블랙핑크의 길을 닦은 '강남스타일', '사이코패스' 싸이의 인생을 바꾼 '강남스타일'

"강남스타일" - 전 세계적으로 화제를 모은 최초의 한국 노래

2012년 7월 15일, 한국의 가수 겸 래퍼 싸이가 푸른 정장을 입고 강남스타일에 맞춰 독특한 말춤을 선보이며 월드 뮤직 무대에 올랐습니다 . 이 순간, 그는 공식적으로 세계적으로 유명한 한국 음악계의 거장이 되었습니다.

당시 강남스타일은 TV와 소셜 미디어를 장악했습니다. 이 노래는 남들과 다르고, 독특하며, 반항적이고, 유머러스한 아티스트의 이미지를 전달했습니다. 비록 대부분의 한국 아이돌 가수들처럼 화려한 외모를 지녔지는 않았지만, 바로 이러한 차별성이 싸이를 2012년 세계적인 스타로 만드는 데 일조했습니다.

강남스타일 뮤직비디오가 공개 11년 만에 유튜브 조회수 51억 건을 달성했습니다(스크린샷).

이 노래는 발매 직후 10억 뷰를 돌파했습니다. 강남스타일은 시골부터 도시까지 거의 모든 관객을 사로잡았습니다. 그리고 이 노래 하나로 싸이는 자연스럽게 세계적인 아티스트 반열에 올랐습니다.

"오빤 강남스타일"과 말춤은 학생, 직장인, 유명 스타 등 많은 사람들을 열정적으로 춤추게 했습니다. 브리트니 스피어스, 저스틴 비버, 리한나, 그리고 전 미국 대통령 오바마 등 유명 인사와 정치인들 또한 이 독특한 춤을 극찬하며 거침없이 추고 있습니다.

강남스타일은 공개 직후 미국 빌보드 핫 100 차트 1위를 차지하며 유튜브 조회수 10억 뷰를 돌파한 최초의 뮤직비디오 라는 기록을 세웠습니다. 공개 11년이 지난 현재까지 강남스타일 뮤직비디오는 51억 뷰를 기록하며 유튜브에서 가장 많이 조회된 10대 뮤직비디오 중 하나로 자리매김했습니다.

강남 스타일이 이처럼 좋은 효과를 낸 것은 결코 우연이 아닙니다. 한국 대중음악의 전형적인 스타일을 담은 노래이자, 한국에서 가장 트렌디하고 활기찬 거리 곳곳에서 무대와 촬영을 거친 뮤직비디오이며, 싸이 특유의 스타일에 담긴 부조리를 풍자적이면서도 자연스럽게 표현했습니다.

"강남스타일"은 싸이를 국제적인 청중에게 더욱 가까이 다가가게 했습니다(사진: 게티이미지).

강남스타일은 전 세계적으로 유행을 일으킨 보기 드문 한국 노래이기도 합니다. 전 세계 수백만 명의 유튜버들이 이 노래에 맞춰 생동감 넘치는 퍼포먼스를 담은 영상을 공개하기 위해 경쟁하고 있습니다. 2012년 10월, 한국 서울에서 1만 5천 명이 넘는 사람들이 강남스타일을 불렀습니다.

"강남스타일이 없었다면 방탄소년단도 블랙핑크도 없었을 것"

CNN은 강남스타일을 한류(한국 대중문화의 물결)를 전 세계로 확산시킨 노래로 칭찬했습니다.

조지 메이슨 대학교 한국문화학과 이규택 부교수는 " 강남스타일이 없었다면 방탄소년단도, 블랙핑크도 없었을 것"이라며 "방탄소년단, 블랙핑크를 비롯한 많은 K팝(한국 청소년 음악) 대표들이 싸이의 뒤를 이어 한류 열풍을 확산시키고 있다"고 말했다.

강남스타일은 한국 대중음악이 미국 시장에 진출하는 시대를 열었고, 방탄소년단과 블랙핑크 등 유명 한국 그룹들이 세계에서 특별한 위치를 차지하는 발판이 되었습니다. 강남스타일 의 확산 덕분에 전 세계 관객들은 한국 음악이 매우 흥미롭고 창의적이라는 사실을 깨닫게 되었습니다.

