3월 16일 오후, 2024년 국가언론포럼의 일환으로 "디지털 환경에서의 역동적인 방송"을 주제로 토론 세션이 진행되었습니다.
방송은 변화를 강요받는다
VOV의 부국장인 저널리스트 Pham Manh Hung은 개회사에서 현재 대부분의 지역 라디오 및 텔레비전 방송국 수장들이 텔레비전을 선호하고, 라디오에 충분한 주의를 기울이지 않으며, 소리의 힘을 이해하지 못하고 있다고 평가했습니다.
저널리스트 팜 만 헝은 2019년 조사에 따르면 전 세계 팟캐스트 청취자 수가 2억 7,500만 명이었으며, 2022년에는 그 수가 두 배로 증가했다고 밝혔습니다. 이는 라디오 방송사들에게 엄청난 기회입니다.
VOV 부총괄 이사인 Pham Manh Hung 씨는 "디지털 환경에서의 역동적인 방송"이라는 주제로 토론 세션에서 연설했습니다.
"라디오는 기존 플랫폼에서만 제작되고 패키징되는 것이 아니라, 디지털 환경에서 더욱 광범위하게 배포되어야 합니다. 이는 라디오의 제2의 생활 환경이기 때문입니다. 현재 언론에는 왕이 없고, 어떤 매체도 대중을 지배할 수 없습니다. 이것이 바로 라디오가 변화하고 발전할 수 있는 기회입니다." 라고 언론인 팜 만 훙은 강조했습니다.
VOV 부국장에 따르면, 문제는 베트남 라디오와 텔레비전 방송국이 디지털 시대의 어려움, 과제, 개발 기회를 명확히 인식하고, 빠르게 발전하는 디지털 시대의 매일, 매시간 일어나는 엄청난 변화를 받아들이고 이에 참여해야 한다는 것입니다. 이를 통해 적절한 투자와 개발 전략을 수립할 수 있습니다.
토론 세션에 참여하는 대표자들.
저널리스트 Pham Manh Hung은 "언론인과 언론 관리자가 라디오에 올바른 방향으로 투자하고 디지털 전환을 촉진한다면 라디오는 계속 발전하여 대중에게 친근하고 유용하며 가까운 저널리즘 유형 중 하나가 될 수 있는 기회를 얻게 될 것" 이라고 말했습니다.
개회사에서 VOV 편집국장 동 만 훙 박사는 디지털 시대가 어려움과 함께 라디오에 기회를 열어준다고 말했습니다. 디지털 플랫폼을 활용하여 대중에게 정보를 제공하는 것은 가장 큰 기회이며, 비용은 매우 저렴하지만 전통적인 방식으로 콘텐츠를 전송하고 방송하는 데 드는 막대한 비용과 비교했을 때 엄청난 청취자에게 다가갈 수 있습니다.
디지털 플랫폼에 등장함과 동시에 데이터, 경험, 콘텐츠라는 이점을 활용하여 라디오와 TV 방송국은 쉽고 빠르게 새로운 시청자를 유치할 수 있습니다. 디지털 플랫폼이 디지털 시청자와 긴밀하게 연결되고, 수백만 명의 시청자, 즉 수백만 명의 잠재 고객에게 직접적이고 무한하게 도달할 수 있게 되면, 언론 콘텐츠 수익은 자명해집니다. 언론 경제 의 문제도 빠르게 해결될 것입니다.
동만훙 박사는 라디오가 디지털 콘텐츠, 디지털 전송, 디지털 상호작용이라는 세 가지 주요 기둥을 기반으로 발전해야 한다고 믿습니다.
동만훙 박사에 따르면, 베트남 라디오가 디지털 시대의 어려움과 과제를 극복하고 디지털 전환을 성공적으로 이루기 위해서는 디지털 콘텐츠, 디지털 전송, 디지털 상호작용이라는 세 가지 주요 기둥을 기반으로 디지털 시대에 적응할 수 있는 개발 전략을 수립해야 합니다.
디지털 시대의 라디오 - 제작 방식의 변화, 전문가적 사고방식의 변화
디지털 전환의 요구에 직면한 라디오 기자들의 이야기를 논하며, 호치민시 사회인문대학교 언론학 및 대중커뮤니케이션학부 저널리즘학과장 판 반 투(Phan Van Tu) 석사는 디지털 시대의 라디오 방송은 단순히 전송 인프라나 방송 플랫폼의 변화만이 아니라 제작 방식과 전문적 사고방식의 변화이기도 하다고 말했습니다. 따라서 디지털 시대의 라디오 기자들은 새로운 요구에 부응하여 특정 전문 기술에 더욱 주의를 기울여야 합니다.
