트럼프, 시드니 스위니 광고 칭찬 후 위기에 처한 아메리칸 이글

아메리칸 이글은 여배우 시드니 스위니를 등장시킨 청바지 광고 캠페인을 시작한 뒤 소비자들의 보이콧에 직면해 있다.

시드니 스위니의 패션 광고는 캠페인 메시지에 대한 국제 언론의 논의를 불러일으켰고, 심지어 미국 대통령 도널드 트럼프조차도 이에 대해 입을 열어야 했습니다. - 사진: 엔터테인먼트 위클리

포브스 매거진은 American Eagle 브랜드가 최근 HBO의 인기 시리즈인 유포리아 와 화이트 로터스로 유명해진 시드니 스위니와 협력하여 가을 청바지 라인을 위한 광고 캠페인을 시작했다고 보도했습니다.

캠페인 슬로건은 "시드니 스위니는 멋진 청바지를 가지고 있다"였습니다. "훌륭한 유전자"를 뜻하는 말입니다.

이 광고는 시드니 스위니의 푸른 눈과 금발 머리를 활용하면서, 심지어 그녀가 "유전은 머리카락 색깔, 성격, 눈 색깔과 같은 특성을 결정합니다. 그리고 제 청바지는 파란색이에요."라고 말한 것으로도 언급됩니다.

아메리칸 이글 청바지 광고 영상

하지만 이 아이디어는 곧 거센 비판에 직면했습니다. 많은 소비자들은 이 캠페인이 백인 특권을 찬양하는 반면, 의도치 않게 피부색, 체형, 정체성의 다양성을 배제한다고 느꼈습니다.

시드니 스위니가 공화당원이라는 사실을 알았을 때에도 도널드 트럼프 미국 대통령은 그 광고를 "핫"하고 "굉장하다"고 칭찬했고, 이로 인해 American Eagle의 주가는 23%나 급등했습니다.

위기에 처한 아메리칸 이글

처음에는 이러한 관심이 언론의 호재로 작용한 것처럼 보였습니다. 하지만 Placer.ai 의 새로운 데이터는 정반대의 결과를 보여줍니다. American Eagle 매장 방문객이 전년 대비 10% 감소한 것은 캠페인이 오히려 역효과를 낳을 수 있음을 시사합니다.

현재 미국의 정치 상황 속에서 많은 사람들이 "아메리칸 이글 불매 운동"을 소비자 권력 행사의 한 방법으로 여깁니다. Axios 여론조사에 따르면 젊은 여성의 39%와 민주당 유권자의 42%가 선거 운동 이후 아메리칸 이글 구매를 줄일 것이라고 답했습니다.

아메리칸 이글은 미국 15~25세 사이에서 인기 있는 청바지 라인으로 유명합니다. - 사진: 블룸버그

이는 특히 위험합니다. 브랜드가 이 고객층의 청바지 판매에 의존하기 때문입니다. 전문가들은 이를 "브랜드 문화 위기"의 징후라고 지적합니다.

이에 대해 American Eagle은 이 캠페인이 "항상 청바지, 시드니 스위니의 이야기, 자신감 넘치는 스타일"에 관한 것이었으며 "좋은 청바지는 누구에게나 잘 어울릴 수 있다"고 주장했습니다.

할리우드 리포터에 따르면, 아메리칸 이글은 비용이 많이 들더라도 조만간 캠페인을 철회하거나 조정해야 할 가능성이 높습니다.

이 데님 캠페인은 시드니 스위니의 삶에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 이 논란은 틱톡을 넘어 주류 언론, 심지어 백악관까지 퍼져나갈 정도로 폭발적으로 확산되었습니다. - 사진: 아메리칸 이글

매장 방문객 수가 전년 대비 10% 감소하고 소비자가 해당 제품을 구매할 가능성이 낮아진 상황에서 논란의 여지가 있는 메시지를 그대로 유지하려는 것은 더 큰 피해를 줄 것입니다.

이러한 맥락에서, 아메리칸 이글은 대중의 요구를 충족하기 위해 더욱 안전하고 중립적인 캠페인으로 전환할 수 있습니다. 현재 아메리칸 이글에게 가장 중요한 것은 젊은 고객층 사이에서 굳건히 쌓아온 입지를 지키는 것이며, 이를 위해서는 신속하고 단호한 조치가 필요합니다.

시드니 스위니의 영향력은 어느 정도인가요?

시드니 스위니는 에미상 후보에 두 번 오른 경력이 있으며, 그녀의 경력에서 가장 활발한 시기를 보내고 있습니다. 그녀는 최근 줄리앤 무어와 함께 에코 밸리 (Apple TV+)에 출연했고, 8월에는 미국에서 두 편의 영화가 연속으로 개봉되었습니다(주드 로, 아나 드 아르마스, 바네사 커비, 다니엘 브륄과 함께 출연한 아메리카나 와 에덴 ).

9월에는 크리스티 (데이비드 미코드, 토론토 초연)에서 게이 권투 선수 역을 계속 맡았고, 프로듀서로도 활동했습니다.

영화 아메리카나에 출연한 시드니 스위니 - 사진: IMDb

그녀는 아만다 사이프리드의 상대역 으로 출연한 <하우스메이드>에서 다시 한번 자신의 역할을 맡아, 첫 예고편 공개와 함께 시네마콘 관객들을 열광시켰습니다. 그리고 2026년에는 시드니 스위니를 스타덤에 올려준 <유포리아> 의 마지막 시즌이 공개될 예정입니다.

시드니 스위니는 당분간 침묵을 유지하기로 했습니다. 그녀는 캠페인이나 반발에 대해 아무런 언급도 하지 않아, 아메리칸 이글 측은 스스로 목소리를 내야 합니다.

그럼에도 불구하고, 시드니 스위니는 다가오는 가을에 여러 편의 신작을 홍보하느라 바쁜 시간을 보낼 것으로 보인다. 그리고 적어도 토론토 영화제 기자회견에서는 언론의 질문에 직면할 것이 분명하다.

시드니 스위니, 영화 '크리스티'에서 게이 권투 선수 역 맡아 - 사진: 버라이어티

포춘 500대 기업과 할리우드 스타들을 대리하는 전략 커뮤니케이션 회사 밀러 잉크(Miller Ink)의 CEO이자 설립자인 네이선 밀러(Nathan Miller)는 이렇게 설명합니다. "정말로 커밍아웃하고 싶다면 괜찮습니다. 하지만 누군가가 정보를 캐냈다고 해서 시드니 스위니가 커밍아웃할 의무는 없습니다.

'정치 얘기가 아니라 개인적인 이야기예요. 그냥 제 영화에 대해 이야기하려고 온 거예요.'라고 말해도 전혀 문제없어요. 그녀는 잃을 게 없어요. 그게 가장 안전한 전략이죠."

한 법률 소식통은 할리우드 리포터에 아메리칸 이글 논란이 시드니 스위니에게 장기적으로 어떤 영향을 미칠지 말하기에는 너무 이르다고 말했습니다.

그러나 일부 회사는 대중이 "시드니 스위니에게 싫증이 났을"까봐 우려하거나 그녀의 이미지가 위험해질 경우 협업을 피할 수도 있다고 그들은 지적합니다.

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상하이

출처: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm