2003년에 공식 출범한 국가 브랜드 프로그램은 20년 이상의 시행 끝에 많은 베트남 기업과 사업체들이 점진적으로 브랜드를 구축, 개발 및 홍보하여 국내외 시장에서 신뢰도를 확립하는 데 있어 많은 긍정적인 성과를 거두었습니다.
영국에 본사를 둔 세계적인 독립 브랜드 전략 및 가치 평가 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면, 2023년 베트남의 국가 브랜드 가치는 4,981억 3천만 달러에 달했으며, 이는 2022년 대비 15.6% 증가한 수치로, 지난 5년간 꾸준히 두 자릿수 성장을 기록해 왔습니다. 현재 베트남의 국가 브랜드는 세계 121대 국가 브랜드 중 33위를 차지하고 있습니다.
브랜드 파이낸스는 기업 브랜드 가치 성장과 관련하여 베트남에서 가장 가치 있는 100대 브랜드들이 다양한 분야에 걸쳐 브랜드 가치에서 뚜렷한 변화를 보였다고 평가합니다. 그중에서도 통신, 금융, 식품 세 분야가 전체 순위 상승에 가장 크게 기여했습니다.
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| 국내 브랜드는 베트남 제품이 세계로 진출하는 발판 역할을 합니다. |
전문가들에 따르면, 많은 기업들이 국가 브랜드 지위를 획득하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 이는 기업의 모든 제품이 자사 브랜드를 기반으로 구축되어야만 국내외 시장에서 입지를 확보할 수 있기 때문입니다.
국가 브랜드는 단순한 브랜드를 넘어 해외 수입업체들이 선택할 수 있는 기반이 됩니다. 국가 브랜드는 기업들이 세계 시장으로 더 빠르게 진출할 수 있도록 돕는 가교 역할을 할 것입니다.
실제로 지난 몇 년 동안 비티 운동화(빈띠엔 소비재 제조 회사), 민롱 도자기, 안꾸엉 목재, 안쌀(탄롱 그룹), 록트로이쌀(록트로이 그룹), 비엣띠엔 패션 제품(비엣띠엔 의류 회사), 비나밀크 우유 등 많은 기업들이 국가 브랜드 인증을 획득하고 그 가치를 널리 알리며 국제 무대에서 입지를 강화하고 있습니다.
베트남 과일채소협회 부회장이자 비나 T&T 그룹 이사회 의장인 응우옌 딘 퉁(Nguyen Dinh Tung) 씨는 국가 브랜드로 지정된 제품과 기업은 산업통상부 무역진흥국 의 지원을 받아 이미지 제고를 비롯한 다양한 혜택을 누릴 수 있다고 밝혔습니다. 또한, 해외 출장 시 무역 담당관의 프로필에 해당 기업과 제품이 포함되어 글로벌 시장에서의 위상과 인지도를 높이는 데 기여할 것이라고 덧붙였습니다.
퉁 씨는 "국가 브랜드 지위를 얻으려면 기업은 공장과 가공 시설부터 포장 및 제품 브랜딩에 이르기까지 전체 프로세스를 완벽하게 만들어야 한다" 고 말했습니다.
퉁 회장은 국가 브랜드가 가져온 가치를 지속적으로 보존하고 증진하기 위해 기업들이 소비자들이 신뢰하는 고품질 제품을 만들기 위해 프로세스와 제품을 적극적으로 개선해야 한다고 제안했습니다.
산업통상자원부를 비롯한 정부 기관은 관련 협회 및 업계와 직접 협력하여 국가 브랜드로 선정될 만한 제품과 기업을 발굴하고 인정해야 합니다. 이는 강력한 국가 브랜드를 구축한다는 목표를 더욱 신속하게 달성하는 데 도움이 될 것입니다.
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