7월 12일 오전 VTV 뉴스-금융 및 비즈니스에서 베트남 유제품 주식회사( 비나밀크 )의 대표이사인 마이 키우 리엔 여사가 비나밀크의 브랜드 아이덴티티 변경과 관련하여 공식적으로 주식을 보유하고 있다는 내용이 보도되었습니다.
리엔 씨는 이번 리브랜딩을 통해 더욱 눈길을 사로잡고, 흥미진진하며, 젊고, 강렬한 패키지 아이덴티티를 구축할 수 있을 것이라고 믿습니다. 이는 회사의 향후 5개년 전략의 일부일 뿐입니다.
비나밀크가 국내외 시장에서 47년간 활동해 온 후 외형을 바꾸기로 결정했을 때 겪었던 위험에 대해 질문받자, 한 여성 사장은 지난 몇 년 동안 사업부가 여러 차례 바뀌었다고 단언했습니다. 이번 변화도 예외는 아니었습니다.
"모든 것에는 위험이 따릅니다. 문제는 위험을 예방하는 것입니다. 소비자에게 가장 중요한 것은 가격, 품질, 그리고 서비스입니다. 포장은 어떤 사람에게는 보기 흉할 수 있지만, 다른 사람에게는 아름다울 수 있습니다. 이번에는 포장을 제대로 바꾸었습니다."라고 그녀는 말했습니다.
유제품 업계의 "여장군"은 또한 이 기업이 주요 생산품인 우유 외에도 조만간 에너지 식품을 시장에 공급할 것이라고 밝혔습니다.
비나밀크의 옛 로고와 새 로고.
브랜드 아이덴티티 변경과 관련하여, 비나밀크는 7월 6일 새로운 브랜드 아이덴티티를 발표했습니다. 비나밀크의 새 로고는 엠블럼 에서 워드마크로 변경되었습니다. 비나밀크의 "a" 글자 위에 우유 한 방울이 있는 이미지와 "Est 1976"이라는 문구는 오랜 세월 브랜드 입지를 쌓아 온 가치들을 떠올리게 합니다.
새로운 정체성은 2023년 7월부터 Vinamilk 시스템 전체에 걸쳐 지속적으로 업데이트될 예정입니다.
하지만 발표 직후, 비나밀크의 새 로고에 대해 여러 포럼과 소셜 미디어에서는 상반된 의견이 쏟아졌습니다. 많은 사람들이 새 로고가 눈길을 끌지 못하고, 창의성이 부족하며, 기존 로고에 비해 퇴보했다고 지적했습니다.
1976년 설립된 비나밀크는 47년이 넘는 개발 끝에 현재 매출 기준 세계 최대 유가공 회사 순위 36위에 올랐으며, 기업 가치는 28억 달러에 달합니다.
이 사업부는 국내외에 15개의 농장과 17개의 공장을 운영하고 있으며, 약 60개국과 지역으로 제품을 수출하고 있습니다.
2022년 비나밀크의 연결 총매출은 60조 750억 동, 세전이익은 10조 4960억 동이었습니다. 2023년 1분기 말 비나밀크의 총매출은 13조 9540억 동으로 2022년 동기와 동일했습니다. 세전이익은 2조 3120억 동으로 같은 기간 대비 4500억 동 이상 감소했습니다.
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