7월 12일 오전 VTV 뉴스-금융 및 비즈니스에서 베트남 유제품 주식회사( 비나밀크 )의 대표이사인 마이 키우 리엔 여사가 비나밀크의 브랜드 아이덴티티 변경과 관련하여 공식적으로 주식을 보유하고 있다는 내용이 보도되었습니다.
리엔 씨는 이러한 리브랜딩을 통해 더욱 눈길을 끄고, 흥미진진하고, 젊고, 강력한 패키지 아이덴티티가 탄생할 것이라고 믿습니다. 이는 회사의 향후 5개년 전략의 일부일 뿐입니다.
비나밀크가 국내외 시장에서 47년간 사업을 운영해 온 후 모습을 바꾸기로 결정했을 때 겪었던 위험에 대해 질문을 받았을 때, 여성 대표는 지난 시간 동안 사업부가 여러 번 바뀌었다고 확언했습니다. 최근의 변화도 예외는 아닙니다.
"모든 것에는 위험이 따릅니다. 문제는 위험을 예방하는 것입니다. 소비자에게 가장 중요한 것은 가격, 품질, 그리고 서비스입니다. 포장은 어떤 사람에게는 보기 흉할 수 있지만, 다른 사람에게는 아름다울 수 있습니다. 이번에는 포장을 제대로 바꾸었습니다."라고 그녀는 말했습니다.
유제품 업계의 "여장군"은 또한 이 기업이 주요 생산품인 우유 외에도 조만간 에너지 식품을 시장에 공급할 것이라고 밝혔습니다.
비나밀크의 옛 로고와 새 로고.
브랜드 아이덴티티 변경과 관련하여, 비나밀크는 7월 6일에 새로운 브랜드 아이덴티티를 발표했습니다. 비나밀크의 새로운 로고가 엠블럼 에서 워드마크로 업데이트되었습니다. 비나밀크의 'a'자 위에 놓인 우유 한 방울의 이미지와 'Est 1976'이라는 문구는 시간이 지나도 브랜드를 돋보이게 하는 가치를 상기시켜줍니다.
새로운 정체성은 2023년 7월부터 Vinamilk 시스템 전체에 걸쳐 지속적으로 업데이트될 예정입니다.
그러나 발표 직후, 비나밀크의 새로운 로고에 대해 포럼과 소셜 네트워크에는 상반된 의견이 많이 나타났습니다. 많은 사람들은 새로운 로고가 눈길을 끌지 못하고, 창의성이 부족하며, 이전 로고에 비해 퇴보적이라고 생각합니다.
1976년 설립된 비나밀크는 47년이 넘는 개발 끝에 현재 매출 기준 세계 최대 유가공 회사 중 36위를 차지했으며, 기업 가치는 28억 달러에 달합니다.
이 사업부는 국내외에 15개의 농장과 17개의 공장을 운영하고 있으며, 약 60개국과 지역으로 제품을 수출하고 있습니다.
2022년 비나밀크의 통합 총 매출은 60조 7500억 동이고, 세전 이익은 10조 4960억 동입니다. 2023년 1분기 말 기준 비나밀크의 총 매출은 13조 9,540억 VND로 2022년 동기와 동일합니다. 세전이익은 2조3,120억 동으로 같은 기간 대비 4,500억 동 이상 감소했습니다.
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