អាវុធមនុស្សសាស្ត្រក្នុងយុគសម័យឌីជីថល

ក្នុងរយៈពេល 99 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ សារព័ត៌មានបដិវត្តន៍វៀតណាមមិនដែលជួបប្រទះនឹងឱកាសច្រើននោះទេ ប៉ុន្តែក៏ប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើនដូចសព្វថ្ងៃនេះដែរ។

ក្នុងបរិបទត្រូវមានស្វ័យភាព សារព័ត៌មានទាំងពីរត្រូវតែអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលតាមនិន្នាការជៀសមិនរួច និងប្រកួតប្រជែងជាមួយបណ្តាញសង្គម ដោយខិតខំឥតឈប់ឈរដើម្បីដឹកនាំមតិសាធារណៈ និងតស៊ូដើម្បីការពារមូលដ្ឋានមនោគមវិជ្ជារបស់បក្ស។ ក្រៅពីនេះ ដូចជានៅក្នុងទំនាក់ទំនងស៊ីសង្វាក់គ្នា សារព័ត៌មានតែងតែកំណត់ផ្នត់គំនិតក្នុងការរួមដំណើរជាមួយអាជីវកម្មក្នុងដំណើរការអភិវឌ្ឍ សេដ្ឋកិច្ច និងការកសាងប្រទេស។

អាវុធមនុស្សសាស្ត្រក្នុងយុគសម័យឌីជីថល។

ដើម្បីឱ្យសារព័ត៌មានបន្តផ្ទាល់លើផលិតផលរបស់ខ្លួន។

សំណួរធំគឺ តើសារព័ត៌មានគួរប្រឈមមុខនឹងបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម និងបច្ចេកវិទ្យាទំនាក់ទំនងយ៉ាងដូចម្តេច ដើម្បីរក្សាជំហររឹងមាំ និងអះអាងពីភាពខ្លាំងរបស់ខ្លួន?

ជាក់ស្តែង ក្រៅពីទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលបានទទួលលទ្ធផលជាវិជ្ជមានដំបូង ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននៅតែមានការភ័ន្តច្រឡំក្នុងការជ្រើសរើសវិធីសាស្រ្តសមស្រប និងវិធីសាស្រ្តអនុវត្តសម្រាប់លក្ខខណ្ឌជាក់ស្តែងរបស់ពួកគេ។ មានពេលខ្លះដែលទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនបានជាប់នៅក្នុង "ការរាប់ចំនួនទស្សនៈ" នៅលើកាសែតអេឡិចត្រូនិក ហើយមិនយកចិត្តទុកដាក់លើវេទិកាប្រពៃណី ដែលជាកាសែតបោះពុម្ព ដែលជាប្រភេទដែលនៅតែជាប្រភពនៃជីវិតសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។

នៅក្នុងបរិបទនៃការមានស្វ័យភាព កំហុសដ៏ធំបំផុតរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនគឺការមិនគិតប្រាក់លើខ្លឹមសារកាសែតអនឡាញតាំងពីដើមមក ដោយសង្ឃឹមថាការមើលកាន់តែច្រើន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងកិច្ចសន្យាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន។ វិធីសាស្រ្តគ្មានយុទ្ធសាស្ត្រនេះឆាប់បានធ្វើឱ្យកាសែតបោះពុម្ពធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយកាសែតអនឡាញក៏បរាជ័យក្នុងការគិតប្រាក់ក្នុងកម្រិតចាំបាច់ផងដែរ។ ប្រហែល 80% នៃចំណែកទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតបានធ្លាក់ចុះទៅវេទិកាឆ្លងព្រំដែន។ "នំខេក" ដែលនៅសល់ត្រូវបានបែងចែកក្នុងចំណោមភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។

សារព័ត៌មានខ្លួនឯងកំពុងបង្កើតស្ថានភាពដែលមិនផ្តល់ផលប្រយោជន៍ដល់ខ្លួន ពោលគឺអ្នកមិនចាំបាច់ចំណាយប្រាក់ដើម្បីអានកាសែត អ្នកនៅតែមានលទ្ធភាពប្រើប្រាស់ផលិតផល។ បន្តិចម្ដងៗ វាក្លាយជាទម្លាប់ក្នុងសង្គមក្នុងការអានកាសែតដោយឥតគិតថ្លៃ សេវាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ បន្ទាប់​មក សារព័ត៌មាន​រក​ឃើញ​វិធី​ដាក់​ផលិតផល​របស់​ខ្លួន​លើ​បណ្ដាញ​សង្គម។ សាធារណជនលែងចូលមើលគេហទំព័ររបស់កាសែតទៀតហើយ។ អាស្រ័យ​លើ​បណ្ដាញ​សង្គម សារព័ត៌មាន​បាន​បាត់បង់​គំនិត​ផ្ដួចផ្ដើម​របស់​ខ្លួន​ម្ដង​ទៀត។ ដូច្នេះ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចរស់នៅលើផលិតផលរបស់ខ្លួនបានទេ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចរស់នៅលើកម្លាំងពលកម្មស្មោះត្រង់បានទេ។

នៅក្នុងយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល ទំនោរនៃសារព័ត៌មានក្នុងការប្រកួតប្រជែងគ្នាដើម្បីល្បឿនមិនមែនជាគុណសម្បត្តិទៀតទេ ប៉ុន្តែអត្ថប្រយោជន៍ជារបស់អ្នកណាដែលបញ្ចេញមតិល្អជាង វិភាគកាន់តែស៊ីជម្រៅ បកស្រាយកាន់តែច្បាស់ និងការព្យាករណ៍កាន់តែត្រឹមត្រូវ។ ភាពជឿជាក់ និងការបញ្ចុះបញ្ចូលគឺជា "ខ្សែជីវិត" នៃសារព័ត៌មាន។ សារព័ត៌មានត្រូវតែផ្តោតលើការជ្រើសរើសព័ត៌មាន ការវិភាគ ចម្លើយ និងធ្វើការព្យាករណ៍ដែលអាចទុកចិត្តបាន។ អ្នកខ្លះថា បើខ្លឹមសារជា "ស្តេច" នោះ បច្ចេកវិទ្យាគឺ "មហាក្សត្រិយានី"។ ការងារសារព័ត៌មានដ៏ល្អមួយនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃមាតិកា និងចែកចាយនៅលើវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទំនើបនឹងពិតជាមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់។ ពីទីនោះ សារព័ត៌មានបញ្ជាក់ជំហរមិនអាចជំនួសបាន។

ដូច្នេះ លើសពីនេះទៅទៀត បន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវតែបង្កើតក្រុមអ្នកសារព័ត៌មានដែលមានសមត្ថភាពខ្ពស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីរក្សា និងអភិវឌ្ឍកម្លាំងនេះ ក្នុងយុទ្ធសាស្ត្ររួម សារព័ត៌មានត្រូវតែឆ្ពោះទៅរកការគិតប្រាក់ជាបណ្តើរៗសម្រាប់មាតិកាសម្រាប់ផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ដើម្បីឱ្យវាអាចរស់ចេញពីផលិតផលរបស់ខ្លួន។

វប្បធម៌ និង​សីលធម៌​គឺ​មិន​អាច​បំបែក​បាន​ពី​សេដ្ឋកិច្ច។

ជានិច្ចកាលនៅជួរមុខ សារព័ត៌មានរបស់ប្រទេសនេះបានរួមចំណែកយ៉ាងធំធេង និងមានមោទនភាពចំពោះបុព្វហេតុរំដោះជាតិ។ ក្នុងសម័យសន្តិភាព សារព័ត៌មាននៅតែតស៊ូដើម្បីការពារអ្វីដែលត្រឹមត្រូវ និងអ្វីដែលថ្មី ប្រឆាំងនឹងអ្វីដែលរារាំងការច្នៃប្រឌិត និងផ្លូវអភិវឌ្ឍន៍របស់ប្រទេស។ ក្នុងនាមជាអ្នកត្រួសត្រាយលើមុខវប្បធម៍ និងមនោគមវិជ្ជា សារព័ត៌មានវៀតណាមបានឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងពិតប្រាកដគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃជីវិតសង្គម។ ចូលរួមយ៉ាងសកម្ម និងមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងអំពើពុករលួយ ភាពអវិជ្ជមាន និងអំពើអាក្រក់សង្គម។ ការពារមូលដ្ឋានមនោគមវិជ្ជារបស់បក្ស ប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងទស្សនៈខុសឆ្គង និងសកម្មភាពបំផ្លិចបំផ្លាញនៃកម្លាំងអរិភាព។