기존 라디오 방송사들은 프레젠테이션 능력과 오디오 스토리텔링 능력에만 집중하고 시각적 사고는 거의 고려하지 않는 경우가 많습니다. 라디오 작품이 디지털 플랫폼에 공개될 때, 정지 이미지, 그래픽, 제목, 내레이션, 비디오 등과 같은 멀티미디어 요소나 인터넷상의 바이럴 정보 기술은 작품이 대중에게 도달하고 청취자와의 상호작용을 확대하는 데 매우 중요한 역할을 합니다.
판 반 투 석사가 라디오 저널리스트들에게 기술을 전수합니다.
"라디오 저널리스트들은 이제 주요 제작 도구로 테이프 레코더뿐만 아니라 멀티미디어 장비도 사용합니다. 멀티미디어 기능에는 오디오, 텍스트, 이미지, 비디오, 인터랙티브 콘텐츠 등 다양한 미디어 형식과 채널에서 콘텐츠를 제작, 편집, 게시할 수 있는 기능이 포함됩니다. 이제 라디오 제작 형식을 지원하는 플랫폼이 많아졌고, 팟캐스트에서 보드캐스트로 전환되었습니다." 라고 마스터 판 반 투는 말했습니다.
판 반 투(Phan Van Tu) 석사는 멀티미디어 콘텐츠가 청취자의 관심을 끌고 상호작용을 촉진하여 기자와 청취자 간의 관계를 강화한다고 말했습니다. 정교하고 매력적인 라디오 보도를 제작하더라도 제목이 매력적이지 않거나 기사의 대표 이미지가 매력적이지 않으면, 의도치 않게 청취자를 "쫓아가게" 됩니다. 청취자는 클릭해서 듣거나 콘텐츠를 재생하지 않고, 오늘날의 사이버 공간에서는 선택지가 너무 많기 때문에 그 과정을 건너뛰게 됩니다.
훌륭한 헤드라인 작성 기술은 콘텐츠의 SEO 최적화에도 기여합니다. 다시 말해, 매력적인 헤드라인과 고품질 리드는 검색 엔진 최적화를 통해 콘텐츠를 최적화하여 조회수를 늘리고 정보를 확산하는 데 도움이 됩니다. 라디오 기자는 데이터와 분석을 활용하여 청취자의 행동과 선호도를 더욱 잘 이해하고, 그에 따라 콘텐츠를 구성하여 호감도를 높여야 합니다.
디지털 시대의 라디오 문제를 중심으로 토론이 열광적으로 진행되었습니다.
판 반 투(Phan Van Tu) 석사는 오늘날 라디오 저널리스트들의 역량은 바로 보드캐스트 제작에 있다고 강조했습니다. 보드캐스트를 통해 미디어 시청자는 진행자, 게스트, 그리고 프레젠테이션에 사용된 시각 효과, 차트, 슬라이드까지 접하게 되지만, 그 결과물의 핵심 콘텐츠는 여전히 라디오 프로그램입니다.
보드캐스트는 청취자/시청자에게 시각적, 청각적 수단을 통해 정보를 제공함으로써 추가적인 경험을 제공합니다. 보드캐스트를 통해 기존 라디오 프로그램의 타겟 청취층이 확대됩니다. 이러한 형식에서 성공하려면 기존 라디오 기자들이 제작 과정에서 방송 기술을 연마하고 소셜 네트워크에서 제품을 홍보하는 능력도 향상시켜야 합니다.
오늘날 라디오의 문제점
토론 세션에서 베트남의 소리 라디오인 VOV Giao Thong 채널의 부국장인 Pham Trung Tuyen 씨는 디지털 혁명은 본질적으로 제품의 생산 및 유통 방식의 혁명이기 때문에 이 혁명에서 살아남고 이익을 얻을 수 있는 유일한 방법은 콘텐츠 제작자가 신속하게 혁명의 물결에 합류하여 혁명이 가져온 성과를 최대한 활용할 수 있도록 콘텐츠의 생산 및 유통 방식을 신속하게 전환하는 것이라고 말했습니다.
Pham Trung Tuyen 씨는 라디오가 엄청난 기회에 직면해 있다고 말했습니다.
팜 쭝 투옌 씨는 특히 라디오는 발전할 수 있는 많은 기회와 도구가 있다고 말합니다. "VOV Traffic 채널 론칭 초기, 인터랙티브 스토리는 많은 어려움에 직면했습니다. 그중 하나는 여러 경로로 뉴스를 보도하기 위해 전화를 걸 사람들을 배치하는 것이었습니다. 지금은 전화로 정보를 받는 것 외에도 팬페이지의 댓글과 메시지를 통해 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 많은 정보를 얻고 있습니다."라고 팜 쭝 투옌 씨는 말했습니다.
빈프억 라디오 및 텔레비전 방송국과 신문사의 실제 경험을 공유하며, 빈프억 라디오 및 텔레비전 방송국 겸 신문(BPTV)의 편집장 겸 이사인 응우옌 티 민 남(Nguyen Thi Minh Nham) 여사는 디지털 전환과 소셜 네트워크 발전의 맥락에서 대중은 선택할 수 있는 많은 기회를 가지고 있기 때문에 BPTV는 라디오 프로그램의 콘텐츠가 훌륭하고 매력적이어야 하며, 청취자의 도달 범위를 넓히기 위해 체계적이고 철저하게 수행되어야 한다고 결정했습니다.
