티에라 다이아몬드: 고급 부티크에서 두 개의 센터에 위치한 전략적 매장 체인으로

많은 사람들에게 베트남 브랜드가 시장에서 임대료가 가장 비싼 두 곳에 진출하는 것은 과감한 결정으로 여겨집니다. 하지만 티에라에게 이는 "모든 것을 걸고" 하는 결정이 아니라, 10년 이상 준비해 온, 엄격하고 계획적인 확장 전략의 일환으로 이루어진 계산된 결정입니다.

Tierra Diamond: Từ boutique cao cấp đến chuỗi cửa hàng chiến lược ở hai trung tâm- Ảnh 1. — 티에라 다이아몬드 푸동 로터리 15호점

티에라 다이아몬드는 현재 전국에 15개의 매장을 운영하고 있으며, 고급 시장에서 확고한 입지를 다진 베트남 주얼리 브랜드로서의 입지를 점차 공고히 하고 있습니다. 하지만 매장 수 증가가 궁극적인 목표는 아닙니다. 티에라의 경영진은 수년간 부티크 모델에 따라 발전해 왔습니다. 규모는 작지만, 외관은 화려하지 않고, 프로세스, 기준, 경험은 깊이 있게 다듬어 왔습니다. 이 시기에 티에라 다이아몬드는 투명성, 개인 맞춤화, 그리고 모던 미니멀리즘이라는 가장 중요한 토대를 시험하고, 완성하고, 확립하는 데 우선순위를 둡니다.

Tierra Diamond: Từ boutique cao cấp đến chuỗi cửa hàng chiến lược ở hai trung tâm- Ảnh 2. — 티에라는 수년간 부티크 모델에 따라 개발해 왔습니다. 규모는 작고, 과시적인 외관은 없지만 프로세스, 표준, 경험 면에서 깊은 개선을 이루었습니다.

부티크 모델이 성숙기에 도달하고 고객 데이터가 충분히 풍부하며 운영 시스템이 안정되면 티에라는 체인점으로의 전환 단계에 돌입합니다. 하지만 대량 판매 체인이 아닌, 높은 인지도를 자랑하는 프리미엄 체인 으로서, 각 매장은 "브랜드 앵커" 역할을 하며 신뢰를 강화하고 고객 경험을 향상시킵니다. 하노이와 호치민시의 두 중심지에 위치한 티에라는 시각적인 효과뿐만 아니라 장기적인 비전을 보여줍니다. 업계의 상징적인 브랜드를 구축하고, 영감을 불어넣으며, 새로운 기준을 제시하는 것입니다.

Tierra Diamond: Từ boutique cao cấp đến chuỗi cửa hàng chiến lược ở hai trung tâm- Ảnh 3. — 하노이에서 가장 비싼 거리 중 하나인 후에 거리 40 번지 의 티에라 다이아몬드

티에라의 리더십 팀은 주얼리 산업이 "일회성" 산업이 아니라는 점을 인지하고 있습니다. 고객은 업그레이드, 교환 또는 보증을 위해 계속해서 다시 찾아옵니다. 따라서 중심에 있는 "신뢰 기반"은 고객이 브랜드의 안정성과 장기적인 헌신을 느낄 수 있도록 돕습니다. 이는 티에라가 국제 기준에 맞춰 동등한 위치에서 경쟁할 수 있는 베트남 브랜드로 자리매김하는 데 도움이 되는 근본적인 전략입니다.

티에라는 체인점을 열었음에도 불구하고 여전히 특유의 부티크 정신을 유지하고 있다는 점이 주목할 만합니다. 새로운 쇼룸은 과시적인 요소를 추구하지 않고, 단순함, 자연광, 그리고 개방적인 공간을 중시합니다. 이러한 요소들은 고객이 제품의 품질과 서비스의 세련됨을 더욱 명확하게 느낄 수 있도록 도와줍니다. 티에라는 과시적인 요소 대신, 고급스럽고 프라이빗하며 시스템 전반에 걸쳐 일관된 새로운 경험 기준을 제시합니다. O2O(온라인 투 오프라인) 기술 플랫폼의 초기 개발 덕분에 고객은 온라인에서 여정을 시작하여 오프라인에서 경험하고, 다른 매장에서도 정보의 끊김 없이 서비스를 이어갈 수 있습니다. 통합 데이터 시스템은 각 고객을 정확하게 파악하여 적절한 니즈, 적절한 행동, 그리고 적절한 상호작용 이력을 제공합니다.

Tierra Diamond: Từ boutique cao cấp đến chuỗi cửa hàng chiến lược ở hai trung tâm- Ảnh 4. — 티에라는 체인점을 열었음에도 불구하고 여전히 부티크 정신을 유지하고 있습니다. 미니멀리스트 디자인, 자연광에 대한 존중, 고급스러운 개방형 공간 등이 그것입니다.

2025년, 최고의 입지를 확보한 티에라(Tierra)의 도래는 사실상 가속화의 시기를 의미합니다. 현재 15개의 매장을 운영하고 있는 티에라는 향후 5년 안에 전국에 100개의 프리미엄 매장을 오픈하는 것을 목표로 하고 있습니다. 하지만 티에라는 여전히 엄격한 확장 철학을 고수하고 있습니다. 각 매장은 "지도에 채워 넣는" 단순한 상자가 아닌, 전략적 접점이 되어야 합니다. 확장의 속도에는 품질보다 양을 우선시하는 것이 아니라, 엄격한 디자인, 운영, 그리고 경험 기준을 적용합니다.

전반적으로 티에라 다이아몬드의 대도시 진출 여정은 감정적인 돌파구가 아니라 장기적인 전략의 자연스러운 연장선입니다. 기반을 다지는 부티크부터 인지도를 높이기 위한 체인점 단계, 일관된 경험을 보장하기 위한 O2O, 신뢰를 강화하기 위한 중심 지역까지, 모든 단계는 긴밀하게 연결되어 있습니다.

Tierra Diamond: Từ boutique cao cấp đến chuỗi cửa hàng chiến lược ở hai trung tâm- Ảnh 5.

티에라 다이아몬드는 경영진의 결단력과 국제적인 기준에 부합하는 베트남 주얼리 브랜드를 구축하겠다는 명확한 비전을 바탕으로 , 조용하지만 확고한 자신만의 길을 걷고 있습니다. 과시적이지 않으면서도 용기를 잃지 않고 , 특히 모든 결정의 중심에 고객 신뢰를 두는 것입니다. 100개의 프리미엄 매장이라는 목표는 규모 확장이라는 야심 찬 포부일 뿐만 아니라, 티에라가 장기적인 여정, 즉 향후 수십 년간 지속 가능한 입지를 갖춘 베트남 브랜드를 구축하는 여정을 선택했다는 강력한 의지를 보여줍니다.

2016년에 설립된 티에라 다이아몬드는 디자인과 정교한 장인 정신에 중점을 두고 국제적인 기준을 추구하는 천연 다이아몬드 주얼리 브랜드입니다. 2025년 11월 기준, 티에라 다이아몬드는 전국 15개 지점을 운영하고 있으며, 결혼반지, 약혼반지, 그리고 젊은층을 위한 고급 천연 다이아몬드 주얼리 등 다양한 니즈를 충족하고 있습니다. 합리적인 가격에 맞춤 제작 주얼리 디자인을 제공하는 티에라는 최근 많은 커플들이 선택하는 브랜드입니다.

출처: https://vtv.vn/tierra-diamond-tu-boutique-cao-cap-den-chuoi-cua-hang-chien-luoc-o-hai-trung-tam-100251123184447196.htm