"강남스타일"은 K팝이 국제시장에 진출하는 길을 열었다(사진: 뉴스).

선배들의 성공에 힘입어 한국 가요계는 국제 음악 행사에 당당히 출연하며 K팝을 세계 관객에게 적극적으로 알리고 있습니다. 10년도 채 되지 않아, 노래와 춤 모두 전문적으로 훈련받은 아티스트들이 이끄는 한국 가요계는 세계 관객들을 깜짝 놀라게 했습니다. 그중에서도 방탄소년단과 블랙핑크는 가장 대표적인 사례입니다.

보이 밴드 방탄소년단은 그래미 시상식에서 공연하고 백악관에 나타나 반아시아 인종차별을 논의했습니다. 블랙핑크는 미국 코첼라 음악 페스티벌에서 공연한 최초의 K팝 걸그룹이 되었으며, 레이디 가가, 셀레나 고메즈 등 유명 스타들과 협업했습니다. 이 그룹의 네 멤버는 세계 유수의 패션 및 뷰티 브랜드의 홍보대사이기도 합니다.

방탄소년단 멤버들은 종종 K팝을 '세계화'하는 데 도움을 준 '선배' 싸이를 언급하고 감사를 표합니다.

슈가(방탄소년단 멤버)는 한때 싸이에게 적극적으로 연락해 'That That' 곡 작업과 뮤직비디오 출연을 요청하기도 했습니다. 슈가는 "싸이가 미국에서 K팝의 길을 열어줬고, 덕분에 방탄소년단은 더 편안하게 그 길을 걸을 수 있었어요."라고 말했습니다.

'강남스타일', '사이코' 싸이를 10억 뷰 가수로 만든다

싸이에게 강남스타일은 그의 가수 인생에 전환점이 되었습니다. 한국의 "사이코" 싸이는 2012년에만 기네스 세계 기록을 세 개나 경신했고, 심지어 미국 뉴욕에서 마돈나와 함께 공연하기도 했습니다.

강남스타일 이후, 싸이는 자신의 "그림자"를 뛰어넘을 만한 작품은 없는 듯 보이지만, 그는 여전히 대체 불가능한 한국 아티스트입니다. 2021년, 그는 문화체육관광부가 발표한 '올해의 가장 영향력 있는 한국인 10인'에 선정되기도 했습니다.

한국 대중과 언론은 싸이의 성공이 그의 유머 감각, 창의력, 그리고 독창성에서 비롯되었다고 믿습니다. 그는 엔터테인먼트 회사(P Nation)의 "사장"이 되었을 때에도 여전히 이러한 정신을 유지했습니다. P Nation 소속 아티스트들은 래퍼 제시, 현아-던 커플, 크러쉬, 헤이즈 등 모두 반항적이고 개성 넘치는 얼굴들입니다.

싸이는 '강남스타일'의 성공으로 세계적인 스타가 됐다(사진: 네이버).

싸이는 1977년에 태어났으며, 본명은 박재상입니다. 그는 싸이가 '사이코(Psycho)'의 줄임말이라고 설명한 적이 있습니다. 그는 한국에서 가장 부유하고 번영하는 지역인 서울 강남의 부유한 집안의 외아들입니다.

성인이 된 싸이는 부모님의 권유로 미국 보스턴 대학교에서 경영학을 공부하게 되었습니다. 하지만 그는 예술가를 꿈꾸며 자신의 반항심과 개성을 표현하는 것을 좋아했습니다.

미국 유학 시절, 부모님이 보내주신 돈으로 악기를 사고 음악 공부를 했습니다. 이후 보스턴 대학교를 중퇴하고 미국 버클리 음대에 진학했지만, 그의 예술 공부는 끝나지 않았습니다.

24세의 나이에 싸이는 자신만의 재능과 개성으로 한국 연예계에 입문하기로 결심했습니다. 그는 파격적인 외모와 통통한 체형 때문에 대부분의 한국 아이돌 가수들이 가진 장점을 갖추지 못했습니다. 하지만 그가 가진 것은 음악에 대한 열정과 그만의 독창적인 예술 창작 방식이었습니다.

싸이는 자신의 예명이 '사이코'라는 단어의 약자라고 밝혔다(사진: 뉴스).

2001년, 그는 자신의 예술적 행보에 대한 개인적인 성명으로 첫 앨범 ' Psy From the Psycho World' 를 발매했습니다. 하지만 이 앨범은 상업적으로 성공하지 못했고, 일반 대중에게 부적절한 단어가 많이 포함되어 있다는 비판을 받았습니다.

싸이는 포기하지 않고 계속해서 앨범을 발표하며 "누구와도 비교할 수 없는 미친놈"이라는 색깔을 잃지 않았습니다. 세 번째 앨범 ' 챔피언' 으로 그는 생애 첫 음악상을 수상했지만, 그의 독특한 음악적 취향 때문에 대부분의 한국 대중은 그를 환영하지 않았습니다.

한국 언론은 싸이의 이러한 차이점 때문에 그를 "이상한 가수"라고 불렀습니다. 그는 2001년 마약 소지 혐의로 체포되었다가 벌금을 내고 풀려났습니다. 하지만 그는 군 복무 중 돈을 벌기 위해 몰래 공연에 참여한 사실이 발각되어 4년간의 군 복무를 해야 했습니다(대부분의 가수는 2년만 복무합니다).

2010년, 싸이는 제대 후 연예 그룹 YG엔터테인먼트(한국)에 합류했습니다. 이때부터 그의 음악적 길은 더욱 전문화되었습니다. 2년 후, 그는 히트곡 ' 강남스타일'을 통해 한국 음악계의 자랑이자 세계적인 음악 현상으로 떠올랐습니다.

싸이가 'That That' 뮤직비디오에서 '후배' 슈가와 협업을 펼쳤다(사진: 네이버).

강남스타일 의 성공 덕분에 싸이는 한국은 물론 전 세계적으로 유명하고 영향력 있는 스타가 되었습니다. 수상 외에도 강남스타일은 싸이에게 막대한 수익을 가져다주었습니다. 이 노래가 발표된 첫해에 싸이는 수백만 달러의 수익을 올렸습니다.

싸이는 아이튠즈에서 400만 건의 음악 다운로드로 400만 달러(USD)를 벌었습니다. 또한 세계적인 스타로서의 명성 덕분에 삼성과의 광고 계약으로 약 800만 달러(USD)를 벌었습니다. 셀러브리티 넷 워스(Celebrity Net Worth)에 따르면, 싸이가 '강남스타일' 로 벌어들인 수입은 세금과 수수료를 제외하고 최대 2천만 달러(USD)가 넘었습니다.

싸이는 강남스타일 의 인기 덕분에 부를 축적했을 뿐만 아니라, 가족에게도 막대한 부를 안겨주었습니다. 싸이의 아버지가 설립한 회사의 주가도 눈부시게 상승했습니다. 네이버에 따르면, 싸이의 가족은 강남스타일의 성공 덕분에 약 3천만 달러(한화 약 380억 원)의 수익을 올렸습니다.

2019년에는 수많은 젊은 스타들을 모으고 후원하기 위해 '피네이션'이라는 엔터테인먼트 회사를 설립했습니다. 2022년에는 앨범 '싸이 9' 을 발매했습니다. 하지만 싸이의 이후 음악적 성과가 강남스타일의 그림자를 넘어설 가능성은 낮아 보입니다.

'강남 스타일'이 발매된 지 11년이 지난 지금도 싸이는 이 노래로 "조용히" 돈을 벌고 있습니다. 올해 4월 기준, 셀러브리티 넷 워스는 이 한국 래퍼의 자산이 미화 6천만 달러에 달했다고 추산했습니다. 이 정도의 자산은 그가 가족을 부양하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 음악에 대한 열정을 계속 이어갈 수 있는 충분한 잠재력을 가지고 있습니다.

"재미있는 음악과 춤을 만들어 팬들에게 기쁨을 선사하는 것. 그게 항상 제 큰 꿈이었어요. 10년 전에도, 어쩌면 20년 후에도 같은 꿈을 꿀 것 같아요." 싸이가 기쁜 마음으로 말했다.

싸이의 "강남스타일" 뮤직비디오가 유튜브 조회수 50억 뷰를 달성했습니다(영상: 유튜브 싸이).

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/gangnam-style-mo-duong-cho-blackpink-thay-doi-cuoc-doi-ga-tam-than-psy-20240613151029230.htm