허위 광고에 반대하세요
2020년부터 베트남 광고 협회는 문화체육 관광부, 관리 기관, 지방 자치 단체 및 창의 커뮤니티와 협력하여 베트남 창의 광고상인 반쑤언상을 제정했습니다.
2023년부터 2024년까지 이 어워드에는 2,200개 이상의 작품이 출품되었으며, 약 400개의 주요 브랜드, 에이전시, 제작사가 참여했습니다. 500명에 가까운 CEO, CMO, 그리고 비즈니스 리더들이 행사에 참석했습니다. 약 200명의 전문가들이 심사 과정에 참여하여 각 작품에 대해 객관적이고 심층적이며 다차원적인 시각을 제시했습니다.
특히 이 시상식은 4억 1천만 회 이상의 조회수, 50만 건의 상호작용, 그리고 약 3억 3천 6백만 건의 소셜 미디어 도달 범위를 기록하며 강력한 영향력을 발휘했습니다. LED 옥외광고판과 LCD를 통해 수십억 건의 도달 범위를 확보했습니다. 두 시즌에 걸쳐 진행된 시상식은 약 7만 명의 실시간 시청자와 TikTok 플랫폼에서 최대 9백만 건의 온라인 조회수를 기록했습니다.
이 상은 문화체육 관광부 가 추진 중인 국가적 창의적 광고 브랜드 구축 및 홍보 사업을 구체화하는 데에도 기여했습니다. 각 부문, 심사, 그리고 관련 활동은 국제 기준을 충족하면서도 베트남의 정체성을 유지하는 것을 목표로 높은 책임감을 가지고 진행됩니다.
베트남 광고 협회 부회장, VINAMA 미디어 주식회사 이사회 의장, 조직 위원회 부위원장인 쩐 비엣 탄(Tran Viet Tan) 씨는 이 상이 경영 기관, 기업, 전문가, 창의 커뮤니티를 연결하여 특히 젊은 세대를 찾아내고, 연결하고 육성하는 데 중요한 역할을 했다고 말했습니다. 이는 베트남 광고 산업의 모습을 전문적이고 창의적이며 지속 가능한 방향으로 형성하는 데 기여할 원동력입니다.
베트남 광고 협회 회장이자 반쑤언 어워드 조직 위원장인 응우옌 쯔엉 손 씨는 "이 상은 베트남 정체성을 담은 상을 만들고자 하는 열망으로 탄생했습니다. 효과적인 커뮤니케이션뿐만 아니라 문화적 깊이를 담고 있는 광고 아이디어를 기리고, 지역 사회에 긍정적인 가치를 전파하고, 허위 광고를 거부하며, 법을 준수하는 광고가 필요합니다."라고 강조했습니다.
닌 티 투 흐엉(Ninh Thi Thu Huong) 풀뿌리 문화·가족·도서관부장은 최근 일부 제품의 과장된 품질 광고와 위조 및 저품질 제품 관련 논란에 직면하여, 대회 조직위원회는 지난 2년간 수상작들을 재검토해야 했다고 강조했습니다 . 그 결과, 모든 수상작들은 최근 논란에 휘말리지 않았습니다.
베트남의 이미지를 전 세계 에 알리다
조직위원회 관계자는 시즌과 출품작을 통해 베트남 광고 산업이 세계화와 지역화를 동시에 추구하는 경향이 있다고 밝혔습니다. 이는 베트남 브랜드들이 국가 정체성이 담긴 스토리텔링에 더욱 자신감을 갖고 있음을 보여줍니다.
동시에, 우리는 캠페인에 국제적인 크리에이티브 트렌드와 최신 기술을 접목하는 모습도 목격합니다. 정체성을 유지하면서도 폐쇄적이지 않고, 세계 최고의 기업들로부터 배우고 국내 시장에 진출하며 국제 시장에도 진출하는 것이 올바른 길입니다.
특히, 매 시즌 시상식은 5억 5천만 건 이상의 상호작용을 통해 광고 산업에 트렌드를 형성하고 큰 변화를 가져오는 데 기여하고 있습니다.
베트남 광고 협회 대표는 혁신과 국제적 통합을 갖춘 "전통적 관습"이라는 요소를 언급하며, "창의성이란 기준을 깨는 것이 아니라 기존 가치를 갱신하는 능력"이라고 말했습니다.
표현, 스토리텔링, 그리고 대중과의 소통 방식에서 혁신을 이루는 것은 가능하지만, 이는 여러 세대에 걸쳐 구축된 베트남의 문화적 소재와 윤리적 기준에 기반을 두고 있습니다. 시대 정신을 반영하면서도 민족 정체성을 존중하는 창의적이고 심오한 작품을 장려하는 것이 이 상의 목표입니다.
이 상에 대해 더 논의하고 국제적인 시상식에서 베트남의 이미지를 널리 알리고 싶다는 바람을 표명하면서, 일부 대표단은 이 상이 전통 소재, 인간 이야기, 베트남 시대 정신 등 강력한 정체성을 지닌 광고 작품을 모으는 장이 되어야 한다고 말했습니다.
동시에, 이 상은 전문적인 수준을 높이고, 이중 언어 의사소통을 장려하고, 국제 교류를 강화하여 창의적 커뮤니티가 지역 및 세계적 수준에 도달하도록 동기를 부여해야 합니다.
응우옌 쯔엉 손 씨는 베트남 광고협회가 이 상을 국제적인 수준으로 끌어올리기 위한 구체적인 계획을 가지고 있다고 밝혔습니다. ASEAN 및 아시아 지역의 주요 광고 협회들과 협의하여 네트워크를 구축하고, 심사위원을 교환하며, 평가 기준을 공유하는 것이 그 예입니다. 다음으로, 주요 기술 플랫폼과 협력하여 전체 참가 과정을 디지털화하고 더 많은 시청자에게 다가가는 것입니다.
그리고 국제 교류 프로그램을 구축하고, 세계적 전문가를 심사위원으로 초빙하며, 베트남 작품이 국제 광고 행사에 소개될 수 있는 기회를 만드는 것이 필수적입니다.
베트남 광고협회 회장은 또한 다음과 같은 소망을 밝혔습니다. "미디어가 세계가 베트남을 바라보는 방식을 바꿀 수 있다고 믿는다면, 아이디어, 이미지, 그리고 감정으로 베트남 이야기를 전달하는 사람이라면... 이 상을 통해 "국민 스토리텔러"가 될 기회를 놓치지 마십시오. 그리고 함께 언어, 이미지, 소리, 그리고 무한한 영감으로 베트남 정체성의 새로운 장을 써 내려갑시다."
출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
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