KIA EV4: Petrol Scent 캠페인의 기술적 관점

기아자동차 핀란드 법인은 "전기차 시대에 휘발유 냄새가 그리우신가요?"라는 질문으로 '페트롤 센트(Petrol Scent)' 캠페인을 시작했습니다. 주유소 캔 모양의 미니 향지가 달려 있으며, 재스민, 자작나무 수액, 엔진오일, 금속 향이 어우러져 있습니다. 테슬라 모델 3와 폭스바겐 ID.3와 경쟁할 것으로 예상되는 C클래스 전기차 기아 EV4 구매 고객에게만 제공되는 한정판 선물입니다.

이 캠페인은 기아자동차의 핀란드 공식 수입 및 유통사인 아스타라 오토 핀란드(Astara Auto Finland)가 향기 전문가 막스 페르툴라(Max Perttula)와 협력하여 개발했습니다. 기아자동차는 단순히 기술에 대한 이야기를 하는 대신, 가솔린 차량 사용자들의 기억을 활용하여 전기차로의 전환을 완화하는 데 주력했습니다.

Giấy nước hoa mùi xăng của KIA có hình bình xăng (Ảnh: Carscoops) — 기아자동차의 휘발유 향 향수지에는 휘발유 탱크 그림이 그려져 있다(사진: Carscoops)

맥락과 기술 하이라이트: 향기를 통한 UX

전동화 시대에 사용자 경험은 단순히 주행 거리, 충전 시간, 소프트웨어 그 이상입니다. 페트롤 센트는 자동차 산업에서 제대로 활용되지 못하는 후각을 이야기의 중심에 놓습니다. "몇 분 만에 매연 없는 운전"이라는 슬로건은 향수를 불러일으키는 동시에 기아자동차의 친환경 지향을 강조합니다.

핵심 메시지: 기술은 변해도 운전의 즐거움은 그대로입니다. 기아는 EV4를 통해 "익숙한" 경험(휘발유 냄새)을 "새로운" 경험(전기 주행)으로 이어줍니다.

경쟁자에 대한 감성적 디자인 및 포지셔닝

페트롤 센트는 백미러에 휘발유 캔이 걸려 있는 모양으로, 휘발유 차량 사용자에게는 익숙한 상징입니다. EV4는 테슬라 모델 3와 폭스바겐 ID.3가 대표적인 C세그먼트 전기차 세그먼트에 속합니다. EV4 차량 구매 고객에게 한정판 선물을 제공함으로써 치열한 경쟁 속에서도 신제품의 차별성을 강조할 수 있습니다.

많은 브랜드가 기술적 사양을 강조하는 반면, 기아는 감성적 언어를 통해 스토리를 전달하는 방식을 택했습니다. 제품 관점에서 이는 향을 통해 감정을 담아내는, 경험적 디자인의 확장된 층위입니다.

객실과 사용자 경험: 눈앞에 '걸려있는' 향수

향기가 나는 종이를 백미러에 부착하면 실내 공간에 후각적 효과를 더할 수 있습니다. 재스민, 자작나무 수액, 엔진오일, 금속 향이 어우러져 마치 "정비소"에 온 듯한 느낌을 선사합니다. 많은 자동차 애호가들이 "열정의 향기"라고 부르는 곳이죠. 차량의 구조나 시스템에 영향을 주지 않으면서도 감각적이고 감성적인 효과를 선사합니다.

EV4 고객을 위한 한정판 선물인 Petrol Scent는 개인화를 더해 차량을 받는 여정을 통과 의례로 바꿔줍니다. 즉, 가솔린 냄새에 작별 인사를 하고 전기 주행을 맞이하면서도 추억은 간직할 수 있다는 뜻입니다.

성능 및 운영: 소스의 정보 범위

현재 정보 출처는 기아 EV4의 기술 사양이나 주행 경험을 제공하지 않습니다. 따라서 본 기사는 출력, 토크, 0-100km/h 가속 시간, 충전 용량 또는 에너지 소비량에 대한 평가를 제공하지 않습니다. 주행 감각에 대한 결론은 공식 테스트 데이터 또는 발표 자료를 기반으로 해야 합니다.

안전과 기술: 메시지와 공개 데이터

해당 소식통은 EV4의 주행 보조 시스템이나 안전 등급, 그리고 구체적인 ADAS 구성에 대해 언급하지 않았습니다. TVC 시리즈와 함께 진행된 미디어 캠페인을 통해 전기차로의 전환을 장려하기 위해 "무연 주행"이라는 주제를 다뤘다는 점이 확인되었습니다. 필요한 경우, 자율주행 수준이나 NCAP 평가 관련 내용은 공식 발표를 기다려야 할 것입니다.

가격 및 포지셔닝: C세그먼트 전기차 부문의 EV4

기아 EV4는 C 세그먼트에서 테슬라 모델 3와 폭스바겐 ID.3와 경쟁할 것으로 예상됩니다. 핀란드에서는 아스타라 오토 핀란드가 캠페인 실행 및 유통을 담당합니다. 페트롤 센트는 시중에서 판매되지 않고 EV4 고객에게만 증정됩니다. 이는 일반적인 프로모션이 아닌 감성적 가치에 기반한 차별화된 포지셔닝을 보여줍니다.

이러한 접근 방식을 통해 KIA는 기억에 남는 브랜드 스토리를 만들어냈습니다. EV4는 단순한 전기 제품이 아니라 내연 기관의 과거와 지속 가능한 이동성의 미래를 연결하는 다리이기도 합니다.

Mẫu xe điện KIA EV4 mới ra mắt thị trường hồi đầu năm nay. — 새로운 KIA EV4 전기차는 올해 초에 출시되었습니다.

결론: 간결한 장단점

장점: 창의적인 아이디어, 전기 자동차로 전환할 때 향수를 불러일으킴; 한정된 선물로 EV4 소유자의 특권 의식을 높임; 전문가 맥스 페르툴라와의 협력으로 세심한 향이 보장됨; 명확하고 기억에 남는 브랜드 스토리텔링.
단점: 핀란드에서만 판매되고 EV4 고객만 이용 가능; 제품이 널리 판매되지 않음; "휘발유 수리점" 냄새가 모든 사용자에게 적합하지 않을 수 있음; 출처에서 포괄적인 리뷰를 위한 EV4 사양을 제공하지 않음.

전반적으로, 페트롤 센트는 기아차가 EV4의 기술 전환을 지원하기 위해 감성적 경험 디자인을 활용하고 있음을 보여줍니다. EV4의 전체 기술 데이터가 공개되면 모델 3 및 ID.3와 비교했을 때 어떤 모습이 더 뚜렷해질지 기대됩니다. 그동안 기아차는 전기차 경쟁에서 독보적인 "순간"을 만들어냈습니다.

출처: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html