안드로이드 어쏘리티(Android Authority) 에 따르면, 카운터포인트(Counterpoint)의 최신 보고서에 따르면 2024년 첫 6주 동안 아이폰 판매량이 24%나 크게 감소했습니다. 동시에 중국 스마트폰 시장 자체도 이 기간 동안 7% 감소했습니다. 하지만 비보(Vivo)와 오포(Oppo)와 같은 중국 브랜드들이 저가 시장을 공략하며 시장을 선도하고 있는 것으로 보입니다.
애플, 중국 판매 부진에 아이폰 가격 인하
애플은 1월 온라인 스토어에서 이례적인 할인을 제공하여 중국 판매를 확대하려 했습니다. 일부 온라인 소매업체는 아이폰 15 가격을 최대 180달러까지 인하하기도 했습니다. 그럼에도 불구하고 애플의 시장 점유율은 결국 19%에서 16% 아래로 떨어졌습니다. 이러한 하락세는 애플의 파트너사에도 영향을 미쳤는데, 아이폰 조립업체인 혼하이정밀공업은 2024년 첫 두 달 동안 매출이 18% 감소했다고 보고했습니다.
한편, 중국 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플의 주요 경쟁사인 화웨이는 같은 기간 매출이 64%나 급증했습니다. 화웨이의 부활은 메이트 60 프로의 성공적인 중국 출시에 힘입은 것으로 분석됩니다. 중국 소비자들의 애국심 넘치는 구매 열풍에 힘입어 화웨이의 중국 시장 점유율은 9.3%에서 16.5%로 상승했습니다.
또한, 오포, 비보, 샤오미 등 중저가 시장에서 중국산 브랜드의 매우 매력적인 가격이 아이폰 판매를 더욱 위축시킬 수 있습니다. 수석 애널리스트 장멍멍은 보고서에서 "아이폰 15는 훌륭한 기기이지만 이전 버전에 비해 크게 업그레이드된 부분이 없기 때문에 소비자들은 현재로서는 이전 세대 모델을 계속 사용하는 데 큰 문제가 없다고 생각합니다."라고 지적했습니다.
긍정적인 측면에서는 Apple의 최신 수익 보고서에 따르면 2023년 4분기에 iPhone 판매가 강세를 보였고 매출 성장률도 다시 증가하면서 어느 정도 회복력이 있는 것으로 나타났습니다.
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