានរារាំងដោយវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ក៏ដូចជាជំងឺរាតត្បាតកូវីដ-១៩ ប្រឈមមុខនឹងការពិតដ៏មិនប្រាកដប្រជា និងអនាគតដ៏មិនប្រាកដប្រជា។

នៅពេលដែលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាត់បន្ថយការចំណាយ ហើយអង្គការព័ត៌មានប្រឈមមុខនឹងការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមនៅគ្រប់វិស័យ។ បន្ទប់ព័ត៌មានដែលពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងជាពិសេស ដោយថ្លៃដើមក្រដាសកើនឡើងទ្វេដងនៅក្នុងតំបន់មួយចំនួន។ នេះអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការវាយប្រហារ ដ៏សាហាវ មួយ ហើយប្រហែលជាបានបិទបញ្ចប់ជោគវាសនារបស់កាសែតបោះពុម្ពមួយចំនួនជាផ្លូវការ។

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក សាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Gannett បានកាត់បន្ថយផ្នែកព័ត៌មានចំនួន 6% បន្ថែមទៀត ដោយបាត់បង់បុគ្គលិកប្រហែល 200 នាក់។ កាសែត Washington Post បានបញ្ឈប់ការបោះពុម្ពផ្សាយទស្សនាវដ្តីបោះពុម្ពអាយុ 60 ឆ្នាំរបស់ខ្លួន។ CNN បានបញ្ឈប់មនុស្សរាប់រយនាក់ ហើយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាមេរិក NPR បានកាត់បន្ថយការចំណាយ និងបុគ្គលិកយ៉ាងច្រើនដោយសារតែឱនភាពហិរញ្ញវត្ថុ។ រូបភាពនេះទំនងជាស្រដៀងគ្នានៅក្នុងប្រទេសជាច្រើនជុំវិញពិភពលោក រួមទាំងប្រទេសវៀតណាមផងដែរ។

ការលើកទឹកចិត្តថ្មីពីការលំបាក (រូបភាពទី 1) — សារព័ត៌មានកំពុងស្វែងរកវិធីថ្មីៗបន្តិចម្តងៗដើម្បីរស់រានមានជីវិត និងរីកចម្រើន សូម្បីតែក្នុងអំឡុងពេលដ៏លំបាកបំផុតក៏ដោយ។ រូបថត៖ GI

មិនត្រឹមតែកាសែតបោះពុម្ពប៉ុណ្ណោះទេ សូម្បីតែកាសែតអនឡាញដែលធ្លាប់ទទួលបានជោគជ័យយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុង "យុគសម័យឌីជីថលសេរី" បានធ្លាក់ចុះ ឬដួលរលំយ៉ាងឆាប់រហ័ស ជាពិសេស BuzzFeed ដែលបានបិទគេហទំព័រព័ត៌មានដែលឈ្នះពានរង្វាន់ Pulitzer របស់ខ្លួន។ BuzzFeed មិនមែនជាក្រុមហ៊ុនតែមួយគត់ដែលមានការធ្លាក់ចុះនៃអ្នកដែលនៅតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវយុគសម័យឌីជីថលសេរីនោះទេ។ ម៉ាកយីហោប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដ៏ពេញនិយមមួយផ្សេងទៀតគឺ Vice ក៏កំពុងដើរតាមមាគ៌ានេះដែរ។

បន្ទាប់មក គេហទំព័រព័ត៌មានដែលធ្លាប់មានប្រជាប្រិយភាពដូចជា Insider, Protocol, Morning Brew និង Vox ក៏កំពុងបញ្ឈប់បុគ្គលិកមួយចំនួនធំផងដែរ ហើយកំពុងឆ្ពោះទៅរកការធ្លាក់ចុះ។ ការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ដោយសារតែ "ការបញ្ច្រាស់" នៃក្បួនដោះស្រាយវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ជាពិសេសហ្វេសប៊ុក បានធ្វើឱ្យបញ្ហាកាន់តែស្មុគស្មាញ ជាពិសេសសម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មានដែលពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។

មិនត្រឹមតែស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព និងឌីជីថលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ក៏កំពុងប្រឈមមុខនឹងភាពមិនប្រាកដប្រជាផងដែរ ដោយសារតែទស្សនិកជនធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស - គ្រប់ក្រុមអាយុ - ដែលជាលទ្ធផលនៃការកើនឡើងនៃវេទិកាចែករំលែក វីដេអូ និងសេវាកម្មផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត។ ហេតុផលនៅតែបន្តគឺថា អ្នកផ្សាយភាគច្រើននៅតែពឹងផ្អែកខ្លាំងពេកលើអ្នកមើលឥតគិតថ្លៃសម្រាប់ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខណៈដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអ្នកប្រើប្រាស់បានប្រមូលផ្តុំគ្នាទៅកាន់វេទិកាចែករំលែកវីដេអូ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ការលើកទឹកចិត្តពីភាពលំបាក

ដូច្នេះ ឧស្សាហកម្មសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីកំពុងធ្លាក់ចុះ ហើយប្រហែលជាកាន់តែលឿនទៅទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សារព័ត៌មានច្បាស់ជាមិនឈរមើលដោយស្ងៀមស្ងាត់ទេ នៅពេលប្រឈមមុខនឹងស្ថានភាពដ៏អាក្រក់ និងការរំពឹងទុកដ៏អាប់អួរនេះ។ តើសារព័ត៌មានអាចធ្វើអ្វីបានដើម្បីងើបឡើងវិញ ឬយ៉ាងហោចណាស់បញ្ឈប់ការធ្លាក់ចុះនេះ? តើមានដំណោះស្រាយណាមួយទេ?

ជាសំណាងល្អ ចម្លើយគឺបាទ/ចាស៎។ តាមទ្រឹស្តី ព័ត៌មាននៅតែជាផលិតផលដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាត្រូវការ ហើយវាមានសារៈសំខាន់ណាស់ដែលវាមានតម្លៃសម្រាប់ពួកគេ។ នេះមានន័យថា សារព័ត៌មានត្រូវតែបង្កើតផលិតផលដែលមានតម្លៃដល់សង្គម នៅក្នុងតំបន់របស់ខ្លួន ឬសូម្បីតែនៅក្នុងសហគមន៍តូចមួយរបស់ខ្លួន អាស្រ័យលើគំរូ និងលក្ខណៈជាក់លាក់របស់កាសែត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ របៀបសម្រេចបាននូវគោលដៅនោះ គឺជាដំណើរដ៏វែងឆ្ងាយមួយដែលគ្មានចម្លើយតែមួយដែលអនុវត្តចំពោះមនុស្សគ្រប់គ្នានោះទេ។

ការលើកទឹកចិត្តថ្មីពីការលំបាក (រូបភាពទី 2) — វិស័យសារព័ត៌មានត្រូវបន្តធ្វើពិពិធកម្មវិធីសាស្រ្តរបស់ខ្លួនក្នុងការបញ្ជូនព័ត៌មាន និងក្លាយជាមនុស្សដែលមានគុណភាពកាន់តែច្រើន ដើម្បីបង្កើតស្នាដៃដែលមានតម្លៃពិតប្រាកដសម្រាប់អ្នកអាន។ រូបថត៖ GI

តាមពិតទៅ និន្នាការនៃវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានដែលវិលត្រឡប់ទៅរករបៀបដែលវាដំណើរការនៅក្នុងយុគសម័យបោះពុម្ព ជាកន្លែងដែលអ្នកអានបង់ប្រាក់ដើម្បីទិញកាសែត បាននិងកំពុងរីកចម្រើនទូទាំងពិភពលោកក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ហើយកំពុងបង្ហាញឱ្យឃើញកាន់តែខ្លាំងឡើងថាជាមាគ៌ាដែលវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានអាចជួយសង្គ្រោះខ្លួនឯងបាន។

ជាពិសេស ស្ថាប័នព័ត៌មានលំដាប់កំពូលកំពុងជួបប្រទះនឹងកំណើនជាបន្តបន្ទាប់នៃការជាវឌីជីថល ការទូទាត់ប្រាក់ និងការបរិច្ចាគ។ លោក Edward Roussel ប្រធានផ្នែកឌីជីថលនៅ The Times of London បានមានប្រសាសន៍ថា “យើងបានបន្ថែមអ្នកជាវចំនួន 70,000 នាក់កាលពីឆ្នាំមុន”។ ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនទៀតក៏កំពុងរាយការណ៍ពីកំណើនយ៉ាងខ្លាំងនៃការបង់ប្រាក់ និងការជាវផងដែរ។ កាសែត The New York Times តែមួយបានឃើញប្រាក់ចំណូលពីការជាវកើនឡើងជាង 10% ហើយកំពុងមានគោលដៅទទួលបានអ្នកជាវចំនួន 15 លាននាក់នៅឆ្នាំ 2027។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាមួយកំពុងកើតឡើងឥឡូវនេះ យោងតាមទិន្នន័យពីក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់ផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ FIPP គឺថាកំណើននៃការជាវអាចជិតដល់កម្រិតអតិបរមា។ លោក James Hewes ប្រធាន FIPP បានមានប្រសាសន៍ថា នៅពេលដែលរដូវរងាខិតជិតមកដល់ យើងអាច "មានអារម្មណ៍ត្រជាក់នៃសីតុណ្ហភាពត្រជាក់ខ្លាំង"។ យ៉ាងណាក៏ដោយ យោងតាមអ្នកជំនាញ និងការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះ ទីផ្សារការជាវកាសែតដែលបង់ប្រាក់នៅតែមានសក្តានុពលខ្លាំងក្នុងរយៈពេលខ្លី និងមធ្យម។

យោងតាមការវិភាគ និងនិន្នាការសកលបច្ចុប្បន្ន ភារកិច្ចបន្ទាន់សម្រាប់អង្គការព័ត៌មានបង់ប្រាក់ដែលទទួលបានជោគជ័យនៅទូទាំងពិភពលោក គឺត្រូវផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់បន្ថែមទៀតលើការរក្សាអ្នកអានដែលមានស្រាប់ ជាជាងការទទួលបានអ្នកជាវថ្មី។ នេះគឺដោយសារតែ "ភាពឆ្អែតឆ្អន់" ដែលបានរៀបរាប់ខាងលើ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារតែហេតុផលនេះ ការស្វែងរកវិធីដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានថ្មី និងទទួលបានទំនុកចិត្តពីអ្នកអានដែលមានស្រាប់ឡើងវិញ គឺមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ការរស់រានមានជីវិតរយៈពេលវែង។

ដល់ពេលភ្ញាក់ពីដំណេកហើយទាក់ទាញអ្នកអានរបស់អ្នកមកវិញ។

ម្យ៉ាងទៀត វាដល់ពេលដែលវិស័យសារព័ត៌មានត្រូវភ្ញាក់ឡើង ទាក់ទាញអ្នកអានចាស់ៗមកវិញ និងស្វែងរកអ្នកអានថ្មីៗ។ ដោយមិនមានការសង្ស័យ នេះជាបញ្ហាជីវិតនិងសេចក្តីស្លាប់សម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាននាពេលអនាគត។ ដូចទិដ្ឋភាពផ្សេងៗទៀតនៃជីវិតដែរ ចាប់ពីផលិតផលរហូតដល់ទម្រង់សិល្បៈ វិស័យសារព័ត៌មានមានអនាគតលុះត្រាតែវាទទួលបានការទទួលយកពីអ្នកអានយ៉ាងទូលំទូលាយ ជាពិសេសយុវជនជំនាន់ក្រោយ។

