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- 2023년 5월 8일 월요일 07:19 (GMT+7)
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방탄소년단은 군 복무로 인해 활동을 일시 중단했지만, 멤버들은 여전히 명품 패션 브랜드가 원하는 완벽한 파트너입니다.
2022년 중반 그룹 활동 중단 발표 이후 방탄소년단은 잠잠할 것으로 보였지만, 그들은 그런 상황을 만들지 않았습니다. 이 유명 한국 그룹이 쌓아온 아우라를 이어받아, 각 멤버는 음악 뿐 아니라 다양한 방식으로 팬들을 끌어들이고 있습니다.
최근 방탄소년단이라는 이름은 패션계에서 부인할 수 없는 영향력을 발휘하며 끊임없이 거론되고 있습니다. 전 세계 명품 패션 브랜드들은 "Beyond the Scene" 멤버들과의 협업 기회를 놓치지 않았습니다.
방탄소년단은 여전히 '핫'하다
2022년 말 진이 군에 입대하면서 제이홉이 다음 멤버로 입대했습니다. 2월 27일 소속사 측에서 제이홉의 입대 소식을 전하며 많은 팬들의 관심을 받았습니다. 하지만 입대 발표 이틀 전, 제이홉에게 임명된 루이비통 브랜드 홍보대사에 대한 우려의 목소리도 있었습니다.
해외 언론은 군 입대를 앞둔 루이비통의 신뢰를 높이 평가했습니다. 하퍼스 바자는 브랜드 홍보대사 직책이 제이홉의 긍정적인 기여에 대한 브랜드의 선물이라고 평가했습니다. 따라서 제이홉의 이 역할은 본질적으로 영감을 주는 것일 뿐, 글로벌 홍보대사만큼 구속력이 있지는 않습니다. 개인 페이지에 게시된 게시물 아래, 프랑스 패션 브랜드 루이비통은 전 세계 팬들로부터 수많은 긍정적인 댓글을 받았습니다.
이는 BTS와 브랜드 간의 관계를 강화할 뿐만 아니라, J-Hope이라는 단 하나의 타이틀을 통해 Louis Vuitton에 강력한 미디어 효과를 가져다줍니다.
제이홉과 함께 지민도 디올의 활동 중단 직후 디올의 글로벌 앰버서더로 임명되었습니다. 이후 지민과 제이홉은 디올 맨 2023 가을/겨울 패션쇼의 프런트 로우에 함께 등장하여 소셜 미디어에서 큰 화제를 모았습니다.
브랜드 마케팅 플랫폼 Lefty의 통계에 따르면 지민은 2023년 파리 패션 위크에서 해당 브랜드에 가장 영향력 있는 스타 중 한 명이었습니다. 지민이 디올에 대해 소셜 미디어에 올린 두 개의 게시물은 EMV(유효 미디어 가치)에서 1,670만 달러를 창출했으며, 이는 패션 위크에서 디올의 총 EMV의 54%를 차지했습니다.
정국 이야기가 나왔으니 말인데, 팬들은 3월 말, BTS의 막내 멤버가 캘빈 클라인의 글로벌 앰버서더로 임명되었을 때의 '품절' 현상을 잊을 수 없을 겁니다.
정국은 아직 솔로 앨범을 발표하지 않았지만, 2023년 월드컵 개막식에서의 그의 퍼포먼스는 여전히 중요한 이정표였습니다. "정국 효과" 덕분에 캘빈 클라인 앰배서더로서의 그의 입지는 그 어느 때보다 뜨거워졌습니다.
방탄소년단이 활동을 중단한 지 불과 몇 달 만에 멤버들은 이미 패션계에서 입지를 굳혔습니다. 슈가는 발렌티노의 앰버서더로 발탁되었고, RM은 보테가 베네타와 협업했으며, 뷔는 셀린느와 긴밀한 관계를 맺고 있습니다. 셀린느 측은 아직 공식 발표하지 않았지만요.
BTS는 유명할 뿐만 아니라
BTS가 세계적인 패션 브랜드들에게 그토록 매력적인 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 에센셜 옴므(Essential Homme) 매거진은 BTS가 아미(ARMY)로 알려진 거대하고 충성도 높은 팬층을 보유하고 있다고 지적합니다. BTS의 음악, 메시지, 그리고 개성은 모든 연령과 배경의 사람들에게 쉽게 공감을 불러일으키기 때문에 다양한 고객층에 다가가려는 브랜드들에게 매력적인 선택지가 될 수 있습니다.
