비엔호아-동나이 도자기의 여정 마지막 기사: 비엔호아-동나이 도자기 브랜드 구축

2과: 비엔호아- 동나이 도자기, 보존과 개발에 있어 낮은 평가를 받다

3과: 비엔호아 - 동나이 세라믹, 세계 시장으로 진출

비엔호아-동나이 도자기는 20세기 초부터 수출된 가장 오래된 제품 중 하나입니다. 그러나 오랫동안 비엔호아-동나이 도자기는 국가적 브랜드로 인정받지 못했습니다. 이는 국내외 소비시장의 발전과 확대를 제한할 것이다.

장식용 도자기, 새로운 시장 트렌드에 따른 장식용품의 수출 주문이 점점 늘어나고 있습니다. 사진: 응옥 리엔

비엔호아성의 일부 도자기 제조 기업에 따르면, 초기부터 안정적인 수출 시장을 확보했기 때문에 대부분 기업은 제품 생산에만 신경을 쓰고 브랜드 구축 문제는 무시한다고 합니다. 이는 비엔호아-동나이 도자기의 지속 가능한 발전에 영향을 미칩니다.

아직 국가 브랜드는 아니다

최근 들어 비엔호아 도자기는 품질 면에서 높은 평가를 받고 있을 뿐만 아니라, 시기적절한 디자인 변화와 다양한 제품으로 국내외 시장의 요구를 충족시키고 있다는 점에서도 인정을 받고 있습니다. 하지만 세계 경제가 변화하고 주문이 감소하는 상황에서도 기업들은 새로운 시장을 개척하거나, 세라믹 브랜드의 입지를 강화하며 새로운 시장 진출 방안을 모색하는 데 적극 나서지 않고 기존 시장이 회복되기를 기다릴 뿐입니다.

브랜드를 구축하고 시장을 확대하기 위해 노력하는 소수의 세라믹 기업 중 하나인 비엔호아 세라믹스(Bien Hoa Ceramics Company Limited, 비엔호아 세라믹스)의 마이 탄 신(Mai Thanh Xin) 이사는 비엔호아 세라믹스가 수년간 전통 세라믹 제품 거래를 전문으로 해 왔다고 말했습니다. 신 씨는 지난 3년 동안 비엔호아 도자기 브랜드 구축에 주력해 왔으며 점차 국내 시장에서 자체 브랜드를 만들어가고 있습니다. 비엔호아 도자기의 국가 브랜드 구축에 대해 신 씨는 자신이 관심을 갖고 있는 사안이라고 말했습니다. 그러나 국가 브랜드로 인증받으려면 여러 요소와 당국 및 도자기 기업의 지원이 필요합니다.

신 씨에 따르면, 국가 브랜드는 특히 국제 시장에서 국내 제품의 평판과 입지를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

"복잡한 세계 경제 상황에서 브랜드를 강화하고 구축하는 것은 제품 경쟁력 강화에 도움이 됩니다. 브랜드를 통해 기업은 시장을 확장하고 파트너, 특히 대형 파트너에게 쉽게 접근할 수 있는 기회를 더 많이 얻을 수 있습니다. 비엔호아-동나이 도자기가 조만간 국가 브랜드로 인정받아 수출 시장 확대에 기여하기를 바랍니다."라고 신 씨는 말했습니다.

국가 브랜드로 거듭나기 위한 자격 획득

2025년 4월, 동나이는 처음으로 대규모 도자기 축제를 개최했습니다. 이 행사는 비엔호아-동나이의 전통 도자기 공예의 가치를 기리는 것을 목표로 합니다. 동시에 비엔호아-동나이의 독특한 도자기 제품과 전국의 도자기 제품을 홍보합니다. 이 행사는 남한의 해방 50주년과 조국통일의 날(4월 30일)을 기념해 개최됩니다.

비엔호아 도자기 모자이크 제품으로 유명한 화가 마이 반 논은 비엔호아-동나이 도자기가 국가적 브랜드를 구축할 수 있는 모든 요소를 ​​갖추고 있다고 믿습니다. 비엔호아-동나이 도자기의 가장 독특한 특징은 검은 점토 도자기 제품과 독특한 유약 색상의 장식 도자기를 만드는 원자재의 공급원이라는 점입니다.

예술가 마이 반 논(Mai Van Nhon)에 따르면, 비엔호아-동나이 도자기 브랜드를 구축하고 개발하려면 도예가들이 시장 소비 추세에 더 민감해야 합니다. 정기적으로 디자인을 업데이트하고, 제품을 업그레이드하며, 비엔호아 도자기 브랜드는 항상 소비자의 요구를 충족하는 품질과 다양한 디자인을 제공합니다. 디지털 기술이 발전하는 현대에 도자 산업은 도자 작품을 만드는 데 기술을 적용하는 것을 포함하여 모든 측면에서 도자 전문직을 발전시켜야 합니다. 예를 들어 유약 색상을 만드는 응용 프로그램을 적용하고 새로운 모델을 디자인하는 것입니다. 기계를 보수적으로 보존하거나 오래된 것을 그대로 유지하면서 적응하고 새로운 것을 만드는 데 너무 집중하지 마십시오.

호치민시 국립대학교 사회과학인문대학 선임강사인 판 티 투 히엔 교수는 "비엔호아-동나이 도자기의 가치를 연구하여 도자기 문화유산을 기반으로 관광 산업을 발전시키는 데 기여하고자 합니다. 비엔호아 도자기는 300년 이상의 전통을 자랑하며, 국제적으로 인정받는 유일한 베트남 도자기 브랜드입니다. 비엔호아 도자기의 특징적인 유약 재료는 꽃무늬가 있는 녹색 구리 유약(vert de Bien Hoa)입니다."라고 말했습니다.

비엔호아 도자기는 도자기 브랜드와 지역 이름이 완벽하게 일치하는 전국 유일의 사례입니다. 비엔호아 도자기 문화 유산은 단순한 지명이 아니라, 특히 비엔호아와 동나이 전체의 명성을 나타내는 데 기여하는 중요한 상징이 되어야 합니다. 건축, 조각, 장식, 병렬 문장, 대형 문자 등에 사용된 도자기는 비엔호아의 많은 역사적 유물과 대표적 작품의 역사적 가치, 예술적 가치, 문화적 가치를 높이는 데 크게 기여했습니다.

도예 산업의 보존 및 개발과 도예 산업이 추구하는 목표에 대해 공유하면서, 성 인민위원회 부위원장인 응우옌 티 호앙은 다가올 도예 축제에서 기업과 도예 장인이 서로 연결되고 경험을 공유하여 시장 경제에서 전통 도예의 발전을 촉진하고, 도예의 가치와 브랜드를 홍보하여 ​​도예 산업이 국제 시장에서 더욱 발전할 수 있는 기회를 창출하는 동시에 전통 도예의 발전을 관광 및 서비스 개발과 연결할 수 있는 기회를 갖게 될 것이라고 단언했습니다.

응옥 리엔

출처: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/hanh-trinh-cua-gom-bien-hoa-dong-nai-bai-cuoi-xay-dung-thuong-hieu-cho-gom-bien-hoa-dong-nai-3444106/