따라서 콘텐츠는 항상 새롭고, 끊임없이 변화하는 형식, 열린 프로그램 형식, 시청자의 심리 및 수용 요구에 맞는 콘텐츠, 매력적인 프레젠테이션 형식, 라이브 제작 시간 증가, 시청자가 직접 참여하여 의견을 나누고 모니터링하며 공유할 수 있는 포럼 조성, 양방향 정보 확산 등을 통해 시청자와 시청자 간의 소통을 확대해야 합니다. 소셜 네트워크, 시청자, 청취자 간의 상호작용을 확대하고, 프로그램 간의 상호 작용도 증진해야 합니다.
동시에 소셜 네트워크와 디지털 인프라를 통해 프로그램을 홍보하세요. 소셜 네트워크와 전자신문을 이용해 라디오, 텔레비전, 인쇄 프로그램을 홍보하고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
응우옌 티 민 남 여사는 BPTV가 변화와 발전을 위해 노력하고 있다고 말했습니다.
오늘날 전자 신문의 오디오 제품이 제기하는 문제점들을 언급하며, 베트남 국립 하노이대학교 인문사회과학대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 교육 연구소 소장인 판 반 끼엔 박사는 라디오의 강점을 결정하는 두 가지 특징, 즉 생동감, 친밀감, 프라이버시, 친밀함, 그리고 편의성을 꼽았습니다. 위에서 언급한 라디오의 두 가지 기본적인 강점을 고려할 때, 오늘날 전자 신문과 잡지의 오디오 제품에 대한 접근 방식은 문제가 있습니다.
첫째, 판 반 키엔 박사에 따르면 AI를 이용해 뉴스를 다시 읽으면 인력을 줄이고 제품 생산 속도를 높여 노동 생산성을 높이는 데 도움이 됩니다.
하지만 AI를 단조롭고 강세나 악센트 없이 음성으로 사용하면 단순히 텍스트의 정보를 전달하는 것 외에는 청취자에게 어떤 감정도 전달하지 못합니다. "따라서 이 제품의 경우 친밀함, 프라이버시, 그리고 친밀함이 거의 사라집니다. 뉴스를 청취해야 할 필요가 있을 때, 앞서 언급한 라디오의 강점이 완전히 활용되는 것은 아닙니다. 사람들은 여전히 라디오를 사용하여 일상적인 뉴스 정보를 전달할 수 있습니다."라고 키엔 박사는 평가했습니다.
판 반 키엔 박사는 전자 언론 플랫폼, 전자 뉴스 사이트 등의 오디오 제품은 라디오에서 얻을 수 있는 효과와 동일한 효과를 얻지 못한다고 평가했습니다.
두 번째로, 판 반 키엔 박사는 대중이 신문이나 잡지를 펼칠 조건과 시간이 있다면, 사진, 영상 보기, 인터넷 서핑, 읽기, 오디오 파일 듣기 등의 옵션 중에서 보기와 인터넷 서핑을 선택할 것이라는 것이 분명한 현실이라고 말했습니다.
따라서 멀티미디어 제품에서 여러 장점을 지닌 매체로서 라디오는 약점이 됩니다. 라디오는 제품이 대중에게 다가가는 통로가 아닌, 확장된 매체로서 멀티미디어 제품으로 전락하는 데 일조할 뿐입니다.
"정량적 데이터로 검증할 기회는 없었지만, 어렵지는 않습니다. 하지만 모든 편집진이 이를 알아차릴 것이라고 확신합니다. 전자 신문, 잡지, 전자 정보 사이트의 팟캐스트도 마찬가지입니다. 오디오 파일은 기사 제목과 사진과 함께 게시되며, 청취자는 기사를 열어야 오디오 파일을 활성화하여 들을 수 있습니다. 이러한 두 가지 문제로 인해 전자 언론 플랫폼이나 전자 뉴스 사이트에서는 오디오 제품의 효과가 라디오에서만큼 효과적이지 않습니다."라고 판 반 키엔 박사는 인정했습니다.
토론 세션을 마무리하며 동만훙 박사는 디지털 전환의 시대인 라디오의 경우, 기존 라디오 방송 플랫폼뿐만 아니라 디지털 플랫폼에서도 콘텐츠 제공 플랫폼을 변경해야 하며, 대중의 점점 더 새로운 요구와 필요를 충족시키기 위해 콘텐츠와 형식 모두에서 혁신을 계속해야 한다고 말했습니다.
라디오는 살아남으려면 변화해야 하며, 디지털 환경은 라디오가 혁신할 수 있는 완벽한 기회입니다.
PV 그룹
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