ប៉ុន្តែសំណួរដ៏សំខាន់នោះគឺថា តើដំណើរនេះនឹងលាតត្រដាងយ៉ាងដូចម្តេច និងតាមរបៀបណា? ជាដំបូង និងសំខាន់បំផុត ត្រូវតែបញ្ជាក់ថា នេះក៏ជាសំណួរដ៏សំខាន់មួយផងដែរ ដែលតម្រូវឱ្យមានកិច្ចសហប្រតិបត្តិការពីមនុស្សគ្រប់គ្នា ប្រសិនបើដំណោះស្រាយជាក់ស្តែងអាចត្រូវបានរកឃើញ។

ក្តីសង្ឃឹមថ្មី

ការស្ទង់មតិមួយបង្ហាញថា អង្គការព័ត៌មានទូទាំងពិភពលោកកំពុងស្វែងរកការលើកទឹកចិត្តថ្មីៗ ដើម្បីស្វែងរកអ្នកអានឡើងវិញដែលមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយសម្រាប់ផលិតផលសារព័ត៌មាន។ ទិន្នន័យនេះបានមកពីការស្ទង់មតិលើថ្នាក់ដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំនួន ៣០៣ នាក់នៅក្នុង ៥៣ ប្រទេសលើ “និន្នាការ និងការព្យាករណ៍សម្រាប់សារព័ត៌មាន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងបច្ចេកវិទ្យាក្នុងឆ្នាំ ២០២៣” ដោយវិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មានរ៉យទ័រ និងសាកលវិទ្យាល័យអុកស្វដ។

ការលើកទឹកចិត្តថ្មីពីការលំបាក (រូបភាពទី 3)

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មានគំរូមូលដ្ឋានមួយចំនួនសម្រាប់ទាក់ទាញអ្នកអានឡើងវិញ ដែលកំពុងបង្ហាញថាទទួលបានជោគជ័យនៅទូទាំងពិភពលោក។ ទីមួយ ផ្តល់ជូនការបញ្ចុះតម្លៃ និងការផ្សព្វផ្សាយពិសេស ដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកអានឱ្យជាវ និងបង់ប្រាក់សម្រាប់អត្ថបទរបស់អ្នក។ នេះមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន ដែលវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច និងអតិផរណានៅតែបន្តដាក់បន្ទុកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើកាបូបរបស់មនុស្សភាគច្រើននៅជុំវិញពិភពលោក។

នៅចុងឆ្នាំ ២០២២ កាសែត Washington Post បានផ្តល់ការបញ្ចុះតម្លៃ ៧៥% លើថ្លៃជាវ ខណៈដែលកាសែត LA Times និង Chicago Tribune ផ្តល់ជូនការចូលមើលឌីជីថលរយៈពេលប្រាំមួយខែក្នុងតម្លៃត្រឹមតែ ១ ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។ ការបោះពុម្ពផ្សាយសំខាន់ៗផ្សេងទៀតរួមមាន New York Times ដែលជាធម្មតាផ្តល់ជូន ១ ដុល្លារក្នុងមួយសប្តាហ៍សម្រាប់ឆ្នាំដំបូង និង Wall Street Journal ក្នុងចំណោមកាសែតជាច្រើនដែលផ្តល់ជម្រើសសន្សំសំចៃសម្រាប់សិស្ស។

នេះត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាយុទ្ធសាស្ត្ររយៈពេលវែង ព្រោះវាអាចកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលរបស់អង្គការព័ត៌មាន ប៉ុន្តែវានឹងទាក់ទាញចំនួនអ្នកអានសក្តានុពលអតិបរមាដែលមានឆន្ទៈចំណាយប្រាក់ដើម្បីអានកាសែត។ យុទ្ធសាស្ត្រនេះកំពុងត្រូវបានអនុម័តជាពិសេសដោយទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានអឺរ៉ុប ហើយកំពុងជំរុញក្តីសង្ឃឹមថាថ្ងៃណាមួយវិស័យសារព័ត៌មាននឹងរីកចម្រើនម្តងទៀតជាមួយនឹងការលើកទឹកចិត្តបន្ថែម។

ដំណឹងដ៏គួរឱ្យសង្ឃឹមមួយសម្រាប់សារព័ត៌មានគឺថា យោងតាមទិន្នន័យពីអង្គការស្រាវជ្រាវនិន្នាការសកល GWI បន្ទាប់ពីការរីកចម្រើនជាបន្តបន្ទាប់អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍ យើងចាប់ផ្តើមឃើញការថយចុះនៃចំនួនពេលវេលាដែលចំណាយលើអ៊ីនធឺណិត មានន័យថាអ្នកអានជាទូទៅកំពុងងាកទៅរកអ្វីដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងមិនសូវ មានភាពច្របូកច្របល់ ។ ជាពិសេស ពេលវេលាប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតសរុបបានថយចុះ 13% បន្ទាប់ពីឈានដល់កម្រិតខ្ពស់បំផុតក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាត COVID-19។ នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់មួយដែលសារព័ត៌មានត្រូវទទួលស្គាល់។

យោងតាមការស្ទង់មតិមួយដោយវិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មានរ៉យទ័រ និងសាកលវិទ្យាល័យ Oxford អង្គការព័ត៌មានប្រហែល ៤២% បានរាយការណ៍ពីការកើនឡើងនៃចរាចរណ៍គេហទំព័រប្រចាំឆ្នាំ ខណៈដែល ៥៨% បានរាយការណ៍ថាចរាចរណ៍នៅតែមិនផ្លាស់ប្តូរ ឬថយចុះ។ តួលេខទាំងនេះមិនមែនជាតួលេខច្បាស់លាស់ទេ ប៉ុន្តែវាបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថាអនាគតមិនអាប់អួរទាំងស្រុងនោះទេ។

ការពិត ដែលមនុស្សជាច្រើនប្រហែលជាអាចទទួលស្គាល់បាន គឺថាអ្នកអានបានចាប់ផ្តើមធុញទ្រាន់ ឬភ័យខ្លាចចំពោះព័ត៌មាន ដែលបង្កភាពរំជើបរំជួល ទាក់ទាញ ចំណាប់អារម្មណ៍ ញៀន បង្កគ្រោះថ្នាក់ និងជាពិសេសព័ត៌មាន បំភាន់ ដែលរីករាលដាលពាសពេញបណ្តាញសង្គម។ ពួកគេត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីវិលត្រឡប់ទៅរកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពវិញ ដរាបណាវាល្អពិតប្រាកដ និងផ្តល់នូវដំណោះស្រាយសមស្របដើម្បីជួយអ្នកអានឱ្យចូលមើលព័ត៌មានបានយ៉ាងងាយស្រួល។

ប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យា និងបង្កើនគុណភាព។

នេះមានន័យថា វិស័យសារព័ត៌មានត្រូវមានភាពប្រសើរជាងមុន មានភាពចម្រុះជាងមុន មានភាពបត់បែន ទាក់ទាញ និងមានការយល់ដឹងកាន់តែស៊ីជម្រៅ។ ដូចជាផលិតផលមួយដែរ វិស័យសារព័ត៌មានត្រូវមានលក្ខណៈប្លែកពីគេ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន។ នៅក្នុងការសិក្សាថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់ផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ INMA បានរកឃើញថា 72% នៃម៉ាកព័ត៌មានបានចាប់ផ្តើមបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រ ឬគោលការណ៍កំណត់ទីតាំងសារព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួន។

កាសែតអេស្ប៉ាញ La Vanguardia បានសង្កត់ធ្ងន់លើឃ្លាថា "សច្ចភាពគឺជាជនរងគ្រោះដំបូងនៃសង្គ្រាម" នៅពេលលក់ការជាវ។ Vox Media បានសង្កត់ធ្ងន់លើបេសកកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មានដល់អ្នកអានរបស់ខ្លួនយ៉ាងងាយស្រួល។ កាសែត The Guardian បានគូសបញ្ជាក់ពីការងារសារព័ត៌មានឯករាជ្យ និងក្លាហានរបស់ខ្លួន។ កាសែតគួរតែបង្កើតពាក្យស្លោកផ្ទាល់ខ្លួន និងខិតខំឱ្យអស់ពីសមត្ថភាពដើម្បីបំពេញបេសកកម្មរបស់ពួកគេ។

ភាពខុសប្លែកគ្នាមិនមានន័យថាខ្វះភាពចម្រុះនោះទេ។ ភាពចម្រុះស្ថិតនៅលើរបៀបដែលព័ត៌មានត្រូវបានបង្ហាញ និងប្រភពរបស់វាត្រូវបានបង្ហាញ ដែលធ្វើឱ្យវាទាក់ទាញតាមដែលអាចធ្វើទៅបានសម្រាប់អ្នកអាន។ ឥឡូវនេះ កាសែត The New York Times ផ្តល់ជូនកញ្ចប់មួយដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវព័ត៌មានជាមួយកម្មវិធីចម្អិនអាហារ ហ្គេម និងសេវាកម្មមានប្រយោជន៍ផ្សេងទៀត។ នេះមានន័យថា តាមរយៈការជាវ អ្នកអានមិនត្រឹមតែអាចចូលមើលព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើនទៀតផងដែរ។

នៅប្រទេសន័រវេស កាសែតប្រចាំថ្ងៃឈានមុខគេ Aftenposten ផ្តល់ជូនកញ្ចប់មួយដែលរួមបញ្ចូលការចូលមើលកាសែតជាតិ និងតំបន់ផ្សេងទៀតដោយឥតគិតថ្លៃ ដែលខ្លួនមានទំនាក់ទំនង ឬសហការ។ ប្រាក់ចំណូល និងការធ្វើពិពិធកម្មផលិតផលនៅតែជាអាទិភាពចម្បងសម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មាននៅទូទាំងពិភពលោក។ សរុបមក សារព័ត៌មានមិនអាចឈរស្ងៀមបានទេ សូម្បីតែមួយថ្ងៃ នៅក្នុងយុគសម័យឌីជីថល និងយុគសម័យនៃបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) នាពេលខាងមុខ។

ដើម្បីក្លាយជាកាសែតដែលមានភាពចម្រុះ និងទាក់ទាញជាងមុន កាសែតដែលទទួលបានជោគជ័យក៏ត្រូវបន្តវិនិយោគលើបច្ចេកវិទ្យាផងដែរ។ ការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យធំ និងបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពនឹងជួយបន្ទប់ព័ត៌មានឱ្យយល់កាន់តែច្បាស់អំពីអ្នកអានរបស់ពួកគេ ដោយហេតុនេះបំពេញតម្រូវការរបស់ពួកគេ។ វិធីសាស្រ្តចែកចាយព័ត៌មានក៏ត្រូវមានភាពទាក់ទាញ និងជឿនលឿនជាងមុនផងដែរ តាមរយៈក្បួនដោះស្រាយ និងទម្រង់ថ្មីៗ ចាប់ពីផតខាស វីដេអូ ការផ្សាយផ្ទាល់ អ៊ីមែល កម្មវិធី និងកម្មវិធីចែកចាយព័ត៌មានដោយស្វ័យប្រវត្តិផ្សេងទៀត។

ដូច្នេះ ទោះបីជាពិភពសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាទូទៅនៅតែស្ថិតក្នុងនិន្នាការធ្លាក់ចុះក៏ដោយ វាហាក់ដូចជាស្ថិតនៅបាតនៃរលកស៊ីនុស។ ប្រសិនបើឱកាសត្រូវបានចាប់យក សារព័ត៌មានពិតជាអាចទម្លុះ និងនាំមកនូវវដ្តនៃភាពជោគជ័យថ្មីមួយ!

ហៃ អាញ

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
ប្រភព