베트남은 국가 브랜드를 개발하는 데 있어서 밝은 전망을 가지고 있습니다.

세계 유수의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 평가에 따르면, 베트남의 국가 브랜드 순위는 한 단계 상승했으며, 2023년 대비 가치는 2% 증가했습니다. 최근 베트남의 브랜드 가치가 빠르게 상승한 것은 베트남의 위상과 지역 및 국제 협력에서의 입지를 더욱 공고히 해줍니다.

베트남 수공예품은 전 세계 여러 나라로 수출됩니다. 사진: HAI NAM

베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 측면에서 긍정적인 전망을 제시하며, 2019년부터 2023년까지 5년간 102%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠른 국가 브랜드 가치를 기록했습니다. 브랜드 파이낸스 아시아태평양 지역 총괄이사인 알렉스 하이그는 "베트남의 브랜드 가치는 높은 경제 성장, 향상된 브랜드 인지도, 그리고 안정적인 기업 투자 환경, 특히 최근 정부의 금리 인하 노력 덕분에 최근 몇 년간 급격히 상승했습니다."라고 말했습니다. 긍정적 성장으로 경제의 위상과 위상 베트남 경제의 회복에 대해 논평하며, maritimefairtrade.org(싱가포르)는 세계은행(WB)의 최신 반기 경제 보고서를 인용하여 베트남 경제가 2024년에 5.5%의 성장률을 달성하고 2025년에는 점진적으로 6%까지 증가할 것으로 전망하는 기사를 방금 발표했습니다. 2023년 경기 침체를 겪은 후, 베트남 경제는 2024년 초 회복 조짐을 보이고 있습니다. 수출이 회복되고 있으며, 국내 민간 소비와 투자도 점진적으로 증가하고 있습니다. 실제 수출은 2024년에 3.5% 증가할 것으로 예상되며, 이는 세계 수요의 점진적인 개선을 반영합니다. 또한, 부동산 부문은 2024년 말과 2025년에 회복세를 보일 것으로 예상되며, 투자자와 소비자의 신뢰가 회복됨에 따라 내수가 활성화될 것입니다. 2024년 총 실질 투자와 민간 소비는 각각 5.5%와 5% 성장할 것으로 예상됩니다. 이 기사는 세계 은행 거시경제, 무역 및 투자 담당 이사인 세바스찬 에카르트 씨의 말을 인용하며, 공공 인프라 프로젝트에 대한 투자는 단기적인 경기 부양만을 위한 것이 아니라고 강조했습니다. 공공 투자 관리 강화를 위한 노력은 베트남의 장기적인 경제 성장의 기반이 되는 에너지, 운송 및 물류 분야의 중요한 인프라 격차를 해소하는 데에도 도움이 될 것입니다. Forbes.com(미국)은 베트남의 자본 유입 유치 기회에 대한 최신 분석에서 지난 수십 년 동안 베트남이 대기업에 문호를 개방해 왔다고 평가했습니다. 트럼프 2.0 행정부 하에서 베트남의 명성과 지위는 더욱 커질 것이며, 더 큰 사업 기회들이 창출될 것입니다. Forbes.com에 따르면, 베트남은 인도와 같은 역내 다른 경쟁국들에 비해 여러 가지 이점을 가지고 있습니다. 베트남은 역량을 갖추고 있으며, 새로운 기업 친화적인 정책 프레임워크를 빠르게 구축해 왔습니다. 베트남은 세계에서 가장 분주한 50개 항구 중 3곳을 보유하고 있고 중국과 국경을 접하고 있어 양국 간 무역 및 물류 활동이 용이한 유리한 지리적 위치를 자랑합니다. 베트남은 유럽 연합(EU)과 자유무역협정(FTA)을 체결한 이 지역에서 드문 국가입니다. 또한 베트남은 대규모 프로젝트를 지원하기 위한 주요 인프라 개선에도 박차를 가하고 있으며, 이는 외국인 투자자들의 환영을 받고 있습니다.

