베트남항공과 국가 브랜드 강화의 문제

(댄 트리) - 항공 부문에서 국가 브랜드를 구축하는 것은 베트남의 발전과 세계 시장 진출에 필수적입니다.

세계 유수의 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 Brand Finance의 보고서에 따르면, 베트남의 국가 브랜드 가치는 2016년 1,410억 달러에서 2020년 3,190억 달러로 증가했습니다. 2019~2023년 동안 베트남의 국가 브랜드는 102%의 성장률을 기록하여 2023년에 4,981억 3,000만 달러에 도달하여 121개 국가 브랜드 중 33위를 차지했습니다. 세계화의 맥락에서 국가 브랜드는 경쟁 요소일 뿐만 아니라 국제 무대에서 국가의 입지를 강화하는 중요한 도구입니다. 2024년에도 베트남 항공은 국가 브랜드로 선정된 190개 대표 기업 중 하나로 자리매김했습니다. 베트남 항공은 국가 항공사의 사명을 가지고 전문적이고 국제적인 수준의 서비스로 고객에게 높은 평가를 받을 뿐만 아니라 지속 가능한 개발, 적극적인 환경 보호 및 지역 사회의 이익을 위한 활동에도 사랑받고 있습니다. 당 안 투안(Dang Anh Tuan) 베트남항공 부총괄 사장은 베트남항공이 설립 초기부터 민간 항공 산업 발전의 선구자이자 경제의 선봉이 되어 국가 사회경제 발전에 기여하고, 베트남과 세계를 연결하는 중요한 다리 역할을 해 왔다고 밝혔습니다. "베트남항공은 브랜드를 대표하는 것뿐만 아니라 글로벌 공급망 통합 및 발전을 통해 국제 무대에서 베트남의 이미지를 제고하는 데 중요한 역할을 합니다."라고 투안 부총괄 사장은 덧붙였습니다. 베트남항공 관계자는 국적 항공사의 이미지는 해당 국가의 문화와 국민을 홍보하는 역할을 하기 때문에 항공 분야에서 국가 브랜드를 구축하는 것은 베트남의 발전과 세계 시장 진출을 위해 필수적이라고 강조했습니다.

베트남 항공은 민간 항공 산업 발전의 선구자가 되는 것을 목표로 합니다.

영어: Solutions to promote the role of National Brand 베트남 항공의 국가 브랜드 역할을 촉진 하고 국제 무대에서 베트남의 국가 경쟁력, 이미지 및 지위를 개선하는 데 기여하는 솔루션을 논의하면서 독립 경제 전문가인 Pham Vinh Thang 박사는 안전을 최우선 목표로 삼고 기업 지배력을 개선하는 것 외에도 단기 및 장기적으로 효율성과 지속 가능한 개발을 개선하는 방향으로 조화로운 재무 균형을 유지하는 것이 중요한 요구 사항 중 하나라고 말했습니다. 국내 시장의 명확한 회복을 바탕으로 많은 국제선 항공편이 재개되었지만 베트남 항공은 여전히 팬데믹 이후 현금 흐름 적자의 위험에 직면해 있으며 연료 가격 상승의 부정적인 영향을 받고 있으며 국제 시장의 회복 속도에는 여전히 많은 위험이 있습니다. 어려움을 극복하기 위해 항공사는 30개 이상의 사업 및 부서로 구성된 생태계로 포괄적인 구조 조정을 수행하여 회복하고 개발하기 위해 노력했습니다. 솔루션 자체가 중요하며 국가 브랜드의 역할을 더욱 촉진하는 핵심입니다. 그러나 베트남 항공을 국제 경쟁력을 갖춘 세계적인 강력한 브랜드로 만들고 발생하는 과제를 해결하기 위해 베트남 항공은 정부가 2021년부터 2025년까지 코로나19 팬데믹의 영향으로 인한 어려움을 해소하기 위한 전반적인 솔루션 프로젝트를 조속히 승인할 것을 권고합니다. 동시에 베트남 항공은 무역, 관광을 지속적으로 장려하고, 국내 목적지를 홍보하며, 비자 면제 국가 목록을 확대하여 관광객과 기업인을 베트남으로 유치할 것을 권고합니다. 공항 인프라에 대한 투자 또한 항공 산업 발전의 중요한 조건이므로 롱탄 국제공항과 시내를 연결하는 프로젝트와 도로 및 철도 노선 건설을 가속화해야 합니다. 위의 솔루션들이 계획, 로드맵, 엄격한 검사 및 모니터링 단계를 통해 동시에 실행된다면 베트남 항공은 강력한 이미지를 구축하고 국제 시장에서 경쟁할 수 있는 국가 브랜드로 자리매김할 수 있을 것입니다. 이는 국제 무대에서 베트남의 국가 경쟁력, 이미지 및 위상을 향상시키는 데 기여할 것입니다. 베트남항공은 APEX의 5성급 항공사, AirlineRating의 세계 20대 최고 항공사, World Travel Awards의 아시아 최고 항공사 브랜드 등 수많은 국제적인 서비스 품질 상을 수상했습니다. 또한, 베트남항공은 해외에서 베트남의 문화 홍보대사 역할을 하며 베트남 문화 홍보에도 적극적으로 참여하고 있습니다. 규모 면에서 베트남항공은 현재 91개 노선(국제선 57개, 국내선 34개)을 54개 목적지(국제선 32개, 국내선 22개)로 운항하는 풍부한 국제선 네트워크를 보유하고 있습니다. 베트남항공은 보잉 787과 에어버스 A350 등 최첨단 항공기로 지속적으로 기종을 업그레이드하여 안전성과 높은 편안함을 보장하고 있습니다. 또한, 베트남항공은 지역 사회 지원 및 사회적 책임 활동에도 적극적으로 참여하여 국민과 국제 사회에서 브랜드 이미지를 제고하는 데 기여하고 있습니다.

단트리.vn

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm