중국인 관광객을 유치할 수 있는 기회.

외교적 긴장으로 인해 많은 중국 항공사들이 일본행 항공편 취소 또는 변경을 허용함에 따라, 베트남은 이 거대한 시장에서 최고의 목적지로 부상할 절호의 기회를 맞았습니다.

중국인 관광객들이 방향을 바꿨다.

지난주, 에어 차이나, 중국동방항공, 중국남방항공은 일본행 항공편에 대해 12월 31일까지 취소 또는 목적지 변경을 허용했습니다. 국제관광 시장, 특히 아시아 지역은 중국인 관광객의 수가 많을 뿐만 아니라 소비 지출도 많기 때문에 상당한 변동을 겪을 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2024년 중국인 관광객은 일본 관광에 1조 7천억 엔(미화 112억 달러)을 지출했습니다. 따라서 이 주요 시장이 침체되면 다른 많은 국가의 관광 산업도 타격을 입습니다. 전문가들은 현재 상황에서 베트남이 여러 가지 이점을 바탕으로 "이러한 공백을 메울 수 있다"고 분석합니다.

많은 중국인 관광객을 포함한 해외 관광객들이 호치민시 중앙 우체국을 방문하여 쇼핑을 합니다.

사진: 낫틴

베트남 관광청(Vietluxtour)의 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 이사인 쩐 티 바오 투(Tran Thi Bao Thu) 씨는 중국 관광객들이 베트남으로 관심을 돌릴 가능성이 "매우 현실적이며 점점 더 분명해지고 있다"고 언급했습니다. 중국 시장은 재편 단계에 접어들고 있으며, 관광객들은 일본이나 한국만을 선택하던 과거와 달리 합리적인 가격과 짧은 여행 일정을 제공하는 인근 여행지를 찾는 경향이 있습니다. 베트남은 지리적 근접성, 경쟁력 있는 비용, 그리고 성장하는 관광 브랜드 이미지 덕분에 이러한 요구에 부합하는 적합한 선택지로 떠오르고 있습니다.

"실제로 많은 중국인 관광객들이 베트남으로의 대안 여행지를 적극적으로 찾고 있으며, 특히 청두와 우한처럼 이전에는 접근성이 떨어졌던 시장에서 이러한 경향이 두드러집니다. 정책적 요인 외에도 일본의 높은 여행 비용과 생활비 또한 관광객들이 베트남 여행을 재고하게 만드는 요인입니다. 베트남은 이제 실행 가능한 대안 또는 보완적인 선택지로 분명히 고려되고 있습니다."라고 투 씨는 강조했습니다.

개별 여행객 부문에서는 4~5일간의 하노이 -하롱 투어 예약 건수가 전 분기 대비 약 30% 증가했습니다. 투 씨는 "이는 더 이상 단순한 예측이 아니라 실질적인 효과가 나타나고 있습니다. 중고가 여행객층에 맞춰 상품을 조정하기 위해 상황을 면밀히 모니터링하고 있습니다."라고 덧붙였습니다.

비나그룹 관광회사의 응우옌 민 만 부사장은 같은 견해를 밝히며 관광 산업은 항상 외부 변동에 민감하기 때문에 중국 관광객들이 베트남으로 관심을 돌릴 가능성이 매우 높다고 분석했습니다. 베트남은 이미 지리적으로 가깝고 편리하며 가격도 저렴하여 중국 관광객들에게 점점 더 매력적인 여행지로 떠오르고 있습니다. 또한 일본의 정책적 요인과 시장 변동으로 인해 관광객 흐름의 변화가 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

만 씨에 따르면, 현재 가장 중요한 것은 국내 여행 서비스 시스템과 사업체의 준비 태세입니다. 관광객의 증가하는 수요에 부응하기 위해 상품 품질을 측정하고, 조정하고, 개선해야 합니다. 실제로, 2025년까지 베트남을 방문하는 외국인 관광객 수는 팬데믹 이후 예상대로 계속 증가할 것으로 전망됩니다. 이러한 성장은 사업체들이 관광객의 요구를 충족하고 세계 관광 트렌드를 파악하는 능력이 향상됨에 따라 나타나는 현상입니다. 항공 부문의 경우, 중국발 전세기 수는 아직 팬데믹 이전 수준에는 미치지 못하지만, 인프라와 정책이 전반적으로 개선되면 향후 증가 추세를 보일 것으로 예상됩니다.

"현재 관광 트렌드는 문화·역사 관광에 휴식과 쇼핑을 결합한 형태입니다. 베트남은 유적 도시부터 빠르게 발전하는 해안 휴양지에 이르기까지 중국 관광객들의 취향에 맞는 다양한 관광 상품을 제공하고 있습니다. 이러한 맥락에서 직항 또는 전세기 운항 횟수 증가는 실제 수요에 따라 이루어질 것입니다. 국내외 항공사들은 시장 확대를 위한 중요한 가교 역할을 할 것입니다. 데이터 업데이트, 트렌드 예측, 그리고 지속적인 계획 조정은 기업뿐만 아니라 관광 산업 전체가 이러한 기회를 효과적으로 활용하기 위해 반드시 필요한 요소입니다."라고 만 씨는 말했습니다.

