ដោះស្រាយការបំពានយ៉ាងតឹងរ៉ឹង បង្កើតបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានសុខភាពល្អ

ក្រៅពីឥទ្ធិពលវិជ្ជមាន តារាល្បីៗជាច្រើនបានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ ដើម្បីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ផ្សព្វផ្សាយទំនិញក្លែងក្លាយ និងផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់។

ស្ថានភាពនេះបង្កឱ្យមានតម្រូវការបន្ទាន់ក្នុងការរឹតបន្តឹងការគ្រប់គ្រង កែលម្អក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ និងលើកកម្ពស់ក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងការទទួលខុសត្រូវសង្គម ដើម្បីកសាងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដែលមានសុខភាពល្អ តម្លាភាព និងនិរន្តរភាព។

លោកស្រី Nguyen Thi Mai Huong អនុប្រធានមន្ទីរវប្បធម៌ និង កីឡា ហាណូយ៖
ដោះស្រាយយ៉ាងតឹងរ៉ឹងនូវអាកប្បកិរិយាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត

នៅក្នុងយុគសម័យនៃការអភិវឌ្ឍន៍ បច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ដ៏រឹងមាំ អាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និង KOLs (អ្នកដឹកនាំគំនិតសំខាន់ៗ) បានក្លាយជាកម្លាំងដ៏សំខាន់ ដែលរួមចំណែកដល់ការបង្កើតនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ របៀបរស់នៅ និងការគិតក្នុងសង្គម។ ពួកគេមិនត្រឹមតែដើរតួជាអ្នកបំផុសគំនិតប៉ុណ្ណោះទេ ពួកគេថែមទាំងចូលរួមចំណែកយ៉ាងសកម្មក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មាន បង្កើតផលិតផលកម្សាន្ត និងផ្សព្វផ្សាយចំណេះដឹង បទពិសោធន៍ និងជំនាញដែលមានប្រយោជន៍ដល់សហគមន៍តាមរយៈវេទិកាឌីជីថលដូចជា YouTube, Facebook, TikTok... ផលិតផលទាំងនេះមិនត្រឹមតែទាក់ទាញអ្នកទស្សនាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរួមចំណែកលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងពីសង្គម និងការបំផុសគំនិតក្នុងការរស់នៅក្នុងសហគមន៍ផងដែរ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ កិត្តិនាមមិនត្រឹមតែនាំមកនូវកិត្តិនាមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងមកជាមួយនឹងការទទួលខុសត្រូវដ៏អស្ចារ្យផងដែរ។ រាល់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ សកម្មភាព ឬខ្លឹមសារដែល KOLs ចែករំលែកមានឥទ្ធិពលខ្លាំង ប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ដល់ការយល់ដឹង និងអាកប្បកិរិយារបស់មនុស្សរាប់លាននាក់ ជាពិសេសយុវជន។ ដូច្នេះហើយ KOLs ត្រូវធ្វើសកម្មភាពប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈ គោរពតាមច្បាប់ រក្សាក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងពង្រឹងស្មារតីទទួលខុសត្រូវសង្គមជានិច្ច។

ជាអកុសលនៅតែមាន KOLs មួយចំនួនដែលទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការជឿទុកចិត្តពីសាធារណៈជនដើម្បីបម្រើផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន ប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដល់សង្គម និងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ករណីមួយចំនួនដូចជា Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs ដែលធ្លាប់ត្រូវបានសាធារណជនស្រឡាញ់ចូលចិត្ត ប៉ុន្តែក្រោយមកត្រូវបានកាត់ទោសពីបទបំពានច្បាប់ បានបន្លឺសំឡេងរោទិ៍អំពីភាពខ្ជិលនៃការគ្រប់គ្រងមាតិកាឌីជីថល។ គួរឱ្យព្រួយបារម្ភ អាជីវកម្មមួយចំនួន - សូម្បីតែវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកធំ - ក៏គាំទ្រគេហទំព័រដែលបំពានច្បាប់ដោយដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាដែលមានមាតិកាខុសច្បាប់ដូចជាភាពយន្តលួចចម្លង ហ្គេមល្បែង ឬមាតិកាពុល។ នេះមិនត្រឹមតែលើកទឹកចិត្តដល់ការរំលោភប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតភាពអយុត្តិធម៌ដល់ KOLs ដែលកំពុងប្រតិបត្តិការស្របច្បាប់ និងគោរពតាមច្បាប់ផងដែរ។ ស្ថានភាពនេះមិនត្រឹមតែបំផ្លាញទំនុកចិត្តសង្គម ប៉ះពាល់ដល់រូបភាពនៃ KOLs ពិតប្រាកដប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបំផ្លាញបរិស្ថានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរផងដែរ។

