베트남은 문화 산업에서 수천만 달러를 유치하기 위해 무엇을 해야 할까?

(댄 트리) - 태국과 싱가포르 같은 나라들은 문화 산업과 관광을 결합하는 데 매우 성공적이며, 수천만 달러의 수익을 창출하고 있습니다. 이러한 이점을 활용하여 베트남은 어떻게 해야 할까요?

지속 가능한 관광은 곧 핵심 경제 부문이 될 것입니다.

10월 30일에 개최된 " 국제 통합 맥락에서 베트남의 지속 가능한관광 개발을 갖춘 문화 산업 " 워크숍의 원탁 토론에서는 국내외 전문가들이 일련의 내용을 분석했습니다.

"문화산업"이라는 개념은 창의적 콘텐츠의 창작, 제작, 상용화를 결합한 산업을 지칭하는 용어로 이해될 수 있습니다.

문화 산업과 관광을 결합하면 국가적 문화적 정체성이 담긴 독특한 관광 상품을 개발하여 목적지의 경쟁력을 강화할 수 있습니다. 반대로 관광은 문화 상품을 국내외 대중에게 더욱 가까이 다가갈 수 있는 강력한 채널입니다.

컨퍼런스 장면(사진: 르푸).

이 문제를 분석하면서 베트남 관광 교육 협회 회장인 다오 만 훙 박사는 문화 산업과 관광이 지속 가능한 개발 가치를 창출하는 두 가지 기둥이라고 강조했습니다.

“관광은 문화산업을 홍보하는 가장 효과적인 채널이며, 동시에 문화산업은 국가적 정체성이 담긴 독특한 관광상품을 제공하여 목적지의 경쟁력을 강화하는 데 기여합니다.

다오 만 훙 교수는 "베트남은 2030년까지 문화 산업이 GDP의 7%를 기여하는 것을 목표로 하고 있으며, 문화 관광을 중요한 기둥으로 삼고 있습니다."라고 분석했습니다.

실제로 이러한 맥락에서 문화 산업은 경제 구조 조정, 일자리 창출, 그리고 국민 소득 증대에 적극적으로 기여하고 있습니다. 2018년부터 2022년까지 문화 산업 관련 사업체 수는 연평균 7.2% 증가했습니다.

2022년에는 전국에 70,300개 이상의 사업체와 230만 명의 근로자가 있을 것으로 예상됩니다. 2018년 문화 산업 무역 흑자는 370억 달러였으며, 2022년에는 419억 달러로 증가할 것입니다. 문화 산업은 또한 베트남 문화를 세계 와 깊이 통합하고, 이미지와 정체성을 강화하며, 국가 문화의 매력과 소프트파워를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

예를 들어, 하노이, 다랏, 호이안이 유네스코 창의도시 네트워크에 가입한 것은 베트남이 동남아시아에서 창의성을 끌어모으고 융합시키는 문화산업 중심지가 되려는 목표를 세우는 데 튼튼한 기반이 됩니다.

베트남은 세계 최고의 문화유산 여행지로 4번이나 선정되어, 탁월한 세계적 가치와 문화관광의 매력을 입증했습니다.

문화 산업은 생산 비용보다 높은 부가가치율을 자랑하며, 자원 절약, 문화와 국가 정체성 증진, 지속 가능한 발전 목표 달성에 기여합니다. 지식 재산, 다양한 문화, 풍부한 정체성을 활용하는 방법을 안다면 이는 국가에 무한한 자원이 될 것입니다.

지역적 관점에서 닌빈 관광청장인 부이 반 만 박사는 유산과 관련된 문화 관광 개발 경험을 공유했습니다. 그는 지역적 가치를 증진하는 것은 장기적인 파급 효과를 가져오는 적절한 투자 선택에서 시작되어야 한다고 강조했습니다.

만 씨에 따르면, "문화 관광이 발전할 수 있느냐 없느냐는 지역에 달려 있으며, 이를 통해 전국의 문화 산업을 발전시키는 공명을 만들어낼 수 있습니다."

국내외 전문가들 "조언"

한국, 태국, 싱가포르 등 주변국을 살펴보면, 이들은 모두 관광과 연계된 문화산업을 발전시켜 경제를 활성화한 곳입니다.

싱가포르는 최근 몇 년 동안 관광객 유치를 위해 국제 콘서트를 개최해 왔습니다. 싱가포르는 이를 경제 활성화, 특히 호텔, 레스토랑, 교통 등 서비스 산업을 활성화하는 중요한 전략으로 보고 있습니다.