베트남 유제품 주식회사(Vinamilk)는 국제 시장에서 높은 가치를 지닌 베트남 브랜드입니다. 사진: TRONG HIEU

최근 트럼프 대통령은 미국 제조업을 촉진하고 외국산 제품의 미국 수입 가격을 인상하겠다고 거듭 언급하며, 중국산 제품에 60%, 기타 국가산 제품에 20%의 관세를 부과하겠다고 경고했습니다. 미국 인디애나 대학교 경영학과 쩐 응옥 아인 교수는 베트남이 이러한 엄격한 신규 무역 규제를 "이점"으로 전환하는 주요 방법 중 하나는 다국적 기업을 공략하는 것이라고 말했습니다. 다국적 기업은 자체 공급업체 생태계를 구축하고 고부가가치 품목에 집중할 것이기 때문입니다. 그는 "베트남은 다른 기업들을 베트남으로 유치할 기업을 우선시해야 한다"고 말했습니다. 애플이 베트남에 진출하게 되면 애플과 가까워지기를 원하는 다른 많은 공급업체들이 생겨날 것입니다. 이러한 기업들은 베트남이 첨단 기술 분야로 진출하는 데 도움이 될 것입니다. 베트남은 신발과 섬유 생산 대신 생명공학, 인공지능(AI), 반도체에 집중해야 합니다. 동남아시아, 특히 베트남은 세계의 생산 전환을 환영하기에 매우 유리한 시점에 있습니다. 이러한 맥락에서 베트남은 국제 무대에서 신뢰할 수 있는 경제 및 무역 파트너로서 입지를 점차 강화하고 있습니다.

2019년 브랜드 파이낸스에 따르면 베트남의 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3,000만 달러, 2024년에는 5,070억 달러로 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 현재 베트남은 국가 브랜드 순위 평가 대상 193개국 중 32위에 올라 있습니다.

기업계의 가치와 신뢰 브랜드 파이낸스에 따르면, 통신, 기술, 금융, 식음료 산업은 베트남 국가 브랜드 발전에 크게 기여해 왔습니다. 이러한 산업에 종사하는 베트남 기업들은 시장 기회를 최대한 활용하고 있습니다. 한 국가의 브랜드 가치가 상승하면 해당 국가의 모든 상품과 서비스, 특히 관광 과 수출 상품에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 베트남 브랜드가 더욱 친숙하고 명성이 높을수록 베트남으로의 외국인 직접 투자 유치에 더욱 기여할 것입니다. 주베트남한국상공회의소 홍선 회장은 많은 한국 대기업들이 베트남을 투자 거점으로 선택했다고 밝혔습니다. 예를 들어 삼성은 스마트폰의 50~60%를 베트남에서 생산하며 "메이드 인 베트남"이라는 브랜드를 사용하고 있습니다. 홍선 회장은 "베트남의 국가 브랜드가 더욱 강화되면 한국 투자자들은 투자를 지속할 가능성이 매우 높다"고 단언했습니다. 주베트남 미국상공회의소 아담 시트코프 상임이사는 한 국가의 브랜드가 성장하는 것은 엄청난 노력이라고 말합니다. "베트남 지도자들은 우수한 인적 자원을 갖춘 베트남의 이미지를 홍보하기 위해 전 세계 여러 나라를 직접 방문하고, 잠재적 국내 시장을 확보하며 글로벌 가치 사슬에 더욱 깊이 참여하고 있습니다." 하노이 중소기업협회(HANOISME)의 막꾸옥아인 부회장 겸 사무총장은 국가 브랜드의 강점은 여러 요인의 총합이라고 강조했습니다. 특히, 많은 베트남 대기업 브랜드가 국제 무대에 진출하고 있으며, 고품질 베트남 상품을 여러 국가에 공급하려는 노력은 베트남 기업 사회의 중요한 역할을 담당하고 있습니다. "베트남 기업들은 국제 사회와의 경쟁 및 협력을 통해 국가 브랜드를 확립하고 위상을 공고히 하기 위해 밤낮으로 노력하고 있습니다."

김대

출처: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html