평평한 세계에서 베트남 음악의 잠재력

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평평한 시장

See love (Hoang Thuy Linh) , Making my way (Son Tung M-TP)...는 베트남 음악이 전 세계적으로 "주목받고" 있다는 것을 이야기할 때 주목할 만한 하이라이트입니다. TikTok 플랫폼의 인기, 트렌드 음악 포착, 댄스 챌린지와 짧은 클립의 증가 등이 결합되어 이러한 프로젝트는 큰 성공을 거두었습니다.

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 1. — Hoang Thuy Linh, Thang, Son Tung M-TP 및 CHICHA22는 전 세계가 "주시"하고 있습니다.

하지만 문제는 이것이 체계적인 시작이 될지, 아니면 단지 '일회성' 시작일 뿐인가입니다. 그 질문에 대한 답을 찾는 것은 쉽지 않습니다. 아티스트의 직접적인 자원뿐만 아니라 음반사, 온라인 음악 스트리밍 플랫폼의 지원, 문화 관리 기관의 정책 등이 필요하기 때문입니다.

하지만 확실한 것은 세상이 날이 갈수록 '평평해지고' 있다는 것입니다. 예술가들이 능력만 있다면 더욱 발전할 수 있는 여건이 조성되고 있습니다. 그러니 크고 방향성 있는 이슈에 대해 생각하기 전에, 예술가들도 스스로를 향상시켜 때가 왔을 때 좋은 기회를 놓치지 않도록 해야 합니다.

과거에는 베트남 음악 시장이 여전히 주류 아티스트가 주도하고 많은 프로젝트가 장기간에 걸쳐 진행되었지만, 최근 몇 년 동안 많은 인디 아티스트가 자신만의 놀이터를 만들어 자유롭게 창작하고 더 큰 규모로 자신을 소개할 기회를 얻었습니다.

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 2. — Thang의 *Sober 노래가* 태국, 일본, 한국 Spotify 추천 목록에 등장했습니다.

최근, 권위 있는 음악 평론 사이트 피치포크(Pitchfork)는 스네이크 테일(Snake Tail)의 앨범 *1 에 8.0의 점수를 부여했습니다. 이는 좋은 징조입니다. 이전에 Sleeping on Doomsday 앨범이 이 사이트에서 평가받은 최초의 베트남 음악 앨범이었기 때문입니다. 아직은 생소한 음악 장르이기는 하지만, 베트남 아티스트들의 실험음악 '시장'은 점점 더 주목받고 있다.

평평한 세계는 인디 아티스트에게도 자신의 작품을 널리 알릴 수 있는 좋은 기회입니다. 더 이상 유튜브와 주류 아티스트의 황금기는 아닙니다. 최근 Spotify, Apple Music과 같은 플랫폼은 청취에 더욱 집중하고 있는데, 이는 아티스트가 어디에 있든 동등하게 경쟁할 수 있도록 돕는 매우 효과적인 방법이기도 합니다.

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 3. — 듀오 CHIACHA22의 싱글 *해바라기 드라이브웨이,* 일본과 인도에 등장

특히 아시아와 전 세계의 인상적인 새로운 음악 플레이리스트에 등장하면서, Sober Song (밴드 Ngọt의 보컬리스트 Thang), Sunflower (CHARLES.와 Toc Tien, Soobin의 성공을 이끈 Kim Chi Sun...), To the Moon (Hooligan.) 등의 노래가 최근 국제적인 청중에게 널리 소개되었습니다. 이 노래들은 영어로만 제공되어 언어 장벽을 없애 접근성을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

문화 교류에 국경이 없는 시대의 "장점"을 파악하고, 제품 자체가 (세계) 표준에 부합한다면, 전 세계에 다가가 알려지는 것도 그리 먼 일이 아니라는 것을 알 수 있습니다. 이로 인해 공정한 경쟁 환경이 조성되었고, 베트남 음악과 같이 규모가 작은 시장에도 다양성이 생겼습니다.

협력을 위한 새로운 기회를 창출하세요

음악적 품질이라는 전제 조건이 충족되면, 국제 협력 기회를 모색하고 접근하는 것 역시 매우 필요하고 가치 있는 일입니다. K-Pop을 살펴보면, 수십 년 전 한류 열풍이 만들어낸 유산을 이어받아 BTS, 블랙핑크 등의 그룹이 점점 더 자신들의 입지를 굳건히 하고 있는 것을 알 수 있습니다.

트렌드가 매일 바뀌고 있는데, 베트남 음악도 그럴 수 있습니다. 최근 들어 유니버설 뮤직, 워너 뮤직, 소니 뮤직 등 대형 음반사가 베트남에 진출하면서 많은 젊은 아티스트가 외국 아티스트와 협업할 기회를 얻었습니다. Vu와 같은 경우도 있습니다. 루카스 그레이엄, 호앙 두옌, 칼럼 스콧과 함께…

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 4. — 해외 아티스트, 호도 에서 공연 일정 공유

이는 많은 국가에서 진행하는 일련의 캠페인의 일부이기는 하지만, 비전과 결의, 그리고 잘 계획된 계획이 있다면, 이는 예술가들에게 잠재적인 출발점이 될 수도 있습니다. 주요 음반사 외에도 문화 기관의 지원은 매우 중요한 요소입니다. 최근, 괴테 인스티튜트는 독일의 COLORSxSTUDIO와 협력하여 이 세션 시리즈( A Colors Show )를 베트남으로 가져왔습니다.

빌리 아일리시, 데미안 시저 등 유명 아티스트들의 '무대'였던 이 무대는 트린, 렌 에반스, 마이 안 등 새로운 아티스트들을 소개하는 데 큰 도움이 됐습니다. 몬순이나 호두(혹은 HOZO ) 같은 음악 페스티벌은 말할 것도 없죠. 또한 정말 중요한 이름들을 초대하여 베트남 시장을 국제 음악 이벤트나 아티스트(투어 일정에 따라)가 방문하기 이상적인 장소로 만드는 데 기여하고 있습니다.

가장 최근에는 브랜드와의 협업을 통해 많은 아티스트들도 폭넓은 영향력을 얻게 되었습니다. 이는 재능 있는 여성 아티스트를 세상에 소개하는 Spotify의 EQUAL 프로젝트에서만 볼 수 있는 것이 아니라, 패션 브랜드의 영향력을 활용한 트렌드를 따라가는 데서도 볼 수 있습니다.

럭셔리 브랜드 구찌 역시 최근 손퉁이 국제적인 주목을 받는 데 일조했습니다. 최근 서울에서 열린 구찌 크루즈 2024 쇼에 출연한 것은 베트남 아티스트가 음악뿐 아니라 패션으로도 인상을 남긴 첫 사례였습니다.

베트남 관객들은 한때 Son Tung과 Snoop Dogg의 "콜라보레이션"이나 Duc Phuc과 911의 "콜라보레이션" 음악에 열광했습니다. Ha Anh Tuan 또한 가까운 시일 내에 싱가포르에서 콘서트를 열 계획입니다... 하지만 이 모든 것은 개인적인 프로젝트이기 때문에, 제작진과 아티스트 모두 여러 면에서 정말 "강력"해야 합니다. 하지만 모든 것이 "평평해지는" 상황에서는 더 많은 "지지대"를 만들어 꿈을 이루는 데 기여할 수 있는 매우 유리한 시기입니다.

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