재규어 타입 00과 그 초호화 야망: 벤틀리와 경쟁하기 위해 고객의 85%를 포기하다.

재규어는 역사상 가장 대담한 변화를 시도하며 내연기관 시대를 완전히 끝내고 초호화 전기차(EV) 브랜드로 거듭나기로 결정했습니다. BMW나 메르세데스-벤츠 같은 전통적인 경쟁사와 경쟁하는 대신, 영국 자동차 제조업체인 재규어는 타입 00 콘셉트와 올해 하반기 출시 예정인 양산형 모델을 시작으로 벤틀리와 직접 경쟁하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

재규어 타입 00: 최고급 전기차 디자인 — 재규어 타입 00은 브랜드가 완전 전기 초호화 세단 시장으로 진출하는 역사적인 전환점을 의미합니다.

소량 생산과 초고가 전략.

새로운 시대에 접어들면서 재규어는 더 이상 대량 판매를 추구하지 않습니다. 회사는 연간 약 1만 대의 차량만 생산하는 것을 목표로 하고 있으며, 이는 벤틀리의 생산량(연간 약 1만~1만 5천 대)과 비슷한 수준입니다. 이는 2018년에 달성했던 최고 생산량인 18만 1,500대에서 크게 벗어난 급진적인 변화입니다.

최고급 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하기 위해, 타입 00 양산형 모델의 시작 가격은 13만 달러(약 32억 5천만 VND)로 예상됩니다. 또한, 재규어는 중고차 가치를 엄격하게 관리하고 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하기 위해 신형 전기 그랜드 투어러를 리스 전용 모델로 출시하는 방안을 검토 중이라고 딜러들은 전했습니다.

비교 지수	재규어 (새로운 목표)	벤틀리 (경쟁사)
연간 생산량	약 10,000대의 차량	약 10,000~15,000대의 차량
시작 가격은 ~부터	13만 달러	초호화 부문
시장 포지셔닝	최고급 전기차	전통적인 고급차와 전동화된 고급차

기존 고객의 85%를 잃을 위험을 감수하는 것.

재규어의 새로운 전략은 자사 딜러 네트워크로부터 상당한 회의적인 반응을 얻고 있습니다. 자동차 전문지 오토모빌보헤(Automobilwoche)에 따르면, 독일의 일부 영업 담당자들은 이러한 모델의 실현 가능성에 대해 우려를 표명했습니다. 재규어는 이번 포지셔닝 변경으로 인해 기존 고객의 약 85%를 잃게 될 것이라는 점을 인정하고 있는데, 이들은 저가형 럭셔리 차량에 익숙한 고객층입니다.

하지만 회사 측은 과감한 디자인, 독자적인 전기차 플랫폼, 그리고 새로운 초호화 이미지가 초고액 자산가 고객층을 사로잡을 것이라고 믿고 있습니다. 독일 재규어 및 랜드로버 딜러 협회 CEO인 안드레아스 에버슈나이더는 이것이 큰 기회라고 생각하지만, 실제 시장 수요에 대해서는 아직 불확실한 점이 많다고 말합니다.

전문적인 출시 및 교육 로드맵

재규어는 내년 3월이나 4월경에 타입 00의 사전 예약을 시작할 것으로 예상됩니다. 특히, 대리점 직원들은 곧 집중적인 교육 프로그램을 통해 기존의 고급 고객층 대상 판매 방식에서 초고가 고객층 대상 판매 방식으로 전환하는 데 필요한 역량을 갖추게 될 것입니다.

재규어는 첫 번째 그랜드 투어러 출시 이후 새로운 제품 라인업을 완성하기 위해 전기 SUV를 출시할 계획입니다. 이 "도전"의 성공 여부는 재규어의 첫 번째 순수 전기 모델들이 벤틀리나 롤스로이스를 이용하는 고객들을 설득하여 새로운 브랜드로 갈아타게 할 만큼 충분한 차별성을 보여줄 수 있는지에 달려 있습니다.

출처: https://baonghean.vn/jaguar-type-00-va-tham-vong-sieu-sang-tu-bo-85-khach-hang-de-dau-bentley-10320844.html