សារព័ត៌មានគឺជាវិជ្ជាជីវៈពិសេសមួយ។ ក្រៅ​ពី​ការ​ប្រកប​របរ​ចិញ្ចឹម​ជីវិត អ្នក​សារព័ត៌មាន​មាន​ចំណុច​ពិសេស​មួយ​គឺ​បង្កើត​បេសកកម្ម​ដ៏​ពិសិដ្ឋ និង​ថ្លៃថ្នូរ គឺ​ការពារ​យុត្តិធម៌ និង​ហេតុផល។ ក្រមសីលធម៌គឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះ និងស្នូលនៃសារព័ត៌មាន។ បើគ្មានក្រមសីលធម៌ អ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចបំពេញភារកិច្ចរបស់ខ្លួនចំពោះសង្គមបានទេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យើងមិនអាចបំបែកការកសាងវប្បធម៌អ្នកសារព័ត៌មាន និងក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈចេញពីសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន ដែលជាលក្ខខណ្ឌមូលដ្ឋានសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងការបំពេញការងាររបស់ពួកគេ។ យើងត្រូវបង្កើតបរិយាកាសការងារដ៏អំណោយផលសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន ដើម្បីកុំឱ្យអ្នកសារព័ត៌មានជួបការលំបាកច្រើនជាមួយបញ្ហារកប្រាក់ចំណូល ហើយអាចបំពេញការងារដោយសមរម្យ និងស្មោះត្រង់។

បញ្ហា​តុល្យភាព​ចំណូល​ចំណាយ និង​ស្វ័យភាព​ហិរញ្ញវត្ថុ​មាន​ទំនាក់ទំនង​ជាមួយ​សេដ្ឋកិច្ច​សារព័ត៌មាន។ ភ្នាក់ងារបង្កើតគោលនយោបាយ និងការគ្រប់គ្រងចាំបាច់ត្រូវធ្វើការស្រាវជ្រាវដើម្បីឱ្យមានគោលនយោបាយអំណោយផល បង្កើតលក្ខខណ្ឌល្អប្រសើរសម្រាប់អ្នកសារព័ត៌មានក្នុងការបំពេញភារកិច្ច នយោបាយ របស់ពួកគេ។ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលទទួលខុសត្រូវផ្ទាល់ក្នុងការអនុវត្តការងារនយោបាយត្រូវតែបែងចែកថវិកាក្នុងកម្រិតសមស្របមួយដើម្បីអនុវត្ត។ ប្រសិនបើចំណូល និងចំណាយរបស់សារព័ត៌មានត្រូវបានមើលយ៉ាងត្រជាក់ ស្របតាមយន្តការទីផ្សារ នោះសារព័ត៌មាននឹងក្លាយទៅជាពាណិជ្ជកម្មដោយជៀសមិនរួច ហើយនឹងមិនអាចបំពេញកិច្ចការនយោបាយរបស់ខ្លួនបានទេ។ ប្រាក់ចំណេញដ៏ធំបំផុតរបស់សារព័ត៌មានគឺការផ្តល់ឱ្យសង្គមនូវព័ត៌មានដ៏ត្រឹមត្រូវ គួរឱ្យទុកចិត្ត និងមានប្រយោជន៍ ដោយគុណនឹងភាពរឹងមាំនៃការយល់ស្របសង្គមសម្រាប់គោលដៅរួម មិនមែនថាតើត្រូវរកលុយប៉ុន្មាននោះទេ។

សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធទៅនឹងការបញ្ជាទិញសារព័ត៌មាន។ ប្រសិន​បើ​បញ្ហា​សណ្តាប់​ធ្នាប់​សារព័ត៌មាន​ធ្វើ​បាន​ល្អ វា​នឹង​ជួយ​ដោះស្រាយ​ការលំបាក​មួយ​ផ្នែក​សម្រាប់​ភ្នាក់ងារ​សារព័ត៌មាន។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានមតិមួយថា នៅពេលបំពេញភារកិច្ច "បញ្ជាទិញ" តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានក្នុងការរកឃើញនូវអ្វីដែលអវិជ្ជមាន និងខុស ហើយឆ្លុះបញ្ចាំងវានៅលើសារព័ត៌មាននឹងត្រូវកាត់បន្ថយ។ ដូច្នេះ តើ​អ្វី​ទៅ​ជា “ចំណុច​តុល្យ​ការ” ដែល​ភ្នាក់ងារ​សារព័ត៌មាន​នៅ​តែ​ធ្វើ​ការ​បញ្ជា​បាន​ល្អ ហើយ​នៅ​តែ​បំពេញ​មុខងារ​របស់​ខ្លួន​បាន​ត្រឹម​ត្រូវ?

សារព័ត៌មានត្រូវបានជឿទុកចិត្ត និងបញ្ជាពីការងារធំៗ ជាប្រចាំ រហូតដល់ការងារជាក់លាក់ និងសកម្មភាពនៅកម្រិតផ្សេងៗគ្នា ប៉ុន្តែសារព័ត៌មានមិនត្រូវភ្លេចការទទួលខុសត្រូវរបស់ខ្លួនក្នុងការសម្រុះសម្រួលផលប្រយោជន៍៖ ផលប្រយោជន៍រដ្ឋ ផលប្រយោជន៍សហគមន៍សង្គម ផលប្រយោជន៍អាជីវកម្ម និងផលប្រយោជន៍របស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានខ្លួនឯង។ មិនអាចទទួលយកលុយដើម្បីផ្សព្វផ្សាយតាមមធ្យោបាយធ្វើទំនិញ សម្អាងការ សរសើរ និយាយល្អ ពីរឿងអាក្រក់ នាំឲ្យផលិតផលសារព័ត៌មាន នាំមកសង្គម បោកបញ្ឆោតសង្គម នាំឲ្យមានគ្រោះថ្នាក់ខ្លាំង។

ក្នុងបរិបទនៃការធ្វើសមាហរណកម្ម និងការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចកាន់តែស៊ីជម្រៅ ទំនាក់ទំនងសហប្រតិបត្តិការរវាងសារព័ត៌មាន និងអាជីវកម្មកាន់តែជិតស្និទ្ធ និងមិនអាចបំបែកបាន។ សារព័ត៌មានជួយឱ្យអាជីវកម្មបញ្ជូនព័ត៌មាន ផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ និងត្រូវបានកំណត់ដោយការចាប់យក និងការឆ្លើយតបទាន់ពេលវេលា សកម្ម និងអាចបត់បែនបាននៅពេលប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈម និងឱកាសនៅក្នុងទីផ្សារ។ សារព័ត៌មានក៏ជាបណ្តាញដ៏សំខាន់ និងចាំបាច់ផងដែរ ដោយផ្តល់ព័ត៌មានសម្រាប់អាជីវកម្មដើម្បីចាប់យកតម្រូវការរបស់អតិថិជន ព័ត៌មានពីដៃគូ និងការអភិវឌ្ឍន៍ទីផ្សារក្នុងស្រុក និងក្រៅប្រទេស ដោយហេតុនេះធ្វើការសម្រេចចិត្តសមស្របសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍អាជីវកម្ម។

ដូច្នេះ កម្មវត្ថុ ភាពមិនលំអៀង សុចរិតភាព និងការគោរពការពិតរបស់អ្នកសារព័ត៌មានមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់។ នៅពេលដែលមុខងារនេះត្រូវបានធ្វេសប្រហែស ឬបំភ្លេចចោល សារព័ត៌មាន ជំនួសឱ្យការធ្វើជាអាវុធដ៏មុតស្រួចបម្រើផលប្រយោជន៍សង្គម នឹងបណ្តាលឱ្យមានការខូចខាតដែលមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន។

អ្នកសារព័ត៌មានមិនថាក្នុងកាសែតផ្លូវការ ឬតាមបណ្តាញសង្គមនោះទេ សុទ្ធតែមានលក្ខណៈសម្បត្តិអ្នកសារព័ត៌មានតែមួយប៉ុណ្ណោះ ពោលគឺផ្តល់ព័ត៌មានដល់សង្គម។ ព័ត៌មាននោះត្រូវតែត្រឹមត្រូវ ស្មោះត្រង់ និងអាចទុកចិត្តបាន។ នោះគឺជាភាពថ្លៃថ្នូររបស់មនុស្សជាតិនៃអ្នកសារព័ត៌មាន ហើយក៏ជាអត្ថន័យដ៏ជ្រាលជ្រៅនៃចលនាដើម្បីកសាងបរិយាកាសវប្បធម៌នៅក្នុងទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងសមាគមអ្នកសារព័ត៌មានគ្រប់លំដាប់ថ្នាក់នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។

ប្រភព៖ https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html