라이브 스트리밍과 짧은 영상이 전자상거래 플랫폼을 '점유'하고 있다

2025년 상반기에만 베트남의 전자상거래 규모는 222조 동(VND)을 돌파했으며, 라이브 스트리밍과 단편 영상 분야에서 큰 폭의 성장을 이루었습니다. "보고 구매하는" 행동이 빠르게 대중화되면서 콘텐츠 커머스가 온라인 소매 시장의 주류 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

라이브 스트리밍 열풍으로 온라인 소매가 가속화되고 있습니다.

베트남의 전자상거래는 2025년에도 인상적인 성장세를 보이며 디지털 경제 에서 점점 더 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. Vietdata의 시장 조사 보고서에 따르면, 올해 1~2분기 동안 쇼피(Shopee), 틱톡샵(TikTok Shop), 라자다(Lazada), 티키(Tiki)를 포함한 4대 주요 플랫폼의 총 거래액(GMV)은 222조 1,000억 동(VND)에 달해 전년 동기 대비 23% 증가했습니다.

2024년까지 전체 시장 규모는 250억 달러를 넘어 디지털 경제 가치의 약 60%를 차지할 것으로 전망됩니다.

라이브 스트리밍과 단편 영상 의 인기로 인해 전자상거래가 크게 성장하고 있습니다.

전자상거래 플랫폼이 여전히 인프라에서 핵심적인 역할을 하고 있지만, 소비자 행동의 변화는 라이브 스트리밍과 짧은 영상이 성장 동력이 되고 있음을 보여줍니다. 맥킨지 조사에 따르면 라이브 스트리밍의 전환율은 30%에 달하며, 이는 기존 전자상거래보다 10배 높습니다. 이것이 바로 비디오를 통한 직접 판매가 폭발적으로 증가하는 핵심 요인입니다.

모든 플랫폼에서 TikTok Shop은 강력한 성장세를 보이며 최대 148%의 GMV 성장률을 기록하고 2025년 상반기 베트남 전자상거래 시장 점유율 42%를 차지했습니다. 엔터테인먼트 플랫폼이었던 TikTok은 라이브 스트리밍과 짧은 영상을 효과적인 판매 채널로 빠르게 전환했습니다. 많은 소규모 소매업체, 심지어 개인 사업체까지도 TikTok Live를 활용하여 단 한 번의 방송으로 수백 개의 제품에 대한 주문을 "성사"시켰습니다.

동시에 쇼피, 라자다, 티키와 같은 플랫폼은 결제, 운송, 보증 등의 인프라 역할을 여전히 담당하고 있습니다. 짧은 영상과 라이브 스트리밍이 수요를 창출하고, 전자상거래 플랫폼이 구매를 완료하는 곳이 되면서 "콘텐츠-거래" 관계가 형성되고 있습니다.

PaymentsCMI에 따르면 베트남의 라이브 스트리밍 상거래 시장은 2026년까지 110억 달러에 달할 것으로 예상되며, 연평균 11% 성장할 것으로 예상됩니다. 이 수치는 라이브 스트리밍이 더 이상 "새로운 채널"이 아니라 주요 판매 방식으로 자리 잡으며 온라인 소매 시장을 재편하고 있음을 보여줍니다.

엔터테인먼트 비디오부터 새로운 소매 채널까지

TikTok뿐만 아니라 YouTube도 이 시장에 뛰어들어 콘텐츠 기반 커머스 모델의 위력을 입증하고 있습니다. 2024년 10월, YouTube는 베트남에 YouTube 쇼핑 서비스를 공식 출시하여 베트남은 세계 에서 6번째로 이 프로그램을 도입한 국가가 되었습니다.

베트남에서 유튜브 쇼핑이 출시된 지 단 1년 만에 놀라운 성장을 기록했습니다. 사용자들이 쇼핑 관련 동영상에 소비하는 시간이 500% 이상 급증했는데, 이는 유튜브 쇼핑 플랫폼에서 상업 콘텐츠의 매력이 커지고 있음을 보여줍니다.

단 1년 만에 YouTube 쇼핑에서 짧은 영상을 통해 쇼핑하는 사람의 수가 500% 이상 증가했습니다.

YouTube는 여기서 멈추지 않고 Shorts 스티커(짧은 동영상에 바로 제품을 첨부), 타임스탬프(각 프레임에서 제품을 찾는 기능), 크리에이터가 더 빠르게 태그를 지정할 수 있도록 도와주는 Chrome 확장 프로그램 등 도구를 끊임없이 확장하고 있습니다. 이 모든 기능은 동일한 플랫폼 내에서 "조회 - 뉴스 - 구매" 과정을 최적화하는 데 중점을 두고 있습니다.

쇼피(Shopee)와 틱톡(TikTok)과 더불어 유튜브 쇼핑(YouTube Shopping)의 등장은 크리에이티브 커머스 트렌드를 강화하는 데 기여하고 있습니다. 이는 콘텐츠, 기술, 그리고 커머스가 교차하는 모델로, 판매자와 소비자 모두에게 새로운 가치를 창출합니다.

평가에 따르면, 베트남의 디지털 경제가 2030년까지 2,000억 달러 규모로 성장함에 따라 크리에이티브 커머스는 필수적인 요소가 될 것입니다. 짧은 영상과 라이브 스트리밍은 단순한 판매 도구가 아니라 수백만 명의 크리에이터가 브랜드와 소비자를 직접 연결하는 콘텐츠 경제입니다.

베트남 소비자의 쇼핑 방식이 바뀌고 기업과 판매자는 접근 방식을 바꿔야 하는 상황에서 경제 전문가들은 비디오 커머스와 라이브 스트리밍이 일시적인 트렌드가 아니라 베트남 디지털 소매 시장의 미래가 될 것으로 예상합니다.

baotintuc.vn

출처: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html