예를 들어, 테일러 스위프트의 투어(2024년)와 같은 이벤트의 성공은 음악 관광의 매력을 보여주었고, 싱가포르가 주요 문화 및 스포츠 이벤트를 위한 이상적인 목적지임을 확인시켜 주었습니다.

싱가포르는 경쟁 우위를 유지하기 위해 인프라에 많은 투자를 하고 이벤트를 다양화하여, 국제 스타가 출연하는 콘서트에서 약 3억 3,300만 달러의 수익을 올렸습니다.

한편, 태국은 대규모 음악 이벤트(특히 K-pop과 EDM)를 조직하여 관광객을 유치하기 위해 콘서트 산업을 발전시키고, 독특한 문화적 요소를 활용하여 더 많은 관광 상품을 홍보하고 개발하고, 정부 지원을 받고 있습니다.

콘서트는 국내외 관광객을 대거 유치하여 숙박, 외식, 쇼핑, 기타 엔터테인먼트 활동 등의 서비스 지출을 증가시킵니다. 이러한 추세를 바탕으로, 태국은 국제 콘서트의 성공에 힘입어 2024년까지 문화 및 엔터테인먼트 행사를 통해 860억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

최근 베트남의 대형 음악 페스티벌에는 잘생긴 남녀가 모여 관광에 막대한 수익을 가져다주고 있다(사진: 조직위원회).

Booking.com의 최신 데이터에 따르면, 많은 여행객이 여행지 자체보다는 음악 이벤트를 여행의 동기로 삼는 것으로 나타났습니다.

지드래곤이 하노이에서 콘서트를 발표한 후, 콘서트 기간(11월 6~9일) 동안 수도 내 숙박 검색이 작년 같은 기간에 비해 250% 이상 증가했습니다.

Booking.com의 2025년 여행 트렌드 보고서에 따르면, 베트남 여행객의 68%가 소셜 미디어에서 여행을 결심한 반면, 33%는 영화나 TV 쇼에서 영향을 받았습니다.

이는 문화 콘텐츠가 관광객의 여행 의도에 직접적이고 강력한 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 한때 단순한 오락거리였던 대중문화는 이제 여행에 대한 기대감을 불러일으키는 강력한 촉매제가 되었습니다.

설문조사 데이터에 따르면, 베트남 관광객의 62%가 2024년에 콘서트와 같은 이벤트에 참석하기 위해 여행을 떠났다고 답했고, 38%는 여행지를 선택할 때 음악과 축제를 중요한 요소로 여겼습니다.

서울대학교 김준호 교수는 분석된 자료를 바탕으로 '한류' 모델을 통해 문화산업과 연계된 관광을 개발하는 경험을 공유했습니다.

그는 베트남이 적절한 전략적 방향과 적절한 투자가 이루어진다면 음악, 요리, 영화, 지역 유산을 통해 베트남 문화의 물결을 일으킬 수 있는 엄청난 잠재력을 가지고 있다고 믿습니다.

닌빈은 지속 가능한 관광 개발을 위한 많은 기준을 충족하는 목적지입니다(사진: 타이 바).

한편, 베이징대학교 문화산업연구소 소장이자 유네스코 농촌 창의 및 지속 가능한 개발 프로그램 위원장인 흐엉 중 교수는 베트남이 참고할 수 있는 세 가지 단기, 중기, 장기 비전을 제안했습니다.

흐엉 둥 교수에 따르면 단기적으로는 토착 문화 자원을 정리하고, 데이터웨어하우스를 구축하고, 지역의 작은 이야기를 활용하는 것이 필요합니다.

중기적으로는 재활용 가능한 제품 개발을 위한 메커니즘을 구축해야 하며, 장기적으로는 베트남이 문화 산업의 전 사슬 생태계를 구축하고 지역 문화권 내 통합을 촉진해야 한다고 그는 강조했습니다.

이와 함께 베트남 관광 협회 대표이자 협회 부회장인 응우옌 홍 하이(Nguyen Hong Hai) 씨는 "지식 경제 발전, 녹색 성장 및 문화 유산 보존을 위한 필연적인 방향으로 문화 산업과 지속 가능한 관광을 결합하는 것"이라는 목표를 실현하기 위한 많은 해결책을 제안했습니다.

구체적으로, 베트남은 각 지역의 관광 가치 사슬과 연계된 문화 산업 생태계를 구축하고, 독특한 문화 관광 상품을 개발하며, 관광과 문화를 홍보하는 데 있어 디지털 전환을 촉진해야 합니다.

또한, 우리는 국제 협력을 강화하고 한국, 일본, 영국, 프랑스의 경험을 배우고, 동시에 문화관광 분야의 창의적 인재 양성과 스타트업 지원에도 주력하고 있습니다.

출처: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm