럭셔리 패션계에서 사냥당하는 남자들

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2023년 5월 8일 월요일 07:19 (GMT+7)
2023년 5월 8일 07:19

방탄소년단은 군 복무로 인해 활동을 일시 중단했지만, 멤버들은 여전히 명품 패션 브랜드가 원하는 완벽한 파트너입니다.

방탄소년단은 2022년 중반에 그룹 활동을 중단한다고 발표한 이후 활동을 중단할 것으로 보였지만, 멤버들은 그런 일이 일어나지 않도록 했습니다. 유명 한국 그룹이 만들어 온 명성을 이어받아, 각 멤버는 음악 뿐 아니라 다양한 방법으로 팬을 끌어들이고 유지하고 있습니다.

최근 들어 BTS라는 이름이 패션업계에서 부인할 수 없는 영향력으로 꾸준히 언급되고 있습니다. 전 세계의 럭셔리 패션 브랜드들은 "Beyond the Scene" 멤버들과 협업할 기회를 놓치지 않았습니다.

방탄소년단은 여전히 '핫'하다

진이 2022년 말에 입대하면, 제이홉이 다음으로 군에 입대하는 멤버가 됩니다. 2월 27일 소속사가 제이홉의 군 입대를 발표하면서 많은 팬들의 관심이 쏠렸다. 하지만 일부 시청자들은 군 입대 발표 이틀 전에 루이비통 브랜드 홍보대사로 임명된 그의 입장에 대해 우려를 표했다.

국제 언론은 군에 입대할 예정인 남성 아티스트에게 신뢰를 보낸 루이비통의 움직임을 높이 평가했습니다. 하퍼스 바자 매거진은 브랜드 홍보대사 자리가 제이홉의 긍정적인 기여에 대한 브랜드의 선물이라고 말했다. 따라서 제이홉의 역할은 단지 영감을 주는 것일 뿐, 글로벌 홍보대사로서 구속력이 있는 것은 아니다. 그녀의 개인 페이지에 게시된 글 아래에는, 이 프랑스 패션 하우스가 전 세계 팬들로부터 수많은 긍정적인 댓글을 받았습니다.

이는 BTS와 브랜드 간의 관계를 강화할 뿐만 아니라, J-Hope이라는 단 하나의 타이틀을 통해 Louis Vuitton에 강력한 미디어 효과를 가져다줍니다.

제이홉 외에도 지민도 그룹 활동 중단 직후 디올의 글로벌 앰버서더로 임명되었습니다. 이후 지민과 제이홉은 디올 맨 2023 가을/겨울 패션쇼의 앞줄에 함께 등장해 소셜 네트워크에 화제를 모았습니다.

브랜드 마케팅 플랫폼 Lefty의 통계에 따르면 지민은 2023년 파리 패션 위크에서 해당 브랜드에 가장 영향력 있는 스타 중 한 명이었습니다. 지민이 디올에 대해 소셜 미디어에 올린 두 개의 게시물은 EMV(유효 미디어 가치)에서 1,670만 달러를 창출했으며, 이는 패션 위크에서 디올의 총 EMV의 54%를 차지했습니다.

정국 이야기가 나왔으니 말인데, 팬들은 3월 말, BTS의 막내 멤버가 캘빈 클라인의 글로벌 앰버서더로 임명되었을 때의 '품절' 현상을 잊을 수 없을 겁니다.

정국은 지금까지 솔로곡을 발표한 적이 없지만, 2023년 월드컵 개막식에서 공연한 순간은 여전히 중요한 이정표로 여겨진다. 이에 따라 '정국 효과' 덕분에 캘빈 클라인에서 이 남자 가수의 앰버서더 자리는 그 어느 때보다 더 뜨거워졌습니다.

방탄소년단이 활동을 중단한 지 불과 몇 달 만에, 멤버들은 이미 패션계에서 입지를 굳혔습니다. 슈가가 발렌티노 앰버서더로 선정되고, RM이 보테가 베네타와 협업을 진행한다. V와 CELINE의 긴밀한 관계는 브랜드가 공식적으로 발표하지 않았지만 매우 분명합니다.

BTS는 유명할 뿐만 아니라

BTS가 국제 패션 브랜드에게 어필하는 이유를 이야기하는 건 그리 어렵지 않습니다. 에센셜 옴므(Essential Homme) 잡지는 BTS가 ARMY라고 불리는 거대하고 충성도 높은 팬층을 보유하고 있다고 주장합니다. 방탄소년단의 음악, 메시지, 개성은 모든 연령과 배경의 사람들에게 쉽게 공감을 불러일으킵니다. 이러한 특징으로 인해 이 밴드는 다양한 고객층에 다가가고자 하는 브랜드에게 매력적인 옵션이 됩니다.

