ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់បរទេសគ្រប់គ្រងទីផ្សារ

ក្នុងរដូវកាលទិញទំនិញបំណាច់ឆ្នាំ ខណៈពេលដែលម៉ាកសម្លៀកបំពាក់វៀតណាមជាច្រើនបានបាត់ខ្លួនបន្តិចម្តងៗពីទីផ្សារ ឬកាត់បន្ថយចំណែកទីផ្សាររបស់ខ្លួន យីហោបរទេសជាច្រើននៅតែដំណើរការល្អ ហើយថែមទាំងពង្រីកប្រតិបត្តិការអាជីវកម្មរបស់ពួកគេជាបន្តបន្ទាប់។

ហាង លក់សំលៀកបំពាក់ មួយនៅផ្លូវ Le Van Sy (ខណ្ឌទី 3) ព្យួរផ្លាកសញ្ញា "Sale, Returnes" នៅពាក់កណ្តាលរដូវកាលទិញទំនិញ Black Friday ដ៏អ៊ូអរ - រូបថត៖ NHAT XUAN

អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿថា ក្រៅពីភាពខុសគ្នានៃតម្លៃ និងការរចនា មូលហេតុចម្បងដែលសម្លៀកបំពាក់បរទេសគ្របដណ្តប់ទីផ្សារគឺដោយសារសក្តានុពលហិរញ្ញវត្ថុដ៏រឹងមាំ។

ចង្កោមម៉ាកសំលៀកបំពាក់វៀតណាមនៅផ្ទះ

ទោះបីជាវាជារដូវកាលទិញទំនិញចុងឆ្នាំក៏ដោយ នៅតាមដងផ្លូវដើរទិញឥវ៉ាន់ល្បីៗក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ ដូចជា ង្វៀនត្រាយ (ខណ្ឌទី ១) ក្វាងទ្រុង (ស្រុកហ្គោវ៉ាប) ឬឡឺវ៉ាន់ស៊ី (ខណ្ឌទី ៣)... ដែលធ្លាប់ជាទីស្នាក់ការរបស់សម្លៀកបំពាក់វៀតណាម - ហាងជាច្រើនគ្រាន់តែជាផ្លាកសញ្ញាប៉ុណ្ណោះ ទីតាំងគឺទទេ។

ទន្ទឹមនឹងនោះ គេសង្កេតឃើញថា ផ្សារលក់ដុំធំៗក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ ដូចជាផ្សារ Hanh Thong Tay និងផ្សារ Tan Binh ដែលជាកន្លែងធ្លាប់ល្បីល្បាញសម្រាប់ការផ្តល់សម្លៀកបំពាក់វៀតណាមថោកៗ ឥឡូវនេះត្រូវបានជន់លិចដោយផលិតផលនាំចូលពីប្រទេសចិន។ ម៉ូដ វៀតណាមហាក់ដូចជាបាត់បង់ដី។

ដោយបានប្រកបអាជីវកម្មនៅផ្សារ Hanh Thong Tay (Go Vap) អស់រយៈពេលជាង 10 ឆ្នាំមកនេះ អ្នកស្រី Ngo Thi Dat បាននិយាយថា ទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនមានអាកប្បកិរិយាអវិជ្ជមានចំពោះទំនិញរបស់ចិន ជាមួយនឹងតម្លៃល្អ និងការរចនាដ៏សម្បូរបែប... 70 - 90% នៃផលិតផលដែលដាក់លក់នៅទីផ្សារនេះដូចជា ស្បែកជើង សម្លៀកបំពាក់ សំលៀកបំពាក់ សំលៀកបំពាក់... សុទ្ធតែជាទំនិញរបស់ចិន។

អ្នកស្រី ដេត ពន្យល់ថា “តម្លៃទំនិញរបស់ចិនថោកទាប ដូចជាគ្រឿងម៉ូដ ឈុតសក់តម្លៃត្រឹមតែ 1,000 - 2,000 ដុង, សម្លៀកបំពាក់ និងស្បែកជើងជាច្រើនប្រភេទតម្លៃត្រឹមតែពីរបីម៉ឺនដុង/ផលិតផលប៉ុណ្ណោះ ដូច្នេះហើយទើបអាចយល់បានថាវាកំពុងពេញទីផ្សារ”។

មិនត្រឹមតែនៅលើទីផ្សារនោះទេ ម៉ាកសញ្ញានានា ម៉ូដវៀតណាម ក៏កំពុងកាត់បន្ថយការផលិត ឬបិទជាបណ្តើរៗផងដែរ។ Lep' ដែលជាម៉ាកសំលៀកបំពាក់ផ្កាតូចដែលធ្លាប់ពេញនិយមពីតារាបង្ហាញម៉ូត ទើបតែបានប្រកាសថាខ្លួននឹងបិទជាផ្លូវការនៅថ្ងៃទី 30 ខែវិច្ឆិកា ដោយបញ្ចប់ដំណើរដ៏សោកស្ដាយរយៈពេល 8 ឆ្នាំ។

កាលពីមុន ខ្សែសង្វាក់ម៉ូដដ៏ល្បីល្បាញដូចជា CATSA ដែលមានប្រតិបត្តិការជាង 13 ឆ្នាំ ក៏បានប្រកាសផងដែរ។ បិទហាងទាំង២២។ ម៉ាកយីហោធំៗជាច្រើនទៀតដូចជា Gian និង IVY moda ត្រូវកាត់បន្ថយប្រតិបត្តិការរបស់ពួកគេ ដែលក្នុងនោះ IVY moda "បានសម្លាប់" បន្ទាត់បុរស IVY បន្ទាប់ពីប្រតិបត្តិការ 5 ឆ្នាំ។

ក្រឡេកទៅមើលឆ្នាំ 2010 វាជាសម័យរីកដុះដាលនៃម៉ូដសម្លៀកបំពាក់វៀតណាម នៅពេលដែលម៉ាកល្បីៗជាច្រើនដូចជា The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... បានកើតមកគ្របដណ្តប់លើដងផ្លូវធំៗក្នុង ទីក្រុងហាណូយ និងទីក្រុងហូជីមិញ។ យ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រោយជាងមួយទស្សវត្សរ៍មក ឈ្មោះជាច្រើនបានរួមតូច សូម្បីតែបាត់បន្តិចម្ដងៗ…

មិនត្រឹមតែនៅតាមទីផ្សារប្រពៃណីទេ ម៉ូដវៀតណាមក៏ហាក់មានការធ្លាក់ចុះនៅលើវិថីដើរដែរ។ ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិច។ ជាឧទាហរណ៍ យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Metric's Q3-2024 បានឱ្យដឹងថា Lovito ដែលជាម៉ាកម៉ូដសម្លៀកបំពាក់តម្លៃទាបរបស់ចិន កំពុងគ្របដណ្តប់លើកំពូលនៃឧស្សាហកម្មម៉ូដអនឡាញនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ជាមួយនឹងកំណើនដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ 517% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានេះ។

ជាមួយនឹងយុទ្ធសាស្ត្រ “តម្លៃដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល” ក្រុមហ៊ុន Lovito បានដាក់ចេញនូវផលិតផលជាបន្តបន្ទាប់ដូចជា អាវតម្លៃត្រឹមតែ 50,000 ដុង, រ៉ូបចាប់ពី 100,000 ទៅ 200,000 ដុង សូម្បីតែការលក់អាវក្នុងតម្លៃ 16,000 ដុង ឬគ្រឿងបន្លាស់ត្រឹមតែ 1,000 ដុង។ ម៉ាកនេះក៏បន្ត "ធ្វើតាមនិន្នាការ" នៃថ្ងៃឈប់សម្រាកដូចជាថ្ងៃទី 20 ខែតុលា បុណ្យ Halloween បុណ្យណូអែល ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនវ័យក្មេង។

ទំនិញនាំចូលនិងម៉ាកបរទេសកើនឡើងជាលំដាប់

នៅ ផ្សារទំនើប ម៉ាកធំៗដូចជា Vincom Dong Khoi, Takashimaya ឬ Saigon Centre ដែលមានទីតាំងសំខាន់ សុទ្ធតែជាកម្មសិទ្ធិរបស់ម៉ាកបរទេសដូចជា H&M, Zara, Uniqlo... ជាមួយនឹងសក្តានុពលហិរញ្ញវត្ថុដ៏រឹងមាំ យុទ្ធសាស្រ្តកំណត់តម្លៃដែលអាចបត់បែនបាន និងការរចនាចម្រុះ "យក្ស" អន្តរជាតិងាយស្រួលគ្រប់គ្រងទីផ្សារ និងពង្រីកអាជីវកម្មរបស់ពួកគេកាន់តែខ្លាំង។

យីហោម៉ូដទាំងនេះតែងតែដំណើរការការផ្សព្វផ្សាយធំ ក៏ដូចជាផ្សព្វផ្សាយម៉ាករបស់ពួកគេស្ទើរតែគ្រប់ទីកន្លែង។ ជាពិសេសក្នុងឱកាសលក់ធំៗប្រចាំឆ្នាំដូចជា៖ ប្រូម៉ូសិនពិសេស Black Friday, Singles Day 11-11... សុទ្ធតែមានការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ ម៉ាកយីហោខ្លះបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 90% ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។

"យើងទទួលយកការបញ្ចុះតម្លៃជាញឹកញាប់ ហើយលក់ដោយមិនយកប្រាក់ចំណេញក្នុងដំណាក់កាលដំបូង ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោឱ្យខ្លាំងដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងឈ្នះអតិថិជនយឺតៗ។ ម៉ូដគឺជាបណ្តាញជំនួញដ៏លំបាកមួយ ប៉ុន្តែប្រសិនបើធ្វើបានល្អ វានឹងនាំមកនូវប្រាក់ចំណេញធំ" ។

យោងតាមព័ត៌មានពីម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ជប៉ុន - Uniqlo ប្រព័ន្ធនេះបានពង្រីកវិសាលភាពនៃប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួនជាបន្តបន្ទាប់ និងមានហាងរហូតដល់ 26 កន្លែងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលភាគច្រើនមានទីតាំងនៅទីតាំងសំខាន់ៗ។ ថ្មីៗនេះ Uniqlo Parc Mall (ស្រុកទី 8) បានបើកដំណើរការនៅថ្ងៃទី 8 ខែវិច្ឆិកា ដែលមានទីតាំងនៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលផ្សារទំនើបដ៏ធំបំផុតក្នុងតំបន់ដែលមានម៉ាកយីហោអន្តរជាតិជាង 130 ។

បន្ថែមពីលើការច្នៃម៉ូដជាច្រើនដែលគ្របដណ្តប់ស្ទើរតែគ្រប់ផ្នែកម៉ូដ យីហោជប៉ុនតែងតែអនុវត្តកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន ហើយជាពិសេសមានអង្គភាពសារព័ត៌មានប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈដើម្បីធ្វើឱ្យម៉ាកនេះស្គាល់អតិថិជនវៀតណាម។

ទន្ទឹមនឹងនោះ ជាមួយនឹងមុខជំនួញចម្រុះពីម៉ូដ គ្រឿងសម្អាង - សម្រស់ ផ្ទះ - ជីវិត យោងតាមព័ត៌មានពី TokyoLife អង្គភាពនេះមានវត្តមាននៅក្នុងខេត្ត និងទីក្រុងជាច្រើនដែលមានហាងជាច្រើន ក្នុងនោះមានហាងចំនួន ៣៩ នៅទីក្រុងហាណូយ ៩ ហាង នៅ Hai Phong ៩ ហាងនៅ Quang Ninh ...

យោងតាមបុគ្គលិកនៃប្រព័ន្ធនេះ TokyoLife គឺជាម៉ាករបស់វៀតណាម ប៉ុន្តែមិនបានលក់ផលិតផលវៀតណាមទាំងស្រុងនោះទេ ហើយលក់យ៉ាងសកម្មនូវផលិតផលជាច្រើនប្រភេទក្នុងតម្លៃប្រកួតប្រជែង។ ជាពិសេស សម្លៀកបំពាក់ និងម៉ូដត្រូវបានផលិតជាចម្បងក្នុងស្រុក។ គ្រឿងសម្អាង និងផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ត្រូវបាននាំចូលជាចម្បងពីប្រទេសជប៉ុន។ គ្រឿងប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ ផលិតផលផ្លាស្ទិច... ត្រូវបានផលិតនៅក្រៅប្រទេស រួមទាំងប្រទេសចិនផងដែរ។

ដើម្បី "យកឈ្នះចិត្តអតិថិជន" ក្រុមហ៊ុនតែងតែចាប់ផ្តើមកម្មវិធីបញ្ចុះតម្លៃ ជាពិសេសនៅថ្ងៃ Black Friday នៅពេលដែលការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 50% ត្រូវបានអនុវត្តចំពោះផលិតផលមួយចំនួនធំនៅក្នុងប្រភេទផលិតផលភាគច្រើន។ ការបញ្ជាទិញចាប់ពី 279,000 ដុង ឬច្រើនជាងនេះ មានការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃ។

ប្រភព