방탄소년단이 루이비통 2021 가을/겨울 남성복 컬렉션을 위해 직접 스타일링한 의상을 선보였습니다. 사진: 하퍼스 바자. |
고(故) 루이비통 크리에이티브 디렉터 버질 아블로가 방탄소년단을 묘사했듯이, 방탄소년단은 세계적인 영향력을 지녔으며 긍정적인 에너지를 전달합니다. Optionsweek.com에 따르면, 고(故) 버질 아블로는 남성 패션의 기준을 재정립하고 루이비통 2021 가을/겨울 남성복 컬렉션의 혁신적인 디자인을 대표하는 인물로 방탄소년단을 선택했습니다. 컬렉션 소개 영상에는 7명의 멤버들이 버질 아블로의 아이템을 각자의 개성을 뚜렷하게 반영하는 스타일로 믹스매치하여 등장했습니다.
방탄소년단 멤버들의 개성과 브랜드의 조화는 멤버들이 개별적으로 활동할 때에도 지속됩니다. Options에 따르면, 방탄소년단의 인기에 힘입어 방탄소년단의 개별적인 정체성은 항상 패션 대기업들의 관심을 받는데, 이는 당연한 것으로 여겨집니다.
하퍼스 바자는 루이비통이 제이홉을 브랜드 홍보대사로 발탁한 두 번째 이유로 그의 독특한 패션 스타일과 브랜드에 대한 애정을 꼽았습니다. "호비코어"라고 불리는 제이홉의 스트리트 스타일은 고(故) 버질 아블로를 연상시키는데, 크리에이티브 디렉터 퍼렐 윌리엄스가 이끄는 루이비통의 새로운 방향성에 걸맞는 시그니처 "키드코어"가 결합되어 있습니다.
이 잡지는 슈가가 메종 발렌티노 에센셜 캠페인의 브랜드 홍보대사로서 적합하다는 점을 강조했습니다. 발렌티노의 크리에이티브 디렉터 피에르파올로 피콜리는 슈가의 개성과 스타일이 그가 컬렉션을 통해 전달하고자 했던 메시지와 일치한다고 말했습니다.
한편, 하이프베이(Hypebae) 에 따르면 방탄소년단(BTS) 리더 RM이 보테가 베네타와 계약을 체결했습니다. 엘 파이스(El Pais) 와의 인터뷰에서 RM은 가죽, 직물, 그리고 로고가 없는 보테가 베네타의 오랜 전통에 관심을 표명했습니다. 라이프스타일 아시아(Lifestyle Asia) 에 따르면, 방탄소년단 리더 RM은 보테가 베네타의 최초이자 유일한 캠페인 홍보대사로 활동했습니다.
아마도 보테가 베네타의 정신이 RM의 개성과 이미지에 잘 어울리는 것 같습니다. 같은 소속사 선배 이현 씨는 "라디오스타"에서 RM은 진지한 사람이라 농담을 잘 안 한다고 하더군요.
브랜드 앰배서더 포지션은 각 방탄소년단 멤버의 독특한 스타일에 맞춰 선정되었습니다. 사진: @rkive , @agustd. |
지민은 디올의 글로벌 앰버서더일 뿐만 아니라 주얼리 브랜드 티파니앤코의 브랜드 앰버서더 역할도 맡고 있습니다. 그라 치아는 이번 콜라보레이션에 대해 브랜드가 지민의 독특한 패션 스타일을 활용해 제품을 홍보했다고 전했습니다. 지민은 외출 시 항상 반지를 끼고 다니는 것으로 유명하지만, 티파니앤코 홍보 화보에서 지민은 팔찌만 착용한 맨손을 선보이며 미국 브랜드에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
"방탄소년단 멤버들의 솔로 활동이 계속 빛을 발함에 따라, 다른 많은 명품 브랜드들이 방탄소년단을 앰배서더로 영입하고 협업을 모색하는 것은 불가피합니다. 방탄소년단 멤버들의 독보적인 재능, 독특한 패션 스타일, 그리고 세계적인 매력은 방탄소년단을 젊은 세대와 소통하고 영역을 확장하려는 명품 브랜드들에게 완벽한 파트너로 만들어줍니다. 방탄소년단의 여정을 따라가다 보면, 방탄소년단의 열기가 식지 않을 기미가 보이지 않는다는 것을 부인할 수 없습니다." 에센셜 옴므(Essential Homme) 매거진은 이렇게 평했습니다.
루이비통 2021년과 셀린느 2023년 컬렉션의 V. 사진: 루이비통과 @thv. |
엔터테인먼트 섹션에서는 패셔니스타를 위한 좋은 책을 추천합니다 . 프렌치 시크는 프랑스 스타일, 즉 파리지앵 시크를 주제로 한 세 권의 유명 작품 중 하나입니다. 악마는 프라다를 입는다에서는 잡지와 패션의 세계를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 드레스 코드는 평범한 옷차림을 위한 일상적인 조합을 제시합니다.
후인 두이
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