K-뷰티, 문화-관광-화장품 산업 결합으로 급성장

VHO - 2025년 코리아 뷰티 페스티벌에 151개국에서 온 145,000명의 해외 방문객이 참석하면서 서울은 다시 한번 "글로벌 뷰티 수도"로서의 역할을 확인했습니다.

7월 축제 기간 동안 서울에서 열린 코리아 뷰티 페스티벌의 웰컴센터 앞에서 해외 방문객들이 포즈를 취하고 있다.

K-뷰티는 글로벌 현상이다

한국은 관광과 화장품을 결합한 문화산업의 힘으로 세계를 정복하려는 전략에서도 역동성을 보여줍니다.

K-뷰티는 더 이상 트렌드가 아니라 김치의 땅의 경제-문화-연성 외교 발전 정책의 전략적 기둥이 되어가고 있습니다.

2010년경부터 K-뷰티는 쿠션, 시트 마스크, 에센스, 10단계 스킨케어 등 혁신적인 제품으로 전 세계로 퍼져나갔으며, 미국, 유럽, 동남아시아, 중동 등지에서 '열풍'을 일으켰습니다.

요즘은 파리, 뉴욕, 두바이의 고객들이 이니스프리, 라네즈, 닥터자르트, 설화수 등의 브랜드를 알고 있습니다. 일본을 제외하고는 아시아 국가 대부분이 할 수 없는 일이죠.

한국 화장품 회사들은 특히 생명공학, 줄기세포 화장품, 발효 화장품, 재생의학 화장품 분야에 R&D에 많은 투자를 하고 있습니다.

세계에서 가장 빠른 신제품 출시 속도는 평균 3개월에 불과하며, 이를 통해 K-뷰티는 항상 글로벌 트렌드를 따라가고 심지어 이를 형성할 수 있습니다.

한국은 화장품을 판매하는 것 외에도 '라이프스타일'도 판매한다. 맑은 '유리 피부', 가벼운 화장, 그리고 항상 완벽한 모습으로 등장하는 한류 아티스트들의 카리스마.

관광객들은 더 이상 단순히 관광을 위해 서울을 찾지 않고, 성형수술, 스파, 건강검진, 심층적인 뷰티 컨설팅 등 아름다움을 체험하기 위해 서울을 찾으며, K-스타일이 강한 '뷰티관광 ' 모델이 탄생했습니다.

K-뷰티 국유화 전략

한국 정부는 공식적으로 K-팝, 영화, 음식과 더불어 K-뷰티를 국가 문화산업 전략의 일부로 포함시켰습니다.

한국 뷰티 페스티벌, K-뷰티 관광 진흥 프로그램, 해외 관광객을 위한 화장품 투어, 항공사와의 협력, 이커머스 플랫폼 등과 같은 뷰티 페스티벌은 동기적이고 체계적으로 실행되며, "뷰티 문화 수출"이라는 사고방식을 보여줍니다.

서울에서 열리는 한국 뷰티 페스티벌에서 해외 방문객은 무료 개인 컬러 분석을 받을 수 있습니다.

2025 한국 뷰티 페스티벌

한국관광위원회(VKC)는 8월 5일, 코리안 뷰티 페스티벌이 행사 기간 동안 151개국에서 145,000명의 방문객을 유치해 역대 최다 기록을 세웠다고 밝혔습니다.

문화체육관광부, VKC, 한국관광공사가 공동으로 주최한 이번 행사는 6월 중순부터 7월까지 한 달간 진행되었으며, 작년 대비 외국인 방문객 수가 30% 증가했습니다.

527개 회사가 참여했으며(2024년보다 128개 증가), 화장품 브랜드, 여행사, 소매업체 간에 활발한 거래 생태계가 조성되었습니다.

강남, 동대문, 명동, 홍대, 성수 등 서울의 인기 명소에서 개인 컬러 분석, 한복 입어보기, 의료 체험(시력 검사, 귀 관리 등), 뷰티 제품 시연 등의 활동이 진행되어 서울을 K-뷰티의 '살아있는 박물관'으로 탈바꿈시키고 있습니다.

축제 센터에는 72,000명 이상의 방문객이 모였고, 다른 홍보 장소에는 56,000명 이상의 방문객이 모였습니다.

할인 항공권과 테마 투어 캠페인을 통해 14만 9천 장의 항공권과 8,300개 이상의 K-뷰티 여행 상품이 판매되었습니다. 약 600건의 B2B 미팅을 통해 100건 이상의 계약이 체결되었으며, 계약 규모는 31억 6천만 원(230만 달러)을 넘었습니다.

K-뷰티는 큰 성공에도 불구하고 여전히 오랜 역사를 자랑하는 화장품 및 뷰티 브랜드들과 어깨를 나란히 하고 있습니다. 프랑스는 여전히 고급 화장품과 향수의 중심지이며, 샤넬, 디올, 랑콤, 겔랑과 같은 브랜드들은 오랜 전통과 유럽 및 미국에서 탄탄한 입지를 구축하고 있습니다.

미국은 에스티 로더, 프록터 앤 갬블 등 세계 최대의 화장품 기업을 소유하고 있으며, 대담하고 날카로운 메이크업 트렌드를 선보이며 시장 가치를 선도하고 있습니다.

아시아에서 한국과 어깨를 나란히 하는 경쟁국인 일본은 세련미와 장기적인 피부 관리에 중점을 두고 있으며, 시세이도, SK-II, 클레 드 뽀 보테와 같은 브랜드를 보유하고 있습니다.

그러나 프랑스와 미국이 고급 시장을 장악하고 있는 반면, 한국은 혁신, 시장 적응 속도, 대중문화를 확산하는 능력, 특히 전 세계 젊은 세대에 대한 영향력 면에서 우위를 점하고 있습니다.

하지만 한국은 여전히 미용과 문화 산업에서 세계를 선도하는 위치를 확고히 하며 국가적 소프트파워를 구축하고 있습니다.

한국은 현재 아시아에서 가장 영향력 있는 뷰티 허브로 자리매김하며 글로벌 뷰티 트렌드를 선도하고 있습니다. 제품뿐만 아니라 사고방식, 경험, 라이프스타일까지 선도하고 있습니다.

K-뷰티는 화장품 산업이자, 아름다움을 관광, 미디어, 대중문화와 연결하는 포괄적인 문화산업 전략이기도 합니다.

각 상품이 '문화 홍보대사'가 되고, 각 축제가 국가 홍보 플랫폼이 되고, 각 관광객이 K스타일을 전 세계에 퍼뜨리는 채널이 되는 폐쇄적인 생태계가 형성됩니다.

한국은 유일한 세계적 리더는 아니지만, 21세기에 트렌드를 형성하고 아름다움을 선도하는 선두 국가임은 분명합니다.

출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html