2025년 하반기 스마트폰의 가장 큰 변화

2025년 AI 탑재 스마트폰 판매량은 4억 대로 증가하여 전체 시장의 3분의 1을 차지할 것으로 예상됩니다. 많은 중급형 모델에도 AI 기능이 탑재될 것입니다.

Galaxy S25 Ultra의 Gen AI 기능을 소개하는 화면. 사진: Digital Trends .

시장조사기관 카운터포인트 리서치 에 따르면, 올해 판매되는 스마트폰 3대 중 1대는 생성형 AI(Gen AI)를 탑재할 것으로 예상되며, 이로써 전체 판매량은 4억 대에 이를 것으로 추산됩니다.

이에 비해 2024년에는 판매되는 스마트폰 5대 중 1대만 Gen AI를 탑재할 것으로 예상됩니다. 이는 Gen AI를 스마트폰에 통합하는 추세가 예상보다 빠르게 진행되고 있음을 보여주는데, 이는 주로 첨단 처리 칩과 작고 효율적인 대용량 언어 모델(LLM)의 등장 덕분입니다.

Counterpoint Research 의 보고서에 따르면, "이러한 기능은 고급형 스마트폰의 표준이 되고 있으며, 2025년부터는 중급형 세그먼트로 빠르게 확대될 것"이라고 합니다.

스마트폰 제조업체들은 2025년에 Gen AI 홍보를 강화할 가능성이 높습니다. 하지만 AI가 아직 일상생활에 유용하지 않기 때문에 도입이 제한적이므로 많은 회사가 사용자의 업그레이드를 장려하기 위해 더 실용적인 기능을 개발하고 있습니다.

애플과 삼성은 하이엔드 세그먼트와 선진 시장에서 이미 인지도가 높아 초기 세대 AI 스마트폰 시장을 장악할 것으로 예상됩니다.

카운터포인트 리서치 의 애널리스트들은 "두 브랜드 모두 Apple Intelligence와 Galaxy AI를 통해 Gen AI에 막대한 투자를 하고 있습니다. 2025년에는 정기적인 소프트웨어 업데이트와 새로운 활용 사례에 대한 단계적 배포를 통해 AI 역량을 지속적으로 확장할 것"이라고 밝혔습니다.

2026년 말 또는 2027년 초부터 Gen AI는 샤오미, 오포, 비보, 아너 등 중국 브랜드를 중심으로 중저가 스마트폰으로 확대될 가능성이 있습니다. Gen AI 스마트폰의 접근성이 높아짐에 따라 애플과 삼성의 입지가 흔들릴 수 있습니다.

2024년 AI 통합 스마트폰 브랜드 시장 점유율, 2025-2028년 전망. 사진: 카운터포인트 리서치 .

지역별로는 북미, 서유럽, 중국이 Gen AI 스마트폰 시장을 주도할 가능성이 높으며, Apple, Samsung, Google과 같은 주요 업체는 콘텐츠 처리, 개인화된 비서, 구독 기반 추가 서비스와 같은 프리미엄 기능을 통해 입지를 강화할 것입니다.

분석가들은 "높은 시장 침투율에도 불구하고 사용자들은 AI 기능에 대한 비용을 지불하는 데 신중하기 때문에 회의적인 태도를 유지하고 있다"고 강조했다.

Gen AI 스마트폰은 중국 현지 브랜드 덕분에 중국에서의 입지를 더욱 강화할 것입니다. 경쟁 압력으로 인해 경쟁사들은 Gen AI를 중저가 기기에 더 빨리 보급해야 할 수도 있습니다. 그러나 브랜드별 LLM은 여전히 ​​중국 내수 사용자만을 대상으로 합니다.

2025년에는 에이전트 AI가 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 이 기술은 곧 스마트폰에 도입되어 맥락 인식 및 AI 작업 자동화 측면에서 Gen AI를 능가할 것으로 예상됩니다.