축구 못지않게 e스포츠도 10억 달러 경제로 폭발적으로 성장

웅장하고 전문적

e스포츠 토너먼트 인 도타 2(디 인터내셔널 - TI)는 2011년부터 자체 기록을 경신하며 현재 세계에서 가장 가치 있는 e스포츠 토너먼트로 손꼽힙니다. 이 토너먼트는 배급사이자 개발사인 Valve Corporation이 주관하며, Valve의 도타 프로 서킷 점수 시스템에 따라 시즌 최고 18개 팀이 참가합니다. 토너먼트 상금은 선수들이 직접 크라우드 펀딩을 통해 기부합니다.

2011년 TI는 Valve가 100만 달러의 자금과 상금을 제공하고 Nvidia가 장비를 후원하여 대중이 생중계로 시청할 수 있는 티켓을 구매할 수 있는 최초의 e스포츠 토너먼트였습니다. 10년이 지난 지금, 코로나 팬데믹에도 불구하고 2021년은 이 토너먼트 역사상 가장 높은 상금이 걸린 해로, 총 상금은 4,000만 달러를 넘었고 우승팀만 해도 1,820만 달러에 달했습니다.

도타 2만큼 매력적인 또 다른 대회는 라이엇 게임즈가 매년 스웨덴에서 개최하는 리그 오브 레전드 월드 챔피언십입니다. 2011년 첫 시즌에는 총 상금이 미화 10만 달러에 불과했지만, 두 번째 시즌에는 20배 증가하여 200만 달러에 달했습니다. 이 대회는 매년 여러 국가와 지역의 다양한 장소에서 개최됩니다.

2015년 독일 베를린에서 열린 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 결승전

2018년까지 리그 오브 레전드 결승전은 9,960만 명의 시청자를 모았고, 동시 시청자 수는 4,400만 명에 달했습니다. 엄청난 팬층 덕분에 리그 오브 레전드는 2022 아시안 게임 7개 종목과 함께 공식 종목으로 채택되었습니다.

10억 달러 경제

e스포츠 산업을 정의하는 방법은 여러 가지가 있습니다. Newzoo에 따르면, e스포츠는 정해진 형식(토너먼트 또는 리그)으로 준전문적 또는 전문적으로 진행되며 특정 상금(타이틀 또는 상금)이 걸려 있는 경쟁적인 비디오 게임을 의미하며, 일반 플레이어와 참가 팀 간에는 차이가 있습니다.

축구와 마찬가지로 e스포츠는 선수와 시청자라는 두 가지 주요 요소를 중심으로 돌아갑니다. 기술이 사람들의 일상생활, 학습, 그리고 엔터테인먼트에 점점 더 깊이 침투함에 따라 e스포츠는 점차 인기 스포츠로 자리 잡고 있습니다. 게임 개발자들은 라이브 토너먼트에서 팬 경험을 개선하는 것뿐만 아니라, 트위치나 유튜브와 같은 온라인 채널을 구축하고 AR, VR, 통합 라이브 채팅 기능 등의 기술을 활용하여 커뮤니티에 서비스를 제공하는 데에도 관심을 갖고 있습니다. e스포츠는 오프라인 이벤트와 디지털 경험 모두에서 크게 발전할 수 있는 몇 안 되는 분야 중 하나로 여겨집니다.

2022년 말까지 전 세계 e스포츠 시청자 수는 5억 3,200만 명에 달할 것으로 예상되며, 이 중 49%는 정기 시청자입니다. 이 수치는 2025년 말까지 6억 4,080만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다(출처: Newzoo).

수년간의 e스포츠 시청률

Newzoo에 따르면, e스포츠는 성장 가능성이 큰 브랜드들에게 매우 매력적인 시장으로 떠오르고 있습니다. 정기 e스포츠 시청자의 74%가 정규직이고, 그중 44%가 고소득층에 속하기 때문입니다. 2025년까지 전 세계 e스포츠 매출은 18억 6천만 달러라는 기록적인 수준에 도달할 것으로 예상됩니다.

