베트남 게임이 세계에서 가장 많이 다운로드된 이유는 무엇일까요?

베트남은 해외 구글 플레이에서 베트남 애플리케이션과 게임 다운로드 수가 57억 건을 기록하며 세계 게임 시장에서 떠오르고 있습니다. This is Game(한국) 웹사이트는 최근 임상훈 작가의 분석을 게재했는데, 내용은 다음과 같습니다.

주제 정보를 살펴보면, 2024년과 2025년 베트남 게임 전시회 "GameVerse"는 차이점이 있습니다. 작년 베트남 게임 주제는 "고품격 게임을 만드는 방법"에 집중되었지만, GameVerse 2025의 주제는 "어떤 이야기를 전달해야 할까요?"입니다. 정답은 "베트남의 역사와 문화를 담은 게임"입니다.

베트남 게임의 세계적 성공

베트남 게임 산업을 관리하는 기관인 문화 체육 관광부 산하 라디오, 텔레비전, 전자정보국의 레꽝투도 국장은 올해 게임 전시회의 부스 수가 작년보다 두 배로 늘어나 100개에 달했다고 밝혔습니다.

미국, 한국, 중국의 다국적 기업들이 처음으로 공식 참여했습니다. 한국게임물등급위원회(GRAMRA)는 베트남에서 이 행사를 처음으로 녹화했으며, 5개 외신이 이 행사를 보도했습니다. 이는 베트남 게임 산업이 글로벌 리더로 도약하고 있음을 보여주는 신호입니다.

레꽝 투 도(Le Quang Tu Do) 라디오·텔레비전·전자정보국 국장 (사진: 베트남 게임버스)

Google Play 생태계 동남아시아 책임자인 주세페 스타솔라가 발표한 수치에 따르면, 2024년 한 해 동안 해외 Google Play에서 베트남 앱과 게임의 다운로드 수가 57억 건에 이를 것으로 예상되며, 이를 통해 베트남 게임이 다운로드 수 기준 중국을 제치고 1위 국가에 오를 것으로 전망됩니다.

베트남 게임의 세계적인 성공은 여러 특정 타이틀에서도 입증됩니다. 베트남 개발자들이 개발한 "스크류 퍼즐(Screw Puzzle)", "버스 아웃(Bus Out)", "퍼펙트 타이디(Perfect Tidy)"와 같은 타이틀은 미국을 포함한 여러 국가에서 다운로드 1위를 차지했습니다.

"1945 Air Force", "Magic Tiles 3", "Water Sort Puzzle" 등의 다른 게임도 출시되었습니다. 게임 장르별 다운로드 수는 "Car Race"가 가장 많습니다.

iGame Global, ABI 등 베트남 게임 회사들은 2024년 다운로드 기준 세계 10위권에 진입했습니다. 이러한 성과에 힘입어 한국, 중국, 일본, 프랑스 등 글로벌 게임 회사들이 베트남 게임 개발사를 파트너로 물색하고 있습니다.

Google, Apple, Meta, TikTok 등 글로벌 플랫폼과 Unity, AppLoving, AdsFlyer, AppsFlyer 등 B2B 기업이 베트남 게임 기업을 지원하기 위해 적극적으로 협력하고 있습니다.

베트남 게임 개발자 연합(VGDA) 회장이자 iKame Global CEO인 응우옌 꾸엣(Nguyen Quyet) 씨는 유럽과 인도의 글로벌 게임 기업들이 베트남의 개발 생태계를 배우기 위해 베트남을 방문하고 있다고 말했습니다. 특히 AI, 캐주얼 게임 비즈니스 모델, 그리고 현지 콘텐츠 제작 방식이 큰 주목을 받고 있습니다.

게임 타이틀의 "베트남 품질"

4월 1일 호치민시에서 열린 베트남 게임 페스티벌에서 게임 애호가들이 게임을 체험하고 있다. (사진: 티엔 룩/VNA)

베트남 게임 회사들은 처음부터 시작하여 2019년부터 "생존 단계"에서 "혁신 단계"로 넘어갔습니다. 2025년까지는 전 세계 다운로드에서 1위를 차지하게 될 것입니다.

국영 게임 퍼블리셔인 VTC 그룹의 응우옌 응옥 바오(Nguyen Ngoc Bao) 대표는 발표에서 현재 베트남 게임은 전 세계적으로 다운로드 수가 많지만 베트남적인 면모가 부족하다고 지적했습니다. 베트남의 전통, 가치, 영웅, 전설을 담은 게임은 매우 드뭅니다.

이는 다른 아시아 국가들의 성공 사례와는 대조적입니다. 중국은 "서유기(Wandering in the West)"를 통해 전통적인 요소를 주류 게임 콘텐츠에 성공적으로 접목시켰습니다.

일본은 사무라이, 신사, 가부키 등의 전통 문화를 다양한 게임에 접목해 전 세계적으로 홍보하는 데 성공했습니다.

중국 국가 주도의 문화 게임 개발은 베트남에 중요한 참고 자료가 되었습니다. 2000년대 초, 넷이즈의 "서유기(Wandering in the West)"는 중국 전통 테마의 상업적 가능성을 보여주었고, 이는 이후 정부가 게임을 문화 진흥 수단으로 인정하는 계기가 되었습니다.

2016년 국가신문출판총국이 시작한 "유랑중국(Wandering China)" 프로젝트를 계기로 정부의 포괄적인 지원이 시작되었습니다. 중국 정부는 전통 문화 요소를 담은 게임을 인증하고 자금을 지원해 왔습니다. 선정된 20~50개의 게임은 신속 심사 절차를 통과하여 해외 개발 및 마케팅 지원을 받았습니다.

이러한 게임에는 "원신", "흑신 오공", "월광검 모바일"이 포함됩니다. "원신"은 항저우와 장가계 지역에서 영감을 받았으며, "흑신 오공"은 서유기의 요소를 포함하고 있습니다. 이 게임은 중앙 정부와 항저우 시 정부로부터 개발 자금을 지원받았습니다.

베트남 역시 과거에 유사한 시도를 한 적이 있습니다. VNG가 2010년에 개발한 "썬헤븐소드(Sun Heaven Sword)"는 15세기 레 왕조의 창시자인 레러이(Le Loi)의 전설을 바탕으로 한 MMORPG입니다.

하지만 초기의 주목에도 불구하고, 지나치게 상업화된 구조, 콘텐츠 부족, 그리고 기술적 한계로 인해 실패했습니다. 이후 베트남 게임 업계는 국내 문화 콘텐츠 대신 "플래피 버드"처럼 초간단한 게임 개발에 집중했습니다.

그렇다면 "GameVerse 2025"에서 이러한 추세가 두드러지는 이유는 무엇일까요? 그 답은 베트남 게임 산업의 성장기에 있습니다. 게임 개발에 대한 자신감이 생기자 베트남은 "베트남 문화"에 집중하기 시작했습니다.

2024년부터 게임 개발 역량 강화에 따라 문화 기반 게임 콘텐츠 지원 기금 마련 논의가 시작되었고, 올해는 게임 운영이 정보통신부에서 문화체육관광부로 이관되면서 문화가 더욱 중요한 화두로 떠올랐습니다.

새로운 경쟁 우위 찾기

GameVerse 2025가 개최될 사이공 전시 컨벤션 센터(SECC)의 위치 또한 주목할 만합니다. 이 행사는 2024년 푸토 스타디움에서 호찌민시의 신도시인 푸미흥으로 이전되었습니다.

푸미흥은 호치민시에서 가장 잘 계획된 신도시 지역으로, 대규모 한국인 거주 지역이기도 합니다. 이 지역을 관통하는 도로의 이름은 "응우옌 반 린(Nguyen Van Linh)"입니다.

베트남 게임 산업의 도약을 알리는 이 행사가 도이머이 운동의 선구적 지도자의 이름을 딴 거리에서 개최된 것은 우연이 아닙니다.

개방과 변화의 상징적인 여정을 거쳐 베트남은 게임 산업의 다음 단계로의 진정한 전환을 시작했습니다.

베트남 게임 산업은 단순한 "다운로드 1위"를 넘어 "베트남적 가치"를 지닌 "문화적 정체성"을 향해 새로운 경쟁 우위를 모색하고 있습니다. 13세기 몽골 침략을 물리친 "동아 영웅 정신"을 21세기 게임에서 되살리는 것은 문화 강국이라는 베트남의 꿈을 향한 첫걸음이 될 수 있습니다.

게임에서 베트남 문화가 어떻게 발전해 왔는지는 한국이 깊이 생각하게 만드는 질문입니다. 한국 기업이 개발한 게임에는 얼마나 많은 "한국적 정체성"이 숨겨져 있을까요?

K팝과 K드라마가 전 세계를 뒤흔드는 시대에, 한국 게임 개발자들이 "한국적 스토리"를 담은 고품질 게임을 만드는 것을 진지하게 고려해야 할 때가 아닐까요?

(베트남+)

출처: https://www.vietnamplus.vn/tai-sao-cac-tua-game-viet-nam-duoc-tai-ve-nhieu-nhat-the-gioi-post1056547.vnp