중국 결혼관광 트렌드의 '달콤한 경제'

사이람에서 첸다오 호수까지, 동아오 섬에서 시링 설산 정상까지, 점점 더 많은 젊은 중국인들이 "여행 하고 즉흥적으로 결혼"하는 것을 선택합니다.

중국 전역에서 혼인 신고를 허용하는 정책이 도입되면서, "분홍색 종이"는 갑자기 새로운 맥락을 갖게 되었습니다. 맑고 푸른 바닷물, 산들바람, 그리고 축제 종소리. 법적 양식은 이제 목적지로서의 경험이 되었고, 급성장하는 "달콤한 경제 " 속에서 감정이 방문객과 돈의 흐름을 주도합니다.

혼인신고 관광 붐

"우리는 그저 경치를 즐기기 위해 이곳에 왔지만, 호수 한가운데서 결혼 등록을 할 수 있다는 걸 알고 그에게 ' 왜 여기서 결혼하지 않겠어요?'라고 물었어요." 중국 허난성 에서 온 관광객 두징징은 신장 위구르 자치구의 사이람 호수에서 절차를 마친 뒤 로이터 통신에 이렇게 말했다.

두 사람은 해발 2,073m의 푸른 호수에서 결혼식을 올리기로 했습니다. 해발 2,073m의 높이가 "깊은 사랑"을 상징하고, 1,314km²의 면적은 중국어로 "한 번 살면 평생"을 뜻합니다. 두 사람에게 이 증명서는 단순한 형식적인 절차가 아니라, 여행의 추억이자 실제 환경에서 찍은 "살아있는 결혼 사진"입니다.

국경절 연휴 기간 중 청두 충라이시 자관고진에서 수중 결혼식이 거행됐다. 사진: 뉴스 .

중국에서는 5월 10일부터 전국의 모든 자격을 갖춘 기관에서 혼인신고를 할 수 있도록 하는 정책을 시행하고 있으며, 이전에는 호구부를 제출할 필요가 없었으나, 이제는 신분증과 혼인 상태 신고서만으로 신청할 수 있습니다.

이 정책은 약 3억 7,600만 명에 달하는 이동 인구를 대상으로 하며, 그중 1억 2,500만 명은 혼인 절차에 많은 시간과 이동 비용이 발생하는 도시간 이주자입니다. 결과적으로 "절차 비용"은 이제 "경험 예산"으로 전환됩니다.

새로운 정책 플랫폼을 통해 지방자치단체는 관광 분야에서 행정 서비스를 신속하게 시작했습니다.

베이징에서는 호국 관음사에서 혼인 증명서를 받을 수 있습니다. 청두에서는 시링설산 정상에 등록 지점이 있습니다. 신장에서는 사이람 호수가 해발 2,073m("깊은 사랑"을 의미), 면적 1,314km²("한 생 한 생"), 우루무치에서 520km("사랑해")라는 이야기 등, 그 안에 담긴 이야기 덕분에 "결혼의 천국"이 되었습니다.

전반적인 시장 상황도 변화했습니다. SCMP 에 따르면 3분기 중국 전역의 혼인 건수는 전년 대비 22.5% 증가한 161만 건을 기록하며 10년 이상 감소세를 반전시켰습니다. 올해 1~3분기 동안 혼인 등록 건수는 2024년(610만 건) 대비 8.5% 증가했습니다(2023년 대비 20.5% 감소).

중국 민정국은 5월부터 9월까지만 해도 33만 쌍 이상의 커플이 '지역 간' 결혼 신고서를 사용했다고 밝혔습니다. 이는 '결혼 이주'가 행정, 문화, 목적지 경험을 연결하는 새로운 틈새 관광 부문으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.

중국 관광 및 혼인신고의 "핫스팟"
출처: CNR, People's Daily, CNS
상표		신장(사이람 호수)	절강(천도호)	광둥(주하이 - 동응아오)	쓰촨성(시링 설산)	장시성(난창-메이후)
인기도(상대적)	%	100	90	75	65	50

달콤한 경제

여행을 혼인신고와 결합하는 추세에 따라, 결혼사진 촬영, 의상 대여, 호텔 예약, 음식, 교통, 기념품 등 여러 가지 서비스가 함께 제공되기 시작했습니다.

베이징 대학의 마량 교수는 관광지에서의 '결혼' 모델이 지출의 초점을 형식적인 것에서 감정적인 경험으로 전환한다고 논평했습니다.

커플들은 평균적으로 더 오래 머물고 더 많은 돈을 쓰는 경향이 있으며, 특히 젊은 커플들은 독특한 분위기와 완벽한 예식의 느낌을 위해 더 많은 비용을 기꺼이 지불합니다. 체크인, 사진 촬영, 휴식부터 신혼여행까지 모든 서비스가 완벽하게 연계될 때 이러한 효과는 더욱 두드러집니다.

저장성 항저우시 상청구의 유명 혼인등록소에서 혼인신고를 한 커플이 사진을 찍고 있다. 사진: 중국신문

이러한 수요를 충족하기 위해 여러 관광지의 서비스 업계는 매력적인 인센티브를 제공하고 있습니다. 5월 20일, 주하이의 명승지인 동아오 섬에 야외 혼인 신고소가 공식 개장했습니다. 선착순 10쌍에게는 무료 호텔 객실, 여행 사진 촬영, 보트 티켓 등의 인센티브가 제공됩니다.

저장성 춘안시 첸다오호에 위치한 혼인신고센터는 여러 야외 시설과 협력하여 원스톱 서비스 패키지를 제공합니다. 이곳에서 혼인신고를 하는 커플은 첸다오호, 천위도, 용천만을 비롯한 여러 명소에 연중 무료 입장할 수 있습니다. 항저우, 사오싱, 진화도 유사한 모델을 시행하고 있습니다.

이러한 프로그램은 결혼 절차 개혁에 따라 "달콤한 경제"를 여는 것을 목표로 지방 행정 당국의 지지를 받았습니다.

그러나 중국 관광 데이터 센터 대표인 종 리나 씨는 단순히 등록 지점을 여는 것이 아니라 실질적인 생태계를 구축해야 한다고 말했습니다. 절차가 표준화되어야 하며, 숙박, 웨딩 사진, 음식, 교통, 소매점까지 연결되는 모든 서비스가 완벽한 경험을 제공해야 합니다.

동시에, 이러한 지점들은 서로 유사한 제품을 보이지 않도록 고유한 정체성을 구축해야 합니다. 서비스 체인이 원활하게 운영되면 체류 시간, 평균 지출, 재방문율과 같은 지표가 자연스럽게 증가합니다.

출처: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html