2022년 e스포츠 수익 구조

e스포츠 조직들은 주로 스폰서 브랜드와의 협력에 의존하여 발전해 왔기 때문에, 스폰서십 수익이 전 세계 e스포츠 수익의 63%를 차지합니다. 그러나 단일 수익원에 의존하는 위험을 최소화하기 위해 기업들은 다양한 활동을 통해 수익원을 다각화하고자 노력하고 있으며, 특히 축구, 테니스, 농구와 같은 전통 스포츠처럼 팬들을 통해 수익을 창출하는 것이 효과적이고 지속 가능한 것으로 여겨집니다. 구체적으로, 주최 측은 시청자 유치를 위해 토너먼트 티켓 판매, 상품 판매(오프라인 또는 온라인), 로열티 프로그램 등을 운영합니다.

예를 들어, 스포츠웨어 브랜드 푸마는 여러 e스포츠 브랜드와 협력하여 인기 패션 상품을 출시하고 판매하고 있습니다. 2019년부터는 세계적으로 유명한 명품 패션 브랜드 루이비통이 라이엇 게임즈와 협력하여 리그 오브 레전드 챔피언십 컵을 위한 상자를 제작했습니다. 최근에는 티파니앤코와 협력하여 트로피를 완전히 새롭게 디자인하기도 했습니다. 챔피언십 링은 고급 자동차 브랜드 메르세데스 벤츠가 회원들에게 선물한 것입니다.

일부 e스포츠 조직은 더욱 전문적인 수준의 투자를 유치하기 위해 금융 시장에 진출하기도 했습니다. 영국 Guild Esports와 덴마크 Astralis는 모두 주요 글로벌 증권거래소에 상장되어 있습니다. 중국 e스포츠 토너먼트 주최사인 VSPN 또한 2022년 2월 홍콩 증권거래소에 성공적으로 상장했습니다. ESL과 FaceIT 또한 2022년 2월 Savvy Gaming Group과의 합병을 발표했는데, 합병 기업의 총 가치는 최대 15억 달러에 달합니다. 이로써 합병된 회사는 세계에서 가장 유망한 e스포츠 기업 중 하나가 되었습니다.

Newzoo에 따르면 동남아시아의 e스포츠 수익은 2021년 3,920만 달러에서 2024년에는 두 배로 성장할 것으로 예상됩니다. 특히 싱가포르는 Free Fire World Series, M2 World Championship(Mobiles Legends Bang Bang 게임) 등 세계 e스포츠 토너먼트를 지속적으로 개최하고 있으며, 2022년에는 동남아시아 국가 중 최초로 Dota 2 월드 챔피언십 결승전인 The International 11(수천만 달러에 달하는 가장 큰 상금을 자랑하는 e스포츠 토너먼트)을 개최할 예정입니다.

베트남에서도 e스포츠는 커뮤니티의 큰 관심을 받고 있습니다. Statista에 따르면, 2022년 베트남의 게이머 수는 5,460만 명이며, 모바일 게임 산업의 총 매출은 5억 700만 달러에 달했습니다. 베트남은 제31회 동남아시아 게임 e스포츠 대회를 성공적으로 운영하며 금메달 4개, 은메달 3개를 획득하여 전체 선수단 중 1위를 차지했습니다.

가장 최근에는 정보통신부 산하 라디오, 텔레비전 및 전자정보부가 업계 기업과 협력하여 베트남 게임 페스티벌 - Vietnam Gameverse 2023을 개최하여 강력한 베트남 게임 커뮤니티를 구축하고 개발하고, 세계 시장 전반과 특히 동남아시아 시장의 성장을 예상했습니다.

게임 개발사와 퍼블리셔의 적극적이고 체계적인 투자와 전 세계 여러 지역의 개방적인 정책 덕분에 e스포츠는 막대한 경제적 가치를 창출할 수 있는 잠재력을 보여주었고, 각국의 예산 수입원을 다각화하는 데 도움이 되었습니다.

소스 링크: https://thanhnien.vn/khong-thua-kem-bong-da-esports-dang-bung-no-thanh-nen-kinh-te-ti-do-185230515112150538.htm