베트남 농산물 소비 촉진 및 국내 기업 지원을 목표로 한 Shopee Fruit 프로젝트가 시행 1개월 만에 기대 이상의 성과를 거두었습니다. 6월 15일 과일 판매량은 5월 15일 Shopee Live에서 진행된 프로젝트 라이브 스트리밍 세션 대비 두 배로 증가했습니다. 공급 파트너인 FoodMap Asia와의 협력을 통해 약 4톤의 과일이 당일 특급 배송 서비스를 통해 사용자에게 배송되었습니다.

Shopee Fruit 프로젝트의 강점은 소비자들이 과일을 구매할 때 특히 "신선함, 맛, 손상 없음, 원산지"를 중요하게 생각하기 때문입니다. Shopee와 파트너사들은 구매자에게 최상의 가격을 제공하기 위해 긴밀히 협력하고 있으며, 수천 개의 할인 쿠폰과 무료 특급 배송 쿠폰을 제공하여 사용자에게 최상의 품질의 과일을 제공합니다.

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긍정적인 매출은 Shopee Fruit의 새로운 라이브 스트리밍 모델을 테스트하고 미디어 전선에서 "강력한 공격"을 가하는 전략이 효과적임을 보여줍니다.

정원과 스튜디오의 병렬 라이브 스트리밍 모델이 사용자를 끌어들입니다.

6월 15일 내내 Shopee "팔로워"들은 과일 상품을 판매하는 콘텐츠가 "삽입된" 특별 라이브 스트리밍을 지속적으로 시청했습니다. 특히 "과일 라이브 스트리밍 파티" 프로그램의 "농산물 여행 일기" 섹션에서는 사용자들이 VietGAP 기준에 맞는 과수원을 체험하고 진행자와 KOL의 안내를 받으며 지역 농부들과 이야기를 나누는 모습이 인상적이었습니다.

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KOL Thanh Nhi는 동탑 에 있는 망고 정원으로 가서 정원 주인과 함께 제품을 판매하는 라이브 스트리밍을 진행했고, Shopee 스튜디오에서 라이브 스트리밍 브릿지를 결합하여 색다른 콘텐츠를 만들어 시청자에게 자극을 주었습니다.

이 모델은 높은 상호작용성을 갖춘 라이브스트림 모델로, Shopee에서 과일 라이브스트림 세션에서 우선적으로 활용하고 있습니다. 두 개의 라이브스트림 브릿지를 설정하여 제품 원산지에 대한 신뢰성과 진정성을 높이고 있습니다. 한쪽에서는 KOL과 농부들이 동탑(Dong Thap)에 위치한 호아록(Hoa Loc) 샌드 망고 농장을 방문하여 망고 이름의 유래와 맛있는 망고를 고르는 비결을 알려줍니다. 스튜디오의 다른 쪽에서는 진행자가 농장 팀과 끊임없이 소통하며 농산물 판매 세션을 뜨겁게 달굽니다.

150여 KOL 및 KOC와 협력하여 베트남 농산물 소비 촉진

6월 15일 과일 라이브 스트리밍을 준비하기 위해 Shopee는 18명의 KOL과 132명의 KOC와 협력하여 Shopee Fruit 프로젝트에 대한 플랫폼의 투자 규모와 수준을 보여주었습니다. KOL Thanh Nhi의 라이브 스트리밍 외에도 KOL Hana Ban Me와 Chuc Anh이 빈프억( Binh Phuoc )의 마즈엉 아보카도 농장에서 라이브 스트리밍을 진행했고, KOC 듀오 Thanh Huy와 Thanh Phong이 동탑(Dong Thap)의 캣 망고 농장에서 라이브 스트리밍을 진행했습니다. 이러한 "현장"적인 요소는 많은 시청자들이 언급했듯이 라이브 스트리밍 세션을 더욱 친밀하고 생동감 넘치며 진정성 있게 만드는 데 도움이 됩니다.

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푸드맵 CEO이자 동탑 망고 농장 주인인 콜 탄 니는 함께 라이브 스트리밍을 진행하며 망고의 맛을 확인하고, 공장과 일반적인 망고 포장 과정을 시청자에게 안내했습니다. 이를 통해 시청자들은 마치 농장으로 "여행"하는 듯한 느낌을 받을 수 있습니다.

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하나 반 미와 추크 안은 빈프억에 위치한 마즈엉 아보카도 농장에서 라이브 스트리밍을 진행하여, "실제 사람, 실제 사건"이라는 느낌을 주었고, 이를 통해 사용자들은 Shopee Live를 통해 안심하고 과일을 구매할 수 있었습니다.

미디어와 홍보의 시너지 효과로 과일 대량 판매

앱 내 광고, 사용자에게 알림 전송, 소셜 미디어 채널과 주요 미디어에서 프로모션 캠페인 실행... 캠페인 전, 캠페인 중, 캠페인 후 등에 대한 대규모 장기 투자가 Shopee Fruit 프로젝트에 포함됩니다.

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6월 15일 라이브 스트리밍을 앞두고, Shopee 네트워크의 여러 KOL/KOC들이 라이브 스트리밍 트래픽을 최대한 늘리기 위해 기사나 "티저" 영상을 잇따라 게시했습니다. 홍보 콘텐츠 또한 소셜 네트워크와 신문에 집중적으로 게재되어 Shopee Fruit 프로젝트에 대한 관심과 과일 판매량을 증가시켰습니다.

그 결과, 쇼피 앱과 소셜 미디어 플랫폼에서 90분간 방송된 "과일 라이브 스트리밍 파티"는 약 250만 건의 조회수를 기록했습니다. 6월 15일 KOL/KOC들이 쇼피 라이브를 통해 진행한 다른 라이브 스트리밍 세션들도 50만 건 이상의 조회수를 기록했습니다. 이러한 모든 활동을 통해 쇼피 프루트는 약 4톤의 과일을 판매했습니다. 그중 두리안이 가장 빠르게 매진되었고, 칸탈루프, 망고스틴, 호아록 망고, 아보카도, 리치가 그 뒤를 이었습니다.

7월 15일, Shopee Fruit 프로젝트의 다음 라이브 스트리밍 세션이 Shopee Live에서 더욱 풍부한 과일 목록과 다양하고 매력적인 프로모션과 함께 계속 방영될 예정입니다.

2024년에 Shopee는 베트남 기업 지원을 위한 다양한 프로그램을 시행하기 위해 기관 및 파트너들과 적극적으로 협력할 예정입니다. 이를 통해 Shopee는 판매자가 이커머스 플랫폼에서 경쟁력을 강화하고, 현지 판매자가 디지털 전환을 통해 플랫폼에서 효과적으로 사업을 운영할 수 있도록 지원할 것입니다. 또한, 이 프로그램의 일환으로 Shopee는 농부들과 협력하여 베트남 특산품의 가치를 전국 사용자에게 홍보할 것입니다.

도안 퐁