디지털 환경은 라디오가 변화하기에 좋은 조건입니다.

3월 16일 오후, 2024년 국가언론포럼의 일환으로 "디지털 환경에서의 역동적인 방송"을 주제로 토론 세션이 진행되었습니다.

방송은 변화를 강요받는다

VOV의 부국장인 저널리스트 Pham Manh Hung은 개회사에서 현재 대부분의 지역 라디오 및 텔레비전 방송국 수장들이 텔레비전을 선호하고, 라디오에 충분한 주의를 기울이지 않으며, 소리의 힘을 이해하지 못하고 있다고 평가했습니다.

저널리스트 Pham Manh Hung은 2019년 조사에 따르면 글로벌 팟캐스트 플랫폼의 청취자 수가 2억 7,500만 명이었으며, 2022년에는 이 숫자가 두 배로 늘어났다고 말했습니다. 라디오 방송 종사자들에게는 좋은 기회죠.

VOV 부총괄 이사인 Pham Manh Hung 씨는 "디지털 환경에서의 역동적인 방송"이라는 주제로 토론 세션에서 연설했습니다.

"라디오는 기존 플랫폼에서만 제작되고 패키징되는 것이 아니라, 디지털 환경에서 더욱 광범위하게 배포되어야 합니다. 이는 라디오의 제2의 생활 환경이기 때문입니다. 현재 언론에는 왕이 없고, 어떤 매체도 대중을 지배할 수 없습니다. 이것이 바로 라디오가 변화하고 발전할 수 있는 기회입니다." 라고 언론인 팜 만 훙은 강조했습니다.

VOV 부국장에 따르면, 문제는 베트남 라디오와 텔레비전 방송국이 디지털 시대의 어려움, 과제, 개발 기회를 명확히 인식하고, 빠르게 발전하는 디지털 시대의 매일, 매시간 일어나는 엄청난 변화를 받아들이고 이에 참여해야 한다는 것입니다. 이를 통해 적절한 투자와 개발 전략을 수립할 수 있습니다.

토론 세션에 참여하는 대표자들.

저널리스트 Pham Manh Hung은 "언론인과 언론 관리자가 라디오에 올바른 방향으로 투자하고 디지털 전환을 촉진한다면 라디오는 계속 발전하여 대중에게 친근하고 유용하며 가까운 저널리즘 유형 중 하나가 될 수 있는 기회를 얻게 될 것" 이라고 말했습니다.

VOV 편집국장 동만훙 박사는 개회사에서 디지털 시대가 어려움과 함께 라디오에 기회도 열어준다고 말했습니다. 디지털 플랫폼을 활용해 대중에게 정보를 전달하는 것은 가장 큰 기회이며, 전통적인 방법을 사용해 콘텐츠를 전송하고 방송하는 데 드는 막대한 비용과 비교하면 매우 낮은 비용으로도 방대한 청중에게 다가갈 수 있습니다.

라디오와 텔레비전 방송국은 데이터, 경험, 콘텐츠 측면에서 이점을 가지고 디지털 플랫폼에 등장하면서 쉽고 빠르게 새로운 시청자를 유치할 수 있습니다. 디지털 플랫폼이 디지털 청중과 긴밀하게 연결되고, 수백만 명의 청중과 무제한으로 직접 접근할 수 있으며, 이 청중은 또한 수백만 명의 잠재 고객이므로, 저널리즘 콘텐츠에서 수익을 창출하는 방법은 명확합니다. 저널리즘의 경제적 문제는 신속하게 해결될 것이다.

동만훙 박사는 라디오가 디지털 콘텐츠, 디지털 전송, 디지털 상호작용이라는 세 가지 주요 기둥을 기반으로 발전해야 한다고 믿습니다.

동만훙 박사에 따르면, 베트남 라디오가 디지털 시대의 어려움과 과제를 극복하고 디지털 전환을 성공적으로 수행하려면 디지털 콘텐츠, 디지털 혁신, 디지털 미디어, 디지털 트랜스포메이션이라는 세 가지 주요 기둥을 기반으로 디지털 시대에 적응할 수 있는 개발 전략을 수립해야 합니다. 디지털 전송; 디지털 상호작용.

디지털 시대의 라디오 - 제작 방식의 변화, 전문가적 사고방식의 변화

디지털 전환의 필요성에 직면한 라디오 저널리스트들의 이야기를 논의하면서, ThS. 호치민시 인문사회과학대학 언론학 및 대중커뮤니케이션학부 언론학과장인 판 반 투는 디지털 시대의 방송은 전송 인프라나 방송 플랫폼의 변화일 뿐만 아니라 제작 방법과 전문가적 사고방식의 변화이기도 하다고 말했습니다. 따라서 디지털 시대의 라디오 저널리스트는 새로운 요구 사항에 대응하여 특정 전문 기술에 더 많은 주의를 기울여야 합니다.

전통적인 라디오 방송사는 종종 프레젠테이션 기술과 사운드를 활용한 스토리텔링 기술에 중점을 두고, 시각적 사고는 별로 중요하게 여기지 않습니다. 라디오 작품이 디지털 플랫폼에 공개될 경우, 정지화면, 그래픽, 제목, 내레이션, 영상 등의 멀티미디어 요소나 인터넷상의 바이러스 정보 기술은 작품이 대중에게 더 널리 알려지고 청취자와의 상호작용이 늘어나는 데 매우 중요한 역할을 합니다.

목 판 반 투가 라디오 저널리스트들에게 기술을 공유합니다.

"라디오 저널리스트들은 이제 주요 제작 도구로 테이프 레코더뿐만 아니라 멀티미디어 장비까지 사용합니다. 멀티미디어 기능에는 오디오, 텍스트, 이미지, 비디오, 인터랙티브 콘텐츠 등 다양한 미디어 형식과 채널에서 콘텐츠를 제작, 편집, 게시할 수 있는 기능이 포함됩니다. 이제 라디오 제작 형식을 지원하는 플랫폼이 많아졌고, 팟캐스트에서 보드캐스트로 전환되었습니다." 라고 석사 학위 소지자는 말했습니다. 판 반 투가 말했다.

목 판 반 투는 멀티미디어 콘텐츠가 관심을 끌고 청취자의 상호작용 참여를 독려해, 언론인과 청중 간의 관계를 강화한다고 말했습니다. 정교하고 매력적인 라디오 보도를 제작하더라도 제목이 매력적이지 않거나 기사의 대표적 이미지가 매력적이지 않으면 우리는 의도치 않게 청취자를 "쫓아가"버립니다. 청취자는 클릭해서 듣거나 콘텐츠를 재생하지 않고, 그 작업을 건너뛸 것입니다. 오늘날의 사이버 공간에서는 선택의 폭이 너무 넓기 때문입니다.

좋은 제목 쓰기 기술은 SEO를 위한 콘텐츠 최적화에도 도움이 됩니다. 다시 말해, 매력적인 제목과 고품질 리드는 검색 엔진을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되며, 이를 통해 조회수가 증가하고 정보가 전파됩니다. 라디오 저널리스트는 데이터와 분석을 활용해 청취자의 행동과 선호도를 더 잘 이해해야 하며, 이를 바탕으로 콘텐츠를 구성하고 매력을 높여야 합니다.

디지털 시대의 라디오 문제를 중심으로 토론이 열광적으로 진행되었습니다.

목 판 반 투는 오늘날 라디오 저널리스트의 기술은 보드캐스트 제작이라고 강조했습니다. 보드캐스트의 경우, 미디어 시청자는 진행자, 게스트, 심지어 프레젠테이션 중에 사용된 시각 효과, 차트, 슬라이드까지 볼 수 있지만, 제품의 주요 내용은 여전히 ​​라디오 쇼입니다.

보드캐스트는 청취자/시청자에게 추가적인 경험을 제공하여 시각적, 청각적으로 정보를 흡수할 수 있도록 합니다. 보드캐스트를 통해 기존 라디오 쇼의 타겟 청취층이 확대되었습니다. 이런 형태로 좋은 성과를 내려면 전통적인 라디오 저널리스트도 텔레비전 제작 기술과 더불어 소셜 네트워크에서의 제품 홍보 기술도 더 많이 연습해야 합니다.

오늘날 라디오의 문제점

토론 세션에서 베트남의 소리 라디오인 VOV Giao Thong 채널의 부국장인 Pham Trung Tuyen 씨는 디지털 혁명은 본질적으로 제품의 생산 및 유통 방식의 혁명이기 때문에 이 혁명에서 살아남고 이익을 얻을 수 있는 유일한 방법은 콘텐츠 제작자가 신속하게 혁명의 물결에 합류하여 혁명이 가져온 성과를 최대한 활용할 수 있도록 콘텐츠의 생산 및 유통 방식을 신속하게 전환하는 것이라고 말했습니다.

Pham Trung Tuyen 씨는 라디오가 엄청난 기회에 직면해 있다고 말했습니다.

Pham Trung Tuyen 씨에 따르면, 특히 라디오에는 라디오가 잘 발전할 수 있는 많은 기회와 도구가 있습니다. "VOV Traffic 채널 론칭 초창기에는 인터랙티브 스토리를 전달하는 데 많은 어려움이 있었습니다. 그중 하나는 여러 경로로 뉴스를 보도하기 위해 전화 통화를 할 사람들을 배치하는 것이었습니다. 지금은 전화 통화 외에도 팬페이지의 댓글과 메시지를 통해 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 많은 정보를 얻고 있습니다." 라고 Pham Trung Tuyen 씨는 말했습니다.

빈프억 라디오 및 텔레비전 방송국과 신문사의 실제 경험을 공유하며, 빈프억 라디오 및 텔레비전 방송국 겸 신문(BPTV)의 편집장 겸 이사인 응우옌 티 민 남(Nguyen Thi Minh Nham) 여사는 디지털 전환과 소셜 네트워크 발전의 맥락에서 대중은 선택할 수 있는 많은 기회를 가지고 있기 때문에 BPTV는 라디오 프로그램의 콘텐츠가 훌륭하고 매력적이어야 하며, 청취자의 도달 범위를 넓히기 위해 체계적이고 철저하게 수행되어야 한다고 결정했습니다.

따라서 콘텐츠는 항상 새롭고, 형식은 끊임없이 변화하며, 프로그램은 개방적이고, 청중의 심리와 수용 요구에 적합하며, 표현 형식은 매력적이고, 라이브 제작 시간이 늘어나고, 청중이 직접 참여하여 반성하고, 모니터링하고, 공유할 수 있는 포럼이 만들어져 양방향 정보가 확산됩니다. 프로그램을 통해 소셜 네트워크, 청중 및 청취자와의 상호 작용을 늘리고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

동시에 소셜 네트워크와 디지털 인프라를 통해 프로그램을 홍보합니다. 라디오, 텔레비전, 인쇄 프로그램을 홍보하기 위해 소셜 네트워크와 전자신문을 활용하세요. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

응우옌 티 민 남 여사는 BPTV가 변화와 발전을 위해 노력하고 있다고 말했습니다.

오늘날 전자 언론에서 오디오 제품이 겪는 문제점을 언급하면서, 하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학 저널리즘 및 커뮤니케이션 연구소 소장인 판 반 끼엔 박사는 라디오의 강점을 결정하는 두 가지 특징이 있다고 말했습니다. 즉, 생동감, 친밀감, 프라이버시, 친밀감, 편의성이라는 특징입니다. 위에서 언급한 라디오의 두 가지 기본적인 장점으로 인해, 전자 신문과 잡지의 오디오 제품에 대한 현재 접근 방식은 문제가 있습니다.

먼저, 판 반 키엔 박사는 AI를 사용하여 뉴스를 읽으면 인력을 줄이고 제품 생산 속도를 높여 노동 생산성을 높이는 데 도움이 될 수 있다고 말했습니다.

하지만 AI가 단조로운 목소리로 말하고, 강조나 악센트가 없다면, 그저 쓰여진 텍스트에서 순수한 정보를 전달하는 것 외에는 듣는 사람에게 어떠한 감정도 전달하지 못할 것입니다. "따라서 이 제품의 경우 친밀감, 프라이버시, 그리고 친밀함이 거의 사라집니다. 뉴스를 청취해야 하는 상황에서는 앞서 언급한 라디오의 장점이 완전히 활용되지 않는 것이 당연합니다. 사람들은 여전히 ​​라디오를 사용하여 일상적인 뉴스 정보를 전달할 수 있습니다."라고 평가 박사는 말했습니다.

판 반 키엔 박사는 전자 언론 플랫폼, 전자 뉴스 사이트 등의 오디오 제품은 라디오에서 얻을 수 있는 효과와 동일한 효과를 얻지 못한다고 평가했습니다.

두 번째, TS. 판 반 키엔은 대중이 신문이나 잡지를 펼칠 조건과 시간이 있다면, 사진 보기, 비디오 보기, 인터넷 서핑, 읽기, 오디오 파일 듣기 등의 옵션 중에서 보기와 인터넷 서핑을 선택할 것이라는 것은 분명한 사실이라고 말했습니다.

따라서 멀티미디어 제품에서 많은 장점을 지닌 매체인 라디오는 약점이 됩니다. 이는 대중에게 다가가는 채널이라기보다는 확장된 형태로, 제품이 멀티미디어 제품이 되는 데 기여하는 것을 목적으로 합니다.

"정량적 데이터로 검증할 기회는 없었지만, 어렵지는 않습니다. 하지만 모든 편집진이 이를 알아차릴 것이라고 확신합니다. 전자 신문, 잡지, 전자 정보 사이트의 팟캐스트도 마찬가지입니다. 오디오 파일은 기사 제목과 사진과 함께 게시되며, 청취자는 기사를 열어야 오디오 파일을 활성화하여 들을 수 있습니다. 이러한 두 가지 문제로 인해 전자 언론 플랫폼이나 전자 뉴스 사이트에서는 오디오 제품의 효과가 라디오에서만큼 효과적이지 않습니다."라고 판 반 키엔 박사는 인정했습니다.

토론 세션을 마치며 동 만 훙 박사는 디지털 전환의 시대인 라디오의 경우, 기존 라디오 방송 플랫폼뿐만 아니라 디지털 플랫폼에서도 콘텐츠 제공 플랫폼을 변경해야 하며, 대중의 점점 더 새로운 요구와 필요를 충족시키기 위해 콘텐츠와 형식 모두에서 혁신을 계속해야 한다고 언급했습니다.

라디오는 살아남으려면 변화해야 하며, 디지털 환경은 라디오가 혁신할 수 있는 완벽한 기회입니다.

PV 그룹

원천: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html