국가 관광 브랜드 포지셔닝의 가치 강화

이 컨퍼런스는 베트남 관광지의 홍보 효과를 높이고 경쟁력을 강화하는 데 기여하는 것을 목표로 합니다. 동시에 관리 기관, 지방 자치 단체 및 기업 간의 동시적 협력을 촉진하고 홍보 활동의 사회화를 확대하며 베트남의 문화, 유산, 요리 , 자연적 가치를 홍보하여 국가 관광 브랜드를 확립합니다.

문화체육관광부 차관 호안퐁은 다음과 같이 말했습니다. "이번 회의에서는 홍보 방법을 혁신하고, 디지털 기술을 적용하고, 다중 플랫폼 커뮤니케이션을 강화하고, 집중적이고 핵심적인 홍보 캠페인의 효과를 개선할 필요성을 확인했습니다. 홍보 활동에서 공공-민간 및 지역 연계의 중요성, 국가-지방-기업 간의 긴밀한 협력은 국제 시장에서 홍보 활동에 있어 결합된 강점을 창출하는 핵심 요소입니다. 동시에, 이 회의에서는 많은 새로운 협력 모델, 국제 박람회 및 공동 홍보 프로그램을 제안했습니다. 국가 관광 브랜드를 포지셔닝하는 데 있어 특히 베트남 요리와 같은 문화적 가치를 강력히 홍보하고, 정체성 시스템 구축과 국가적 요리 홍보 캠페인을 우선시했습니다. 이 회의는 또한 관광 사업에 더 유리한 조건을 조성하기 위한 메커니즘과 정책을 완성하고, 부처, 지부 및 지방 간의 협력 효과를 개선하고, 홍보에 있어 사회적 자원의 동원을 늘리고, 협회, 기업 및 전략적 파트너의 역할을 더 잘 활용하는 데 도움이 됩니다.

앞으로의 업무를 효과적으로 이행하기 위해 호안퐁 차관은 베트남 관광청에 2026년 관광 진흥 계획의 개발 및 완료에 대한 자문을 주관하고, 주요 커뮤니케이션 캠페인에 초점을 맞춰 현대적이고 전문적인 방향으로 홍보 내용과 방법을 혁신하고, 디지털 홍보와 국제 협력을 강화하고, 관련 메커니즘과 정책을 완료하기 위한 자문을 제공하기로 했습니다.

각 지자체는 각 지자체의 잠재력과 장점에 맞춰 홍보 계획을 적극적으로 수립하고, 전반적인 홍보 활동에 적극적으로 참여하며, 독특하고 고품질이며 체험형 관광 상품 개발에 집중하는 동시에 기업이 관광 활동을 추진할 수 있는 유리한 환경을 조성합니다. 재계와 협회는 창의성을 지속적으로 장려하고, 신제품을 적극적으로 개발하며, 홍보 활동에 있어 관리 기관과 협력하고, 기업과 기업, 기업과 지역 간의 연계를 강화하며, 시장 기회와 국제 관광객 흐름의 변화하는 추세를 효과적으로 활용합니다.

회의에서 닌빈성 인민위원회 하티란안 부위원장은 다음과 같이 말했습니다. 하노이-하이퐁-꽝닌 관광 삼각지대의 중심부에 위치하고 북서부, 북중부, 홍강 삼각주와 편리하게 연결되어 있는 닌빈성은 여러 국가 연계 프로그램의 관문이자 전략적 환승 거점 역할을 수행하고 있습니다. 닌빈성은 "문화유산 탐방", "베트남의 고대 수도를 발견하는 여행"과 같은 공통 관광 루트와 지역 생태-농산물을 효과적으로 연계해 왔습니다.

국제 협력을 통해 닌빈을 비롯한 여러 지방 정부는 한국 관광 박람회, 일본 JATA, 독일 ITB, 그리고 미국의 베트남 관광-영화 진흥 프로그램 등 여러 주요 행사 홍보에 참여했습니다. 시장 데이터 공유, 홍보 메시지 통일, 그리고 국제 포럼 공동 참여를 통해 다양한 상품을 갖춘 통일된 베트남 관광지 이미지를 제고하고, 시장을 확대하며, 자원을 최적화하는 데 기여했습니다.

2026년은 2030년까지의 베트남 관광 개발 전략과 2045년 비전을 실행하는 데 있어 중요한 해입니다. 관광 산업의 과제는 더욱 강력한 홍보 활동을 혁신하고, 더욱 심도 있는 협력을 통해 더욱 과감한 조치를 취하는 것입니다. 닌빈성은 유산, 생태, 농업, 문화-영성, MICE 관광 및 문화 산업을 주제로 지역 간 관광 상품을 개발하기 위해 지역 주민들과의 협력을 지속적으로 강화해 나갈 것입니다.

성은 시장 활성화를 위한 데이터 공유를 촉진하고, 성(省) 간 데이터 연결을 의무화하는 국가 디지털 관광 지도 구축을 조율할 것을 제안했습니다. 인공지능, 관광객 행동 분석, 국제 디지털 소통 등 신기술 적용은 지자체의 협력을 필요로 하며, 홍보 활동의 전문성, 집중도, 핵심성, 효과 측정 가능성을 점차 높여야 합니다. 또한, 더욱 명확한 성(省) 간 협력 메커니즘이 필요합니다.

닌빈성은 문화유산관광, 생태관광, 지역 사회관광 분야의 전문 협력 그룹에서 중심 역할을 수행할 준비가 되어 있습니다. 동시에 하노이와 북부 관광 클러스터의 지방들과 협력하여 국제 시장을 확대하고, 경험을 공유하며, 행사, 박람회 등을 공동으로 개최합니다. 또한 지방정부는 중앙부처와 지부가 지방들이 협력하여 자원을 집중하고, 분산을 피하고, 지역 및 지역 간 규모에서 홍보의 효과를 높일 수 있는 메커니즘 개발을 지원하기를 바랍니다.

하 티 란 아인(Ha Thi Lan Anh) 여사는 다음과 같이 강조했습니다. "각 지역의 발전은 협력을 위한 열린 공간과 분리될 수 없습니다. 관광 산업이 점점 세계화되고 경쟁이 치열해지는 상황에서 어떤 지방이나 관광지도 단독으로는 지속 가능하게 발전할 수 없습니다. 관광은 지역 사회가 힘을 합쳐 서로를 지원하고 자원, 정보, 시장, 경험을 공유하며 통합적이고 동시적인 관광 가치 사슬을 형성할 때만 돌파구를 찾을 수 있습니다." 이러한 정신에 따라 닌빈성은 모든 협력 활동에 있어 적극적이고 긍정적이며 책임감 있는 자세를 견지하고, 지역 사회와 전국의 지역 사회가 함께 힘을 모아 새로운 시대의 국가 발전 방향에 맞춰 연계되고 스마트하며 지속 가능한 관광 생태계를 구축할 것을 약속합니다.

베트남 관광청에 따르면, 2025년 1~10월 베트남은 1,720만 명이 넘는 외국인 관광객을 유치했으며, 이는 2024년 동기 대비 21.5% 증가한 수치입니다. 베트남은 상반기 외국인 관광객 증가율에서 세계를 선도하는 두 국가 중 하나이며, 목표 달성 및 초과 달성을 달성했습니다. 세계 관광지도에서 매력적인 목적지로서 베트남의 브랜드와 포지셔닝은 점점 더 공고해지고 강조되고 있습니다. 특히 팬데믹 이후 "베트남 - 끝없는 아름다움", "베트남에서 충만하게 살기"라는 정체성 또한 점차 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 베트남의 관광지는 권위 있는 국제 관광 및 미디어 기관으로부터 수많은 상, 투표, 그리고 높은 순위를 받았습니다. 또한 베트남은 관광객의 구글 검색 성장률이 가장 높은 목적지 그룹에 항상 속해 있습니다.

출처: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm