산악지역 OCOP 제품, 전자상거래에 적응하다

탄호아성의 산악 지역은 다양한 전통 농산물과 수공예품, 그리고 문화적 가치를 지닌 제품들을 보유하고 있어 OCOP 제품으로 발전할 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 제품들은 이 지역의 다채로운 OCOP 지도에 많은 독특한 특징을 부여해 왔습니다. 시장 발전 추세에 발맞추고 경제적 가치를 높이기 위해, 많은 OCOP 기관들은 생산 및 사업 효율성 향상을 위해 인터넷 마케팅을 적극적으로 활용하고 있습니다.

해피라이프 농업협동조합은 전자상거래 플랫폼을 통해 라이브 스트리밍으로 제품을 판매합니다.

관습에 따르면, 이 지방의 산악 지역 사람들은 항상 산과 숲에 애착을 가지고 있으며, 농작물과 가축은 주로 일상생활에 필요한 물품을 생산합니다. 생산된 물품 중 극히 일부만이 교환 및 무역을 위해 운반됩니다. 그러나 현재 많은 지역에서 무역과 서비스가 발전하고 있으며, 특히 지역적 특성과 특산품을 활용하는 추세가 두드러집니다. 따라서 식물과 동물의 가치가 높아질 뿐만 아니라, 사람들은 농산물 가공 방법을 더 많이 배우고, 응용하고, 창조하여 더 많은 완제품을 생산하고 있습니다.

린썬(Linh Son) 지역은 오랫동안 랑찬 롱안 사탕 협동조합의 짜우랑 롱안 사탕 제품으로 시장에서 명성을 떨쳐 왔습니다. 짜우랑 롱안 사탕은 전통 브랜드의 장점과 디자인 개선 및 제품 품질 향상에 대한 통찰력을 바탕으로 2022년 3스타 OCOP(Occupational Commercial Organization) 인증을 받았습니다. 점진적인 품질 개선과 더불어 제품 홍보 및 소개에도 집중하고 있습니다. 현재 랑찬 롱안 사탕 협동조합은 성 내외 유통 매장 시스템 외에도 소셜 미디어를 통한 온라인 판매와 전자상거래 플랫폼 판매를 활성화하고 있습니다. 랑찬롱안사탕협동조합 부이사인 팜 티 호아 씨는 "인터넷의 발전으로 온라인, 특히 전자상거래 플랫폼을 통해 사업을 할 수 있는 기회가 크게 늘어났습니다. 대리점, 슈퍼마켓, 유통점과 같은 전통적인 판매 채널 외에도, 협동조합은 웹사이트, 잘로(zalo), 페이스북, 그리고 많은 상호작용이 이루어지는 전자상거래 플랫폼을 통해 제품을 온라인으로 홍보하는 데 집중하고 있습니다. 예를 들어, 구글맵을 통해 위치를 아는 사람의 수가 첫 달에 100% 증가했고, 이후 몇 달 동안은 10%로 안정적으로 유지되었습니다. 쇼피(Shopee), 센도(Sendo) 등의 플랫폼을 통한 도소매 관계도 점차 확대되었고, 매출은 점점 더 안정세를 보이고 있습니다."라고 말했습니다.

OCOP 생산 시설에서 생산되는 캄투(Cam Tu) 마을 까오티반(Cao Thi Van) 생산가의 민흐엉(Minh Huong) 베이컨은 2024년 3스타 OCOP 인증을 받았습니다. 민흐엉 베이컨의 특징은 사육, 도축, 가공까지 모든 단계가 밀폐된 공정으로 이루어진다는 것입니다. 돼지고기는 외부 도축장에서 수입하지 않고, 자체 생산으로 공급하기 때문에 시설에 대한 확신을 갖고 고객에게 제품의 품질을 확신시킬 수 있습니다. 생산 시설 소유주인 까오티반(Cao Thi Van) 씨는 "수년간 운영해 온 저희 가족은 자체 브랜드의 제품 제조법을 찾기 위해 연구하고 가공해 왔습니다. 자체 브랜드를 가지고 있지만, 현재 시중에는 수많은 유사 제품 및 마케팅 채널과 경쟁해야 합니다. 따라서 페이스북, 잘로(Zalo), 이커머스 사이트와 같은 온라인 판매 채널을 통한 제품 홍보 및 소개에 항상 주의를 기울입니다."라고 말했습니다.

까오 티 반(Cao Thi Van) 씨는 이커머스 플랫폼을 통한 비즈니스 교육 과정에 적극적으로 참여하여 제품과 생산 과정을 소개하는 짧은 영상을 제작했습니다. 동시에, 이커머스 플랫폼에서 직접 제품을 판매하기 위해 정기적으로 라이브 스트리밍 세션을 진행할 예정입니다. 특히 디지털 시장을 중심으로 한 시장 변화에 적극적으로 대응하면서, 민흐엉(Minh Huong) 베이컨 제품이 시장에서 널리 소비되고 있는 것으로 알려져 있습니다. 2025년 매출은 15억 동(VND) 이상으로 추산되며, 그중 50% 이상이 이커머스 플랫폼을 통한 주문입니다.

성 신농촌개발계획 조정사무소 통계에 따르면, 2025년 11월 기준, 이 성의 산간 마을들은 166개의 OCOP 제품을 개발했습니다. 대부분의 제품은 지역 특산품을 기반으로 개발되었기 때문에 각 마을마다 고유한 소비 시장과 고객층을 가지고 있습니다. 따라서 OCOP 스타들의 지원을 통해 제품들은 전통 시장에서 강력한 "브랜드"로 자리매김했습니다. 그러나 디지털 시장의 급속한 발전에 따라, 이들은 시장에서 "발맞추지" 않기 위해 적극적으로 학습하고 연구해 왔습니다. 지금까지 산간 지역의 일부 OCOP 제품들은 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 제품을 홍보하고 소비해 왔습니다. 예를 들어, 옌탕(Yen Thang) 마을의 무엉덩(Muong Deng) 소금 제품, 깜탁(Cam Thach) 마을의 해피라이브(Happylive) 홍차, 누쑤언(Nhu Xuan) 마을의 토룽(Tho Rung) 훈제 버팔로 고기, 트엉닌(Thuong Ninh) 마을의 다미아 탄 팟(Damia Thanh Phat) 마카다미아 등이 있습니다.

OCOP(농업협동조합) 기관, 특히 산악 지역 기관의 전자상거래 역량 강화를 지원하기 위해, 매년 도내 각 지부와 지사에서는 수십 개의 교육 과정을 운영하여 생산 농가에 전자상거래 플랫폼에 상품을 공급하는 데 필요한 기술을 지도하고 있습니다. 이와 동시에, 안전한 농산물 생산에 대한 기관의 인식을 제고하고 전자상거래 플랫폼에 대한 품질 보증을 강화합니다. 이와 함께, postmart.vn, voso.vn 등 전자상거래 플랫폼과의 연계를 지원하여 농산물과 OCOP 제품을 소비자에게 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 지원합니다.

기사 및 사진: Le Hoa

출처: https://baothanhhoa.vn/san-pham-ocop-khu-vuc-mien-nui-nbsp-thich-ung-voi-thuong-mai-dien-tu-270544.htm