베트남 영화 개봉 전 수익 측정 공식 시스템 제안

응우옌 까오 퉁(Nguyen Cao Tung) 마케팅 전문가가 베트남 영화 개봉 전 수익을 측정하는 도구를 제안했습니다. (사진: 안 뚜언/베트남+)

마케팅 전문가들은 현재의 데이터와 측정 방법을 사용하면 베트남 영화의 수익을 개봉 전에 알아낼 수 있다고 단언합니다. 특히 영화는 위험한 투자 산업이기 때문에 매년 극장에서 개봉되는 영화 중 수익을 내는 영화는 10~15%에 불과하기 때문입니다.

이는 문화 체육 관광부 산하 VICAST 연구소가 주최한 워크숍 "베트남 미술시장 개발: 현황과 해결책" 에서 갤럭시와 갤럭시 플레이의 전 프로덕션 디렉터인 응우옌 카오 퉁 씨의 의견입니다.

개봉 전 영화 편집

영화 펀드를 포함한 많은 투자 펀드를 관리한 경험을 바탕으로, 응우옌 카오 퉁 씨는 베트남 영화의 손실 위험을 줄이는 데 도움이 되는 상업적 성공을 평가하는 일련의 기준을 제안했습니다.

이 도구는 영화 개봉 전 편집본을 1점부터 10점까지 평가하고 측정하는 일련의 설문조사를 포함합니다. 대본, 배우, 영상/효과 등은 영화 관람 경험, 영화 관람 및 친구 추천 여부, 관객 입소문 효과 창출 능력 등 다양한 요소를 판단하는 데 도움이 됩니다.

응우옌 카오 퉁 씨가 제안한 도구는 규제됩니다. 1점부터 7.5점까지의 점수는 모두 고위험군으로, 매출이 100억 동 미만입니다(일반적으로 현재 평균 예산인 200억 동을 손익분기점에 도달하지 못합니다). 7.5점부터 8점까지의 점수는 매출이 100억 동에서 400억 동 사이입니다. 8점 이상의 점수는 "블록버스터"로, 매출이 400억 동 이상입니다.

Tung은 "빌드 설문 조사 결과는 제조, 마케팅, 출시에 대한 의사 결정을 지원하기 위해 분석되고 해석됩니다."라고 말했습니다.

시청률이 7점 미만이면 제작자는 편집본을 편집하는 것을 고려해야 하며, 재정적 손실을 최소화하기 위해 손실을 줄이거나 출시 방향을 변경하는 것도 고려해야 합니다.

7~7.5점은 시장 진입 역량은 여전히 있지만, 돌파구가 부족하다는 것을 의미합니다. 이러한 한계점을 보완하기 위해 마케팅 활동을 강화하고 강점을 부각하여 대중의 관심을 끌어낼 필요가 있습니다.

7.5 이상인 경우, 제작자에게는 마케팅 및 유통 예산을 과감하게 늘리고, 수익을 극대화하며, 미디어 보도를 확대할 것을 권장합니다.

과학 워크숍 "베트남 미술시장 발전: 현황과 해결책" (사진: Anh Tuan/Vietnam+)

이 전문가는 또한 소셜 네트워크에서의 매출, 이익, 상호작용의 양과 질, KOL 참여, 출시 3개월 전과 출시 1개월 후와 같은 중요한 시점의 마케팅 커뮤니케이션 계획, 위험과 위기가 있는 경우 처리 등과 관련된 기타 문제를 측정하고 분석하기 위한 일련의 구체적인 지표를 제안합니다.

응우옌 카오 퉁 씨는 분석에서 2010년부터 현재까지 영화 흥행 성공은 50%가 영화 품질, 30%가 미디어 마케팅 캠페인, 20%가 배급에 달려 있다고 지적했습니다. 마케팅 비용은 최대 30%까지 차지할 수 있습니다. 따라서 전문가들의 높은 평가를 받는 좋은 영화가 반드시 흥행에 성공하는 것은 아니며, 반대로 나쁜 영화가 큰 성공을 거둘 수도 있습니다.

또한, 영화 총수익을 400억 동 이상 확보하기 위해서는 개봉 후 7일간, 오후 6시부터 오후 9시까지의 프라임타임을 포함해 하루 2,000~4,000회(전국 전체 상영편수의 20~30%)가 상영되어야 합니다.

OTT의 수익 잠재력

베트남 영화의 수익 전략에는 극장 개봉 이후의 기간도 포함됩니다. 현재 영화는 로열티와 배급을 통해 해외 온라인 영화 플랫폼인 OTT에서 2라운드 수익을 창출할 수 있습니다.

베트남의 OTT 플랫폼 관리에 대한 연설에서 영화국 부국장인 도 꾸옥 비엣 박사는 이 플랫폼이 상승세를 타고 있다고 단언했습니다.

그는 최근 인터넷에서 영화를 대중화하는 단위의 수가 3분의 2 가까이 급격히 감소했지만, OTT 서비스에 등록하는 계정 수는 적지 않다고 말했습니다. 여기에는 "베트남 최초의 온라인 영화 플랫폼"이 포함되며, 월 구독자는 약 30만 명, 사용자는 약 100만 명(동시에 여러 기기에서 사용하는 프리미엄 서비스 패키지 기준으로 계산)입니다.

영화부 부국장은 영화관이 다른 많은 트렌드와 마찬가지로 고유한 역할을 가지고 있다고 단언하며, 영화관에서 OTT 플랫폼으로의 전환이 있을 것이라고 믿고 있습니다. "Statista에 따르면 2023년까지 베트남의 유료 OTT 가입자는 2,000만 명을 넘을 것으로 예상되며, 매출은 약 3억 5,000만 달러에 이를 것입니다. OTT는 특히 에피소드 영화, 시리즈, 단편 영화 및 다큐멘터리의 경우 중요한 배급 및 보급 환경이 될 것입니다."

그는 또한 베트남에서 인터넷을 통한 영화 대중화 수익이 3조 VND 이상으로 추산되며, 이는 아직 극장에서 상영되는 영화의 수익(2024년 기준 4조 7천억 VND)에 미치지 못한다고 말했습니다. "하지만 미래에는 과학, 기술, 혁신 및 디지털 전환이 꾸준히 발전하여 베트남이 선진국이자 고소득 국가가 되는 데 기여하게 되면 그 격차가 줄어들어 극장에서 상영되는 영화의 수익을 넘어설 것입니다."라고 Viet 씨는 말했습니다./.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp