베트남 관광은 어떻게 세계로부터 긍정적인 신호를 받아 영향력을 확대할 수 있을까?

2025년 베트남관광은 호이안 고대 도시 등 유네스코 문화유산 이미지 홍보에 집중할 예정이다... (사진: TITC)

유엔 관광기구(UN Tourism)의 기록 및 평가에 따르면, 세계 관광 산업은 팬데믹에서 완전히 회복되어 2024년에는 전 세계적으로 14억 명이 넘는 국제 관광객을 유치했습니다. 따라서 유엔 관광의 많은 전문가들은 2025년이 전년보다 "더 나은" 또는 "훨씬 더 나은" 전망을 가진 해가 될 것이라고 보고 있습니다.

이러한 성장세에 발맞춰 베트남 관광 산업도 신속하게 홍보와 광고를 계획하여 자사의 입지를 공고히 하고 동시에 국제적으로 영향력을 더욱 깊고 폭넓게 확대해 나갔습니다.

2025년에 대한 긍정적인 전망

아시아 태평양 지역이 회복세를 지속하고 다른 지역들이 안정적인 성장세를 유지할 경우, 2025년 국제 관광객 수는 2024년 대비 3~5% 증가할 것으로 예상됩니다. 유엔 관광청의 초기 전망은 우호적인 세계 경제 상황, 낮은 인플레이션 지속, 그리고 지정학적 긴장 고조 없음을 바탕으로 했습니다.

최신 UN 관광 신뢰 지수는 이러한 긍정적인 기대를 반영하고 있으며, UN 관광 전문가의 64%는 2025년이 2024년보다 "더 나아지거나" "훨씬 나아질 것"이라고 답했고, 26%는 2025년이 작년과 비슷할 것이라고 전망했습니다.

베트남 관광청은 다낭을 MICE 관광의 중심지로 만들기 위한 다양한 계획을 가지고 있습니다. (사진: Contributor/Vietnam+)

유엔 관광 사무총장 주랍 폴로리카슈빌리는 2024년까지 세계 관광 산업이 팬데믹 이후 사실상 회복 과정을 완료할 것이라고 말했습니다. 많은 지역에서 관광객 수와 특히 관광 총수입이 2019년보다 높습니다. 관광 산업은 2025년까지 지속적인 성장을 유지하며 유명 관광지와 신흥 관광지 모두의 사회경제적 발전에 기여할 것으로 예상됩니다.

주라브 폴로리카슈빌리 씨는 또한 이러한 낙관적인 결과가 무연 산업이 변화 과정을 가속화하고 사람과 지구를 관광 개발의 중심에 두는 데 있어서 중요한 역할과 책임을 다시 한번 일깨워준다고 말했습니다.

그러나 유엔 관광청(UN Tourism)의 관광 전문가들은 경제적, 지정학적 어려움과 과제가 전체 관광 산업에 잠재적인 위험 요소로 남아 있다고 지적했습니다. 교통비와 숙박비 상승, 그리고 유가 변동은 2025년 국제 관광 산업이 직면하게 될 주요 과제입니다. 이러한 맥락에서 관광객들은 지출하는 비용에 상응하는 경험을 제공하는 목적지를 찾는 경향이 있습니다. 또한, 혹독한 기상 조건과 관광 산업 인력 부족으로 인한 위험과 과제도 존재합니다.

전문가들은 또한 2025년에는 성장 목표와 지속 가능성 목표의 균형을 맞추는 것이 매우 중요하다고 강조했습니다. 이는 관광객의 두 가지 주요 추세, 즉 지속 가능한 활동과 경험을 추구하고 덜 알려진 목적지를 탐험하는 데 반영되어 있습니다.

자연과 가까운 곳에 머무는 것은 많은 관광객들이 선택하는 트렌드입니다. (사진: 기고자/Vietnam+)

베트남은 이 기회를 잡기 위해 무엇을 해야 할까?

2025년 베트남 관광업계 리더들은 2,200만~2,300만 명의 해외 관광객 유치를 목표로 삼고 관광 진흥에 있어 혁신과 창조를 지속해 나갈 것입니다. 이러한 목표는 국가 관리 기관, 여행사, 항공 업계, 외교 사절단, 그리고 해외 베트남 사회 간의 긴밀한 협력에 중점을 두고 있습니다.

따라서 홍보 프로그램은 목표 시장, 독특한 관광 상품, 그리고 혁신적인 홍보 방법이라는 세 가지 주요 요소에 중점을 둘 것입니다. 주요 시장은 아시아 태평양, 유럽, 북미, 호주입니다. 특히 중국, 한국, 일본, 유럽과 같은 기존 시장에서의 홍보를 강화하는 동시에 인도와 같은 남아시아 국가로의 확장을 추진할 것입니다.

또한, 관광 산업은 베트남을 방문하는 해외 관광객의 비중이 높은 시장(영국, 프랑스, 독일, 북유럽, 동유럽)을 개발하고, 지출이 많은 두 개의 잠재적 시장인 미국과 호주에서 국가 이미지를 강화하고, 베트남 브랜드의 포지셔닝과 관련된 제품과 전형적인 관광 유형을 홍보합니다.

업계 전체가 프랑스와 일본의 영화 관광을 촉진하고, 유럽, 일본, 한국의 요리 관광, 공예 마을, 문화 축제를 촉진하며, 호주, 중국, 미국, 캐나다 시장의 기업을 연결하는 데 주력할 것입니다.

장안 관광단지는 업계 계획에서 이미지 홍보의 중심이 될 것입니다. (사진: CTV/Vietnam+)

특히 문화유산 관광 상품을 통해 호이안 고대 도시, 하롱베이, 장안 경관 단지와 같은 유네스코 문화유산의 이미지와 소수민족의 독특한 문화를 홍보하고, 하장 트레킹, 남깟티엔 국립공원, 푸꾸옥 섬 방문과 같이 환경 친화적인 경험을 우선시하는 시장을 유치하기 위해 녹색 및 지속 가능한 관광을 추진할 것입니다.

2025년 베트남의 관광 진흥 전략은 디지털 기술을 적용하고 국제적인 미디어 형식을 확대하는 데 중점을 둘 것이며, 소셜 네트워킹 플랫폼(페이스북, 인스타그램, 유튜브, 틱톡)을 활용하여 인상적인 영상, 유명인과 투숙객의 여행 블로그 등을 통해 이미지를 홍보할 것입니다.

베트남 관광은 제품 소개, 파트너 만남, 시장 확대를 위한 업계 전체의 엄청난 기회를 적극적으로 포착하기 위해 Travex 2025(말레이시아), ITB Berlin(독일) 2025-2026, WTM London(영국) 2025, Travex 2026(미얀마) 등 주요 국제 관광 박람회에 참여할 예정입니다.

베트남 관광청 부청장 하반시에우(Ha Van Sieu)는 "베트남 관광청은 방금 관광경영부, 전국 관광진흥센터, 관광사업자, 항공사, 호텔에 2025년 관광진흥계획을 수립하라는 문서를 보냈습니다. 이를 통해 지방자치단체와 사업체가 사전에 계획을 수립하고 적절하고 효과적이며 일관되게 시행할 수 있게 됩니다."라고 밝혔습니다.

2024년에는 전 세계 관광 수출 총액(승객 운송 포함)이 2019년 대비 약 3% 증가한 1조 9,000억 달러에 달할 것으로 추산됩니다.

한편, 2024년 국제 관광 총 수입은 1조 6천억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 3%, 2019년 대비 4% 증가한 수치입니다. 2024년 국제 관광객 1인당 평균 지출액은 1,100달러로 추산되는데, 이는 팬데믹 이전 평균 1,000달러보다 높은 수치입니다.

세계 관광 수입 상위 5개국 가운데 영국(40% 증가), 스페인(36% 증가), 프랑스(27% 증가), 이탈리아(23% 증가)는 2019년 대비 2024년에 강력한 성장을 보였습니다.

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp