동남아시아는 총 인구가 6억 3천만 명이며, 그중 절반이 30세 미만입니다. 이 지역은 사용자 수 측면에서 TikTok의 가장 큰 시장 중 하나로, 매달 3억 2,500만 명 이상이 앱을 방문합니다.
2023년 6월 15일 인도네시아 자카르타에서 TikTok CEO Shou Zi Chew. 사진: AP
하지만 이 플랫폼은 동남아시아의 Shopee, Alibaba의 Lazada, GoTo의 Tokopedia 등 대형 경쟁사와의 치열한 경쟁에 직면해 있기 때문에 아직 대규모 사용자 기반을 해당 지역의 주요 전자상거래 수익원으로 전환하지 못했습니다.
TikTok CEO인 쇼우 지 츄는 자카르타에서 열린 포럼에서 "향후 몇 년 동안 인도네시아와 동남아시아에 수십억 달러를 투자할 것"이라고 말했습니다. 이는 해당 지역에 미치는 앱의 경제적 , 사회적 영향을 강조하기 위한 것입니다.
TikTok은 지출 계획에 대한 자세한 내용을 공개하지 않았지만, TikTok Shop 전자상거래 플랫폼에 참여하고자 하는 소규모 공급업체를 위한 교육, 광고 및 지원에 투자할 것이라고 밝혔습니다.
TikTok 대변인은 목요일 저녁 CNA에 1,220만 달러 규모의 투자가 12만 개 이상의 중소기업이 온라인으로 전환하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.
Chew는 더 많은 사용자가 추가되고 광고에서 전자상거래로 확장되면서 플랫폼의 콘텐츠가 더욱 다양해지고 있으며, 소비자는 라이브 스트리밍 중에 앱의 링크를 통해 구매할 수 있게 되었다고 밝혔습니다.
그는 TikTok이 동남아시아에 8,000명의 직원을 보유하고 있으며, 인도네시아에서는 TikTok 플랫폼을 통해 제품을 판매하는 소규모 공급업체가 200만 명에 달한다고 덧붙였다. 인도네시아는 이 지역 최대 경제국이다.
컨설팅 회사인 모멘텀 웍스의 데이터에 따르면, 작년에 이 지역 전체의 전자상거래 거래 규모는 거의 1,000억 달러에 달했으며, 인도네시아는 그 중 520억 달러를 차지했습니다.
Momentum Works에 따르면 TikTok은 작년에 동남아시아 전역에서 44억 달러의 거래액을 기록했는데, 이는 2021년의 6억 달러에서 증가한 수치입니다. 하지만 2022년까지 지역 상품 판매액이 480억 달러에 달하는 Shopee에는 여전히 뒤처진다고 합니다.
이 앱은 동남아시아의 정부 기기에서 대규모 금지 조치를 받지는 않았지만, 콘텐츠 때문에 비판을 받아왔습니다.
마이 반 (CNA에 따르면)
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