베트남 경제가 세계 경제, 특히 금융 및 은행업 분야에 점점 더 깊이 통합되는 상황에서, 지역적, 국제적 위상을 갖춘 베트남 은행 브랜드를 구축하는 것은 시급한 요구이자 중요한 전략적 과제가 되었습니다. 광대한 글로벌 시장은 베트남 은행들이 자신의 입지를 확립할 수 있는 무수한 기회를 제공하지만 동시에 상당한 과제도 안고 있습니다. 치열한 경쟁 환경에서는 강력하고 명확한 입지를 갖춘 브랜드만이 살아남고 발전할 수 있습니다.
최근 들어, 국가은행은 신용기관의 튼튼한 기반을 구축하는 일의 중요성을 깨닫고, 적극적이고 동시에 많은 중요한 솔루션을 구축해 왔습니다. 베트남 국가은행은 신용 기관이 강력한 재정 기반을 공고히 하고, 국제 표준에 따라 거버넌스 역량을 개선하고, 정보 투명성을 높이고, 은행 활동의 디지털 전환을 촉진하기 위해 많은 솔루션을 갖추고 있습니다. 이러한 요소들은 국제 무대에서 체계적이고 전문적이며 지속 가능한 방식으로 베트남 은행 브랜드를 구축하기 위한 견고한 기반을 마련하는 핵심 요소입니다.
신용 기관 측에서는 베트남 국가 브랜드를 통합하고 향상시키기 위한 지속적인 노력이 여러 가지 동시적이고 효과적인 솔루션을 통해 입증되었습니다. 이를 명확하게 보여주는 것이 Brand Finance의 최신 순위 결과입니다. 2025년 전 세계에서 브랜드 가치가 가장 높은 500대 은행이 발표됐는데, 베트남은 이 목록에 13개 은행이 이름을 올렸습니다. 2024년 순위의 15개 은행과 비교하면 이 숫자가 조정되었지만, 글로벌 상위 500위권에서 상당한 영향력을 유지한다는 것은 베트남 신용 기관이 지속적으로 입지와 경쟁력을 확고히 하고 있음을 보여줍니다. 이는 중앙은행이 2025년까지의 전략적 목표와 2030년까지의 방향성을 실현하기 위해 노력하고 있는 맥락에서 더욱 의미가 있습니다. 여기에는 아시아에서 가장 강력한 100대 은행에 2~3개의 상업은행을 포함시키는 것이 포함됩니다.
베트남 은행 브랜드를 향상시킬 수 있는 잠재력은 무한하지만, 경쟁이 치열한 국제 무대에서 브랜딩을 구축하는 길뿐만 아니라 국내 시장에서 정체성을 확립하는 길에도 여전히 많은 장애물과 과제가 있습니다. 이는 큰 의문을 제기합니다. 이러한 어려움의 근본 원인은 무엇일까요? 왜 엄청난 잠재력이 아직까지 강력하고 영향력 있는 브랜드로 완전히 전환되지 않았을까요?
전문가에 따르면, 그 이유 중 하나는 많은 은행이 진정으로 독특한 상품과 서비스에 대한 전문적인 방향을 찾지 못하고, 고객에 대한 가치 약속으로서 독특한 정체성을 구축하지 못하고 있다는 사실입니다. 게다가 많은 은행은 어느 정도 브랜드를 확립했지만, 글로벌 시장에서 고객의 마음을 사로잡고 브랜드를 널리 알릴 수 있는 효과적인 "경로"를 찾지 못했습니다.
고무적인 성과를 이어가고 남은 과제에 대한 해결책을 모색하기 위해 Banking Times는 2025년 5월 5일 "베트남 은행 브랜드를 세계 로 진출시키기 위한 솔루션" 포럼을 개최했습니다. 이 포럼은 경쟁력 강화에 있어 브랜드 포지셔닝 전략의 핵심 역할을 명확히 하고, 세계 지도에서 베트남 은행의 위치를 확고히 하는 것을 목표로 개최되었으며, 이는 지속 가능한 개발 방향과 경쟁력 강화라는 국가 목표에 완벽하게 부합합니다.
이 행사는 정기적인 교류 포럼일 뿐만 아니라, 2019년 1월 7일자 베트남 은행업 발전 전략(2025년) 및 비전(2030년)을 승인하는 결정 제34/QD-NHNN에 명시된 야심찬 목표를 실현하는 데 기여합니다. 구체적인 목표는 아시아 100대 은행에 2~3개의 상업은행을 포함시키고, 1~2개의 은행을 국제 주식시장에 상장하는 것입니다.
이 포럼은 국제 전문가, 정책 입안자, 은행 총재, 학계 간의 개방적이고 실용적이며 심도 있는 교류를 위한 공간을 마련할 것입니다. 따라서 포럼은 다음의 참여를 영광으로 생각합니다.
- 베트남 국가은행 부총재 Pham Thanh Ha 씨
- 베트남넷 신문 전 편집장 응우옌 안 투안 씨
- 티에스. Vo Tri Thanh – 경쟁 브랜드 전략 연구소 소장
- 타이 흐엉 여사 - TH 그룹 전략 위원회 창립자 겸 의장
- LPBank 리더십 대표
- 피터 버호벤 씨, Anax Invest 이사회 이사
- 특히, 이 행사에서는 하버드 경영대학원 부학장과 중국유럽국제경영대학원(CEIBS)의 중요 직책을 역임한 존 퀘일치 교수를 초대하여 특별 강연을 들을 수 있어 영광이었습니다. 그는 금융 및 은행업 분야의 전략적 마케팅 분야에서 세계를 선도하는 전문가 중 한 명이며 "브랜드 마법사"로 알려져 있습니다.
이 포럼에서는 국내외 주요 전문가들이 통찰력과 귀중한 국제적 경험을 공유하고, 특히 급격한 변화를 겪고 있는 글로벌 금융시장에서 은행 브랜드 포지셔닝의 성공적인 모델을 제시할 예정입니다.
출처: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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