(CLO) 3월 2일, 할리우드 최대 영화 행사인 오스카 시상식이 처음으로 온라인으로 생중계됩니다. 이 행사는 전통적인 TV의 쇠퇴를 알리는 중요한 이정표가 될 수 있습니다.
스트리밍이 미디어를 지배하다
역사상 처음으로 오스카 시상식이 기존 TV 네트워크 ABC뿐만 아니라 디즈니의 스트리밍 플랫폼 Hulu에서도 생중계됩니다. 즉, 시청자들은 유료 TV 서비스에 가입할 필요 없이 시상식을 시청할 수 있습니다.
2025년은 기존 TV의 종말을 알리는 해가 될 것으로 보입니다. 익숙한 유료 TV 패키지는 서서히 해체되고 온라인 TV의 미래로 자리를 내주고 있습니다. 이는 단순한 소문이 아니라 현실입니다.
전통적인 텔레비전은 쇠퇴기를 맞이하고 있습니다. (일러스트레이션 사진, 출처: CJ 버튼)
오스카 시상식부터 먼데이 나잇 풋볼, NBA 파이널 같은 주요스포츠 경기까지 많은 주요 행사는 온라인 시청 시 유료 시청이 필요합니다. 대학 풋볼 경기, NFL 선데이, MLB 플레이오프는 더 이상 인터넷에서 무료로 시청할 수 없습니다. 이 모든 것은 스트리밍 TV가 시장을 장악하고 있으며, 시청자들은 좋아하는 콘텐츠를 즐기기 위해 유료 시청에 적응해야 할 것임을 보여줍니다.
닐슨 데이터에 따르면 2024년에도 상위 50개 TV 방송 중 14개는 여전히 유료 TV 서비스에서만 방영될 예정이며, 대부분은 FOX와 ESPN에서 방영되는 축구 경기입니다.
하지만 2025년은 그 수치가 0으로 떨어지는 중요한 전환점이 될 것으로 예상됩니다. 즉, 닐슨이 선정한 가장 많이 시청한 목록에 있는 모든 프로그램이 유료 TV 패키지 없이도 단독 스트리밍 서비스에서 이용 가능해진다는 의미입니다.
선형 TV에서 스트리밍으로의 전환은 느리고 꾸준했습니다. 엔터테인먼트 프로그램은 수년 전부터 넷플릭스를 필두로 주문형 스트리밍 모델로 전환하기 시작했습니다. 디즈니, NBC 유니버설, 워너 브라더스 디스커버리, 파라마운트와 같은 엔터테인먼트 대기업들도 빠르게 그 뒤를 따랐습니다.
할리우드가 스트리밍 서비스에 수십억 달러를 쏟아붓는 사이 케이블 채널은 입지를 잃고 있습니다. 한때 풍부한 각본으로 유명했던 TNT와 USA 같은 브랜드들은 케이블 프로그램 편성을 대폭 줄였습니다. 한편, FX와 Bravo 같은 브랜드들은 기존 TV 프로그램을 방송하는 동시에 Hulu나 Peacock 같은 스트리밍 플랫폼에 독점 콘텐츠를 제공하는 "하이브리드" 채널로 전환했습니다. 다시 말해, 스트리밍이 시장을 장악하면서 케이블 채널은 예전의 모습을 잃어가고 있습니다.
대기업의 '이중 전략'
디즈니 CEO 밥 아이거는 2월 5일 월가 애널리스트들에게 "이제 선형 네트워크는 더 이상 부채가 아니라 자산이 되었습니다. "라고 말했습니다. 그는 디즈니가 스트리밍을 포함한 전반적인 TV 사업을 강화하기 위해 프로그램에 투자하고 이러한 네트워크에 전략적으로 자금을 지원하고 있다고 강조했습니다. 그는 스트리밍이 업계의 미래라고 믿습니다.
다시 말해, 디즈니는 월 이용료를 여전히 받으면서 선형 TV 콘텐츠에 훨씬 적은 비용을 지출하고 있습니다.
역사상 처음으로 오스카 시상식이 기존 TV 채널 ABC뿐만 아니라 디즈니 스트리밍 플랫폼 Hulu에서도 생중계됩니다. (사진: 2024 오스카, 출처: GI)
스포츠와 뉴스는 TV 패키지의 마지막 남은 부분입니다. NBC, CBS, WBD는 모두 그래미와 같은 스포츠와 이벤트를 각자의 스트리밍 서비스에서 스트리밍하는 데 더욱 공격적으로 나섰고, Disney는 주력 ESPN 출시에 앞서 Disney+와 Hulu에서 일부 스포츠 스트리밍을 시작했습니다.
심지어 소규모 케이블 채널도 이러한 변화를 수용했으며, AMC, Hallmark, Reelz, The Weather Channel은 독립형 서비스를 시작하거나 스트리밍을 위해 대형 플랫폼과 제휴를 맺었습니다.
한편, 경영진은 새로운 전략으로 전환하고 있습니다. 바로 두 가지 모두를 시도하는 것입니다. 한편으로는 ESPN과 FOX까지 포함시켜 이제 공식적으로 스트리밍 시장에 뛰어들고 있습니다. 다른 한편으로는 어떤 형태로든 유료 TV 번들을 살리려는 의지도 보입니다.
기존 텔레비전에는 어떤 기회가 있을까?
디즈니, 워너 브라더스, 폭스의 스포츠 파트너십인 베누(Venu)의 급격한 몰락은 유료 TV 시장의 전환점을 가져왔습니다. DirecTV와 Comcast 같은 서비스 제공업체들은 엔터테인먼트 콘텐츠가 온라인으로 이동함에 따라 전략을 바꿔야 한다는 것을 깨달았습니다. 그들은 스포츠와 뉴스에 초점을 맞춘 저렴한 패키지를 제공하기 시작했는데, 이러한 패키지는 여전히 많은 시청자를 끌어모았습니다.
유료 TV가 독점 콘텐츠를 잃으면서, 서비스 제공업체들은 더욱 창의적인 채널 묶음 상품의 문을 활짝 열고 있습니다. 서비스 제공업체들은 소규모의 틈새시장 중심 채널 묶음 상품을 제공함으로써 소비자를 유치하고 기존 기본 패키지로는 제공할 수 없었던 진정한 가치를 제공할 수 있기를 기대합니다.
디즈니 CEO 밥 아이거는 Venu가 전략에서 필요 없게 되었다고 설명했습니다. 대신 디즈니는 "소비자가 원하는 방식으로, 원하는 장소에서 ESPN을 이용할 수 있도록 하는 것"에 집중하고 있습니다.
폭스 또한 Venu의 실패에 적응하고 있으며, 수백만 명의 시청자가 케이블 TV를 끊었고 다시는 돌아오지 않을 수도 있다는 사실을 깨닫고 있습니다. 폭스 콘텐츠를 다른 플랫폼을 통해 이용할 수 없다면, 결국 도태될 위험이 있습니다.
폭스 CEO 라클런 머독은 회사의 새로운 스트리밍 서비스에 대해 "우리는 케이블을 끊고 다시는 이용하지 않는 사람들을 위해 특별히 서비스를 만들고 있습니다." 라고 말했습니다.
하지만 그는 또한 이렇게 강조했습니다. "우리는 여전히 기존 케이블 패키지가 소비자와 우리 회사에 가장 가치 있는 선택이라고 믿습니다. 따라서 우리는 기존 케이블 패키지를 강력히 지지하며 앞으로도 계속 지지할 것입니다."
미디어 세계는 25~30년 전부터 급격하게 변화했습니다. 당시에는 대부분의 미국 가정이 다양한 채널을 유료로 시청했기 때문에 모든 생방송 이벤트가 유료 TV에 집중되었습니다. 하지만 이제 유료 TV 가입자 수는 급격히 감소하고 있으며, 가치 있는 콘텐츠들은 새로운 유통 플랫폼을 찾고 있습니다.
문제는 남은 케이블 채널들이 케이블 산업 전체의 붕괴에 휘말릴지, 아니면 그들만의 탈출 전략을 찾아낼 수 있을지입니다.
판 안 (Hollywoodreporter, Disney에 따르면)
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출처: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
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