ក្នុងបរិបទនេះ នាពេលខាងមុខ មន្ទីរវប្បធម៌ និងកីឡា ហាណូយ នឹងជំរុញការឃោសនា ផ្សព្វផ្សាយ និងការណែនាំផ្លូវច្បាប់សម្រាប់អង្គភាព និងបុគ្គលដែលប្រតិបត្តិការលើវិស័យមាតិកាឌីជីថល។ ទន្ទឹមនឹងនេះ សូមគោរព និងគាំទ្រ KOLs ដែលបង្កើតខ្លឹមសារប្រកបដោយគុណភាព គាំទ្រពួកគេក្នុងការចូលប្រើប្រភពព័ត៌មានផ្លូវការ និងធ្វើការរួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់សហគមន៍។ លើសពីនេះ យើងក៏ប្តេជ្ញាយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់ក្នុងការដោះស្រាយអាជីវកម្ម និងវេទិកានានាដែលមានចេតនាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយខុសច្បាប់ ដើម្បីការពារបរិស្ថានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយស្អាត និងមានសុខភាពល្អ។

សាស្ត្រាចារ្យរង បណ្ឌិត ង៉ោ ទ្រីឡុង អតីតនាយកវិទ្យាស្ថានស្រាវជ្រាវទីផ្សារតម្លៃ (ក្រសួងហិរញ្ញវត្ថុ)៖
ការបំពេញចន្លោះផ្លូវច្បាប់

ការកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតកំពុងបង្កហានិភ័យផ្នែកសីលធម៌ និងផ្លូវច្បាប់ជាច្រើន ជាពិសេសនៅពេលដែលតារាល្បីៗផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលមានគុណភាពទាប មិនពិត ឬមិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់។ តាមទស្សនៈទីផ្សារ នេះគឺជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់នៃភាពមិនស៊ីសង្វាក់នៃព័ត៌មាន នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់មិនអាចវាយតម្លៃផលិតផលដោយខ្លួនឯងបាន ប៉ុន្តែពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើកេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងរូបភាពរបស់អ្នកផ្សព្វផ្សាយ។ ប្រសិនបើគ្មានយន្តការគ្រប់គ្រងសមស្របទេ ស្ថានភាពនេះអាចបង្ខូចសញ្ញាទីផ្សារ បំផ្លាញទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់តម្លាភាព និងស្ថិរភាពក្នុងវិស័យទំនិញ និងសេវាកម្ម ជាពិសេសពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិក។ ជាក់ស្តែង មានករណីតារាល្បីៗជាច្រើនបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំពានបទប្បញ្ញត្តិទាក់ទងនឹងគ្រឿងញៀន គ្រឿងសម្អាង និងអាហារដែលមានមុខងារ ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ទទួលរងនូវផលវិបាកផ្នែកសុខភាព និងហិរញ្ញវត្ថុ។ ទោះ​ជា​យ៉ាង​ណា​ក៏​ដោយ ការ​ដាក់​ទណ្ឌកម្ម​នៅ​តែ​មិន​ស្រប​តាម​កម្រិត​នៃ​ការ​ប៉ះ​ពាល់។

នេះគឺជាគម្លាតផ្លូវច្បាប់ដែលត្រូវការបំពេញក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។ ថ្មីៗនេះ រដ្ឋសភាបានបោះឆ្នោតអនុម័តច្បាប់ស្តីពីវិសោធនកម្ម និងបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលបានបន្ថែមបទប្បញ្ញត្តិថ្មីស្តីពីសិទ្ធិ និងកាតព្វកិច្ចរបស់អ្នកដែលបញ្ជូនផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសតារាល្បីៗ។ លើសពីនេះ តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ វេទិកាឌីជីថល ដែលសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកើតឡើង ក៏ត្រូវមានយន្តការត្រួតពិនិត្យ និងព្រមានប្រកបដោយតម្លាភាព ដូចជាការដាក់ស្លាកជាកាតព្វកិច្ចនៃ "ខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភ" ការលាតត្រដាងជាសាធារណៈរបស់អ្នកផ្គត់ផ្គង់ផលិតផល ឬសូម្បីតែការត្រួតពិនិត្យជាមុនជាមួយក្រុមផលិតផលរសើបមួយចំនួន (វេជ្ជសាស្ត្រ អាហារជាដើម)។

