방탄소년단, 블랙핑크, 어려운 선택에 직면, '대형사'들은 무슨 계획일까?

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방탄소년단·블랙핑크, 어려운 선택에 직면

2022년 K팝은 소녀시대, 포미닛 등 유명 걸그룹의 복귀부터 르세라핌, IVE, 뉴진스 등 4세대 걸그룹의 인상적인 데뷔까지 걸그룹의 강세를 보였습니다.

블랙핑크 그룹

하지만 지금까지 블랙핑크와 방탄소년단은 여전히 K팝을 대표하는 두 그룹입니다. 두 사람은 두터운 팬층을 보유하고 있을 뿐만 아니라, 가수로서 수많은 상을 수상했습니다.

데이터 추적 사이트 Kpop Radar에 따르면, 8월까지 12개월 동안 YouTube에서 조회된 K-pop 영상 은 총 643억 회에 달했는데, 이는 3년 전보다 2.5배 증가한 수치입니다.

전통적으로 빅스타들의 놀이터였던 1위 자리를 두고도 경쟁이 치열합니다. 방탄소년단을 포함한 상위 5개 그룹의 유튜브 조회수 점유율은 2019년 54.3%에서 2022년 42.8%로 감소했습니다.

비디오 소비량이 가장 많은 두 국가인 한국과 일본의 시장 점유율은 각각 10.3%와 7.5%로 하락했습니다. 반면 동남아시아 국가와 미국의 점유율은 상승하여 전 세계적 으로 팬층이 확대되고 있음을 시사했습니다.

방탄소년단

하지만 2023년, K팝은 블랙핑크와 방탄소년단이라는 두 '트럼프 카드'가 모두 어려운 선택에 직면하면서 많은 변동을 겪었습니다.

구체적으로, 블랙핑크는 2023년에 YG엔터테인먼트와의 계약이 종료될 예정이며, 이는 소녀들이 새로운 계약을 체결할지, 아니면 솔로 활동을 위해 헤어질지 스스로 결정할 수 있는 몇 달이 아직 남았다는 것을 의미합니다.

2023년에 진이 군에 입대하면서 방탄소년단은 그룹과 함께 정기적으로 활동할 수 있는 멤버를 6명만 남기게 됩니다.

앞서 방탄소년단은 멤버들의 개인적인 성향을 발전시키기 위해 그룹 활동을 잠정 중단한다고 발표한 바 있습니다. 따라서 올해 방탄소년단의 구체적인 활동 계획은 아직 공개되지 않았습니다.

2023년 K팝의 전망은 어떨까?

네이버에 따르면 2023년은 K팝 보이그룹의 해가 될 것으로 전망된다. 4대 기획사(HYBE 엔터테인먼트, SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트, YG 엔터테인먼트)가 신인 그룹을 선보일 계획인 시점이라고 소식통은 전했다.

YG엔터테인먼트 소속 음악 그룹

한국, 일본, 미국, 중국 시장에서는 약 10개 아이돌 그룹이 데뷔할 것으로 예상되는데, 이 중 보이그룹은 7개다.

더불어 이 4대 '거대기업'은 각기 다른 방향으로 글로벌 시장을 장악하겠다는 목표도 내걸고 있다.

특히, HYBE는 '멀티 레이블'이라는 키워드를 통해 글로벌 육성 전략의 효과를 극대화할 계획입니다. 특히, HYBE는 빅히트 뮤직, 쏘스뮤직, 플레디스 엔터테인먼트, 빌리프랩, KOZ 엔터테인먼트, ADOR 등 계열사 소속 아티스트 육성에 집중하고 있습니다.

네이버에 따르면, 최근 걸그룹 NewJeans(HYBE Labels)와 Le Sserafim(Source Music)의 성공으로 HYBE는 BTS에 대한 의존도를 65% 줄이는 데 성공했습니다.

2023년 사업 전략 보고서에 따르면, HYBE는 세븐틴의 소속사인 플레디스 엔터테인먼트와 지코가 이끄는 레이블인 KOZ 엔터테인먼트에서 보이 그룹을 연이어 데뷔시켜 글로벌 음악 산업에서의 입지를 더욱 강화할 예정이다.

SM엔터테인먼트는 현실, 연령, 세대의 경계를 넘어 문화를 통해 발전하고 연결하는 '확장'이라는 전략으로 꾸준히 발전해 나가고 있습니다.

이러한 전략의 일환으로, 회사는 일본에서 새로운 유닛을 데뷔시킬 예정입니다. NCT 시스템 외의 또 다른 보이 그룹도 올해 초 데뷔할 예정입니다.

JYP엔터테인먼트 소속 음악 그룹

JYP엔터테인먼트가 거듭해서 공표해 온 '현지화를 통한 글로벌화' 전략이 2023년 본격화된다.

대표적인 사례가 일본 그룹 NiziU의 한국 앨범 발매입니다. 올해는 일본 NiziU의 남성 버전인 프로젝트 C를 통해 중국 그룹을 데뷔시킬 예정입니다. 또한, 북미에서 활동하는 글로벌 걸그룹 데뷔 프로젝트인 A2K도 진행 중입니다.

YG엔터테인먼트는 경영진, 스태프, 아티스트들의 사생활 스캔들로 5년간의 위기를 겪은 후, 2023년 '빅브라더'로서 '명예 회복'의 여정을 이어간다.

치열한 경쟁과 강력한 기업들의 등장으로 인해 YG엔터테인먼트의 여정은 결코 쉽지 않았습니다.

하지만 네이버는 YG 양현석 대표가 최근 모든 혐의에 대해 무죄 판결을 받으면서, 전문가들은 YG가 다시 번영을 되찾을 가능성이 있다고 보고 있다고 전했습니다. 사실, 양현석 대표는 YG의 영광을 만든 장본인입니다. 그의 복귀는 YG 특유의 음악적 색깔과 개성을 되살릴 것으로 기대됩니다.