방탄소년단은 루이비통 2021 가을 겨울 남성복 컬렉션을 위해 직접 의상을 스타일링했습니다. 사진: 하퍼스 바자.

고인이 된 루이비통 크리에이티브 디렉터 버질 아블로가 BTS에 대해 말했듯이, 이 그룹은 전 세계적인 영향력을 가지고 있으며 긍정적인 에너지를 발산합니다. Options 주간지에 따르면, 고인이 된 디자이너는 남성 패션을 새롭게 정의하고 루이비통의 2021 가을/겨울 남성복 컬렉션에서 혁명적인 디자인을 대표하기 위해 BTS를 선택했습니다. 7명의 멤버가 버질 아블로의 아이템을 각자의 개성을 뚜렷하게 반영한 스타일로 믹스매치하여 컬렉션을 소개하는 영상에 등장했습니다.

방탄소년단 멤버들의 개성과 브랜드의 조화는 멤버들이 개별적으로 활동할 때에도 이어진다. Options에 따르면, BTS의 인기에 힘입어, 강한 개성을 지닌 방탄소년단은 항상 패션 대기업의 주목을 받는데, 이는 당연한 일로 여겨진다.

하퍼스 바자 잡지는 루이비통이 제이홉을 브랜드 홍보대사로 임명한 두 번째 이유로 그의 독특한 패션 스타일과 브랜드에 대한 사랑을 꼽았습니다. "호비코어"라는 별명이 붙은 제이홉의 스트릿웨어 스타일은 고인이 된 디자이너 버질 아블로를 연상시키며, 크리에이티브 디렉터 파렐 윌리엄스의 지휘 아래 루이비통의 새로운 방향에 맞는 시그니처 "키드코어"와 결합되었습니다.

또한 이 잡지는 슈가가 메종 발렌티노 에센셜 제품 라인을 홍보하는 캠페인에서 발렌티노 브랜드 홍보대사 역할을 맡기에 적합하다고 강조했습니다. 이 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 피에르파올로 피콜리는 수가의 성격과 의상 감각이 그가 컬렉션에서 전달한 메시지와 일치한다고 말했습니다.

한편, 하이프베이 에 따르면, 그룹 리더 RM은 브랜드 보테가 베네타와 계약을 체결했다. 엘 파이스 와의 인터뷰에서 이 래퍼는 가죽, 직물, 로고가 없는 특성 등 이 브랜드의 오랜 전통에 대한 애정을 표현했습니다. Lifestyle Asia 에 따르면, BTS 리더는 또한 Bottega Veneta의 최초이자 유일한 캠페인 홍보대사가 되었습니다.

아마도 보테가 베네타의 정신이 RM의 성격과 이미지에 잘 들어맞는 것 같습니다. 라디오스타에 출연해 같은 소속사 선배인 이현은 RM이 진지한 사람이라 농담을 건네기가 정말 어렵다고 말했다.

브랜드 홍보대사 직책은 각 BTS 멤버의 독특한 스타일에 맞게 선택됩니다. 사진: @rkive 와 @agustd.

지민은 디올의 글로벌 앰버서더일 뿐만 아니라 주얼리 브랜드 티파니앤코의 브랜드 앰버서더 역할도 맡는다. 이번 콜라보레이션에 대해 그라치아 매거진은 브랜드가 지민의 독특한 패션 스타일을 활용해 제품을 홍보했다고 전했다. 이에 따라 이 남성 가수는 외출 시 항상 반지를 끼고 다니는 것으로 유명하다. 하지만 티파니앤코의 홍보 사진 속 지민은 팔찌만 착용한 맨손으로 등장해 미국 브랜드에 긍정적인 영향을 끼쳤다.

"방탄소년단 멤버들의 솔로 활동이 계속 빛을 발함에 따라, 다른 많은 명품 브랜드들이 방탄소년단을 앰배서더로 영입하고 협업을 모색하는 것은 불가피합니다. 방탄소년단 멤버들의 독보적인 재능, 독특한 패션 스타일, 그리고 세계적인 매력은 방탄소년단을 젊은 세대와 소통하고 영역을 확장하려는 명품 브랜드들에게 완벽한 파트너로 만들어줍니다. 방탄소년단의 여정을 따라가다 보면, 방탄소년단의 열기가 식지 않을 기미가 보이지 않는다는 것을 부인할 수 없습니다." 에센셜 옴므(Essential Homme) 매거진은 이렇게 평했습니다.

루이비통 2021년 컬렉션과 셀린느 2023년 컬렉션의 V. 사진: 루이비통과 @thv.

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후인 두이

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