문화, 교육 및 지역 사회 책임과 관련된 광고

2025~2030년 호치민시 당대회를 기념하여 설치된 선전 광고판은 당위원회와 시민의 활기찬 분위기, 신뢰와 기대, 자부심과 일어서는 의지를 보여주었습니다. — 2025~2030년 호치민 시 당대회를 기념하여 설치된 선전 광고판은 당위원회와 시민의 활기찬 분위기, 신뢰와 기대, 자부심과 일어서는 의지를 보여주었습니다.

2025년에 광고법의 여러 조항을 개정하고 보완하는 법률은 광고 활동을 문화적 발전, 교육 , 사회적 책임과 연계하여 현대적이고 인간적인 미디어 환경을 구축하는 데 중요한 진전을 의미합니다.

광고의 사회적 역할 확대

문화 체육 관광부 기초문화가족도서관부 부장 응우옌 꾸옥 휘에 따르면, 영리 및 비영리 광고 활동 모두에 통일된 법적 틀을 적용하는 개정 광고법은 매우 중요한 변화이며, 광고에 대한 입법적 사고에서 한 걸음 나아간 것을 보여준다고 합니다.

하노이에서 제31회 동남아시아 게임을 개최하는 동안 거리 곳곳에 광고판이 설치되었습니다.

과거에는 광고가 이윤 창출을 목표로 하는 사업 도구로 여겨졌습니다. 그러나 실제로 광고는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 메시지를 전달하고, 행동을 유도하며, 나아가 사회에 긍정적인 가치를 확산하는 역할을 합니다.

2025년 광고법의 여러 조항을 개정하고 보완하는 법률은 영리 광고와 비영리 광고의 구분을 공식적으로 폐지했습니다. 이 조항은 환경 보호, 교통 안전, 도덕 교육, 문명화되고 현대적인 베트남 이미지 구축 등 공익을 위한 선전 및 홍보 활동에 참여하는 조직, 기업, 그리고 개인의 창의적인 활동 공간을 확대하는 데 기여합니다. 후이 씨는 "이는 매우 중요한 진전이며, 광고가 책임 있는 사회 정보 채널로 자리매김할 수 있는 토대를 마련하고 새로운 시대의 건강한 문화 환경 조성에 기여하는 것입니다."라고 강조했습니다.

이러한 접근 방식에서 광고는 점차 사회를 지향하는 힘을 지닌 커뮤니케이션 활동의 성격을 띠게 됩니다. 광고가 올바르게 지향될 때, 광고는 지역 사회의 가치관을 형성하고 긍정적인 행동을 불러일으키는 데 큰 힘을 발휘합니다. 친환경 생활 방식 장려, 사이버 공간에서의 아동 보호, 행동 문화 구축, 베트남 제품 존중 등 지역 사회를 위한 광고 캠페인은 경제적 목표를 넘어 가치를 창출하고, 문명화된 생활 방식 형성과 사회적 신뢰 강화에 기여합니다.

광고는 정보 전달의 역할 외에도 교육에 기여하고, 사회의 생활 방식과 문화적 가치를 정립하며, 윤리 의식을 확산하고, 인류애와 시민적 책임감을 고취하는 수단이기도 합니다. 긍정적인 내용을 담은 광고 캠페인을 장려하는 것은 당과 국가의 문화 산업 발전 방향과도 부합합니다. 광고는 경제 발전에 기여할 뿐만 아니라 베트남 국민과 문화 환경 조성에도 중요한 역할을 하는 것으로 여겨집니다.

따라서 광고는 단순히 시장 범주에 속하는 것이 아니라, 각 메시지가 교육적, 사회적 가치를 지닌 문화 산업의 요소가 됩니다.

각 메시지를 통해 인간적 가치를 전파합니다

응우옌 꾸옥 후이(Nguyen Quoc Huy) 의원에 따르면, 2025년 광고법의 여러 조항을 개정 및 보완하는 법률은 영리 목적 여부와 관계없이 지역 사회의 이익에 부합하는 광고 활동을 장려할 수 있는 더욱 명확한 법적 토대를 마련했습니다. 이는 광고 분야에서 창의성과 사회적 책임을 위한 공간을 확대하는 중요한 메커니즘입니다.

이 법은 또한 광고 콘텐츠가 정확하고, 인도적이며, 좋은 관습과 전통에 어긋나지 않고, 오해의 소지가 없어야 한다는 요건을 명확히 규정하여 모든 커뮤니케이션 활동에서 긍정적인 가치 지향을 보장합니다. 후이 씨는 "지역사회를 위한 광고가 진정으로 확산되고 지속 가능하려면 기업, 언론 기관, 그리고 창작 커뮤니티 간의 자발적인 연결을 구축하는 것이 중요합니다."라고 강조했습니다.

기업은 지역 사회 광고 활동을 지속 가능한 개발 전략과 연계하여 사회적 책임의 일환으로 고려할 수 있습니다. 언론사, 디지털 플랫폼, 콘텐츠 제작자들은 창의적이고, 더 가깝고, 더 매력적인 형태로 긍정적인 메시지를 적극적으로 전달하고 대중에게 전달할 수 있습니다.

이러한 솔루션이 조화롭게 운영될 때, 지역 사회 광고는 건강한 문화적 환경을 구축하고, 사회적 인식을 높이며, 새로운 시대에 베트남 국민의 발전을 위한 도구로서 광고의 역할을 촉진하는 데 중요한 부분이 될 것입니다.

기업 측을 대표하여 베트남 광고협회 응우옌 쯔엉 손 회장은 광고가 단순히 제품 판매만을 목적으로 한다면 이 산업의 진정한 본질과 사회적 책임을 반영하지 못한다고 말했습니다. 실제로 광고 사업, 특히 옥외 광고 분야는 선전, 교육, 지역 사회 활동에 많은 실질적인 기여를 해왔습니다.

손 씨에 따르면 대부분의 기업은 옥외 광고 공간이나 시간의 20~30%를 당의 지침과 정책, 국가 정책 홍보, 인도주의 프로그램 및 중요한 국가 행사 홍보 등 비영리 목적에 사용합니다. "예를 들어, 건국 80주년을 기념하는 A80 행사처럼 전국적인 광고 시스템은 베트남의 이미지와 민족 단결 정신을 확산하는 데 매우 중요한 역할을 했습니다."

베트남 광고 협회 회장에 따르면, 많은 기업들이 이를 스스로의 책임이며 자발적인 책임으로 여기고 있으며, 이러한 공동의 노력에서 제외되는 사람은 없습니다. 기술의 발전으로 LED 스크린과 소셜 네트워크 플랫폼 광고는 속도, 업데이트 및 정확한 콘텐츠의 신속한 확산 능력 측면에서 큰 이점을 가지고 있으며, 이를 통해 국가의 중요한 메시지를 대중에게 적시에 전달하는 데 기여하고 있습니다.

그러나 응우옌 쯔엉 손 씨는 하노이와 같이 옥외 광고판 허가 및 갱신 절차가 엄격하게 관리되는 대도시의 경우, 행정 절차에 여전히 어려움이 있다고 지적하며, 이로 인해 승인 절차가 더디게 진행되고 있다고 덧붙였습니다. 그는 2026년 1월 1일부터 광고법과 새로운 시행령 및 지침이 시행되면, "원스톱" 메커니즘에 따른 허가 절차, 명확한 서류 처리 기한, 그리고 모든 절차가 온라인으로 제공되어 광고 활동의 투명성을 높이고 기업의 부담을 줄이며 건전한 경쟁 환경을 조성할 수 있을 것으로 기대합니다.

경영 사고방식과 광고 관행의 변화는 새로운 지평을 열고 있으며, 각 캠페인은 경제적 효율성을 목표로 하고 문화적, 교육적, 인문학적 가치 확산에 기여하고 있습니다. 통일된 법적 체계와 기업계의 자발적인 노력이 결합될 때, 광고는 책임 있는 소셜 미디어 채널로서의 입지를 확고히 하게 됩니다. 기업의 목소리가 지역 사회의 이익과 어우러질 때, 광고는 경제와 문화를 연결하는 진정한 다리 역할을 할 것이며, 국제 사회의 눈에 현대적이고 창의적이며 따뜻한 베트남의 이미지를 구축하는 데 기여할 것입니다.

호아이 투

출처: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html