아고다 데이터에 따르면 2025년 7월과 8월 두 달 동안 중국인 관광객의 베트남 여행지 검색량이 전년 동기 대비 거의 90% 증가했으며, 하노이의 경우 89% 증가한 것으로 나타났습니다.

관광 전문가들은 베트남이 중국인 관광객을 유치할 수 있는 절호의 기회를 가지고 있다고 입을 모으지만, 특히 이 거대한 시장을 놓고 역내 국가들이 경쟁을 심화시키고 있는 상황에서 그 기회를 포착하는 것이 매우 중요하다고 강조합니다.

"빈틈을 메우기 위한" 경쟁

실제로 중국인 관광객은 여러 국가에서 항상 특별한 관심을 받아왔습니다. 예를 들어 싱가포르는 2024년 2월 양국 간 비자 면제 협정 체결 이후 중국인 관광객 수가 급격히 회복되었습니다. 싱가포르는 웨이보, 샤오홍슈, 씨트립 등 온라인 플랫폼을 통해 고소득 관광객 유치를 위한 홍보 활동을 강화했습니다. 태국 역시 수요 진작에 힘쓰고 있는데, 2025년 첫 9개월 동안 약 323만 명의 중국인 관광객을 유치하는 데 그쳐 예상보다 저조한 회복세를 보였기 때문입니다. 2025년 특정 시기에는 태국을 방문하는 중국인 관광객 수가 팬데믹 이전 수준보다 33%까지 감소하기도 했습니다.

중국 관광객들은 베트남 관광 산업에 황금 같은 기회를 만들어줍니다.

사진: 낫틴

베트남 통계청의 최신 자료에 따르면, 중국인 관광객 수가 크게 증가하여 2025년 10월 베트남 관광 성장의 주요 동력 중 하나로 떠올랐습니다. 10월 한 달 동안 베트남을 방문한 중국인 관광객 수는 9월 대비 약 20% 증가하여 전체 외국인 관광객 173만 명 중 상당 부분을 차지했습니다. 올해 첫 10개월 동안 베트남은 누적 1,710만 명 이상의 외국인 관광객을 맞이했으며, 중국이 여전히 가장 많은 관광객을 유치하고 있습니다. 여행사들은 광저우, 선전, 상하이 등 기존 주요 도시에서 오는 단체 관광객 외에도 청두, 우한, 충칭 등 단기 여행과 합리적인 가격에 대한 수요가 높은 2, 3선 도시에서 베트남을 찾는 관광객이 눈에 띄게 증가했다고 밝혔습니다.

일본 시장의 침체가 심화되면서 중국 관광객들이 베트남으로 몰려들고 있다.

사진: 낫틴

더욱 중요한 것은, 따뜻한 겨울 날씨, 편리한 항공편, 그리고 중국 관광객의 취향에 맞는 다양한 리조트와 쇼핑 옵션 덕분에 연말에 이러한 추세가 더욱 가속화될 것으로 예상된다는 점입니다. 일부 업체는 하노이에서 하롱과 닌빈으로 가는 투어 상품과 나트랑, 다낭, 푸꾸옥의 해변 리조트 패키지 상품이 20~30% 증가했다고 보고하기도 했습니다.

중국 항공사들이 일본행 항공편 취소 또는 변경을 허용함에 따라, 베트남은 저렴한 비용과 높은 안전 기준 덕분에 잠재적인 "대체 목적지"로 주목받고 있습니다. 이는 베트남이 세계 최대 관광 시장인 일본 시장에서 홍보를 강화하고, 상품을 최적화하며, 항공 연결성을 확대하여 기회를 최대한 활용할 수 있는 절호의 기회로 여겨지고 있습니다.

베트남은 더우인, 샤오홍슈, 씨트립과 같은 중국 디지털 생태계에서 홍보를 강화하고, 인플루언서(KOL)와의 협력을 통해 친근하고 안전하며 접근성이 좋은 여행지라는 이미지를 확산해야 합니다. 또한, 창사, 우한, 청두와 같은 도시에서 베트남으로 가는 직항편과 전세기를 더 많이 개설하여 이동 시간을 단축하고 비용을 최적화해야 합니다. 더불어, 기존 관광지의 과밀화를 방지하기 위해 상품 다양화와 신규 여행지 발굴도 필요합니다.

트란 티 바오 투 씨, 비엣럭스투어 마케팅 및 커뮤니케이션 이사

출처: https://thanhnien.vn/co-hoi-thu-hut-khach-du-lich-trung-quoc-185251119182312535.htm