온라인 세계의 권력 환상 - 3부: 평판은 책임감과 함께해야 한다

오늘날 온라인 공간은 단순한 소통이나 정보 공유의 장소를 넘어, 영향력 있는 사람들이 자신의 존재감을 드러내는 '권력의 무대'가 되었습니다. 이곳에서는 모든 게시물과 발언이 사회에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 팔로워가 많아질수록 명성에 따르는 책임 또한 커집니다. 진정한 힘은 '좋아요'나 팔로워 수에 있는 것이 아니라, 그 영향력을 의식적으로 활용하여 공동체에 긍정적이고 유익하며 도움이 되는 정보를 전파하는 데 있습니다.

소셜 미디어 시대에 개인의 이미지는 더 이상 사적인 이야기가 아니라, 대중이 신뢰와 감정을 담는 공유 자산이 되었습니다. 긍정적이고 전문적인 이미지를 가진 KOL은 특히 소셜 미디어에 가장 쉽게 영향을 받는 젊은 세대에게 아름다운 삶을 살고 좋은 일을 하고자 하는 열망을 불러일으킬 수 있습니다. 반대로, 통제되지 않은 발언이나 부적절한 사건은 순식간에 신뢰를 무너뜨릴 수 있습니다. 평판은 더 이상 가치가 아닌 짐이 되어, 전체 커뮤니티에 부정적인 영향을 미치게 됩니다.

2025년 9월 2일 아침, 하노이의 유서 깊은 바딘 광장에서, 소박한 흰색 아오자이(베트남 전통 ​​의상)를 입은 가수 미땀이 왼팔에 손을 얹고 가을 하늘 아래 애국가를 부르는 순간, 수많은 사람들의 마음이 감동으로 가득 찼습니다. 화려한 기교나 과장된 화장 없이, '갈색 머리의 나이팅게일'이라 불리는 그녀는 목소리와 감정만으로 모든 것을 표현했습니다. 25년이 넘는 세월 동안 무대 위에서 그녀는 명성을 유지하기 위해 과장된 홍보에 의존한 적이 없었습니다. 바로 이러한 프로정신, 진정성, 그리고 성실함이 미땀을 대중의 마음속에 아름답고 영원한 이미지로 각인시킨 것입니다. 긍정적인 개인 이미지를 유지하는 것은 단순히 자신을 보호하는 것뿐만 아니라 사회적 신뢰를 지키는 것이기도 합니다. 영향력 있는 사람의 이미지가 왜곡될 경우, 그 결과는 개인적인 명예 실추를 넘어 공동체의 문화적, 가치관에까지 영향을 미치기 때문입니다.

가수 미땀이 9월 2일 아침 역사적인 바딘 광장에서 공연하는 모습.

A80 행사 기간 동안 예술가들이 하노이 거리에서 퍼레이드에 참여하고 있습니다.

인플루언서(KOL)는 무엇보다도 시민으로서 법 앞에 평등합니다. 최근 광고, 사업, 온라인 발언 분야에서 KOL들의 잇따른 법규 위반 사례가 윤리 강령 위반에 대한 경종을 울리고 있습니다. 대표적인 사례로 한때 '라이브 스트리밍의 여왕'으로 불렸던 호앙 흐엉(Hoang Huong)의 사건이 있습니다. 2025년 10월, 호앙 흐엉은 공안부 수사경찰국에 의해 "중대한 결과를 초래하는 회계 규정 위반" 혐의로 기소되었습니다. 소셜 미디어의 역동적인 상징이었던 호앙 흐엉은 개인적 이익과 사회적 책임 사이의 상충 관계를 보여주는 대표적인 사례가 되었습니다.

법은 장벽이 아니라 공정성과 신뢰를 지키는 방패입니다. KOL이 허위 광고를 하거나, 위조 상품을 판매하거나, 탈세를 할 경우 경제적 손실뿐 아니라 사회 질서에 대한 신뢰를 훼손하는 결과를 초래합니다. 따라서 KOL은 명성과 더불어 소득세 신고, 광고 정보 검증, 콘텐츠 저작권 보호 등 모든 법적 의무를 자발적으로 준수해야 합니다. 더욱 중요한 것은 브랜드와의 재정적 관계를 투명하게 공개하여 전문가로서의 윤리성을 지켜야 한다는 점입니다. 법을 준수할 때에만 KOL의 명성은 지속 가능한 기반을 갖게 되며, 자신의 행동에 책임을 질 때에만 그들의 영향력은 커뮤니티와 사회에 긍정적인 자원이 될 수 있습니다.

KOL의 영향력은 단순히 트렌드를 만들어내는 능력뿐 아니라, 세계화의 흐름 속에서 베트남 문화적 가치를 보존하고 전파하는 데에도 있습니다. 일탈적인 생활 방식, 공격적인 언어, 반문화적인 이미지가 쉽게 퍼져나가는 세계화 시대에 전통 관습과 가치를 지키는 것은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 많은 KOL들이 올바른 길을 선택했습니다. 바로 모든 이미지와 글을 통해 베트남의 이미지를 아름답게 가꾸는 것입니다. 베트남 전역을 여행하는 여행 블로거 트란 당 당 코아는 베트남의 축제, 사람들, 관습에 대한 자부심이 가득한 영상과 이야기를 대중에게 전하고 있습니다. 그에게 여행은 단순한 발견의 여정이 아니라, 국가 문화 정체성을 지키는 여정입니다.

많은 KOL(핵심 오피니언 리더)들이 전국을 누비며 국가 이미지를 제고하고 있습니다.

반대로, 도덕적 가치와 전통 문화를 무시하고 공격적인 행동을 통해 명성을 얻으려는 사람들도 많습니다. 이런 경우 여론은 빠르게 뜨겁게 달아오르지만, 사회적 가치는 퇴색됩니다. 따라서 전통 관습과 가치를 보존하는 것은 결코 시대에 뒤떨어지지 않으며, 베트남 사람들이 동화되지 않고 사회에 통합될 수 있도록 하는 필수적인 '필터' 역할을 하고, 온라인 공간에서 베트남 문화의 소프트 파워를 확산시키는 데 기여합니다.

가상 세계에서는 모든 발언이 현실에 흔적을 남깁니다. 수많은 팔로워로부터 명성을 얻을 수는 있지만, 신뢰성은 책임감을 통해서만 확보됩니다. KOL은 단순히 콘텐츠를 제작하는 사람이 아니라 여론을 형성하는 사람으로서, 당의 이념적 기반을 수호하고 국가 문화적 정체성을 보존하며 진실, 선, 아름다움의 가치에 대한 믿음을 강화하는 데 기여합니다. 명성에 책임감이 수반될 때, 영향력은 힘이 됩니다. 영향력 있는 사람들이 긍정적인 메시지를 전파하는 방법을 선택할 줄 알 때, 그것이 바로 오늘날 온라인 세상에서 진정한 힘입니다.

사이버 공간의 " 최전선 "

오늘날의 사이버 공간은 이념, 문화, 신념을 지키기 위한 새로운 전선입니다. 가짜 뉴스, 유해 콘텐츠, 왜곡되고 허위적인 이야기들이 도처에 퍼져나가는 상황에서, 모든 KOL(핵심 오피니언 리더)은 디지털 공간의 순수성을 유지하는 데 기여하는 "정보 전사"가 되어야 할 책임이 있습니다.

안전하고 건전한 소셜 미디어 사용 장려: 문제점을 극복하는 데 필수적인 방법.

2025년 8월 18일, 국가사이버보안협회가 공안부 산하 사이버보안 및 첨단범죄예방국(A05)과 공동으로 주최한 "KOL과 국가 역량 강화 시대" 컨퍼런스는 디지털 신뢰 연합(DTA) 결성의 첫걸음을 내디뎠습니다. 이 네트워크는 KOL, 기업, 언론 매체, 사회 단체를 한데 모아 안전하고 투명하며 인간적인 디지털 환경, 즉 베트남 국민의 신뢰를 위한 "소프트 디펜스"를 구축하는 것을 목표로 합니다.

최근 호찌민시 당위원회 선전대중동원부는 2025년 10월 24일, 규범에서 벗어난 것으로 보이는 문화예술 활동에 대한 지도 및 시정을 요청하는 공식 문서 제69-CV/BTGDVTU호를 발표했습니다. 이러한 조치는 KOL(핵심인물)을 적이 아닌 파트너로 여기며 건전한 온라인 문화 환경을 조성하려는 시의 의지를 보여줍니다.

디지털 최전선으로서의 역할을 강화하기 위해 규제 기관, 문화 전문가, 선전 담당자, 그리고 콘텐츠 제작 커뮤니티 간의 정기적인 대화가 필요합니다. KOL들이 경청받고, 지도받고, 지원받을 때, 그들은 자신의 책임을 더 잘 이해하고 개인적인 영향력을 긍정적인 사회적 에너지로 전환할 수 있을 것입니다. 사이버 공간에서 막강한 영향력을 행사하는 KOL들은 개인적인 이미지 구축뿐 아니라 사회, 특히 젊은 세대의 의식, 문화, 그리고 이념을 형성하는 데에도 책임이 있습니다. 그들의 책임은 전문적인 이미지 유지를 넘어 법 준수, 전통 관습과 가치 보호, 국가 문화적 가치 전파, 그리고 당의 이념적 기반 수호, 잘못된 견해 반박에까지 확장됩니다. KOL들이 자신의 책임을 충분히 인식할 때 비로소 건전하고 문명화된 온라인 환경 조성에 기여하고 베트남 사회의 긍정적인 가치에 대한 신뢰를 강화하는 진정한 선구자가 될 수 있을 것입니다. 사이버 공간에서 막강한 영향력을 행사하는 KOL(Key Opinion Leader)은 개인적인 이미지 구축뿐 아니라 사회, 특히 젊은 세대의 의식, 문화, 이념 형성에 중요한 역할을 담당합니다. 이들의 책임은 전문적인 이미지 유지를 넘어 법 준수, 전통 관습 및 가치 보호, 국가 문화적 가치 전파, 당의 이념적 기반 수호 및 잘못된 견해 반박에까지 확장됩니다. KOL은 이러한 책임을 온전히 인식할 때 비로소 건전하고 문명화된 온라인 환경 조성과 베트남 사회의 긍정적 가치에 대한 신뢰 강화에 기여하는 진정한 선구자가 될 수 있습니다.

비엣람(VIET LAM) - 디프항(DIEP HANG) - 안빈(AN BINH)

출처: https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-3-danh-tieng-phai-di-doi-voi-trach-nhiem-post820723.html