제품과 서비스에 이미지와 상징을 담다: 조국의 아름다움을 전파하다

문화는 브랜드의 위치를 정하는 데 도움이 됩니다.

Jadify는 "각각의 선물을 통해 베트남 이야기를 전달한다"는 목표로 설립된, 문화적 감성과 개성이 돋보이는 프리미엄 선물 브랜드입니다. Jadify 브랜드 설립자 중 한 명인 Tran Hai Ngoc(Tien Du 마을) 씨는 " 박닌 의 아이로서 저는 조국의 문화 유산에 큰 자부심을 느낍니다. 그래서 Jadify의 보온병 모델에 "박닌의 아름다움"이라는 개념을 담아냈습니다. Jadify 보온병, 컵, 유리잔에는 동호 그림, 푸랑 도자기 마을, 도 사원, 바 추아 코 사원, 다우 사원, 배 위에서 노래하는 꽌호 등 박닌의 여섯 가지 주요 상징이 섬세하고 사실적인 필치로 새겨져 있습니다. 위의 이미지들은 시적이고 풍부한 정체성을 지닌 박닌의 미니어처 그림을 만들어냈습니다."라고 말했습니다.

고객들은 도사 유적 모양의 아이스크림 스틱을 즐긴다.

디자인 단계에서 Jadify 팀은 호치민 시 미술대학교 예술가들과 협력하여 박닌의 랜드마크, 공예 마을, 그리고 대표적인 상징물에 대해 조사하고 학습한 후 직접 스케치했습니다. 이후, 디자인을 디지털 버전으로 변환하여 제품 표면에 UV 인쇄했습니다. 마지막으로, 제품은 동일한 선물 상자에 포장되었고, 각 이미지의 의미를 담은 엽서가 함께 제공되었습니다. 응옥 씨는 "고객들이 제품을 손에 쥘 때마다 예술, 영성, 그리고 민속적 기억이 어우러진 박닌의 이야기를 만지게 됩니다."라고 말했습니다.

창립 팀의 고향인 콴호 지역의 문화와 요리에서 영감을 받은 네 카페는 평화로운 장소와 킨박(Kinh Bac) 시골의 흔적이 있는 공간을 찾는 많은 사람들에게 안성맞춤입니다. 현재 이 커피 브랜드는 옌중(Yen Dung), 박장 (Bac Giang) , 킨박(Kinh Bac), 뜨썬(Tu Son)에 5개의 매장을 운영하고 있습니다. 특히 뜨썬(Tu Son)에 있는 네 카페는 딘방(Dinh Bang) 마을의 사당 지붕 이미지를 재현한 곡선형 지붕 디자인을 자랑합니다. 매장 공간은 작가 킴란(Kim Lan)의 고향인 푸루(Phu Luu) 마을의 "푸른 돌길"에서 영감을 받은 바닥을 갖추고 있습니다. 천장과 조명은 동호(Dong Ho) 민화의 원재료인 디엡(Diep) 종이를 사용하여 장식했습니다. 공간의 창의성 외에도, 네 카페의 음식과 음료 메뉴는 각 요리의 이름에서 알 수 있듯이 킨박 문화에 젖어 있습니다. 예를 들어, 치에우 덴 도, 모닝 킨박, 코코넛 시엠 푸 테, 쩐 차우 푸 테(유명한 푸 테 케이크를 연상시킴), 리치 티(룩 응안 리치에서 얻은 재료) 등이 있습니다. 또한, 네 카페는 정기적으로 콴 호 노래 교환, 물 인형 공연, 점토 인형 만들기 등의 활동을 조직합니다.

네 카페 브랜드 체인의 설립자인 응우옌 딘 민 씨는 "킨박 지역의 아들이라는 자부심을 가지고, 우리는 문화적 이야기를 전하고 전통적인 정수를 보존하고 싶습니다. 공간의 작은 디테일과 음료 이름이 고객들에게 박닌에 대한 사랑을 불러일으키기를 바랍니다."라고 말했습니다.

전통적 가치 보존

Jadify와 Nhe 카페 외에도 Kinh Bac의 전형적인 문화적 특징은 다음과 같은 많은 개인과 기업에서 활용되었습니다. 디자이너 Thach Linh은 패션쇼 "Tinh hoa Kinh Bac"에서 소개할 아오자이와 이브닝 가운 컬렉션에 Kinh Bac을 포함시켰습니다. 브랜드 Cong ca phe는 "Cong이 베트남의 이야기를 전한다"는 메시지를 전달하기 위해 Ho 마을(Thuan Thanh 구)의 전통 점토 장난감을 사용했습니다. 아이스크림 브랜드 Gelato Stick은 각 아이스크림에 Non quai thao, Dau 사원, Ba Chua Kho 사원, Do 사원, Bac Ninh Quan Ho 민속 노래 극장과 같은 유명한 랜드마크와 이미지를 재현했습니다. Emeralda Resort Ninh Binh은 동호 그림을 그리거나, 그리고, 전시하는 활동이 포함된 "Tinh hoa Dong Ho" 체험 서비스를 오픈했습니다.

Jadify 브랜드는 박닌의 대표적인 이미지를 선물로 사용합니다.

Jadify의 CEO인 Tran Hai Ngoc 씨는 "매달 수백 개의 제품을 판매합니다. 저희 고객은 박닌(Bac Ninh) 지역 주민들 중 고향을 떠나온 분들이나 전통적인 가치를 사랑하는 분들입니다. 이들은 종종 직접 사용하거나 배우자, 친척에게 선물하기 위해 제품을 구매합니다. 또한, 여러 기관이나 단체에서는 해외 방문객을 위한 기념품이나 지역 문화 행사 감사 선물로 제품을 주문하기도 합니다. 이들은 디자인의 전문성, 특히 박닌의 정체성을 높이 평가합니다. 저희는 고객들에게 동응우(Dong Ngu) 수상인형극 마을(송리우(Song Lieu) 구)과 동호 그림 마을(투안탄(Thuan Thanh) 구)의 더 많은 문화적 이야기를 들려주고자 "인형극 마을 이야기"와 "동호 색상"이라는 제품 라인에 대한 아이디어를 계속 개발하고 있습니다."라고 말했습니다.

제품과 서비스에 문화 소재를 접목하는 것은 매우 효과적인 "소프트 프로모션"입니다. 제품은 "문화 홍보대사"가 되어, 모든 사람이 꽌호의 고향을 기억하고, 풍부한 문화적 전통을 지닌 낀박(Kinh Bac) 지역의 영혼을 느낄 수 있도록 도울 것입니다. 특히, 이 제품을 친구, 해외 파트너, 해외 베트남인 등에게 선물로 전달하면 박닌의 정체성이 더욱 확고하게 자리 잡을 것입니다.

기사 및 사진: Nguyen Hoa

출처: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg