2024년 4월 16일, 산업통상부는 2024년 국가브랜드주간 개막식과 2024년 베트남 국가브랜드 국제포럼을 오프라인과 온라인을 병행하여 개최했습니다. 베트남 국가 브랜드 주간 2024는 2024년 4월 15일부터 4월 21일까지 진행되며, 많은 실질적인 활동이 진행됩니다.
지난 몇 년간 베트남은 항상 세계에서 가장 역동적이고 개방적인 경제 국가 중 하나로 여겨져 왔으며, ASEAN에서 4위, 세계에서 40번째로 큰 경제 국가가 되었습니다. 세계 최대의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스의 평가에 따르면, 베트남의 국가 브랜드는 2019년부터 2023년까지 102%의 성장률을 기록했습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 4,981억 3,000만 달러에 달해 2022년 대비 15.6% 증가했으며, 지난 5년간 꾸준히 두 자릿수 성장을 거듭하여 전 세계에서 가장 강력한 국가 브랜드 121위 중 33위를 차지했습니다.
위의 결과는 베트남 국가 브랜드의 가치가 국제 무대에서 점점 높아지는 명성과 입지를 확고히 했으며, 국제 통합에 있어서 베트남의 적극성과 위상을 입증한다는 것을 보여줍니다.
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| 2024 국가브랜드위크 개막식 |
산업통상부에 따르면, 베트남 국가 브랜드 프로그램은 총리가 결정 제253/2003/QD-TTg에 따라 승인한 정부의 구체적이고 장기적인 무역 진흥 프로그램입니다. 이 프로그램의 목적은 베트남을 고품질 상품과 서비스를 갖춘 국가로 이미지를 구축하고 홍보하며, 베트남 기업의 명성을 쌓고 국내외 시장에서 경쟁력을 강화하는 것입니다. 이 프로그램의 핵심 기준 3가지는 품질 - 혁신 - 개척 역량입니다.
베트남 국가 브랜드 국제 포럼은 베트남 국가 브랜드 주간의 틀 안에서 매년 열리는 행사로, 브랜드 구축 및 개발과 관련된 경영 기관, 전문가, 국내외 기관, 기업의 많은 대표단이 참여하는 심층적이고 다각적인 대화를 만드는 것을 목표로 합니다.
산업통상부 차관이자 베트남 국가브랜드위원회 부회장인 응우옌 신 낫 탄(Nguyen Sinh Nhat Tan) 씨에 따르면, 최근 몇 년 동안 베트남 기업들은 브랜드 구축 및 개발에 있어 많은 진전을 이루었습니다. 이를 통해 제품 경쟁력이 향상되고, 투자가 유치되며, 외국 무역이 발전합니다.
그러나 탄 씨는 베트남 경제가 여전히 지속 불가능한 수출 전략, 기업, 산업 또는 지역의 해결 능력을 넘어서는 브랜드를 둘러싼 국제 무역 분쟁, 가공 산업의 함량을 늘리고 원자재 비율을 줄이는 방향으로의 수출 구조 전환이 여전히 불분명하고, 제품의 부가가치가 여전히 높지 않으며, 취약한 이유 중 하나가 브랜드라는 점 등 많은 실질적인 문제에 직면해 있다고 말했습니다. 따라서 브랜드를 효과적으로 구축하고 개발하려면 핵심적이고 뛰어난 가치를 찾는 것이 필요합니다. 브랜딩은 차별화에 관한 것이어야 합니다.
올해 포럼에는 "핵심 가치 제고"라는 주제로 국가 관리 기관, RMIT 대학교(호주) 및 국가 브랜드 제품을 보유한 여러 기업의 전문가와 발표자가 참여했습니다.
포럼에서 TH Milk 주식회사(TH 그룹)의 대표이사인 아르기야 만달 씨는 최근 몇 년 동안 회사가 깨끗하고 유기적인 농업을 구축하는 데 있어 선구자 역할을 해왔다고 말했습니다. 첨단기술 혁명을 통해 베트남 농업의 황금 열쇠를 발견하고, 2008년에 낙농업 및 우유 가공 프로젝트를 시작했으며, 약 7만 마리의 소를 사육하는 세계 최대 규모의 첨단기술 집중 낙농장(2020년)이라는 기록을 세웠으며, 베트남 낙농업을 세계 낙농업 지도에 올려놓았습니다.
아르히야 만달 씨는 "TH 그룹은 자사의 이익을 국가의 공동 이익에 두었다"고 말했습니다. 이익을 극대화하기 위한 것이 아니라 혜택을 합리화하기 위한 것입니다. 사람은 사회의 주체이며, 국가의 발전을 결정하는 자원입니다. 각 개인의 신체적, 정신적, 영적 발달은 매우 중요합니다. 국민이 신체적, 정신적으로 충분히 발달했을 때에만 국가는 강해질 수 있으며, 이러한 발달의 전제 조건은 쌀, 식품, 유제품과 같은 필수 영양소뿐만 아니라 지속 가능한 건강 관리 체제입니다. 신체적, 정신적 발전에 투자하는 것은 국가의 민족을 발전시키는 것이며, 국가 전략의 지속 가능한 발전에 투자하는 것입니다.
안꾸엉 목재 주식회사 이사회 회장인 레 둑 응이아 씨는 국가 브랜드 제품의 핵심 가치를 구축하고 개발하는 과정은 많은 요소를 바탕으로 이루어져야 한다고 말했습니다. 이는 재료, 기술, 솔루션의 차이를 만들어내는 것입니다. 또한 이 회사는 산업용 목재 산업의 최신 및 가장 진보된 기술에 따라 구리 효과가 있는 동기화 목재 패널, UJKZ 핸드메이드 솔루션이 있는 ID 패널, 실제 목재 효과가 있는 2D 패널, 실제 금속 효과가 있는 3D 패널과 같은 일련의 솔루션을 제공합니다. 목재 산업에서 꾸준한 노력과 발전을 통해 An Cuong은 지난 30년 동안 프로젝트 투자자, 건축가, 계약자 또는 소비자인 고객의 마음을 사로잡았습니다.
응우옌 신 나트 탄 씨는 베트남 국가 브랜드 프로그램이 긍정적인 성과를 거두고, 특별한 주목을 받았으며, 기업, 경영 기관, 국내외 소비자들 사이에서 명성을 쌓았다고 강조했습니다. 특히, 이 프로그램은 항상 지방 자치 단체, 협회, 기업이 고품질 제품, 상품 및 서비스 브랜드를 개발하도록 지원하고 동반하며, 이를 통해 베트남과 베트남 국민의 자부심과 매력을 높입니다. 이를 통해 국가브랜드와 제품브랜드, 기업브랜드 간의 긴밀한 관계를 증진시켜 경쟁력을 강화하는 데 기여합니다.
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