프랑스: 인공지능이 등장하지 않는 크리스마스 광고가 전 세계적으로 입소문을 타고 있다.

프랑스 슈퍼마켓 체인 인터마르셰의 크리스마스 광고가 인공지능(AI)으로 생성된 이미지를 전혀 사용하지 않고도 수백만 명의 감정을 움직이며 보기 드문 전 세계적인 파급 효과를 일으키고 있습니다.

약 2분 30초 분량의 이 단편 영화는 "사랑받지 못한 늑대"(Le mal aimé) 라는 제목으로, 숲속 동물들에게 두려움과 따돌림을 받는 외로운 늑대의 이야기를 담고 있습니다. 늑대는 사냥을 계속하는 대신 변화를 결심합니다. 채소 요리를 배우고 직접 만든 음식을 크리스마스 파티에 가져갑니다. 점차 늑대는 동물들의 동정과 우정, 그리고 인정을 받게 됩니다.

이 이야기는 따뜻하고 풍부한 그림체로 표현된 애니메이션 배경 속에서 펼쳐지며, 시작과 끝은 사실적인 장면으로 구성되어 있습니다.

가볍고 동화 같은 분위기에도 불구하고, "사랑받지 못한 자"는 프랑스 국경을 넘어 빠르게 인기를 얻었다.

12월에 공개된 이 광고는 불과 며칠 만에 전 세계적으로 수억 회의 조회수를 기록하며 팬아트, 국제적인 찬사, 그리고 시청자들의 감동적인 공유를 불러일으켰습니다.

이번 광고 캠페인을 담당한 로맨스(Romance)의 크리에이티브 디렉터 줄리앙 본은 이 영화의 매력은 누구나 공감할 수 있는 변화의 여정에 있다고 말했습니다. "이 영화는 더 나은 사람이 되기 위해 노력하는 한 개인의 이야기입니다. 그리고 그것은 모든 사람에게 공감을 불러일으킵니다."라고 그는 덧붙였습니다.

로맨스 콘텐츠 작가인 빅터 슈발리에에 따르면, 대중의 긍정적인 반응은 진정한 감정에서 비롯됩니다. 수많은 디지털 광고가 인공지능 기반의 "지름길"에 점점 더 의존하는 상황에서, 관객들은 영화 속 인간미 넘치는 수작업에 공감했습니다.

그는 "AI는 이야기를 만들어낼 수 없습니다. 우리가 이야기를 만들어내는 것입니다."라고 강조하며, "언러브드" 의 성공은 팀의 세심하고 철저한 프로젝트 접근 방식에서 비롯된다고 덧붙였다.

사실 이 광고는 여러 달에 걸쳐 아티스트와 애니메이터들이 참여하여 모든 동작, 표정, 작은 디테일 하나하나까지 세심하게 다듬어 완성되었습니다. 이러한 전통적인 예술 형식은 특히 많은 주요 브랜드들이 인공지능에 의존하여 "영혼이 없다"는 비판을 받는 화려한 연말 광고를 내놓는 상황 속에서 온라인 커뮤니티로부터 찬사를 받고 있습니다.

프랑스 가수 클로드 프랑수아의 고전 프랑스 팝송 "Le mal aimé" 를 능숙하게 삽입함으로써 이야기의 감정적 강렬함이 더욱 고조됩니다. 이 노래는 향수를 불러일으키고, 청중들이 다시 찾아 듣게 되면서 온라인 청취 횟수가 크게 증가하는 데 기여합니다.

인터마르셰 슈퍼마켓의 핵심 목표는 여전히 식품 사업이지만, 광고주들은 그들의 포부가 그 이상이라고 말합니다.

본에 따르면, 소외된 존재에서 환영받는 손님으로 거듭나는 늑대의 이야기는 알고리즘으로 인해 점점 더 분열되는 세상에서 이해와 공감을 갈망하는 공통된 열망을 반영한다고 합니다.

"언러브드" 의 폭발적인 인기는 식을 줄 모르고 있습니다. 유럽에서 미국에 이르기까지 소셜 미디어 플랫폼에서 시청자들은 자막이 있는 버전을 공유하고, 개인적인 감상을 올리고, 심지어 2분짜리 짧은 광고가 아닌 장편 TV 시리즈로 제작되기를 바라는 마음까지 표현하고 있습니다.

2025년 슈퍼마켓 광고에서 이러한 영향력은 매우 드문 사례로, 대중이 인공지능과 같은 최첨단 기술에 의존하기보다는 시각적으로 인상적일 뿐만 아니라 인간미 넘치는 스토리를 여전히 갈망하고 있음을 보여줍니다.

"Unloved"라는 영상은 AI를 사용하지 않습니다.