សំខាន់​បំផុត​តារា​ល្បី​ៗ​ខ្លួន​ឯង​ត្រូវ​ដឹង​ថា​កេរ្តិ៍​ឈ្មោះ​សង្គម​ជា​ទ្រព្យ​សម្បត្តិ​ដ៏​អស្ចារ្យ​របស់​ពួក​គេ។ កុំជួញដូរការជឿទុកចិត្តរបស់សាធារណៈជនដើម្បីទទួលបានផលចំណេញក្នុងរយៈពេលខ្លី។ ទំនួលខុសត្រូវសង្គមមិនត្រឹមតែជាស្តង់ដារសីលធម៌ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាកត្តាសំខាន់នៅក្នុងបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទំនើបផងដែរ។

លោកស្រី Le Thi Thuy Hanh ឃុំ Thien Loc ទីក្រុងហាណូយ៖
ការ​ដាក់​ទណ្ឌកម្ម​ខ្លាំង​គឺ​ត្រូវ​ការ​សម្រាប់​សិល្បករ​ដែល​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​មិន​ពិត។

ក្នុងនាមជាម្តាយ និងជាគ្រូបង្រៀនថ្នាក់មត្តេយ្យ ខ្ញុំពិតជាមានការខកចិត្តនៅពេលដែលខ្ញុំធ្លាប់ជឿជាក់ និងណែនាំផលិតផលទឹកដោះគោ HIUP ដល់ឪពុកម្តាយជាច្រើន ដោយសារតែខ្ញុំបានឃើញសិល្បករល្បីៗផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពួកគេ។ ខ្ញុំ​ធ្លាប់​គិត​ថា​អ្នក​ល្បី​ត្រូវ​តែ​ពិនិត្យ​គុណភាព​មុន​នឹង​ហ៊ាន​ណែនាំ​ដល់​សាធារណជន។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលមិននឹកស្មានដល់នោះ ផលិតផលនេះត្រូវបានគេរកឃើញថាជារបស់ក្លែងក្លាយ។ ខ្ញុំ​ពិត​ជា​តក់ស្លុត និង​មាន​អារម្មណ៍​ថា​ត្រូវ​គេ​ក្បត់។

មិនត្រឹមតែទឹកដោះគោសម្រាប់កូនៗរបស់ខ្ញុំប៉ុណ្ណោះទេ ផលិតផលជាច្រើននៅក្នុងគ្រួសាររបស់ខ្ញុំ ចាប់ពីអាហារមុខងារ គ្រឿងសម្អាង រហូតដល់របស់ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ ក៏ត្រូវបានជ្រើសរើសដោយផ្អែកលើការជឿជាក់លើការសរសើរពីសិល្បករនៅលើបណ្តាញសង្គម។ ការស្ងើចសរសើរចំពោះតារាបានធ្វើឱ្យខ្ញុំ និងអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនងាយស្រួលមិនអើពើនឹងការស្រាវជ្រាវព័ត៌មានផលិតផលដោយប្រុងប្រយ័ត្ន។

តាមបទពិសោធន៍នោះ ខ្ញុំជឿថា នៅពេលដែលតារាល្បីៗភ្ជាប់ឈ្មោះរបស់ពួកគេជាមួយផលិតផល វាគឺជាទម្រង់នៃ "ការប្តេជ្ញាចិត្តដោយចេតនា" ចំពោះសាធារណៈជន។ វា​មិន​ត្រឹម​តែ​ជា​ទង្វើ​ពាណិជ្ជកម្ម​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ក៏​ជា​ទំនួល​ខុស​ត្រូវ​សង្គម​ផង​ដែរ។ ប្រសិនបើផលិតផលក្លែងក្លាយ ឬមានគុណភាពអន់ សិល្បករមិនអាចគ្មានកំហុសឡើយ។ ពួកគេទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេ ប៉ុន្តែពួកគេក៏ត្រូវទទួលខុសត្រូវផងដែរនៅពេលប្រើប្រាស់កេរ្តិ៍ឈ្មោះនោះ ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលបំពានច្បាប់ និងធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់។ ដូច្នេះហើយ ខ្ញុំសូមណែនាំថា គួរតែមានការដាក់ទណ្ឌកម្មផ្លូវច្បាប់ឱ្យបានខ្លាំងក្លា ដើម្បីទប់ស្កាត់ស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនទទួលខុសត្រូវ និងរីករាលដាល។

ប្រភព៖ https://hanoimoi.vn/xu-ly-nghiem-vi-pham-xay-dung-moi-truong-truyen-thong-lanh-manh-709957.html