비나밀크, 세계 5% 강자 브랜드 그룹에 합류

비나밀크는 브랜드 파워 면에서 세계 3위의 우유 브랜드가 되었으며, 브랜드 파이낸스의 글로벌 스포트라이트에 참여하도록 초대되었습니다.

브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지역 CEO 알렉스 하이그 씨가 2025 브랜드 가치 보고서에 대해 설명하고 있습니다. 사진: Vietnam+

비나밀크의 브랜드 파워 지수가 처음으로 90점을 넘어 AAA+ 등급을 받았습니다. 브랜드 파이낸스는 비나밀크의 브랜드 파워를 전 세계에서 가장 가치 있는 우유 브랜드 상위 3개보다 높고, 전 세계에서 가장 강력한 브랜드 5%에 속한다고 평가했습니다.

이러한 뛰어난 성과로 인해 비나밀크는 브랜드 강점 측면에서 세계에서 3번째로 큰 우유 브랜드가 되었으며, 브랜드 파이낸스의 글로벌 스포트라이트 섹션에 참여하도록 초대되었습니다.

비나밀크, 세계 5% 강자 브랜드 그룹에 합류

전 세계 40개국에서 약 6,000개의 브랜드를 모니터링하는 독립적인 브랜드 평가 및 컨설팅 기관인 Brand Finance에 따르면, 브랜드 강점 지수(BSI)는 인지도, 충성도, 수익성, 커뮤니케이션 효과, 지속 가능한 개발 전략과 같은 요소를 기반으로 구성됩니다.

베트남과 세계에서의 비나밀크 브랜드 위치

베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 2위

ASEAN에서 가장 가치 있는 식품 브랜드 1위

세계에서 가장 잠재력 있는 우유 브랜드 1위

브랜드 강점 지수 기준 세계 우유 브랜드 상위 3개

AAA+ 등급을 받았다는 것은 해당 브랜드가 사업 성장 전략의 기반이 될 수 있는 역량을 갖추고, 새로운 제품 카테고리로 확장하고, 다른 산업에 프랜차이즈로 진출하고, 여러 국가에서 강력한 평판을 유지할 수 있다는 것을 의미합니다. 이러한 핵심 요소는 브랜드가 카테고리를 초월하는 데 도움이 됩니다.

"비나밀크가 국제적으로 사업을 확장하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 사업에 완전히 통합하면서 브랜드 파워가 크게 향상되었습니다. 올해 비나밀크는 어떤 분야에서든 탄탄한 명성을 유지할 수 있는 몇 안 되는 글로벌 브랜드 중 하나입니다. 일반적으로 글로벌 브랜드 중 AAA+ 등급을 달성하는 브랜드는 5% 미만입니다."라고 브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지역 전무이사 알렉스 하이그는 덧붙였습니다.

브랜드 파이낸스에 따르면 주목할 점은 APAC 지역(베트남, 뉴질랜드, 일본, 중국 등 아시아 태평양 경제권 포함)이 글로벌 우유 시장의 34.4%만 차지하고 상위 10대 우유 브랜드 중 4개를 보유하고 있음에도 불구하고, 상위 10대 브랜드의 총 브랜드 가치에 기여하는 비중이 최대 54.1%에 달한다는 것입니다.

이는 비나밀크를 포함한 이 지역 기업들이 규모를 브랜드 가치로 강력하게 전환하고 있음을 보여줍니다. 비나밀크는 6년 연속 유제품 업계에서 확고한 입지를 유지하며, 아시아 태평양 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 5위 안에, 브랜드 강점 지수에서는 3위 안에 들었습니다. 이는 변동성이 큰 시장 상황에서 보기 드문 기록입니다. 이러한 이유로 비나밀크는 올해 브랜드 파이낸스의 스포트라이트 섹션(각 시장에서 뛰어난 성과를 거둔 브랜드를 기리는 섹션)에 초대된 유일한 베트남 유제품 기업입니다.

비나밀크 마케팅 총괄이사 응우옌 꽝 찌 씨는 브랜드 파이낸스(Brand Finance) 관계자로부터 베트남 100대 브랜드 인증서를 받았습니다. (사진: 응우옌 황/Vietnam+)

비나밀크는 선두주자일 뿐만 아니라 트렌드도 창출합니다.

이러한 인상적인 성과의 비결은 비나밀크가 지역 우유 시장의 미래 추세를 따라가고 있다는 것입니다.

브랜드 파이낸스에 따르면, 주요 트렌드는 지속적인 제품 혁신입니다. 즉, 설탕 감소, 영양 강화, 프로바이오틱스 첨가 등 건강 지향적인 소비자 니즈를 충족하기 위해 제품 라인(SKU)을 개발하는 것입니다. 베트남 최초로 첨단 미세여과 기술을 적용하여 고단백, 저지방, 고칼슘, 무유당 제품을 생산한 비나밀크 그린팜 고단백 제품은 브랜드 가치 평가 기관에서 대표적인 혁신 사례로 꼽힙니다.

Z세대와의 연결 - 기존 브랜드를 살아있는 아이콘으로 탈바꿈시키는 것 또한 소비 세대 간 전환의 맥락에서 이 지역에서 점차 뚜렷해지고 있는 트렌드입니다. 새로운 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 라이프스타일을 구매합니다.

비나밀크는 이 사실을 빨리 깨닫고 디지털 플랫폼으로 사업을 확장하고, TikTok/Reels에서 짧은 콘텐츠를 제작하고, 유명인(인플루언서)과 협업하고, 간단한 요리법, 건강한 간식, 친환경 생활 팁 등 사용자가 만든 챌린지에 출연했습니다.

이러한 방향은 Vinamilk가 앞으로도 장기적인 브랜드 인지도를 유지하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다. 즉, Vinamilk 브랜드가 매장 선반뿐만 아니라 뉴스피드와 젊은이들의 일상에서도 존재감을 드러낼 수 있게 되는 것입니다.

비나밀크는 세대 간 소비자 전환기에도 불구하고 매력을 유지하기 위해 Z세대에 대한 접근 방식을 혁신하고 있습니다.

마지막으로 지속 가능한 소비 추세가 있습니다. 유럽이나 북미에서 지속 가능한 개발은 피할 수 없는 추세라면, 아세안에서는 새롭게 형성된 경쟁입니다.

"비나밀크는 이러한 흐름에 동참할 뿐만 아니라, 지역 내 트렌드를 확산하는 데에도 기여하고 있습니다. 이것이 비나밀크의 브랜드 파워가 강화된 핵심 요인 중 하나입니다."라고 알렉스 씨는 강조했습니다.

10년 전, 이 회사는 순환 경제 모델에 투자하고 배출량을 줄였으며, 2050년까지 순 배출량을 0으로 만드는 것을 목표로 삼았습니다. 현재까지 비나밀크는 국제 기준에 따라 탄소 중립 인증을 받은 공장 2개와 농장 1개를 보유하고 있습니다.

"전 세계 브랜드 중 AAA+ 등급을 받은 브랜드가 5%도 안 되는 상황에서, 비나밀크의 이야기는 기업의 자부심일 뿐만 아니라, 베트남에는 전 세계 브랜드와 어깨를 나란히 할 만큼 강력한 브랜드가 있으며, 매일 성장하는 여정을 걷고 있다는 확신을 주는 사례입니다."라고 비나밀크의 마케팅 이사인 응웬 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 씨가 말했습니다.
베트남에 따르면+

출처: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html