스토리 출판: TikTok 시대의 책 만들기

"이제는 누에가 뽕잎을 먹고, 실크를 짜고, 셔츠를 만드는 전 과정을 담은 여유로운 이야기를 들려줄 수 없는 시대입니다. 3초 이상 보지 않는다는 규칙이 TikTok 시대의 대중에게 시청과 독서의 '습관'이 되어버렸습니다 ..." 출판·인쇄·유통부장 응우옌 응우옌 (사진) 은 출판·인쇄·유통업계의 전통 기념일(1952년 10월 10일~2025년 10월 10일) 73주년을 맞아 탄 니엔 과 이야기를 나눴습니다 .

"최소한의 시간에 최대의 정보"

모든 산업의 디지털 전환 스토리 맥락에서, 짧은 읽기, 짧은 시청에 익숙한 틱톡 시대, 터치의 시대에 대중을 사로잡기 위해 출판 산업은 어떨까요?

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 1.

응우옌 응우옌 감독 : 최근 많은 젊은이들이 다른 여러 영향으로 인해 책으로 다시 돌아오는 모습을 보니 기쁩니다. 하지만 책에 거의 관심이 없는 독자층도 있습니다. 틱톡 시대의 독자들을 우리 편으로 끌어들이기 위해서는 전화나 강요에 의존할 수 없으며, 그들이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 제작해야 합니다. 유통 단계에서 디지털 플랫폼의 지원과 더불어, 출판 업계는 최소한의 시간 안에 지식과 정보의 압축을 극대화하는 콘텐츠 제작에 더욱 집중해야 합니다.

이제는 누에가 뽕잎을 먹고 비단을 만들어 셔츠를 만드는 전 과정을 담은 여유로운 이야기를 들려주기가 불가능해진 시대입니다. 틱톡 시대에는 3초 이상 보지 않는 것이 대중의 시청 습관이 되었습니다. 오디오북은 듣는 데만 시간을 할애해야 하는 독자들을 위해 앞으로 더욱 빠르게 발전할 것입니다. 현재 새롭게 떠오르고 있는 인터랙티브 북 장르는 앞으로 더욱 인기를 끌 것으로 예상되는데, 독자들은 책을 읽고 동시에 즐길 수 있습니다. 심지어 책의 결말 중 하나를 선택하거나 독자들끼리 소통하며 작가와 함께 공동 창작에 참여할 수도 있습니다.

다양한 상품, 이미지, 사운드, 시각적 인상, 상호작용을 통해 첫눈에 독자를 사로잡는 것, 사용자의 즐거움에 대한 요구를 고도로 개인화하는 것... 이러한 매력은 베트남 서적이 TikTok 시대에 독자를 끌어들이기 위해 반드시 충족해야 할 매력입니다.

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 2. — 호치민시 도서 축제

A50과 A80은 최근 젊은 독자층에게 선별적으로 읽히는 주제의 콘서트와 베트남 블록버스터 영화들이 잇따라 개봉하는 모습을 보였습니다. 출판 업계는 당 투이 짬의 일기처럼 "트렌드를 따라잡을" 기회를 놓친 것 같습니다.

사실, 20년 전 당 투이 트람의 일기가 출간되었을 당시에는 30만~50만 부의 인쇄가 출판계의 현상으로 여겨졌지만, 당시로서는 150만 부에 달하는 인쇄 부수를 기록한 책조차도 큰 효과를 내지 못했을지도 모른다.

오늘날 대중의 취향은 매우 다양하고 관심사도 매우 다양하기 때문에 많은 독자에게 동시에 흥미를 불러일으키는 책으로 미디어 효과를 내는 것은 어렵습니다.

최근 A50과 A80은 다소 조용하긴 했지만 간접적으로나마 인기를 끌었습니다. 오래전에 출판되었지만, 그 전반적인 효과 덕분에 갑자기 수요가 늘어나고 읽히는 책들이 등장했기 때문입니다. 작가 추라이의 『붉은 비』와 당티빈의 회고록 『가족, 친구, 나라』가 바로 그 책들이었는데, 이 두 책의 인쇄 부수(재인쇄)가 거의 10만 부로 크게 증가하는 데 기여했습니다.

하지만 몇 가지 일시적인 현상이나 효과만으로 문제의 본질을 파악할 수는 없습니다. 출판 산업처럼 디지털 전환에 대한 강력한 요구가 있는 산업의 발전 전략에는 아직 해야 할 일이 많으며, 더 장기적이고 폭넓은 비전을 통해 강력한 변화를 만들어낼 수 있습니다.

출판사 - 잉여이지만 부족함

출판 산업의 간소화와 합병에 대한 당신의 의견은 무엇입니까?

현대 출판 산업을 발전시키려면 대형 출판사가 주도적인 역할을 하는 모델 그 이상이 필요하다는 것이 분명합니다. 디지털화와 전자상거래가 출판의 경계를 모호하게 만든 지금, 출판은 더 이상 국내 문제가 아니기 때문입니다.

2002년 44개 출판사에서 2006년 52개, 2014년 65개로, 2025년까지는 54개로 감소했으며, 가까운 미래에 최소 5개 이상의 출판사가 감소할 가능성이 있습니다. 그러나 문제는 출판사의 수가 아니라, 기능과 업무가 중복되지 않으면서 보완해야 할 분야를 감당할 수 있는 출판사의 수가 얼마나 필요한가입니다.

베트남 출판이 더 이상 '저지대'이고 연결성이 부족한 지역으로 여겨지지 않도록, 출판업계 리더들은 국제 협력 문제를 어떻게 제기해야 할까요?

과거 베트남 출판이 폐쇄적인 세계 속에서 거의 "시장에서 독보적인 존재"였다면, 이제 베트남 출판의 컨퍼런스, 세미나, 국제 도서전 참여는 눈에 띄게 개선되었습니다. 베트남은 세계 최대 규모의 국제 도서전에서 지리적 표시를 보유한 수십 개국 중 하나이기도 합니다. 물론 아직 갈 길이 멀고, 베트남 도서가 무역 적자를 면치 못하고 더 넓은 세계로 뻗어 나가려면 아직 해야 할 일이 많습니다. 하지만 저는 개인적으로 이러한 새로운 움직임에 여전히 믿음과 낙관적인 전망을 가지고 있습니다. 특히 디지털 전환과 AI는 점차 거리를 줄이고 경계를 허무는 데 도움이 될 수 있는 매우 중요한 추진력입니다.

감사합니다!

출처: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm